Använda Facebook Live för att snabbt skapa innehåll: Social Media Examiner

Behöver du skapa mer innehåll men har inte mycket tid? Har du funderat på att använda Facebook Live för att påskynda din skapande av innehåll?

För att utforska hur man använder Facebook Live för att snabbt skapa innehåll intervjuar jag Ian Anderson Gray på Podcast för marknadsföring av sociala medier.

Ian är en livevideoexpert. Han är värd för Confident Live Marketing podcast och grundare av Confident Live Marketing Academy.

Du kommer att upptäcka hur du använder Ians 5 P-process för att producera och återanvända Facebook Live-video till värdefullt innehåll som ansluter till din publik. Du hittar också verktyg och tips för att snabbt och enkelt återanvända liveströmmar.

Varför Facebook Live hjälper till med att skapa innehåll

För det första är livevideo ett utmärkt sätt att skapa en mer autentisk mänsklig förbindelse med din publik eftersom dina tittare kan kommunicera med dig direkt i realtid. Du kan skapa en riktig gemenskapskänsla med din publik och ha konversationer med dem - inte bara under den faktiska direktsändningen utan också efteråt i omspelningen. Detta ger typen av högt engagemang att Facebooks algoritm värderar och prioriterar.

Livevideo är också ett utmärkt sätt att bygga din auktoritet på ett visst ämne. Oavsett om folk tittar på eller inte, kommer de fortfarande att se att du dyker upp och går live regelbundet. Människor har bokat coachingsessioner och köpt kurser från Ian utan att faktiskt titta på någon av hans sändningar. De har precis sett honom dyka upp regelbundet och det har gjort ett intryck.

För det andra tar det mycket tid och ansträngning att skapa innehåll. Det kan ta veckor att sätta ihop ett riktigt värdefullt innehåll, och perfektionism och förhalning kan komma i vägen. Ofta använder vi ursäkter, jämför oss med andra och låter bedrägerisyndrom hindra oss från att producera högkvalitativt innehåll så fort vi vill.

Att skapa livevideo är ett utmärkt sätt att motverka den perfektionism som orsakar så många strider. Med förinspelad video vill du göra den perfekt. Men med livevideo är du live när du trycker på den Go Live-knappen. Om du snubblar över dina ord finns det inget du kan göra åt det. Det är en del av livevideo som människor älskar - de älskar när allt inte går enligt plan och de bryr sig inte riktigt om du snubblar över dina ord.

Livevideo är ofta inte perfekt, men när du har kommit över din rädsla och trycker på den knappen har du skapat innehållet snabbt och enkelt. Därefter kan du omforma videon till andra innehållsdelar som en blogg. Du kan redigera och transkribera det, och du kan göra det ännu bättre. Det riktigt viktiga är att du har börjat skapa innehåll. Så låt inte perfektionism komma i vägen. Använd livevideo som en enkel startpunkt för ditt innehåll.

Förbereder för livevideo

När det gäller teknik, se till att du har en anständig internethastighet - uppladdningshastighet är verkligen viktigt här - och att du har testat allt. Kontrollera att din mikrofon och video fungerar och gör en testkörning.

Då måste du bara få förtroende framför kameran så att du faktiskt kan trycka på den Go Live-knappen.

Vi kan alla bli lite självbesatta och nästan själviska i våra osäkerheter; vi oroar oss för vad människor tycker om oss och hur vi ser ut för andra. Men din publik vill bara höra från dig, den riktiga du, och de vill höra det innehållet. Du måste göra lite grundläggande arbete för att komma över dig själv innan du kan göra det.

Om du är riktigt nervös, börja med att bara göra Instagram-berättelser. Det är inte live men det är ett utmärkt sätt att få det självförtroendet. De kommer att raderas efter 24 timmar, så vad är det värsta som kan hända? Bli konsekvent med det.

Försök sedan gå direkt till din personliga profil på Facebook och ändra sekretessinställningarna till bara dig och se den tillbaka. Gör detta med en vän för då kanske du inte är så hård mot dig själv.

Var konstruktivt kritisk mot dina videor men försök också vara positiv. Det är ett bra ställe att börja bygga ditt självförtroende på. När du har gjort det, gå live till en privat grupp - det är en känd säker plats - innan du går live offentligt på din Facebook-sida.

De fem Ps

Ian har en process för livevideo som han kallar The Five Ps: planering, pre-promotion, produktion, post-promotion och re-purposeing (förlåt, frågar Ian, för det finns en R men P är att betona ändamål).

Planera: Tänk på vart du ska leva, din publik och vad du vill säga. En annan viktig del av planeringen är att se till att all teknik är på plats och fungerar bra.

Förkampanj: Låt publiken veta när och var du ska leva. Marknadsför på dina vanliga kanaler som sociala medier och e-post.

Produktion: Det här är dagen du faktiskt trycker på den Go Live-knappen. Det involverar den tekniska sidan av saker men också planera ut showens struktur och se till att du levererar riktigt värdefullt innehåll. Se också till att det blir lätt för din återspelningspublik att konsumera och för ominriktning till andra former av innehåll.

Efter kampanjen: Du är inte klar när du trycker på Avsluta sändningsknappen. Det är precis när arbetet verkligen börjar. I de flesta fall kommer fler att titta på omspelningen av din livevideo än titta på live så låt folk veta att det är där för dem att konsumera.

Återanvändning: Det här är den del som de flesta glömmer bort. Så här kan du förvandla dina livevideor till en mängd olika innehåll som blogginlägg; inlägg på sociala medier; eller videor på YouTube, LinkedIn eller IGTV.

Planera innehållsidéer

Räkna först ut vem din perfekta publikmedlem skulle vara. Fokusera sedan på vilken typ av innehåll du ska skapa för den publiken.

Ian gillar marknadsföraren Sam Ashdowns akronym "BLAST" för olika typer av videoinnehåll:

Bakom kulisserna innehåll: Visa människor lite mer om vad du gör i ditt företag.

Lokal strålkastare: Vänd rampljuset från dig själv och fokusera på ett lokalt företag eller en sak.

En dag i livet: Det här är vad du jobbar med idag eller dina tankar. Människor kan vara mycket nyfikna; de älskar att veta hur en typisk dag i ditt liv är.

Smyga: Dela lite exklusivt innehåll som du arbetar med. Det här kan vara något nytt som du kan lägga inför din publik. De är de första som ser det så att de känner sig speciella. Det är också ett utmärkt sätt att få feedback om vilken nyhet du producerar.

Tips och råd: Detta är pelarinnehåll. Detta kan också leda till ominriktning som ett blogginlägg eller annat expertinnehåll.

Oavsett vilken typ av sändning du gör, var noga med att tänka på branding. Du vill få folk att komma tillbaka för att titta på dig igen, så det är viktigt att faktiskt kalla det något och lägga ut det där regelbundet.

Ian har en vanlig show varje vecka som heter Confident Live Marketing Show men han gör också mer spontana liveströmmar däremellan. Även om de inte är några episoder, är de fortfarande en del av hans varumärke, och han pratar fortfarande om sin vanliga liveshow under hela veckan.

Planera runt teman

Genom att välja ett tema kan du vara laserfokuserad på vilken typ av innehåll du skapar - inte så mycket formatet som ämnet - och vad du ger din publik. Du vill kunna tänka, "Oavsett vilket innehåll jag skapar, bör publiken veta att det vanligtvis hör till en av mina temakategorier."

Ian har tre huvudteman i sin show och varje avsnitt motsvarar ett av dessa teman. Hans första tema handlar om självförtroendet och tankesättet att komma framför kameran. Hans andra tema handlar om att ge och ta. Och hans tredje tema handlar om innehåll och marknadsföring. Det är väldigt användbart eftersom han vet att han kommer att få sin gäst att tala om ett ämne som är specifikt för ett av dessa teman.

Om du ska göra en show eller till och med bara en vanlig sändning, ha en uppfattning om vad dina två eller tre teman är - och vad du ska prata om just det avsnittet - kommer att låta dig fokusera på vilken typ av innehåll du är skapande. Det bygger också på att veta vem din publik är och varför du i slutändan gör direktsändningen för dem.

Planera vad du ska säga

Ian rekommenderar att du förbereder ett dokument som visar sändningsstrukturen för varje livestream du planerar att göra. Skriv ner de första par meningarna du ska säga. Ibland när du trycker på den Go Live-knappen händer något med din hjärna och du glömmer vad du skulle säga.

Gör det lite lättare för dig själv och lägg bara ner din introduktion: kanske en hälsning, ditt namn och namnet på showen. Behandla dig själv som att du "vet ingenting" så du kommer att vara okej redan i början. Det är också viktigt att skriva ner slutet på föreställningen: Hur kommer din uppmaning till handling att bli och när kommer du nästa gång?

För mellansektionen noterar du några breda anteckningar över viktiga punkter som du planerar att slå under sändningen. Skripta inte hela sändningen eftersom du låter robot. Du behöver bara trycka lätt på din hjärna. Om du bara lägger till några ord och fraser i dina anteckningar, kommer de att utlösa ditt minne. Tänk också på och planera din struktur när du ska ta med dina live kommentarer. Gör det på ett sätt som är vettigt för omspelare och tittar på nytt innehåll.

Det kommer att ta tid att bli bra på detta. De första dussin livevideor du gör kommer inte att bli bra - du kommer att snubbla över dina ord, tekniken är det inte går till jobbet - men fortsätt med det så blir du bättre och mer självsäker, och allt blir lättare och mer enkel. I början tyckte Ian att det var lättare att tala med en publik på 500 personer än att göra en livevideo.

På något sätt är kameran som en energisugande enhet - du måste lägga ut mycket mer energi framför kameran än vad du skulle göra när du talade framför en grupp människor. Men om du håller på med det och använder tekniker för att göra det lättare och bygga ditt självförtroende, kan det att leva live också förbättra ditt offentliga tal. Det gör att du kan vara mer konsekvent eftersom du måste fokusera mycket mer på strukturen och hålla saker engagerande hela vägen.

Adressera live publik och replay-tittare

Många människor fokuserar bara på antingen liveshowen eller omspelningen. Du måste sätta din hjärna i ett annat läge för var och en av dessa målgrupper. Det är nästan som att gå in i en tidsmaskin. Föreställ dig de personer som kommer att se din livevideo senare som en inspelning.

Det tar tid för dina första livevisare att faktiskt klicka på länken och titta på dig - så adressera reprispubliken först. Efter ungefär en minut börjar dina livevisare att gå med så välkomna dem vid den tidpunkten.

Att erkänna dina live tittare är verkligen viktigt. Du vill att de ska känna att de är en del av showen. Prata med dem och nämna dem med namn. Om du använder ett livevideoverktyg kan du till och med markera deras kommentarer på skärmen. Men spendera inte för lång tid på din live publik eftersom det skulle vara tråkigt för din reprispublik.

När du har välkomnat din reprispublik och bekräftat dina livevisare, gå vidare till huvudinnehållet. Gör din första punkt och gå sedan till kommentarerna. Gör din andra punkt och gå tillbaka till kommentarerna. Gör det på ett strukturerat sätt. Försök att inte bli distraherad av kommentarer under hela sändningen. Det blir frustrerande för reprispubliken och gör det svårt att omformulera innehållet.

Återanvända din livevideo

När du har tryckt på Avsluta sändningsknappen, gå tillbaka och redigera Facebook-beskrivningen för att inkludera visa anteckningar med tidsstämplar så att folk får veta när du träffar vissa viktiga ämnen. Det är ganska snabbt och enkelt att göra, särskilt om du har planerat det. Allt du behöver göra är att räkna ut när du gjorde varje punkt.

En annan sak som är viktig, särskilt för din reprispublik, är att lägga till bildtexter. Facebook introducerade nyligen live-bildtexter. För att inkludera dem, gå in i Facebook Live Producer-gränssnittet och se till att du har aktiverat bildtexter. Du kan redigera bildtexterna efteråt för uppspelningen eller till och med ladda ner videon och få den transkriberad, som du sedan kan ladda upp igen som bildtexter.

Tänk på var du vill omformulera ditt innehåll. Ian förvandlar sina liveshower till blogginlägg så att han fortfarande kan dela den värdefulla informationen med människor som inte nödvändigtvis vill titta på en video. Ett annat sätt att tjäna en publik som inte tittar på är att ta bort ljudet från din video och släppa det som en podcast. Google börjar inkludera podcaster i sökresultaten så det kan vara bra för din SEO.

Du kan också helt enkelt ladda upp din video till YouTube eller IGTV - men om du ändrar en landskapsinriktad video på IGTV kanske du vill använda redigeringsprogramvara för att skapa en fil i stående läge.

Verktyg för att hjälpa till med återanvändning

Många verktyg kan göra ominriktningen enklare. Ian gillar Descript, som transkriberar ljudet åt dig. Om du gjorde ett misstag i din direktsändning kan du söka efter ordet och bara ta bort det från videon och lägga till rätt ord i. Då kan du exportera det hela som en video eller en MP3. Ian gillar också Parallels Toolbox, som låter dig ladda ner videor från Facebook och YouTube till din dator i en bättre kvalitet.

Det är en bra idé att sända med ett tredjepartsverktyg om du planerar att omforma din video. Många av dessa verktyg - inklusive Ecamm Live, OBS Studio och StreamYard - spelar också in video och ljud direkt till din dator, ofta i högre kvalitet än du hämtar livevideoen repris.

Om allt detta låter för komplicerat, var inte rädd. Det finns ett verktyg som heter re-purpose.io, som ansluts till din Facebook-sida. Det tar dina livevideor och ändrar dem till podcasts genom att bara ta bort ljudet och ladda upp det till Libsyn eller din podcasting-värd eller släppa det till Dropbox.

När det gäller blogginlägg är transkriptionstjänster som Rev.com och Descript snabba och enkla sätt att få transkriptet från dina liveshower. Du kan sedan lägga till det på din blogg, lägga till länkar, göra det mer intressant och redigera det till ett blogginlägg.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Ian på hans hemsida.
• Följ Ian vidare Instagram, Facebookoch Twitter.
• Lyssna på Confident Live Marketing podcast.
• Kolla upp Sam Ashdown, Beskrivning, Parallels Toolbox, re-purpose.iooch Rev.com.
• Registrera dig för Facebook Marketing Summit kl fbsummit.info.
• Ladda ner Social Media Marketing Industry Report.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Youtube.