Twitter-annonser: Hur man annonserar med Twitter: Social Media Examiner

Är du nyfiken på Twitter-annonser?

Vill du upptäcka fördelarna med Twitter-reklam?

För att utforska vad du behöver veta för att komma igång med Twitter-annonser intervjuar jag Neal Schaffer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Neal Schaffer, författare till Maximera ditt sociala och medgrundare av Summit för sociala verktyg. Neal driver också PDCA Social, en byrå för sociala medier.

Neal utforskar Twitter-annonser och vad marknadsförare behöver veta.

Du kommer att upptäcka några av skillnaderna mellan Twitter- och Facebook-annonser.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Twitter-annonser

Varför bör du överväga Twitter-annonser

Neal säger att han, som många marknadsförare av sociala medier, har annonserat på ett antal olika sociala nätverk, inklusive Facebook och Twitter.

När Neal skapar en strategi för sociala medier förklarar Neal att marknadsförare i allmänhet ser till en konsumentinriktad plattform. Oftast betyder det Facebook, men kan också inkludera Instagram, Pinterest eller Snapchat. Twitter kan dock gå åt båda hållen. Den har ett samhälle med några hundra miljoner passionerade människor och är platsen att ansluta till media.

Neal förklarar hur han gjorde A / B-testning för en klient med Facebook och Twitter-annonser som avslöjade att det är svårare att växa organiskt på Facebook än på Twitter.

En majoritet av budgeten spenderades för att odla deras Facebook-community, medan en mindre del ägde sig åt att bygga en mindre Twitter-community. Efter några månader hade Twitter-publiken ökat med 30% till 40% (utan ytterligare budget), men Facebook-publiken växte inte på grund av sättet EdgeRank Arbetar.

Neal diskuterar de två olika typerna av sociala nätverk för företag: nätverk som Facebook och LinkedIn där du är kan inte interagera med andra som ditt företag och nätverk som Twitter, Instagram och Snapchat som låter dig engagera dig som din företag. På den senare typen kan ditt företag göra mycket mer organiskt än det kan från din Facebook- eller LinkedIn-företagsida.

Om du har lagt alla dina reklamägg i en plattformskorg för sociala medier, föreslår Neal att du gör A / B-test för att utforska andra möjligheter.

Twitter har många fördelar, varav en är koppling till massmedia och journalister eftersom det är där människor går för att hitta nyheter. Neal säger att efter tre och en halv månad främst reklam och marknadsföring på Twitter, Dr Oz-showen nådde ut för att presentera sin klient.

Lyssna på showen för att höra mer om kraften i Twitter för liveevenemang.

Skillnaden mellan Twitter- och Facebook-annonser

Med både Twitter och Facebook annonserar du på nätverkens fastigheter. På Facebook visas annonser i nyhetsflödet och på skrivbordet i den högra ramen. Baserat på hans och andra Facebook-marknadsförares erfarenhet tycker Neal att placera annonser i tidslinjen är bäst. Jämförande verkar annonser på höger sida inte lika effektiva.

På Twitter visas annonser bara i tidslinjen, precis som på Facebook-mobilen, och "Promoted" visas i tweet-rutan.

Neal delar två saker som han tycker är intressanta med Twitter-reklam.

För det första, eftersom reklamutrymme på Facebook och de nyare nätverken är i hög efterfrågan är det mindre utbud. Det betyder att det är dyrare att annonsera i dessa nätverk. Eftersom Twitter har mycket mer annonsinventarier tillgängliga för att marknadsföra produkter och tjänster, anser Neal att det är lite mer kostnadseffektivt.

För det andra tycker Neal att Facebook-annonser alltid förändras och gränssnittet kan vara väldigt komplext. Som jämförelse gör Twitter-instrumentpanelen och annonsgränssnittet det enkelt att skapa annonser. Det finns en skärm och du vet var du är hela tiden.

Twitter-annonser dyker främst upp i Twitter-appen, men du har också möjlighet att visa dina annonser via Twitter-publikplattform. Detta gör att Twitter-annonser kan ses på webbplatser och appar från tredje part som är relevanta för den typ av webbplats du marknadsför.

Även om det är viktigt att komma ihåg det Hootsuite och Sprout Social användare ser inte annonserna, förklarar Neal att den genomsnittliga användaren (som inte är marknadsförare för sociala medier) förmodligen använder Twitter-appen, inte dessa plattformar. Det lämnar gott om Twitters 200 till 250 miljoner aktiva användare varje månad som ser annonserna.

Lyssna på showen för att upptäcka vad som hände när Neal nyligen försökte köra en Facebook-annons.

Twitter-annonsinställningar

Neal förklarar att Twitter-annonsplattformen är mycket lättare att förstå än Facebook. Twitter guidar dig genom allt du behöver göra för att starta en kampanj. Oavsett var du befinner dig i Twitter-annonsprocessen ser du alltid menyerna Kampanjer, Annonser, Analytics och Verktyg högst upp.

Börja med att skapa en specifik kampanj (liknar de olika kampanjerna på Facebook). Kampanjtyper inkluderar följare, webbplatsklick eller -konverteringar, tweet-engagemang (som att öka en Facebook-inlägg), appinstallationer eller appåterföreningar, videovisningar (som att marknadsföra ett videopost) och leder.

Oavsett vilket mål du väljer när du skapar en kampanj på Twitter-annonsplattformen, har annonserna samma utseende och känsla. I själva verket, medan Neal skapade en anhängarkampanj, noterade han att den såg ut exakt samma som en webbplatsklickskampanj. Twitter-folket berättade för Neal att medan annonsen ser likadan ut, finns det betydande skillnader, inklusive hur algoritmen fungerar när du startar kampanjen.

Lyssna på showen för att höra mer om hur Twitter-algoritmen fungerar med Twitter-annonser.

Annonskampanjer

Hittills har Twitter debiterat för klick och konverteringar på samma sätt. Twitter släpper emellertid en beta-plattform som erbjuder kostnad per omvandling eller kostnad per åtgärd. Även om det är ett annat sätt att betala för annonser tillåter det ominriktning både inom och utanför Twitter via Twitter Audience Platform.

Vissa människor tycker att det är mer effektivt att köra en kostnad per klick-kampanj än att köra en kostnad per omvandlingskampanj, även om Neal säger att du måste ta reda på det själv. Han noterar att för att köra en omvandlingskampanj måste du ställa in konverteringstaggar. Även om processen liknar Facebook, har Neal funnit att det är lättare på Twitter. Du skapar konverteringstaggen, klipper och klistrar in koden, lägger den på din webbplats så är du klar.

Neal säger att Twitters kampanjleverans liknar Facebook. Du kan leverera din Twitter-annons till endast mobilanvändare och kan till och med ange iOS, Android, Blackberry eller andra mobila enheter. Du kan även rikta in leverans efter transportör och nationalitet.

Lyssna på showen för att upptäcka vad Neal säger är det mest kostnadseffektiva sättet att marknadsföra på Internet.

Twitter-kort

Tillgänglig via Twitter Ads-plattformen, Twitter-kort är en unik funktion av Twitter, förklarar Neal. I allmänhet får ett socialt inlägg med en bild mer engagemang än ett inlägg utan ett. Twitter-kort väcker verkligen denna uppfattning genom att låta dig skapa en anpassad visuell, rubrik, beskrivning och länk.

Neal säger att enligt sin erfarenhet överträffar Twitter-kort kampanjer med tweets som innehåller bilder 5 till 10 gånger.

När du väl har skapat ett Twitter-kort får du en länk till det så att du kan visa samma Twitter-kort, även utan att skapa en reklamkampanj. Du behöver bara ha ett Twitter Ads-konto för att göra det. Det är en annan bästa praxis som hjälper dig att skilja dina tweets och dina bilder, särskilt när du försöker få konverteringar.

Det finns också markeringar som du kan lägga på din webbplats som genererar en special Twitter-kort när en användare delar en länk från din webbplats. Kortet visas med ett foto, en text och en beskrivning relaterad till länken som delas.

Lyssna på showen för att lära dig mer om fördelarna med Twitter-kort.

Vanliga misstag

För det första förklarar Neal att många kanske tycker att det är en bra idé att lägga till en hashtagg när de skapar en kampanj. Han säger inte. Han betonar att du i en annons vill se till att det enda klickbara objektet är länken till vad du marknadsför.

För det andra säger Neal att människor inte optimerar sig, och han rekommenderar att du har tio iterationer av din annons redo att testas. Hur optimerar du? På samma sätt som du kan rikta dig till fansen av tio andra Facebook-sidor kan du rikta dig till anhängarna av 10 andra Twitter-konton. Det som är bra är att i Twitter-annonspanelen ser du annonsresultatet för vart och ett av de tio kontona.

Anta till exempel att du visar en annons till personer som följer Mashable och till människor som följer Sociala medier idag. Du ser att ett klick från personer som följer Mashable är två gånger dyrare än ett klick från personer som gillar Social Media Today så att du kan stäng av annonsinriktningen Mashable-följare och fortsätt att optimera din annons för mindre genom att visa variationer till personer som följer sociala medier I dag.

Är det billigare att rikta in sig på sina egna följare kontra följare på ett annat socialt mediekonto?

Neal säger att många småföretag inte har det alternativet eftersom de inte har många följare. Det är svårt att skapa en kampanj som bara riktar sig till 1 000 eller 2 000 personer och förväntar sig att få resultat. Om du kan göra det, säger Neal, då skulle det vanligtvis vara mer kostnadseffektivt att rikta in sig på dina egna följare.

Vad sägs om att rikta intressen? Eftersom Twitter använder information från tredje part för intresseinriktning kan du få blandade resultat. Varje intresse du anger är ett ytterligare mål men du kan inte säga att du bara vill rikta in dig på en viss kombination.

Det tredje är att välja kostnad per klick som plattformen rekommenderar. På Facebook beror denna rekommendation på de sökord du väljer. På Twitter säger Neal att det ursprungliga rekommenderade intervallet är $ 1,68 till $ 10. Han säger att du helt kan ignorera det. Bjud lägre och ge Twitter lite tid att hitta rätt följare vid rätt tidpunkt. Annonsera sedan.

Dessa tips gäller alla plattformar, tillägger Neal, oavsett om det är betalt socialt eller till och med Google AdWords. Om du inte har testat med annonser är Twitter ett utmärkt ställe att experimentera och lära sig om det eftersom det är så enkelt och intuitivt att använda.

Neal har hört folk säga att det är optimalt att rikta sig till cirka 100 000 personer på Facebook. Med Twitter är antalet fler än 6 till 8 miljoner människor. Han teoretiserar att det kan bero på att människor inte är aktiva på Twitter dag in och dag ut, 20 minuter åt gången, som de är på Facebook. Med Twitter hoppar folk in och hoppar ut; de använder plattformen på en mer flyktig basis.

En annan sak att komma ihåg är att Twitter är en viral plattform. Medan Neal inte ser många människor som delar Facebook-annonser får han många retweets. Neal har inaktiverat annonskampanjer och sett konverteringar några dagar eller några veckor efteråt eftersom folk retweetade hans annonser.

Det finns också omedelbart låsa upp kort, som är annonsenheter som får människor att vidta åtgärder för att få något. Till exempel "Retweeta detta och få omedelbart tillgång till en exklusiv video." När någon har gjort den åtgärden låses innehållet omedelbart upp.

Det finns en mer klickbar kultur på Twitter, jämfört med en plattform som Facebook, och Neal tycker att det fungerar till Twitter. Förstå Twitters unika egenskaper och försök att använda dem i annonser, och Neal tycker att du kommer att bli framgångsrik.

Lyssna på showen för att höra kreativa exempel på applikationer för omedelbara upplåsningskort.

Veckans upptäckt

OneTab är en cool app som hjälper dig att hantera överbelastning av flikar i din Google Chrome-webbläsare. Till exempel har du en massa flikar öppna och du inser att din dator går ner. Du vill dock inte förlora alla dessa flikar. Det är där OneTab kommer in.

Installera tillägget och när du klickar på det skickar det alla dina flikar till en flik som en lista med klickbara länkar.

Låt oss säga att du har sex eller sju nyhetssajter som du kollar varje morgon. Istället för att lämna dem öppna i din webbläsare hela dagen och sakta ner din dator kan du skapa en OneTab-lista och de öppnas i ett skott.

Eller om du kontrollerar flera flikar för ett projekt och sedan blir avbruten kan du slå samman flikarna, lägga bort dem och gå tillbaka och titta på dem senare. Du kan fokusera på vad som behöver göras just nu och ladda om flikarna när som helst.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur OneTab fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Neal på hans webbplatser: Maximera ditt sociala och Maximera sociala affärer.
• Kolla in Summit för sociala verktyg.
• Läsa Maximera ditt sociala.
• Följ @NealSchaffer.
• Utforska Twitter-annonser plattform.
• Lära sig mer om EdgeRank, Dr Oz-showenoch AdEspresso.
• Ta en titt på Twitter-publikplattform, Hootsuiteoch Sprout Social.
• Utforska Twitter-kort och webbplats Twitter-kort.
• Följ Mashable och Sociala medier idag på Twitter.
• Ta en titt på Google AdWords.
• Utforska omedelbart låsa upp kort.
• Kolla upp OneTab.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 Pacific Huzza.ioeller ställa in på Facebook Live.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Twitter-reklam? Lämna dina kommentarer nedan.