Storytelling With Video: The Journey: Social Media Examiner

Vill du använda video för att hjälpa fler att känna, gilla och lita på dig?

Undrar du hur man skapar episodiskt videoinnehåll som gör att människor tittar?

För att utforska hur och varför vi producerar en videodokumentär varje vecka drar jag tillbaka gardinen i vår show, The Journey.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet delar jag med mig av mina erfarenheter fram till och sedan skapar Resan.

Du kommer att upptäcka hur delning av entreprenörskapskampen har hjälpt mitt team och företag.

Jag delar tips för att skapa din egen show.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Berättande med video

Min tidiga berättande

När jag var ungefär 10 eller 12 år gammal kommer jag ihåg att jag satt på min grannas stora veranda och berättade historier för grannskapets barn. Jag skulle göra galna, fantastiska 20- till 30-minuters berättelser i farten som involverade alla mina kompisars föräldrar och syskon. Jag antar att jag visste tidigt att berättandet skulle bli viktigt för mig senare i livet.

Ett ordspråk säger, ”Berätta för mig fakta, så lär jag mig. Berätta sanningen, så tror jag. Berätta en historia, och den kommer att leva i mitt hjärta för alltid. ” Berättelsen jag delar i denna podcast innebär att möta rädsla, möta jättar och gå på en otrolig resa.

För ungefär ett år sedan gjorde vi dessa NPR-berättelser på vår podcast och anställd Jay Acunzo att göra serien. Berättelserna på 5-7 minuter kom från deltagare och anställda i vårt sociala marknadsföringsvärld och var mycket välproducerade. Från ljudfilerna och några bilder från B-roll skapade vi sedan videor och publicerade dem på sociala medier. Människor älskade absolut videoversionerna av dessa berättelser. Det var något magiskt med att visa vad som låg bakom historien.

Fram till den tiden, med undantag för vår livevideoshow, fokuserade allt Social Media Examiner på det skrivna ordet och producerade ljudinnehåll. Det känslomässiga svaret efter att vi gjorde ljudberättelserna till videor planterade ett frö inuti min hjärna som senare skulle gro. Jag trodde att vi kanske kunde göra något mer regelbundet med video. Jag hade sett Gary Vaynerchuk (DailyVee) krossa den med video.

Ungefär samma tid ville min dotter, som fyllt 13 år, komma in på YouTube. Det skrämde mig, så jag bestämde mig för att se hur det är att skapa videoinnehåll. Jag hade den här resan av 30 dagar med live vlogging, kallar det ett experiment. Eftersom jag inte hade tid för producerad video, gick jag live varje dag via min iPhone på en selfie-stick så att jag kunde lära mig hur det var att ha en daglig vlog.

Jag vandrade raviner, vandrade runt i Social Media Examiner-byggnaden och blev bekväm att vara den autentiska mig på kameran. Många galna saker hände. Jag hade flugor flyga in i munnen medan jag levde. Jag hade träd som slog mig i ansiktet. Jag föll. Jag hade folk som tittade på mig konstiga, som, ”Vad heck? Vem är den här killen som vandrar runt med den här pinnen och en telefon på den? "

Jag gjorde det till dag 25 och slutade eftersom jag inte hade något mer att säga. Jag kände att jag framgångsrikt hade åstadkommit något: att gå 25 dagar i rad, skapa innehåll direkt. Det var en fantastisk upplevelse att vara mitt sanna jag. Innan detta var allt jag gjorde noggrant skriptat, räknat ut och välproducerat. Till exempel, på denna podcast intervjuar jag i allmänhet en gäst; Jag pratar inte bara.

Tanken att vinge den och se vad som hände skrämde mig. Men jag trodde på mig själv och insåg vilken intressant upplevelse det var.

Lyssna på showen för att lära dig mer om de berättelser jag berättade som barn.

Starten på resan

Snabbspolning fram till hösten 2017. Jag anställde Mitch Dong till vårt team. Med Social Media Marketing World som kom upp i februari, ville jag göra något intressant och helt ovanligt för att hjälpa oss. Så jag pratade med mitt kärnteam på Social Media Examiner om att skapa en videodokumentär, som skulle vara en riktig pågående historia.

Mitt mål var att visa det goda och det dåliga, kamparna med entreprenörskap och marknadsföring. Historien skulle utvecklas när vi filmade. Vi hade inget manus. Vi skulle dokumentera de verkliga upp- och nedgångarna av vad vi försökte åstadkomma med att öka konferensen 62% år för år.

Jag sa till mitt team: ”Är du säker? Är du redo att vara autentisk på kameran? ” De var alla redo för det, så jag sa till Mitch att ta in sin utrustning. Vi började spela in i september 2017 och den 13 oktober 2017 lanserade vi avsnitt ett av The Journey.

Det var det ofullkomliga första avsnittet. jag var vid Derral Eves 'VidSummitoch Joel Comm och jag videoskypade med Mitch och gjorde redigeringar i sista minuten fram till kl. 23.00. Showen tappade den fredagen.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om spänningen mellan att föreställa sig framtida framgång och att slutföra en uppgift eller ett projekt.

Vad är resan?

Resan är en pågående videodokumentär. Eftersom den är episodisk har den en berättelsebåge som spänner över många korta videor. Varje avsnitt är cirka 5 till 7 (inte längre än 8) minuter. Hypotesen var att om vi skapade en show om hur vi marknadsför Social Media Marketing World, skulle typen av berättande bakom kulisserna vara det viktigaste vi har gjort i företaget. I efterhand visade det sig.

Från och med denna inspelning har vi 12 avsnitt i burken och resultaten går bortom min vildaste fantasi.

Min tarminstinkt är att världen går mot video som Facebook Watch och andra plattformar följer skaparna. Jag kände om jag kunde skapa något för vår stam så att de kunde lära känna mig (flip-flops och t-shirt VD för Social Media Examiner) och vår företaget kanske de vill vara en del av de 5000 deltagarna i marknadsföringsvärlden för sociala medier, vilket är målantalet deltagare för konferens.

Jag tog mycket av min inspiration från att titta på reality-tv. jag är en Efterlevande fläkt; Jag har sett 35 säsonger, har ätit lunch med co-executive-producenten under de första åtta säsongerna och har fått lite inblick i hur de gör vad de gör. Jag brukade titta på program som Under täckmantel-chefoch är ett stort fan av Haj tank och Vinsten.

Jag såg hur dessa program fungerar och varför de har en så lojal följd, och jag började ansluta prickarna. Jag tänkte, ”Wow. Det finns en riktigt stor aptit på affärsinnehåll som är underhållande och lärorikt. Och jag undrar om jag bara kan dela upp det under många, många olika veckor och skapa en kortare typ av show. ” Det var teorin.

Denna podcast spelades in den 29 december 2017, och resultaten sammanfattas av detta e-postmeddelande som vi fick från Matt McWilliams, som skickade en PS inuti ett meddelande. Han sa, ”Jag ÄLSKAR absolut resan. Det är min spricka... men mycket bättre för mig. Tack för att du gjorde det. ”

Jag fick den här typen av meddelanden om och om igen. Jag fick meddelanden från högprofilerade videoexperter, som Zach King, säger till mig att de älskar showen; människor som satte upp evenemang som säger att showen kommer att krävas för att titta på alla i sitt team; och högskoleprofessorer från hela världen säger att showen kommer att bli en del av deras läroplan. Jag hoppades på den bekräftelsen.

Jag tänkte att om jag kunde få 1000 personer att titta på The Journey varje vecka skulle vi bli framgångsrika på lång sikt.

Från och med denna inspelning har vi släppt 11 avsnitt och mellan 15 000 och 37 000 personer har tittat på avsnitten. Jag får meddelanden från människor som binge-ser hela serien. Med i genomsnitt 7 eller 8 minuter per avsnitt är det ungefär en och en halv timme.

Utanför podcast-upplevelsen tillbringar människor ingen annanstans i marknadsvärlden den typen av tid med dig. Tänk på sätt att skapa mer innehåll bakom kulisserna för ditt företag. Det kan vara så enkelt som att gå live på Stories i 10 eller 15 sekunder eller något mer detaljerat, i linje med vad vi gör på Social Media Examiner.

Lyssna på showen för att ta reda på varför The Journey inte fungerar som endast ljud.

Fördelar

Marknadsförare vet att människor köper från dem som de känner, gillar och litar på. Det är en av de största fördelarna med innehåll som The Journey. Jag har fått meddelanden från människor som säger ”Okej. Jag är i. Jag kommer tillbaka till Social Media Marketing World i år. Jag övertalade bara åtta av mina vänner att komma. ”

Dessutom, även om The Journey har en marknadsföringssignal delar människor detta innehåll. Tänk på det. Vilken annan form av marknadsföring är människor villiga att dela som inte är en galen bild eller rolig 30- eller 60-sekunders video utan faktiskt 7 eller 8 minuter lång? Och det är innehåll som kan få någon att bli ansluten till resten av vårt innehåll. Varje avsnitt har en krok för att föra människor in i andra avsnitt.

Showen gör oss också offentligt ansvariga för det arbete vi försöker göra. Vi spelar vanligtvis in programmet cirka tre till fyra veckor innan det släpps, så vi tittar och ser var vi är. Showen sätter oss på vårt A-spel eftersom vi vet att världen tittar på.

Något som har blåst bort mig är de människor som vill hjälpa till. Jag får mejl och meddelanden nästan varannan dag från människor som ger oss idéer om hur vi kan lösa några av de problem vi nämner. Här är två fantastiska berättelser från personer som jag inte tidigare hade känt, som kontaktade mig efter att ha sett The Journey:

Daniel Abrahams från Ai-media.tv (ett företag med undertexter i Australien) skickade mig ett meddelande med undertexter i de första fem episoderna av The Journey. De var exceptionella. Jag sa att jag ville anställa honom för att göra resten, men Daniel sa att hans företag gör all textning för The Journey var hans gåva, för han har följt Social Media Examiner i flera år.

Nästa exempel är Kenneth Todd, en australier som bor i Amerika och arbetar för GAIA Media Group. Kenneth skickade mig en video där han spelade in feedback om hur vi kunde ändra vår försäljningssida. Jag genomförde hans förändringar och försäljningen började öka. Dessa två exempel representerar de många människor som sträckte sig ut och ville hjälpa efter att ha sett The Journey.

Lyssna för att ta reda på hur vi planerar att presentera några av de andra feedbacken och hjälp som svar på The Journey.

Processen

Våra huvudplattformar för The Journey är Facebook och YouTube. Vi har det största på Facebook, men vi driver alla över till YouTube i slutet av varje avsnitt eftersom YouTube är ett mycket lättare medel för att titta på episodiskt innehåll. YouTube är vår sekundära plattform. Vi har färre åsikter men ett mycket lojalt anhängare.

Vi har nyligen börjat ladda upp avsnitten av The Journey till min personliga LinkedIn-profil via LinkedIn-video. När videon kommer till sidor kan det sättet förändras.

När det gäller utmaningar är det mycket arbete att skapa en show, delvis för att jag är en perfektionist. Jag bryr mig om kvalitet och en bra historia. Den mest tidskrävande delen är inte inspelning och dokumentation. det går igenom varje avsnitt med Mitch och skärper upp det.

Vanligtvis kommer han att sätta ihop ett 20-minuters avsnitt med många av höjdpunkterna. Sedan granskar vi videon med Vimeo eftersom det låter dig kommentera och tagga ögonblick. Vi gör åtminstone två, ibland tre eller fler, redigeringsomgångar.

När vi har en version som är mellan 9 och 11 minuter arbetar Mitch och jag tillsammans i 2 eller 3 timmar för att finjustera den versionen genom att ta ut allt som inte är viktigt. Vi tar till exempel en lång mening och skär den i två korta segment för att komma till dess kärna.

Vi täcker inte våra ändringar, vilket innebär att vi bara klipper och går från plats till plats. Många gånger har vi inte flera kameror så att du kan se nedskärningarna. Detta tillvägagångssätt driver produktionsprocessen riktigt snabbt.

Mitch spenderar förmodligen 25 till 30 timmar i veckan med att arbeta med varje avsnitt av showen. Därför kan du behöva en heltidsanställd om du väljer att göra video på denna nivå.

En annan utmaning är att du kommer att kritiseras offentligt. Du måste vara okej med det. Vissa människor gillar inte showen. Du tummen ner på YouTube. Andra gillar bara inte vissa saker om vad du säger och gör. Fördelarna uppväger dock långt ifrån kritiken.

Även om du kanske känner för att sluta, kommer din stam (särskilt om de älskar det) till ditt försvar. Generellt sett har vi fått kritik som "Jag kan inte tro att ni inte försöker det här." Eller, "det var en ganska intensiv konversation du hade." Jag skulle svara: ”Det är verkligheten. Det är vem jag är, eller det är vem vi är. Och jag förstår att du kanske inte gillar det, och det är inte för alla. "

Den andra utmaningen är att du och ditt team behöver känna dig riktigt bekväm på kameran. Och du måste skydda allas bästa. Jag kallar det ”skydda de oskyldiga.” Vi går igenom några exceptionellt intensiva tider. I en av episoderna avfyrar en av mina anställda en entreprenör. Vi var tvungna att vara mycket försiktiga med att skydda personen som fick sparken och inte berätta för någon vem de är.

Det är viktigt att skydda de oskyldiga eftersom de inte bad om att vara med på showen. Låt dem veta när du spelar in människor. Fråga: ”Går det bra med det vi spelade in? Finns det något du vill se till att inte visas i showen? ” Varje vecka gör vi föreställningar med kärnteam så att de får chansen att se allt och se till att de är bekväma med hur de är porträtterad.

På The Journey sätter vi inte slutresultaten. Vi sprider dem faktiskt genom hela showen, för det är det verkliga livet. I verkliga livet säger du dumma saker och gör misstag. I synnerhet gör jag några riktigt knäppa saker, och människor får en chans att se en sida av mig som de aldrig har sett förut. Jag lämnar det i showen, och det ger komisk lättnad. Liknar markeringen 3:07 i det här avsnittet:

Många människor gör det inte. Jag gör och uppmuntrar mina lagkamrater att göra det också. De måste vara bekväma med sig själva och hur de visas, men det är också viktigt att du visar kampen.

I de bästa berättelserna, som Stjärnornas krig, Hobbiten, eller Sagan om ringen, du har en osannolik hjälte på en omöjlig resa. Fallgropar och strider längs vägen är faktiskt den bästa delen av berättelsen. Om du tar bort det kommer folk inte att gilla historien lika mycket. Jag blir väldigt rå och pratar om hur jag går igenom helvetet i några av dessa avsnitt, och folk älskar att höra det.

Lyssna för att upptäcka vad människor säger som svar på hur jag skildrar min resa.

Tips

Om du, som jag, inte har en professionell kameraman hela tiden, köp lite utrustning så att du kan spela in ljud och video av dig själv. Genom att lägga till en högkvalitativ ljudinspelare till din installation kan du spela in video på din iPhone eller dator utan att stöta på ljudproblem. För att spela in den bild du vill ha kan du behöva ställa in din telefon eller dator långt borta, vilket gör att ljudet ekar-y.

Jag föreslår en Zoom H4N Pro ljudinspelare. Det handlar om $ 200 och låter som professionellt ljud. Stick fast mitt i scenen. Vi kan dölja ljudinspelaren med en liten växt eller kopp så att du inte kan se den i videon.

För det andra, om du använder en smartphone som jag gör (jag spelar in på min iPhone 6S), kontrollera om du kan filma i 4K-upplösning. Vi filmar allt i 4K så att vi kan zooma in och skapa coola effekter. Sedan produceras den sista showen vid 1080p.

Du kanske också vill överväga att få ett stativ, till exempel ett litet som kan förlängas. Sedan kan du lägga den på ett skrivbord eller placera den runt rummet, ställa in scenen och slå rekord.

När min kamerakille inte finns, spelar jag in olika vinklar på datorer som använder ScreenFlow för Mac. Min iPhone på ett stativ fångar en vinkel. En Logitech Pro på en dator fångar en annan. Sedan fångar en vanlig datorkamera en tredje vinkel. Ibland använder jag också ScreenFlow för att spela in min skärm, eftersom jag tar in människor på Skype. Min kamerakille kan sedan klippa mellan alla vinklar för att skapa ett coolt utseende.

Krokar, klippväggar och berättelsebågar är den hemliga såsen för att förvandla innehållet du spelar in till en show. Skapa först en krok (jag berömmer Derral Eves för att han lärde mig detta). En krok är ett klipp från den sista tredjedelen av videon. Helst är det ett dramatiskt ögonblick som är tre eller fyra sekunder långt. Spela den kroken i början av avsnittet, som vi gjorde i det här avsnittet, innan du rullar in i din typiska musik och introduktion. Att göra detta drar avtryckaren i människors hjärnor att något saftigt kommer, så att de kommer att titta på videon längre.

Den andra saken är en klipphängare. I slutet av varje show tar vi något från nästa veckas show. Vanligtvis är det något galet som mitt sociala team bara freaked för... och sedan klippa. I ett avsnitt sa Lisa Jenkins från min redaktion: ”Åh, det här har varit den värsta dagen i mitt liv. Jag är så, så ledsen, Mike. ” Och sedan står det, "Fortsätt." Vi gör det i varje enskilt avsnitt.

Du behöver också berättelsebågar, och om du skapar en pågående dokumentär är det viktigt att spåra kärnhistorierna. Vissa typer av berättelser kommer inte tillbaka under hela säsongen eller är som små satelliter som finns där i ett avsnitt, som en liten upplevelse, ett roligt klipp eller vad som helst. Kärnhistoriens bågar (vi har åtta eller nio) är dock spridda över många olika avsnitt.

Dina berättelser kan innehålla nya karaktärer. I vårt fall är dessa karaktärer de experter vi tar med oss. Till exempel anställde vi Chris Dayley att göra omvandlingsfrekvensoptimering. I senare avsnitt kommer vi tillbaka honom och pratar om testningen och vad vi lär oss. En annan berättelse båge funktioner Tim Paige, som vi anställde för att göra webinarier. I ett avsnitt talar vi om att ställa in webbseminarier, och i ett senare avsnitt talar vi om hur bra de fungerade.

Se till att du inte glömmer dessa historier. Varje bra film eller berättelse har karaktärer, teman och strider som kommer och går. Det är vad du vill arbeta med i din show.

När du tittar på The Journey kan du se hur varje element i showen förbättras och hur vi lärde oss när vi gick vidare. I det första avsnittet filmade vi inte i 4K. Det gjorde vi i det andra. I första och andra avsnittet hade vi inte musikspåren nere och sedan räknade vi ut det. Sedan började vi räkna ut krokar, teasers och cliffhangers och introducerade galna saker i slutet av varje video för att uppmuntra människor att dela den.

Jag vet inte om vi kommer att fortsätta göra The Journey för alltid. Avsnitten kommer att visas fram till mars 2018 eftersom vi vill ta med folk ända fram till konferensen. Oavsett om vi når målet om 5000 deltagare, vi vill visa människor upplevelsen, och det är The Journey.

Lyssna på showen för att höra min utmaning till alla som vill skapa sin egen show.

Veckans upptäckt

Selfissimo är en cool mobilapp från Google som automatiskt tar bilder som en fotobås.

Ställ in din mobila enhet, tryck på en knapp i appen så att den börjar ta foton med den framåtvända kameran. Appen känner av rörelse. Varje gång du slutar röra dig och posera framför kameran tar det en bild. När du har tagit en massa bilder monterar Selfissimo dem i ett rutnät.

På en fest eller ett evenemang kan du använda den här appen så att människor kan ta bilder med fotobås eller ta gruppbilder genom att sätta upp en surfplatta någonstans i rummet. Så snart du och ett gäng vänner slutar röra sig, tar appen ett foto. Sedan rör sig alla igen och slår en annan ställning. Gör det om och om igen för att få flera gruppbilder.

Selfissimo är en gratis app för iOS och Android.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Selfissimo fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Kolla på Resan.
• Följ Social Media Examiner på Facebook.
• Lära sig mer om Jay Acunzo och titta på en av hans NPR-stilvideor.
• Ta en titt på mitt live vlogging-experiment.
• Börja med första avsnittet av The Journey.
• Utforska Facebook Watch.
• Kolla upp Efterlevande, Under täckmantel-chef, Haj tankoch Vinsten.
• Lära sig mer om Ai-media.tv och GAIA Media Group.
• Utforska Vimeo,Zoom H4N Pro ljudinspelareoch ScreenFlow för Mac.
• Ta reda på mer om Gary Vaynerchuk'sYoutube-kanal, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayleyoch Tim Paige.
• Kolla in Selfissimo för iOS och Android.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.

Vad tror du? Vad tycker du om att berätta historier med video? Lämna dina kommentarer nedan.