Hur man delar upp testa din Twitter-marknadsföring: Social Media Examiner

Vill du förbättra din Twitter marknadsföring?

Testar du för att se vad som ger dig de bästa resultaten?

Traditionellt, delad testning är en metod som tillämpas på enskilda sidor på din webbplats jämföra sidvarianter och bestäm slutligen vilken version som ger den högsta totala omvandlingsfrekvensen.

Emellertid genomföra delade tester bara på din webbplats är kortsiktig! Faktum är att du kan utnyttja kraften i delad testning till generera värdefull information om din målgrupp och deras övergripande engagemang med ditt varumärke på sociala medier.

För att se hur man gör detta, låt oss gå steg för steg genom hur man utför ett delat test på Twitter.

Steg # 1 - Skapa din split-test Tweet

Det första steget i delad testprocess är att utforma texten i det twittrade meddelandet du ska använda.

Anta att du vill bestäm när din Twitter anhängare är mest aktiva. Medan tjänster som Tweriod kommer att uppskatta populära tider, genom att minska dessa intervall och bekräfta deras effektivitet med delad testning kommer det att hjälpa dig

bestämma när framtida tweets ska publiceras till nå den största, mest engagerade publiken.

I det här specifika fallet behöver du bara en enda tweet, eftersom testvariabeln i det här fallet kommer att vara de olika länkarna som används spåra när följare troligen klickar till din webbplats.

I andra fall där du testar innehållet i dina individuella tweets mot varandra måste du generera mer än en delad test-tweet.

Uppenbarligen vill du inkludera detaljer som är mer relevanta för ditt företags värdeproposition; detta exempel är skrivet för att vara avsiktligt generiskt.

Dessutom, se till att lämna utrymme i slutet av din delade test-tweet för att inkludera test-URL: erna vi skapar i nästa steg.

Steg 2 - Använd Bit.ly för att skapa delade testlänkar

Bit.ly och liknande URL-förkortningstjänster gör att du kan förvandla långa webbadresser till kortare variationer som lättare passar in i karaktärbegränsade uppdateringar av sociala medier.

Men de ger också smarta användare möjligheten att utföra delade tester för sociala medier med hjälp av webbadresser som varierar beroende på dina valda testprotokoll.

Enligt exemplet ovan måste vi skapa två (eller flera) olika Bit.ly-länkar som kommer att distribueras vid olika tidpunkter på dagen. Även om alla länkarna omdirigeras till samma plats kommer deras individuella klickfrekvenser att användas avgöra när exempelwebbplatsens följare på sociala medier är mest aktiva.

För att göra detta, gå över till Bit.ly och logga in på ditt konto (eller skapa ett om du inte har konfigurerat ett ännu). När du är inne klistrar du in måladressen i fältet i sidans övre högra hörn och klickar på Retur. Om du gör det kommer du upp följande skärm, som inkluderar din unika förkortade länk.

Skapa så många unika Bit.ly-länkar som gånger under dagen du planerar att testa, med varje enskild Bit.ly-URL som motsvarar en specifik testad tweet.

Om du till exempel vill testa publikens lyhördhet 10:00, 16:00 och 20:00, måste du skapa tre separata Bit.ly-länkar, var och en med en annan referenskod och var och en pekar på samma sida på din hemsida.

När du gör detta, se till att anteckna vilken Bit.ly-URL du planerar att använda under varje testperiod (i det här exemplet kan Bit.ly-webbadressen som visas ovan vara associerad med tweeten som kommer att skickas klockan 10:00), eller överväg att anpassa dina Bit.ly-webbadresser för att inkludera denna information.

Om du svävar över det markerade området visas en länk märkt Anpassa. På skärmen kan du ändra teckensträngen som används i din länk för att bättre återspegla din testvariabel (till exempel bit.ly/tenamtest).

Steg # 3 - Distribuera konkurrerande tweets

När du har din tweettext och dina testlänkar redo, öppna en Twitter schemaläggningsverktyg tycka om Buffert och ställa in dina split test tweets så att de går live vid dina angivna tider (som bilden nedan):

Steg 4 - Analysera dina resultat

När dina tweets går live kommer du att kunna övervaka antalet klick som varje Bit.ly-URL får inom tjänstens instrumentpanelområde. Matcha det totala antalet klick som varje tweet får med den tid det gick live och du får en ungefärlig uppskattning av när dina följare är mest engagerade i ditt varumärkes uppdateringar.

Steg # 5 - Utöka din testning

Tänk naturligtvis på att ett enda test - som utförs på en enda dag - inte ger dig så mycket användbar information som systematisk, pågående testning. Tänk som ett exempel att körning av ovanstående experiment kan ge helt andra resultat på en söndag än vad det skulle göra på en fredag.

Några av de olika sätten du kan utöka dina testprotokoll till generera mer meningsfull data omfatta:

• Upprepa test över flera dagar.
• Testa andra variabler än tweetider i dina uppdateringar (du kan till exempel använda samma metod för att testa olika fördelar, produktkampanjer eller andra uppmaningar till handling).
• Genomför tester på andra sociala nätverk.

Delad testning på andra sociala medier

Nu när du förstår de grundläggande mekanismerna för delad testning på Twitter kommer du förmodligen att kunna göra det på andra webbplatser för sociala medier.

Möjligheterna är verkligen oändliga när du förstår begreppet delad testning av sociala medier. Genom att ta sig tid till testa din sociala profil uppdatera antaganden - snarare än att förlita sig på gissningar eller råd från experter från tredje part - kommer du se till att varje nytt meddelande du skickar till dina sociala profiler resulterar i största möjliga påverkan på ditt företags onlineprestanda.

Vad tror du? Har du gjort delad testning? Vilka resultat har du fått? Dela dina kommentarer i rutan nedan.