Visuell personlig branding: Hur man bygger en lojal följd med bilder: Social Media Examiner

Vill du skapa en stark kontakt med dina följare?

Undrar du hur man tar bilder som autentiskt berättar varumärkets historia?

För att utforska hur du utvecklar ditt visuella personliga varumärke på Instagram och därefter intervjuar jag Jenna Kutcher.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jenna Kutcher, värd för Goal Digger Podcast. Hon är formellt en professionell bröllopsfotograf. Tusentals människor har gått på hennes online-kurs, Instagram Lab.

Jenna förklarar hur man samlar foton och skriver bildtexter som berättar autentiska historier.

Du hittar tips för att ta övertygande foton och planera ditt Instagram-flöde utifrån en övergripande strategi.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Visuell personlig branding

Jennas berättelse

Under college studerade Jenna företagsekonomi och trodde att hon skulle bli VD. Efter examen fick hon sitt drömjobb som chef på en Fortune 500-återförsäljare men insåg snabbt att hon inte var inspirerad av sitt arbete. Jenna bestämde sig för att driva något kreativt och köpte en $ 300-kamera på Craigslist. Hon hade ingen aning om att kameran skulle vara hennes enkelbiljett från företagsamerika.

Jenna startade en blogg, där hon berättade hur hon älskade fotografering, även om hon säger att hon inte hade någon aning om vad hon gjorde. Inom ett år bokade Jenna 25 bröllop och kunde lämna sitt företagsjobb för att bedriva heltidsentreprenörskap.

Snabbspolning framåt sex år. Jenna hade fotograferat mer än 125 bröllop och gick bra, medan många av hennes kreativa vänner kämpade för att få möten. De var inte säkra på hur de skulle driva ett företag eller hur de skulle marknadsföra sig själva. Jenna insåg att hon måste göra något annorlunda för att kunna bygga ett sexsiffrigt företag på tre års lägenhet, med hjälp av en färdighet där hon inte hade någon bakgrund. Hon bestämde sig för att lära andra vad hon gjorde.

När Jenna svängde till undervisning började Jenna lära sig att marknadsföra sig online. Även om de tekniska aspekterna av marknadsföring på nätet var skrämmande först, tog Jenna kurser, tittade på hur andra marknadsförde sig själva och utmanade sedan sig själv att räkna ut hennes unika säljförslag. Jenna älskar att sätta sin egen twist på vad andra gör.

Idag har Jenna mer än 150 000 Instagram-följare, och hon är stolt över det engagemang hon får från dem. De är alltid glada att se vad som händer härnäst. När Jennas verksamhet fortsätter att utvecklas, gör hennes Instagram-konto det också. Jenna delar bilder av henne och hennes liv som skapar koppling tillsammans med aspekter av hennes verksamhet som driver inkomster. Hennes Instagram-inlägg kommer dock inte alltid från en försäljningsplats.

Lyssna på showen för att höra om konversationen som inspirerade Jenna att byta från bröllopsfotograf till lärare.

Hur man skapar ett visuellt personligt varumärke

Först och främst, säger Jenna, behöver du inte vara en professionell fotograf för att sticka ut på sociala medier. Det är lätt för människor att titta på hennes innehåll och säga, ”Jo, naturligtvis mår du bra. Du är en professionell fotograf. ” Jenna tillskriver inte sin framgång till det. Det är hur hon sätter ihop sitt Instagram-flöde, som är som en visuell tidning, en redaktionell artikel om henne och hennes varumärke.

Även om Jennas Instagram är kuraterad är det fortfarande äkta. Hon tittar på den övergripande historien och delar upp den genom foton, bildtexter och Instagram-berättelser. Kureringen av sociala medier är en vacker sak, tillägger hon. Människor går in på sociala medier för att fly, hitta lösningar eller bli inspirerade.

Ett visuellt varumärke är som en skylt för ditt företag. Dela vad du vill att andra ska veta om dig på ett sätt som skapar en anslutning långt innan människor någonsin behöver din produkt eller tjänst. När människor tänker på varumärke tänker de på de visuella komponenterna (färger, teckensnitt och logotyper) och stannar där. De strävar aldrig efter den andra sidan av varumärket, det är hur de berättar historier och skapar bildtexter som omvandlar sina följare till kunder.

För att skapa ett visuellt personligt varumärke, börja med att titta på din kamerarulle. Vilka saker är du glada över? Vad fotograferar du? Dessa bilder ger dig en uppfattning om vad ditt personliga varumärke är på ett sätt som inte gömmer sig bakom ditt arbete. Bilderna som inspirerar dig är sannolikt de saker som hjälper dig att skapa kontakter med dina ideala kunder.

Jag frågar Jenna om den här typen av bilder innehåller foton av din make eller barn. Jenna säger ja, även om du inte nödvändigtvis behöver placera dina barn eller ditt äktenskap i hela ditt flöde. Idén handlar mer om att dela vem du är. Du kanske känner att ditt liv är för tråkigt, men ibland måste du släppa rädslan för att släppa in människor.

Till exempel, om Jenna, som bröllopsfotograf, bara försökte vädja till engagerade kvinnor i Wisconsin, är det en mycket liten damm av människor. Dessutom, efter att någon har använt en bröllopsfotograf, skulle de inte ha någon anledning att följa henne. Men om Jenna skapar ett varumärke som tilltalar kvinnor i alla åldrar, oavsett om de är förlovade eller inte, när någon i deras liv förlovar sig, kommer de att lära känna den perfekta fotografen rekommendera.

För att komma med innehållsidéer lär Jenna Five Method. Tänk på de fem saker du gillar som inte har något att göra med arbete.

Din publik kanske inte förstår vad du gör eller hur du tillämpar det i sitt liv. Till exempel pratar Jenna om intressen som hundarna de fostrar, de resor de tar och hur hon utformar sitt hem. Även om dessa intressen kanske inte direkt korrelerar med vad du säljer skapar du anslutningar. Dina följare känner att de känner dig som person och människor köper från människor.

Jenna startade sitt Instagram-konto redan 2012 och gjorde Five Method för att få sitt lager. Hon postade en gång om dagen, måndag till fredag, och cyklade genom fem kategorier: bröllopsfotografering, ett inspirerande citat, hennes äktenskap, deras resor och deras hundar. Hon roterade ämnena så att samma två kategorier aldrig var rygg mot rygg och strategiskt vävde en historia in i hennes flöde.

När du följer Five-metoden vet du vad du ska lägga upp nästa dag. Det låter dig arbeta framåt och vara riktigt avsiktlig om de berättelser du berättar och hur du delar dem. Jenna publicerar aldrig i realtid. Eftersom människor är så investerade i vem hon är som person (det är det som får deras förtroende och inköp), vill hon vara avsiktlig med meddelandet innan hon lägger in inlägg.

För den skriftliga delen som går med den visuella berättelsen tänker Jenna på de fem varumärkesberättelserna som hör till varje kategori som är vävda hela tiden. När du utvecklar dessa berättelser, tänk på hur du skulle dela dem på en middagsfest så att ditt sociala medieflöde finns för de människor som faktiskt är där.

Till exempel delar Jenna historien om att förvandla en $ 300 Craigslist-kamera till ett sju-siffrigt imperium. Hon delar det fönsterlösa kontoret, den elände hon var i och sedan omvandlingen. Hon pratar också om hunden med speciella behov som hon adopterade med sin man och hur mycket de älskar hunden, vilket skapar en koppling till djurälskare. Att prata om hennes äktenskap skapar också en koppling till människor som värdesätter äktenskapet och därmed hennes brudar.

Ta ut de små bitarna ur ditt liv, antingen för närvarande eller berättelser från ditt förflutna, och förvandla dem till berättelser som människor kommer att känna igen. Du behöver inte upprepa dig själv. Var istället väldigt specifik i hur du pratar och äger den rösten och den historien så att den är igenkännlig.

Jennas passionerade för att dela med sig av vad som verkligen händer i hennes liv. Det är väldigt enkelt att prata om de bra sakerna och göra de ödmjuka skrytarna, men det är viktigare att dela med sig av de hårda grejerna. Hon och hennes man har gått igenom två missfall det senaste året och bestämde sig för att använda sin plattform inte bara för marknadsföring utan för att lägga ut ett meddelande om vad de går igenom.

MISCARRIAGE SUCKS: 🎈 Idag borde vi planera ett år gammalt födelsedagsfest. Vi borde ha ett extravagant tema och ballonger och fåniga detaljer som en ettåring inte ens skulle komma ihåg men inte. Det här datumet hänger i min kalender när ingen annan kommer ihåg det och det får mig att tänka, komma ihåg, föreställa mig. Jag vet att folk tittar på oss och tänker "måste vara trevligt." Måste vara trevligt att arbeta hemifrån eller ta en månad fri Hawaii eller resa världen när som helst eftersom vi inte har barn... och killar, det är trevligt men det är inte fullt berättelse. Jag vet fortfarande inte vad jag ska säga när folk frågar om vi har barn, jag vet fortfarande inte varför vi var tvungna att gå den här resan, jag hittar fortfarande mina händer vilar på min mage och kommer ihåg de dagar jag bar våra barn, men i det hela har jag hittat en djupare fred, en ny förståelse för min Gud. Vi väntar och ber och berättar vår historia för vi vill aldrig glömma de små liv som förändrade oss. Grattis på födelsedagen, söta baby Kutch! Du har förändrat världen med ditt liv. Om vår berättelse har haft till och med den minsta påverkan, skulle du kommentera nedan? Det skulle ge oss glädje idag att veta att vi delar skillnad genom att dela. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto av den fantastiska: @jane_johnson

Ett inlägg delat av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 5 okt 2017 kl 15:29 PDT

Inte varje inlägg är för alla, men ändå tjänar varje inlägg ett syfte. Deras nästa inlägg är ett lättsinnigt, roligt foto. Vissa människor på Instagram tittar helt enkelt på bilderna och andra läser varje ord. Om du ignorerar en av dessa målgrupper ignorerar du chansen att engagera dig och konvertera dina följare. Jenna älskar att samarbeta med en bild med riktigt avsiktliga ord för att samla och få uppmärksamhet från båda lägren.

Lyssna på showen för att höra ett ämne jag skulle välja med Five Method.

Instagram-strategi

Som fotograf som har tagit hundratusentals bilder genom åren har Jenna lärt sig att hantera hur och när hon delar saker på sin plattform. När du tar bort trycket från dig själv för att producera innehåll och publicera det omedelbart är du fri att strategisera och se den större bilden.

Titta igenom bilder av din semester, stad och husdjur och dra ut de som uttrycker din passion och hjälper ditt varumärke. Jenna har en Instagram-biblioteksmapp på sitt skrivbord. När hon ser bilder som kan fungera med hennes varumärke lägger hon till dem i mappen. När hon har 30 bilder i mappen lägger hon ut dem för inlägg de närmaste två eller tre veckorna.

Planering ger henne tid och utrymme att fråga sig själv: ”Vem tjänar detta inlägg? Betjänar det mina idealkunder? Försöker jag imponera på mina kamrater? Serverar det mitt ego? ” Sedan frågar hon ”Varför spelar det någon roll? Vad är poängen med det? ” Om det är ett foto av en vas med blommor, hur kan hon få det att betyda med en berättelse? Slutligen: ”Tjänar detta inlägg verkligen någon? Visar jag upp ett sätt att tjäna, så att när tiden är inne är jag redo att sälja? ”

Jag frågar om du ska ta bilder för att följa med dina historier, eller ta bilder och ta reda på en berättelse för att följa med dem senare? Jenna säger att du kan gå åt båda hållen. Hon älskar att utmana människor med frågor som ”Hur skulle det se ut om du vill berätta mer om var du bor? Vad händer om du tog med dig kameran under en helg (eller använde kameran på din telefon) och var avsiktlig om att dela några av dina favorit saker? ” Så ofta sätter folk press på sig själva för att dyka upp i detta perfekta sätt.

En gång om året gör Jenna och hennes man en fotosession, vanligtvis hemma och med sina hundar, och använder bilderna hela året. Hon vill dela och fira att hennes man är en viktig del av hennes liv och affärer. Du behöver inte anställa en fotograf varje vecka, tillägger hon. Under en fotosession kan du få 30 bilder att strö över hela året på din blogg, din e-postmarknadsföring, dina Facebook-annonser, din Instagram och så vidare.

VARNING: grumligt inlägg ⚠️ Det har gått en het minut sedan jag har pratat om den här killen, kanske för att han har varit det upptagen med att städa efter mig, baka glutenfria brownies och göra våra liv redo i mer än 3 veckor väg. Jag tittar på den här hunken och transporteras tillbaka till collegeåret när vi lyckligtvis fick nybörjaren femton och började vår vänskap. Jag älskade honom, han var min bästa vän, och det tog en satsning, tre års väntan och filmen Home Alone att äntligen kyssa honom och försegla affären! Vi har inte sett tillbaka sedan dess. Jag är så lycklig att ha dig, @kickingitwithkutch, jag vill berätta för världen om hur otrolig du är (och ber om ursäkt offentligt för de galna timmarna jag har arbetat och min brist på personlig hygien!) Jag älskar verkligen du! Kolla in min huvudpress, han förändrar bara liv, visar upp sin sexpack och inspirerar människor att vara friskare på @kickingitwithkutch! Tagga din betydande annan nedan om du åldrar att du är gift upp! 👋🏻🙋🏼🍷Tillbaka till våra cocktails och tid på @theamericanclub!

Ett inlägg delat av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 7 september 2017 kl 18:00 PDT

Vissa människor hatar att vara med i bilder, men det är viktigt att ha bilder av dig själv och ditt liv i ditt flöde. Det är svårt att skapa en förbindelse med någon som bara har sitt biofoto på sin profil. Du kan titta på deras arbete och beundra det, men det finns ingen mänsklig kontakt bakom det.

Lyssna på showen för att höra Jenna diskutera hur arbetet med massor av bilder förbättrar hennes effektivitet.

Fotograferingstips

Innan du tar bilder på din telefon ska du torka av linsen på din skjorta. Människan är fet. Om du vill dela dina produkter, köp också en affisch eller skumbräda på $ 5 från en lokal hantverksbutik eller Target för att ha en vit duk för bilder. Att fotografera på en vit bakgrund kan tala till ditt värde och visa upp ditt foto på ett sätt som inte skulle översättas lika bra på något annat.

Det bästa sättet att sammanställa ett visuellt flöde av flera produkter är att skjuta dem alla i samma belysning och inställning. När du sedan redigerar, justerar eller förbättrar bilderna har de alla samma färg och atmosfär. Det hjälper verkligen till att skapa bilder som är knutna ihop.

När du gör en Facebook Live, Instagram Live eller någon typ av selfie, se till att du möter ljuset. Människor skjuter ofta med fönstren på ryggen. Kom ihåg att när belysningen är bakom dig kan den blåsa ut bilden eller göra bakgrunden för ljus, och det är distraherande. Vänd dig istället för att låta det ljuset träffa ditt ansikte, så mår du bättre och ser bättre ut. Bra belysning kan verkligen höja kvaliteten på de bilder du delar.

Ingenting kan slå naturligt ljus. Som bröllopsfotograf i Wisconsin bad Jenna alltid för gott väder så att hon kunde skjuta ute. På samma sätt är något med ljuset som ett fönster kan kasta så vackert. Glaset filtrerar ljuset något så att det inte är lika hårt som direkt solljus.

Jenna har också ett "lyckligt ljus". Det blir mörkt tidigt i Wisconsin, och hon får ibland en säsongsbetonad funk. D-vitaminlampor avger riktigt starkt, vitt, klart ljus och fungerar också bra när du tar bilder eller om du gör, till exempel ett webinar på natten.

Eftersom Instagram är linjärt, kom ihåg att slå på telefonens kameras rutnät. När du tar en bild av en byggnad, ett tecken eller något som skapar en framträdande vertikal eller horisontell linje, bör objektet vara parallellt med rutnätet. Redigeringsverktyg i Instagram kan också hjälpa dig att räta ut dina foton. En smutsig linje kan verkligen skapa en distraktion som inte är ett bra exempel på ditt varumärke.

När du tar bilder av människor, kom ihåg att många människor inte är bekväma framför kameran. Uppmuntra dem. Till exempel kommer Jenna att säga roliga saker som, "Åh, herregud, du ser ut som Beyonce," och de kommer att skratta, vilket är det mest naturliga, uppriktiga skottet. Att vara framför en kamera kan kännas riktigt besvärligt. När du ger människor tillstånd att må bra när du tar deras bild ser de mycket mer avslappnade ut på bilderna.

Professionella fotografer brukar ta många bilder, och vanliga människor borde också göra det. När de flesta postar i realtid skjuter de en bild, drar in den direkt i appen och lägger upp en bildtext som inte gör någonting åt dem. De kanske kastar upp en hashtagg eller två. Det är detta slumpmässiga försök.

Jenna tar upp till tio bilder av samma tag för Instagram och lägger sedan bort sin telefon så att hon kan vara närvarande just nu. Senare, när hon är ensam, tar hon upp bilderna och fokuserar på vilka som är bäst. Ingenting stör henne mer än att titta på människor försöka få det perfekta Instagram-skottet och sedan spendera 20 minuter på att titta på sin telefon och försöka lägga upp den medan de är med andra.

Jenna använder alltid kameraprogrammet (aldrig Instagram-appen). Du kan ta flera bilder och titta på dem i kameranätet för att se vilka du är mest lockade till och vilken belysning som ser bäst ut.

Hon använder en betald app som heter Plann att planera sitt flöde. (Obs! Plann har också en begränsad, gratis version.)

Du kan importera cirka 30 foton och flytta runt för att se hur de kommer att se ut i ditt Instagram-rutnät. Du kan också skriva in bildtexter och schemalägga en tid att posta. (Plann skickar en push-avisering när det är dags.)

Efterljus är en mobil fotoredigeringsapp som är enkel att använda och hjälper till med mindre tweaks som ljusare och skärpa. Det har också filter som liknar Instagram. Om du ska välja ett filter, säger Jenna, håll dig konsekvent. Det hjälper dig att berätta din varumärkeshistoria. Äg den som om du är fotograf eller redaktör, tillägger hon.

Jenna använder inte Instagram-inbyggda filter. Hon skapade en regel för sig själv för ett par år sedan att hon aldrig skulle publicera i realtid och skulle göra det redigera alltid på sin dator, för hon är fotograf och folk förväntar sig högkvalitativa bilder från henne. Hon förväntar sig det också av sig själv.

Hon retuscherar ingenting men har en redigeringsprocess. Hon vill att varje foto av hennes hundar ska vara lika vackert som ett foto på en bröllopsdag. Hon vill att förväntningarna ska vara: "Om Jenna kan få sina hundar att se så bra ut, kommer hon att få mig att se riktigt fantastisk ut."

Välkommen till min värld👋🏻: Alla hundar välkomna, de flesta människor tolereras... Tryck två gånger om du är med mig! Jag skulle åka på en datakväll med @kickingitwithkutch för att fira webinarveckan men vi skulle hellre bara stanna hemma med hundarna! Must # mustlovedogs

Ett inlägg delat av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 12 okt 2017 kl 14:10 PDT

Börja med att experimentera med dina bilder och sluta titta på människor som har perfekta flöden och jämföra dig själv med dem. Fokusera på att visa upp för de personer som redan finns i ditt flöde och ta reda på din berättelse så att du skapar en koppling till varje inlägg. Att vara så avsiktlig kan frigöra dig så att du kan titta på den övergripande strategin och se hur du kan föra ditt varumärke framåt.

Lyssna på showen för att höra Jennas råd för att rotera och beskära bilder på din telefon.

Veckans upptäckt

SwiftKey är ett coolt mobiltangentbord som lär sig hur du skriver, dina fraser och så vidare. Ju mer du använder SwiftKey, desto bättre kan det förutsäga vad du vill skriva.

SwiftKey har många fantastiska funktioner. Det förutspår inte bara ord utan också relaterade emojis. Du kan svepa (dra fingret runt tangenterna), snarare än att skriva allt. Dessutom kan du synkronisera SwiftKey mellan dina enheter så att det lär sig av språket du använder på både Android- och iOS-enheter.

SwiftKey är en gratis app som du kan ladda ner för både iOS och Android.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur SwiftKey fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Jenna på henne hemsida.
• Få gratis Instagram-resurser från Jenna på jkinsta.com.
• Lyssna på Goal Digger Podcast.
• Ta en titt på TheInstagramLab.com.
• Följ @JennaKutcher på Instagram.
• Lära sig mer om Plann.
• Utforska Efterljus.
• Kolla upp SwiftKey.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.

Vad tror du? Vad är dina tankar om visuellt personligt varumärke? Lämna dina kommentarer nedan.