Lutande in i lanseringsdagen: resan, säsong 2, avsnitt 6: granskare för sociala medier

Har du någonsin bankat något du trodde var en säker sak, bara för att bevisas fel? Titta sedan på Journey, Social Media Examiner's episodiska videodokumentär som visar dig vad som verkligen händer i ett växande företag.

Titta på resan

I avsnitt 6 avslutar Michael Stelzner (grundare av Social Media Examiner) och hans team att testa och lansera en flerkanalig produktreklam för Social Media Marketing World. Kommer alla deras hårda arbete att löna sig?

Showen öppnar den sista nedräkningen till lanseringsdagen, och Mike ifrågasätter om placeringen av en video på konferenswebbplatsen skadar försäljningen.

Tidigare har han trott att det att ha video på försäljningssidan hjälpte till att sälja biljetter. Efter att ha analyserat sidrullning är Mike dock orolig för att videon faktiskt kan skada biljettförsäljningen. Han fattar beslutet att köra ett delat test för att kontrollera sin misstanke.

Det är fredagen före lanseringsdagen och Mike blir alltmer medveten om att hans team har en enorm skyldighet att sälja ett enormt antal biljetter. Han checkar in med sitt team för att bedöma deras beredskap.

Marknadschef Jennifer Ballard är i slutskedet för att testa reklam e-post mot skräppostfilter. E-postmeddelandena är utformade för att nå fyra distinkta konsumentsegment:

• Prenumeranter på nyhetsbrev som ännu inte är kunder
• Tidigare konferensdeltagare
• Tidigare köpare av virtuella biljetter
• Sociala medier Marketing Society medlemmar

Marknadschef Kim Reynolds rapporterar att hon har cirka 40 Facebook-annonser och 40 Instagram-annonser redo att visas.

Lördag före lanseringsdagen hittar Mike på en bro som funderar på att vägen öppnar sig inför honom. Han kan antingen fokusera på att fortsätta marknadsföra konferensen eller driva en ny dröm som har långtgående möjligheter. Ska han hålla fast vid det säkra han vet att han är bra på eller välja att luta sig till en oproverad möjlighet?

Därefter börjar Mike en analysprocess för Project Genesis. Han sorterar tusentals papperssvar i högar. När staplarna växer, kommer de att bilda mönster som ska avslöja möjligheterna för Project Genesis.

Slutligen är det 20 augusti, lanseringsdagen. Teamet granskar allt. Kim bekräftar att Facebook-annonser, Instagram-placeringsannonser och Instagram Stories-annonser alla avfyras. och Jennifer delar med sig av att marknadsföring marknadsför evenemanget via en sofistikerad Google AdWords-kampanj.

Under mötet delar Mike några intressanta resultat från det pågående split-testet av säljsidans videoplacering. Oavsett var videon placerades påverkade den försäljningen negativt. Mike kör ett sista test och placerar videon längst ner på försäljningssidan.

På det sociala området rapporterar Jennifer att Social Media Manager Erik Fisher och hans team har organiska aktiviteter i full gång. Han har lagt upp utställningsvideon på företagets Facebook-sida och hans team lanserar en Twitter-chatt. Organiska inlägg planeras också för Snapchat, LinkedIn och Instagram.

Resan är igång och det finns en ny spelare i mixen i år -Social Media Examiner's Alexa Flash Briefing.

När dagen går följer Mike biljettförsäljningen noga och kollar med Jennifer för att få reda på hur dagens försäljning jämförs med den första försäljningsdagen förra året. År 2017 såldes 11 biljetter Social Media Marketing World 2018. I år har 50 biljetter sålts till Social Media Marketing World 2019!

Avsnittet slutar med ett möjligt problem med sociala medier.

Idag fyllde Social Media Examiner 9 år. Hjälp oss att fira! Hur har Social Media Examiner påverkat dig? Dela dina idéer och tankar i kommentarerna nedan.

Viktiga omnämnanden:

• Social Media Examiner's Facebook-sida
• Social Media Examiner's Alexa Briefing
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Klicka här för att se säsong 2

Missa inte ett avsnitt! Prenumerera på The Journey på YouTube.