Google Tag Manager: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du spårningskoder på din webbplats?

Har du hört talas om Google Tag Manager?

För att upptäcka vad Google Tag Manager är och hur man använder det intervjuar jag Christopher Penn.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Christopher Penn, VP för marknadsföringsteknik på Shift Communications. Hans bok har titeln Marknadsföring Blue Belt och han är också en Google Analytics-expert. Hans helt nya kurs är 2016 Marketing Plan Framework: How to Build a Data-Driven Customer Journey. Chris är också medvärd för Marknadsföring över kaffe podcast.

Christopher kommer att utforska Google Tag Manager och framtiden för analyser.

Du kommer att upptäcka hur du ställer in och använder Google Tag Manager.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Google Tag Manager

Vad är Tag Manager

Christopher säger att Tag Manager är en digital hink som gör det lättare att hantera webbplatsens taggar som en Facebook- eller Twitter-remarketingtagg, en pixel från ett annonsspårningssystem eller en bit java manus.

Han förklarar att när en webbplats har många sidor, eller om du använder ett marknadsföringsautomationssystem, som t.ex. Marketo eller Pardot för att hantera flera webbplatser kan saker lätt gå vilse.

Han säger att du bara lägger koden för Tag Manager på varje sida på din webbplats en gång, istället för att ändra taggarna för enskilda sidor, lägger du helt enkelt nya taggar in och ut ur skopan. Chris tillägger att det är mycket mer tillförlitligt än att manuellt hantera taggar för varje sida.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Tag Manager kan påskynda din webbplats.

Betydelsen av Tag Manager

Förutom snabbhet anser Chris att tillförlitlighet är en stor anledning att använda Tag Manager. Om du har många olika webbsidor, webbplatser eller använder automatiseringstjänster för marknadsföring som har sina egna målsidor, att glömma att sätta taggar på alla dessa sidor kommer att förstöra din analys, Christopher säger. Så länge du använder skopan på varje sida är du täckt.

Flexibiliteten i Google Tag Manager är verkligen viktig. Det låter dig ange att du vill att vissa taggar på vissa sidor, andra taggar på alla sidor och vissa villkor ska uppfyllas för ännu andra. Chris delar ett exempel.

Anta att du marknadsför ett evenemang, som Social Media Marketing World, och att du vill sätta en tagg på evenemangssidan för personer som har besökt sidan men ännu inte har köpt en biljett. Om du slumpmässigt har lagt taggar överallt kan du tappa koll på vilken sida din tagg måste vara på. Med Tag Manager kan du ange att den ska aktivera taggen om webbadressen har "smmw16".

Tag Manager är också viktigt för marknadsförare av sociala medier som inte har kontroll över webbplatsuppdateringar.

Om du är hos ett stort företag och ständigt måste gå igenom IT-avdelningen för att lägga till nya taggar eller om du har en liten webbplats och använder en extern konsult för webbplatsunderhåll blir det svårt att uppdatera taggar i tid sätt.

Med skopan på varje sida kan du lägga till och subtrahera taggar via Tag Manager och ingen behöver uppdatera webbplatsen.

Chris illustrerar en annan fördel med att använda Tag Manager genom att dela exemplet med någon som hårt kodar en Google Analytics-tagg i sitt WordPress-tema.

När temat uppdateras försvinner deras analystaggar. Använd Tag Manager med Google Tag Manager för WordPress-plugin, och WordPress lägger automatiskt till varje sida så att du kan uppdatera temat så mycket du vill utan att förlora dessa taggar.

Lyssna på showen för att lära dig mer om hur du tilldelar roller inom Tag Manager.

Så här ställer du in Tag Manager

Chris säger om du redan har en Google Analytics konto kan du gå till TagManager. Google.com för att registrera dig för ett gratis konto. När du har konfigurerat din webbplats inuti Tag Manager får du koden för skopan, vilket är kod som ser ut som Google Analytics-kod. Sedan lägger du till skopkoden på dina webbplatser.

Om du använder ett CMS (Content Management System), t.ex. WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot eller Ektron, placera skopkoden i rubriken på din webbplats. Om du använder WordPress med plugin-programmet Google Tag Manager för WordPress kommer det att be om ditt Google Tag Manager-kontonummer. Om du inte använder ett innehållshanteringssystem kan du bara kopiera och klistra in koden på varje sida på din webbplats.

Därefter börjar du lägga taggar i din tomma hink.

Tag Manager kommer med många taggar inbyggd, till exempel alla Googles fastigheter som Google Analytics, Google AdWords och Googles konsumentundersökningar. Det stöder också ett antal tjänster från tredje part som LinkedIn, VisualDNA, Neustar och CrazyEgg. Det finns till och med en Anpassad HTML-tagg för din Facebook-kod, Twitter-kod, Google+ kod eller andra tjänster. Lägg bara till din anpassade HTML och namnge taggen.

När du konfigurerar nya taggar i Taggstyrning bestämmer du om du vill köra varje tagg på alla, vissa eller enstaka sidor. Han säger att det också finns en hänvisningsdetektering du kan bara använda vissa taggar om en webbplatsbesökare kommer från Facebook eller Twitter!

När du har lagt till din första uppsättning taggar i din skopa trycker du på Spara. Klicka sedan på Publicera för att trycka taggen live på din webbplats.

Chris delar att även om du har en masterbucket kan du ha olika mappar inuti bucket för att hålla den organiserad. Lägg till exempel alla dina sociala mediataggar i en mapp och alla dina remarketingtaggar i en annan mapp.

Christopher förklarar hur man använder ett Google Chrome-tillägg som heter Google Tag Assistant tillsammans med Google Analytics för att verifiera att taggarna i din hink fungerar korrekt och ta bort alla dina gamla taggar.

Lyssna på showen för att upptäcka hur man bara kör taggar på specifika sidor.

Insikter

Tag Manager används för infrastruktur, förklarar Christopher, och du kan använda många av dess funktioner för att skicka specialdata till Google Analytics.

Du kan till exempel använda Tag Manager för att berätta när någon svävar över en video på din webbplats, även om de inte klickar på den.

Google Analytics räknar den här händelsen som en konvertering om du ställer in ett mål eller en målgrupp för det. Chris delar som du kan hitta information om spårning av händelser inuti Google Analytics hjälpkatalog. Du kan sedan använda det för att ommarkera till dem som tittade på videon och erbjuda dem en speciell rabatt.

Lyssna på showen för att höra mer om magin som händer mellan Google Tag Manager och Google Analytics.

Kreativa användningsområden

Christopher säger att han säljer sina böcker på Amazon, men har ingen kontroll över Amazon. Han har skapat en utgående klickspårare för att spåra varje klick på en länk som går från hans webbplats till Amazon som ett mål. Han jämför sedan antalet böcker han sålde med antalet klick som fanns på Amazon för att ta reda på hur mycket ett klick är värt jämfört med en bokförsäljning.

I grund och botten, så länge Tag Manager körs, kan den spåra allt som har HTML på din webbplats.

För att lära sig mer om Tag Manager föreslår Christopher att han tar Grundkurs för Google Tag Manager, som är en del av Googles Analytics Academy. När du är snabb och är redo för avancerade installationer, läs Simo Ahavas blogg.

Lyssna på showen för att upptäcka hur klickspårning på YouTube är mer avancerad än i andra videospelare.

Framtiden för analys

IBM är av direkt intresse för människor som arbetar med analys av sociala medier Watson Analytics som låter dig ladda upp numerisk data och göra avancerad statistik (utan att behöva känna till statistik), och Watson Social Media Analytics, som använder sociala mediedata för att identifiera viktiga saker som du bör vara uppmärksam på i din analys.

Det som är coolt är att använder AI (artificiell intelligens) för att kontextuellt ta bort information som är irrelevant. Chris delar att Watson Social Media Analytics kommer att vara gratis fram till 31 mars 2016. Watson Analytics finns gratis med en liten mängd data och erbjuder en professionell version för $ 30 per månad.

Christopher förklarar hur analys har utvecklats och säger att i början var analys bara data, en massa grejer. Sedan kom diagnosdata för att visa dig vad som hände och verktyg som Google Analytics för att hjälpa människor att använda informationen (eller saker) för att förstå vad som hände.

Vi använder nu receptanalys. Det är här verktygen kan rapportera vad som hände och sedan ge förslag på vad man ska göra baserat på den informationen.

Chris säger att vi är på väg mot prediktiv analys som kommer att använda data för att berätta vad som händer härnäst. Efter det, tror Chris, kommer att vara proaktiv analys. Vid den här tiden säger han att verktygen kommer att ha tillräckligt med data och insikt för att göra saker för oss.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Christopher Penns marknadsplan 2016.

Veckans upptäckt

Listomatic är en gratis iOS-mobilapp som hjälper dig att skapa och hantera Twitter-listor när du är på språng.

Appen använder ett taggsystem som du definierar för att föreslå personer för listor du redan har, och gör det väldigt enkelt att komma åt dina listor. Det är snabbare, enklare och mycket mer organiserat än att hantera listor på Twitter.

Det bästa med Twitter-listor är att du kan använda dem för att organisera ditt Twitter-flöde i gruppkonton som har saker gemensamt. Till exempel, om du följer en massa människor inom teknik eller sociala medier, lägg dem alla på en lista.

På Social Media Examiner håller vi en Twitter-lista över alla talare för varje evenemang vi gör. Du kan till och med skapa en privat Twitter-lista över potentiella kunder eller konkurrenter du vill spåra.

Listomatic är en gratis app.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Listomatic fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu registrera dig för Social Media Marketing World 2016. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 3000 av dina kamrater) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra din marknadsföring på sociala medier. Talare inkluderar Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer och Michael Stelzner.

.

Se vad deltagarna upplevde vid vår konferens 2015.

Evenemanget äger rum i San Diego, Kalifornien den 17, 18 och 19 april 2016, och nätverksarbetet kommer att vara helt klart. Dessutom har vi vårt öppningsfest på ett hangarfartyg, USS Midway.

På konferensen kommer Joel Comm att presentera nästa generations livevideo online streamingprogramvara och verktyg som hjälper dig att ta ditt podcasting och online-engagemang till nästa nivå.

Det finns så många möjligheter som öppnas med livevideo som Periscope, Blab och Facebook Live, så Joel och ett antal andra experter inom detta område kommer att berätta allt du behöver veta om detta teknologi. Om du letar efter ett ekonomiskt och autentiskt sätt att komma i kontakt med människor vill du komma till Social Media Marketing World och uppleva vad det handlar om.

Hundratals människor har redan köpt sina biljetter och har förbundit sig att komma till denna konferens. Om du har hört talas om Social Media Marketing World och alltid velat gå och få kontakt med de ledande tankeledarna och suga in mycket kunskap, besök SMMW16.com.

Vi har de bästa priserna som du någonsin kommer att hitta just nu. Klicka här för att se högtalarna och dagordningen och ta din tidiga rabatt.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Chris på hans hemsida.
• Utforska 2016 Marketing Plan Framework: How to Build a Data-Driven Customer Journey.
• Läsa Marknadsföring Blue Belt.
• Lyssna på Marknadsföring över kaffe podcast.
• Registrera dig för TagManager.
• Installera Google Tag Manager för WordPress-plugin.
• Kolla in Content Management Systems: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot och Ektron.
• Utforska taggar som stöds i Taggstyrning.
• Installera Google Tag Assistant Chrome-tillägg.
• Lära sig mer om hänvisningsdetektering, spårning av händelser och den Google Analytics hjälpkatalog.
• Ta Tag Manager Fundamentals-kurs från Analytics Academy.
• Läs om avancerade taginstallationer på Simo Ahavas blogg.
• Registrera dig för Watson Analytics och Watson Social Media Analytics.
• Kolla upp Listomatic.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs mer om 2016 Social Media Marketing World.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vilka är dina tankar om framtiden för bloggning? Lämna dina kommentarer nedan.