Så här använder du Google Analytics förvärvsrapporter för att veta var folk kommer ifrån: Social Media Examiner

Vill du veta hur människor hittar din webbplats?

Vill du lära dig mer om förvärvsrapporter i Google Analytics?

När du känner till dina största trafikkällor har du en bättre uppfattning om var du ska spendera din tid och pengar.

I den här artikeln ska jag dela hur Google Analytics Acquisition-rapporter kan hjälpa dig att skapa trafik och försäljning.

Obs! Ett sätt att få ut mesta möjliga av Google Analytics-data är att ställa in konverteringsmål. Om du inte redan har gjort det här kan du ställa in den enklaste måltypen genom att granska den första punkten under Google Analytics Admin-rubrik i det här Grundläggande om Google Analytics posta.

Hitta Google Analytics förvärvsrapporter

Det finns 10 separata rapporteringsavsnitt under förvärv i din webbplats Google Analytics-profil.

Avdelningen förvärv berättar var dina besökare härstammar från, såsom sökmotorer, sociala nätverk eller hänvisningar till webbplatser. Detta är ett viktigt avsnitt när du bestämmer vilken marknadsföringstaktik som ger flest besökare till din webbplats.

Låt oss nu dyka in i avsnittet Förvärvsrapporter i Google Analytics. Du kan komma åt den med menyn till vänster i din Google Analytics-instrumentpanel.

# 1: Översikt

Förvärvsöversikten ger dig en snabb översikt över de bästa kanalerna som skickar besökare till din webbplats, samt tillhörande förvärv, beteende och konverteringsinformation för varje kanal.

Om du har satt upp Google Analytics-mål kommer rapporten Förvärvsöversikt att göra det visar hur bra varje kanal ger konverteringar. I exemplet ovan kommer konverteringar mestadels från anpassade kampanjer (den andra kanalen), följt av trafik från andra webbplatser (remisskanalen).

Nedan finns en lista och korta beskrivningar av de bästa kanalerna som Google Analytics använder för att spåra dina trafikkällor.

# 2: Kanaler

Avsnittet Kanaler liknar förvärvsöversikten, förutom att det ger dig en graf att följa detaljerna om förvärv, beteende och omvandlingar.

Du kan klicka på någon av kanallänkarna för att se relaterade standardrapporter med mer information.

Organisk sökning tar dig till nyckelordsrapporten; Direkt tar dig till de bästa målsidorna för direktbesökare; Hänvisning tar dig till dina främsta hänvisningswebbplatser och Social tar dig till dina topphänvisande sociala nätverk.

# 3: All trafik

All Traffic listar dina bästa trafikkällor från alla kanaler tillsammans. Istället för att separera sökmotorer från sociala nätverk från hänvisningswebbplatser listas de alla baserat på antalet besökare de skickade till din webbplats.

I avsnittet All trafik kan du snabbt analysera var det mesta av din trafik kommer ifrån—Det kan vara en viss sökmotor, en publikation du bidrar till eller till och med en katalog du annonserar med.

# 4: Alla hänvisningar

Alla hänvisningar utelämnar sökmotorer och direkt trafik och visar endast webbplatsdomäner (inklusive sociala nätverk) som har hänvisat trafik till din webbplats.

Du kan klicka på någon av domänerna—Några låter dig se de specifika sidorna som hänvisade trafik. Detta är till exempel bra om hänvisningskällan är till exempel en blogg. Genom att klicka på domänen kan du se de specifika inlägg som skickar besökare till din webbplats.

# 5: Kampanjer

Kampanjer (den andra förvärvskanalen) spårar besökare som kommer från kampanjer som du (eller en tredjepartsapplikation) har skapat. Kampanjer, som vi diskuterade innan, använd UTM-parametrar som läggs till i slutet av en URL en besökare skulle klicka på.

De tre nödvändiga parametrarna behövs för att spåra kampanjer i Google Analytics är kampanjnamnet (utm_campaign), kampanj / trafikkälla (utm_source) och kampanjmedium (utm_medium).

Till exempel när någon klickar på en länk som delas av buffertappen ser de följande i webbläsarens adressfält:

I den UTM är "buffert" kampanjens namn. När du tittar på din kampanjrapport i Google Analytics gör du det se kampanjnamnet i den vänstra kolumnen.

När du klicka på ett kampanjnamn (t.ex. buffert) kan du se källan och mediet som anges i URL: s UTM-parametrar.

När du använder kampanjer, du ha ett detaljerat register över besökare som kom till din webbplats från nästan var som helst - ända ner till dem som klickade på den tredje länken i ett e-postmeddelande som du skickade till din e-postlista den 15 maj för att marknadsföra din sommarkampanjkampanj.

# 6: Nyckelord

Nyckelordsrapporten delar upp sökorden som besökare använde för att hitta din webbplats - både från organisk och betald sökning.

Tyvärr, tack vare Googles beslut att kryptera sökordsdata, är dessa rapporter inte alltid användbara eftersom majoriteten av sökorden är listade som (medföljer inte).

Till se dina organiska sökord från Google, du kan Titta på din Googles verktyg för webbansvariga (se under söktrafik> sökfrågor) och verktyg från tredje part som HitTail.

Även om inget av dessa verktyg hjälper dig att länka din trafik till konverteringar med sökord, gör du åtminstone ha en uppfattning om de nyckelord som människor använder för att hitta dig.

# 7 och # 8: Kostnadsanalys och AdWords-avsnitt

Dessa avsnitt liknar varandra. De Kostnadsanalys avsnittet kan du mäta sessioner, kostnader och intäktsresultat för betalda reklamkampanjer. Du kan ansluta din Google Analytics till Google AdWords för att se AdWords-rapportering eller ladda upp data från andra reklamkällor.

AdWords-avsnittet visar information om besökarna som klickar igenom dina AdWords-kampanjer. Precis som i avsnittet om kostnadsanalys kan du ansluta Google AdWords till detta avsnitt också.

# 9: Socialt

Avsnittet Social ger dig mer detaljerad information om social aktivitet relaterad till din webbplats. Den sociala översikten börjar med att ge dig en sammanfattning av konverteringar kopplade till sociala nätverk och trafik från specifika nätverk.

Det här avsnittet erbjuder sju ytterligare rapporter så att du kan gå igenom för att hitta mer specifik information.

Nätverkshänvisningar

Rapporten Nätverkshänvisningar visar de bästa sociala nätverken som leder besökare till din webbplats. Den här rapporten fokuserar inte så mycket på konverteringar som besökarnas beteende på din webbplats. Detta kan visa dig om besökare från ett nätverk är mer involverade i din webbplats än besökare från ett annat.

Du kan klicka på något av nätverken listade till ta reda på vilka webbsidor de skickar trafik till—Och hur länge människor stannar.

I exemplet ovan skickar StumbleUpon mycket mer trafik än andra sociala nätverk, men de besökarna brukar bara spendera i genomsnitt 9 sekunder på webbplatsen, vilket innebär att sannolikheten för att de är meningsfulla för ditt företag är smal.

Data Hub-aktivitet

Data Hub Activity-rapporten visar aktivitet från Googles partnernätverk. Dessa inkluderar Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit och flera andra.

Målsidor

Vill vet vilka sidor på din webbplats som får mest trafik från sociala nätverk? Du hittar det i målsidesrapporten.

När du klickar på sidorna från din webbplats ser du en sammanfattning av vilka sociala nätverk som skickade mest trafik till den specifika sidan.

Trackbacks

Om du äger en blogg kanske du redan känner till trackbacks. Trackbacks är meddelanden från din bloggplattform (som WordPress) som berättar för någon som är länkad till ditt blogginlägg. Google Analytics erbjuder en Trackbacks-rapport som visar liknande information.

Trackbacks-rapporten är användbar för att identifiera populära publikationer som har länkat till ditt innehåll. På baksidan kan det också identifiera innehållsskrapning webbplatser som har stulit ditt innehåll.

Tips: När du skriver en ny artikel är det en bra idé att inkludera en länk till ett av dina äldre inlägg. På så sätt blir du pingad om en innehållstjuv länkar tillbaka till ditt äldre inlägg.

Omvandlingar

Om du vill ta en snabb titta på vilken social nätverkstrafik som leder till flest konverteringar på din webbplatskan du hitta den informationen i konverteringsrapporten.

Plugins

Som standard spårar Google Analytics alla klick på Google + 1-knappen och Google+ profil / sidemärken på din webbplats och visar den informationen i Plugins-rapporten.

Klicka på rullgardinsmenyn Sekundär dimension och välj Social Action från menyn till se vilka sidor som fick besökarna att agera (+1 eller cirkel).

Om du vill spåra andra sociala knappar i Google Analytics, till exempel Facebook Gilla-knappen, måste du lägga till några anpassad kod till din webbplats.

Användarnas flöde

Senast i avsnittet Socialt är rapporten Användarflöde. Det är här du kommer hitta vägen som besökarna tar efter att ha kommit till din webbplats från ett socialt nätverk.

Denna rapport går så långt som tio interaktioner och utöver, beroende på hur många sidor dina besökare besöker efter att ha kommit från ett visst socialt nätverk. Det är ett bra sätt att visualisera hur människor navigerar på din webbplats.

# 10: Sökmotoroptimering

Sist men inte minst är avsnittet om sökmotoroptimering. Här hittar du en uppsättning rapporter med data från Googles verktyg för webbansvariga, som är en gratis Google-produkt som låter dig övervaka din webbplats hälsa i Google-sökning.

När du klickar på en av de tre rapporterna i avsnittet Sökmotoroptimering (frågor, målsidor eller geografisk sammanfattning) uppmanas du att ställa in Google Webmaster Tools datadelning.

Om du inte har använt verktyg för webbansvariga tidigare, se till att du gör det använda samma Google-konto som du använder för Google Analytics när du ställer in den. När det är klart går du tillbaka till det här avsnittet för att ansluta din Analytics till verktyg för webbansvariga.

Du måste göra detta för varje webbplats du äger som använder Google Analytics och Googles verktyg för webbansvariga.

När du klickar på knappen Inställningar går du till en inställningssida i Google Analytics. Rulla ner till Inställningar för webbansvariga och klicka på länken Redigera. Detta leder dig till dina Googles verktyg för webbansvariga, där du kan välja den webbplats du vill länka till Google Analytics.

Ge det några dagar att börja dra in data för att se följande rapporter.

Frågor

Som nämnts tidigare kan Google Webmaster Tools avslöja några av de nyckelord som människor använder för att hitta din webbplats i Google-sökning. Frågerapporten ger den informationen till Google Analytics åt dig tillsammans med antalet visningar, klick och klickfrekvenser för varje sökord.

Tyvärr kan du inte se vilka sökordsfrågor som ledde till konverteringar. Men det finns en lösning.

Om du ser att en besökare från Google-sökning gjorde en konvertering på din webbplats och du vill veta vilket nyckelord som ledde personen att slutföra målet, titta på de nyckelord som fick klick den aktuella dagen - du kanske kan länka dem (beroende på antalet klick / frågor du har per dag).

Målsidor

Rapporten Målsidor visar de sidor som får flest visningar och klick från sökningen, tillsammans med klickfrekvens och genomsnittlig position i sökningen.

Om du vill ha mer information om besökarnas beteende baserat på målsidor, se under Beteende (vänster sidofält)> Webbplatsinnehåll> Målsidor.

Geografisk sammanfattning

Slutligen finns rapporten Geografisk sammanfattning. Det ger dig inblick i var sökmotoranvändarna finns och vilka som mest troligt klickar på länkarna de ser.

Om du vill ha mer information om besökarnas beteende baserat på plats, se under Målgrupp (vänster sidofält)> Geo> Plats.

Sammanfattningsvis

Som du ser delar Google Analytics mycket information om hur webbplatsbesökare upptäcker dig. Förvärvsrapporterna ger dig inblick i vilka marknadsföringsmetoder online som leder mest trafik till din webbplats, liksom de taktiker som leder till de mest kvalificerade, konverterande leads.

Vad tror du? Kontrollerar du regelbundet dina förvärvsrapporter? Vilka insikter får du från rapporterna? Vänligen dela i kommentarerna!