5 tips för att utveckla bättre bloggare: Social Media Examiner

Letar du efter ny taktik för bloggare?

Har du funderat på att arbeta med bloggare som ambassadörer?

I den här artikeln ska jag visa dig fem sätt att marknadsföra ditt varumärke genom bloggeruppsök.

Varför Blogger Outreach?

Marknadsföring har utvecklats till P2P (person till person) istället för B2C eller B2B. Det handlar inte längre om att förmedla ditt meddelande till människor; det handlar om att få kontakt med människor som kommer att berätta för andra om dig.

Bloggare har en tydlig fördel när det gäller att sprida ditt budskap. De har direkt tillgång till din målgrupp och kan påverka inköpsbeslut med muntlig marknadsföring.

Forskning från BlogHer har visat att 81% av onlinepopulationen litar på information och råd de får från bloggare och att 61% har gjort ett köp baserat på en bloggers rekommendation.

Och för att bloggare är aktiva på en mängd olika digitala kanaler för att marknadsföra sin egen blogg och deras partners, de är de perfekta influenserna.

Den här artikeln erbjuder fem exempel på varumärken som använder blogger-uppsökande för att sprida ordet om sina produkter och tjänster. Du kan använd dessa idéer för att skapa egna kampanjer och väva in nya och effektiva taktiker i din egen muntliga marknadsföring.

# 1: Skapa långsiktiga relationer för att uppmuntra hållbar förespråkande

Framgångsrika bloggstrategier finns utanför en engångskampanj eller "spray och be" -taktiken. Sann framgång och värde för bloggare når fram till starka och pågående relationer.

En bloggare som regelbundet nämner ditt varumärke ger inte bara ett autentiskt och organiskt innehåll passar, men ger också den typ av rekommendation som leder till handling i motsats till enbart medvetenhet.

Kenmore främjar den här typen av relationer med bloggare till marknadsföra sitt varumärke med artiklar som är relevanta för varje bloggers publik. Amy Clark från Mom Advice delar artiklar baserade på ämnen som hon och Kenmore är överens om, men hon är noga med att inte skriva sponsrade inlägg som omprövar pressmeddelanden eller lagerinformation.

I själva verket är Amys inlägg så organiska att du kanske inte känner igen ett sponsrat inlägg förrän du ser hennes ansvarsfriskrivning i slutet av artikeln. Hennes publik svarar på Amys artiklar eftersom hon är subtil och inte säljer.

# 2: Hitta autentiska varumärkesambassadörer genom att visa bloggare vad du har

Ett av de bästa sätten att komma på en bloggers radar och börja vandra mot ett organiskt förhållande är att skicka honom eller henne gratis saker från ditt varumärke utan några strängar. Nå ut för att presentera dig själv, ditt varumärke, din produkt och ditt budskap och låt sedan relationen utvecklas därifrån.

Ta reda på om bloggaren gillar det du har innan du hoppar in i ett förhållande. Detta kommer att få mer uppriktiga och pågående omnämnanden.

Tänk på att "ingen strängar kopplade" tillvägagångssätt betyder att om du skicka en bloggare något gratis, kan det leda till ett inlägg eller socialt omnämnande. Men när det gör det är nämningen äkta och bloggarens vänner, fans och läsare är mer benägna att svara positivt.

Sam Zivot, chef för digital på Lorna Jane, gör ett exemplariskt jobb med att visa vad hans varumärke erbjuder utan några kopplingar.

Hans pitch-e-postmeddelanden är mycket icke-slipande. Han presenterar sig själv och sitt varumärke och ger bloggaren en länk för att kolla in Lorna Jane's aktiva kläder och välja en gratis artikel. Han kräver inte att bloggaren skriver om det eller delar med sig av sin erfarenhet.

Om bloggare gillar det de ser (och bär), skriver de vanligtvis ett uppriktigt inlägg - den bästa typen! Sam råder: ”Det värsta möjliga resultatet är att en artikel kommer ut som en försäljningsnivå. Äkthet är allt. ”

I exemplet ovan har författaren till lindsays lista delar sin erfarenhet med Lorna Jane's produkter på ett sätt som passar med hennes eget varumärke och publik.

# 3: Gör det enkelt för bloggare att hjälpa dig

När Helt Guacamole och Daily's Cocktails samarbetade genom Rinck Advertising och drev en samkampanj centrerad kring Oscars, de gick ut ur deras sätt att se till att bloggare hade allt de behövde för att vara värd för en fest med vänner.

Alla bloggare som var villiga att delta i Red Carpet Ready-kampanjen fick en låda med helt Guacamole produkter, en kupong för att köpa Daily's Cocktails (eftersom du inte kan skicka alkohol) och deras röda mattan och märkesvaror föremål. Detta gjorde det enkelt, roligt och billigt för bloggarna att vara värd för sin fest.

Crystal vid Att överleva en lärares lön bjöd in sina vänner för att titta på Oscar och använde Wholly Guacamole och Daily's Cocktails-produkter som förfriskningar. De var en hit och Crystal var mer än glad över att dela sitt partis framgång.

För att nå ännu fler potentiella kunder, fråga bloggarna om de vill vara värd för en läsare. Om publiken älskar din produkt kan de skriva om det också!

# 4: Värdar Blogger-evenemang för att öka varumärkessynligheten

I stället för att sponsra innehåll, skicka ut produktprover eller erbjuda en giveaway, överväga att vara värd för ett exklusivt evenemang på plats för bloggare där de kan lära sig om ditt varumärke på egen hand.

Dessa personliga händelser resulterar vanligtvis i ett mycket starkare pågående förhållande med inflytelserika bloggare och ger djup och äkthet till alla inlägg de skriver om ditt varumärke.

Ford Motor Company har ett genomgående starkt blogger-uppsökande program. De har haft flera evenemang där de har bjudit in bloggare till sina olika anläggningar och gett dem exklusiv tillgång till nya funktioner och kommande trender.

CC Chapman fångade stämningen vid en av dessa händelser och lade upp sina bilder på Flickr.

Scott Monty, Fords globala chef för digital kommunikation, satte en överraskande twist på en av dessa händelser. Han bjöd in bloggare som hade delat negativ feedback om Ford-bilar med sina läsare. Hans mål var att visa dem Fords engagemang för säkerhet, innovation och värde.

Ett av de vanligaste misstagen varumärken gör i blogger-uppsökningen är att glömma att bloggare har ett helt liv som finns utanför deras blogg. I själva verket kan de flesta bloggare inte tjäna pengar på sin blogg, så de har jobb, familjer etc. att hantera utöver att hålla jämna steg med sina digitala liv.

Så när du når ut, kom ihåg att införliva deras livsstil i din kampanj,inte tvärt om. Om du är värd för ett evenemang, tillåta dem att ta med ett plus ett och / eller deras barn. Var flexibel med schemat och erbjud dig att hjälpa till vid behov.

# 5: Tänk utanför den utgående rutan för att starta en unik kampanj

De bästa bloggkampanjerna är mycket kreativa, och Ariel Stain Remover stod inför utmaningen.

Ariel fläckborttagare skickade modebloggare dyra namnmärkeskläder som var så fläckade att bloggarna inte kunde känna igen vad klädesplagget var. Naturligtvis åtföljdes kläderna av Ariel Stain Remover så att bloggare kunde tvätta kläderna och avslöja sina nya gratis kläder.

Med blogginlägg som den här från Alice Ferraz, den kampanj genererade massor av surr och nådde över 3 miljoner kvinnor.

.
Några sista tankar

Blogger-uppsökande är det perfekta sättet att lägg till en-till-en-till-många-metoden till dina digitala marknadsföringsinsatser. Kreativa kampanjer som låt bloggare uppleva din plats, produkt eller tjänst för sig själva uppmuntrar autentiskt innehåll och en långvarig relation.

För att få ut det mesta av dina bloggerrelationer, kom ihåg att bloggare är upptagen och de kan få många platser. Fånga deras uppmärksamhet genom att göra ett medvetet försök att var respektfull och personifiera din uppsökande verksamhet.

Vad tror du? Har du lyckats med bloggeruppsök? Har du några tips eller exempel på bra kampanjer? Vänligen dela dem i kommentarerna nedan och jag ser fram emot en fantastisk diskussion!