7 tips för att bemästra Facebook-reklam: Social Media Examiner

Annonsering på Facebook kan vara ett kostnadseffektivt sätt att få nya människor till din fansida. För att verkligen utnyttja värdet av Facebook-reklammåste du ägna tid och resurser till att testa, analysera, övervaka och justera dina annonser.

Gör detta och du kanske bara hitta ett hav av möjligheter som väntar på ditt varumärke, företag eller evenemang.

Den största utmaningen med Facebook-reklam är att maximera effektiviteten i dina annonser. Kort sagt betyder det att få så många gillar för så lite pengar som möjligt. För att hjälpa dig att vinna den här utmaningen snarare än senare, här är sju viktiga fakta som du borde veta om Facebook-reklam som hjälper dig att komma i rätt riktning.

# 1: Det finns två primära destinationer som kan annonseras via Facebook

En destination inom Facebook är en sida, grupp, händelse eller applikation. En destination utanför Facebook är en webbadress som https://www.socialmediaexaminer.com.

När du skapar en ny annonskampanj från grunden är Facebook Design Your Ad-skärmen som standard reklam för en destination utanför Facebook. För att ändra den här inställningen, bara

klicka på alternativet "Jag vill marknadsföra något jag har på Facebook."

En primär skillnad mellan dessa två typer av annonser är att användare med en extern URL bara kan gilla annonsen. För destinationer på Facebook har användarna möjlighet att Gilla sidan (eller svara på evenemanget) inifrån annonsen.

De två stora fördelarna med den senare är att (1) användare kan bli ansluten till din sida (eller händelse) utan att någonsin klicka på själva annonsen (vilket är en stor fördel för CPC-annonsörer) och (2) du håller människor på Facebook.

Som en sista tanke om detta är en av de inneboende fördelarna med Facebook att du kan ta med individer i ditt nätverk och interagera med dem fortlöpande. Genom att driva bort människor från Facebook går du miste om den här möjligheten och besegrar följaktligen ett av de främsta syftena med att annonsera på Facebook.

# 2: Annonskostnader och visningar påverkas starkt av klickfrekvensen

Klickfrekvens (CTR) är en oerhört viktig mätning för Facebook-reklam. Även om ditt enda mål är att växa fans, oavsett hur många som klickar igenom, behöver du fortfarande Håll koll på CTR. I huvudsak bedömer Facebook framgången för din annons utifrån annonsens förmåga att få en relativt hög andel människor att klicka. Facebook belönar framgångsrika annonser med lägre kostnad per klick eller kostnad per visning och mer synlighet.

Tyvärr, om din annons faller under en viss CTR-tröskel, är det nästan omöjligt att ta upp den igen. I så fall är det bättre att starta en ny annons än att justera den du har. Från min erfarenhet, att ha under en 0,1 CTR kommer nästan alltid att resultera i en underpresterande annons. Men kriterierna för att fastställa en tröskel beror på de mål du uppställer.

# 3: Att rikta sig till vänner med anslutningar ökar relevansen för din annons

Har du någonsin sett en annons dyka upp på Facebook som visar att en av dina vänner redan är ansluten till den sidan? Kände du dig mer till annonsen än vad du skulle ha gjort om inga anslutningar visades? Faktum är att Facebook är riktigt bra vid grupptryck, och när användare ser att en av deras vänner är ansluten till en sida ökar chansen att de också kanske vill kolla in den.

Nackdelen med inriktningen på Friends of Connections är att den minskar fältet med potentiella annonsvisningar med en betydande procentsats. Men eftersom kostnaden för annonsen är ett resultat av CTR kan det faktiskt vara viktigare att ha ett smalt fält av relevanta individer än att ha ett stort område med irrelevanta individer.

Prova att testa annonser med och utan alternativet Vänner av anslutningar valt. Du kanske upptäcker att vissa annonser fungerar så bra att det att ha det begränsade fältet faktiskt kan skada den fulla potentialen för en viss annons.

# 4: Facebook-reklam tar tid

Om du tänker få bra resultat från din Facebook-reklam, var beredd att ägna rätt resurser till att stödja ansträngningen.

Facebook-reklam kräver mycket försök och fel. Varje varumärke, produkt och företag kommer att ha ett annat budskap och en annan publik, och det är omöjligt att veta hur en given publik kommer att svara innan man kommer in och försöker det.

Skapa annonser, skapa massor av annonser och skapa nya annonser varje dag. Även när du hittar en annons som fungerar kommer den att ha en begränsad körning. Jag har sett annonser som ger bra resultat i några dagar och andra som ger bra resultat i några månader. Ju mindre din potentiella målgrupp är, desto snabbare sprutar din annons ut.

Det finns många olika variabler som kan testas. Testa dem alla - kopiera, bild, demografi, vänanslutningar, intressegrupper. De är alla viktiga variabler som dramatiskt kan ändra resultaten för en viss annons.

Till sist, titta på daglig analys. CTR och CPC / CPM ändras från dag till dag. En annons kan börja med en bra CTR men minskar gradvis med tiden. Det betyder att det som en gång var en CPC-annons på 0,05 USD så småningom kan bli $ 0,50.

# 5: En "Action" är en gilla i annonsen

Om du annonserar för en fansida hänvisar "Åtgärder" till gillar för annonser. Med andra ord är en åtgärd när någon klickar på Gilla på din annons, men inte klickar igenom till din sida.

Facebook visar inte åtgärder från skärmen Kampanjöversikt, så du måste klicka på en annons för att se åtgärder. Det här kan vara ett extra steg, men om ditt mål i slutet av dagen är fler fans, måste du hålla reda på åtgärderna.

Tyvärr är det inte så enkelt att mäta den faktiska kostnaden per fläkt (CPF) för en viss annons. Och kanske någon gång inom en snar framtid kommer Facebook att göra detta till ett standardmätverktyg. Men tills den punkten kommer, behöver du antingen ett anpassat programverktyg eller så kan du använda åtgärder som en basnivå uppskattning för förvärv av fans. Tänk bara på att åtgärder bara berättar hälften av historien. Den andra halvan är andelen personer som klickade igenom till din sida och gillade din sida vid den tidpunkten.

”Facebook tillhandahåller några ytterligare rapporter det kan hjälpa dig få en bättre förståelse för kostnader och omvandlingsanalys relaterade till att skaffa fans. Dessa rapporter, inklusive rapporten "Reklamresultat", finns i avsnittet Rapporter i Facebook Ad Manager. "

# 6: Den dagliga budgeten och den dagliga utgiftsgränsen är inte desamma

Daglig budget är det högsta du skulle spendera på en viss dag för en enda kampanj. Den dagliga utgiftsgränsen är taket som Facebook har satt på ditt konto. Din dagliga annonsutgiftsgräns sätts automatiskt till 50 USD per dag. Så om du har en daglig budget på $ 500 för kampanj A, och du kontinuerligt maximerar dina utgifter till $ 50, är ​​det anledningen. För att ändra din dagliga utgiftsgräns måste du kontakta Facebook direkt.

# 7: Du är inte den enda personen som kan komma åt och redigera din Facebook-annonspanel

Som diskuterat tar Facebook-reklam mycket tid och resurser. Beroende på din organisationsstruktur kan det vara bra att ha flera personer som arbetar med Facebook-reklam. Under Inställningar finns det ett behörighetsavsnitt som låter dig lägg till andra användare i ditt annonskonto. Om flera personer arbetar med annonser på ditt företag är det bra att ha dem alla knutna till ett konto av flera anledningar.

För det första hjälper det övergripande mätning och analys eftersom data mellan konton inte kan kombineras automatiskt. För det andra, ju mer pengar du spenderar på Facebook-annonser, desto bättre tillgång har du till Facebook-annonspersonalen, vilket är ganska praktiskt när du vill få svar och köra officiella kampanjer på din sida.

När du har klarat de inledande faserna för Facebook-annonsering kan du tycka att dessa andra artiklar är till hjälp. Både gräva djupare i specifik taktik kring att skapa framgångsrika annonser, inklusive målsidor, maximera CPM och skapa en uppmaning till handling med din kopia.

• Hur vi kom till 40 310 Facebook-fans på fyra dagar
• 10 Facebook-reklamtips för lysande marknadsförare

Det finns en anledning till varför Facebook-annonsintäkterna beräknas vara över 1,2 miljarder dollar 2010. Det beror på att när företag hanterar dem korrekt, Facebook-annonser kan vara otroligt framgångsrika och kostnadseffektiva sätt att utnyttja Facebook: s 500 miljoner användare. Av alla anledningar till varför du kan överväga att annonsera på Facebook bör drivande fansida Gilla vara högst upp på din lista. Se bara till att när du bestämmer dig för att starta processen förstår du de faktorer och resurser som är inblandade.

Om du är redo att börja gräva djupare i din övergripande marknadsföringsstrategi på Facebook, kolla in dessa Facebook-marknadsföringstips från världens främsta proffs.

Har du hittat andra knep och tips för att hjälpa nybörjare att maximera sina utgifter med Facebook-annonser? Berätta om dem i kommentarfältet nedan.