Hur man använder Facebook och Twitter Verktyg för transparens: Sociala mediegranskare

Undrar du hur dina konkurrenters annonser på sociala medier ser ut? Har du hört talas om annonsens transparensverktyg för Facebook och Twitter?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra sätt som marknadsförare för sociala medier kan använda verktyg för öppenhet på Facebook och Twitter.

Gå till Verktygen för transparens för annonser på Facebook och Twitter

Förmågan för alla användare att se exakt vilka annonser en Facebook-sida eller Twitter-konto kör är särskilt användbar för marknadsförare och företag. Det finns fyra viktiga sätt som marknadsförare kan utnyttja informationen från annonsens transparensverktyg till deras fördel. Men först måste du hitta verktygen. Låt oss ta en titt på var och en.

Öppna Facebook Ad Transparency Tool

Facebooks flik Info och annonser tillåter alla användare att se alla annonser som för närvarande körs av en viss sida, oavsett om användaren är i kampanjens målgrupp.

För att se vilka annonser ett företag kör, gå över till deras Facebooksida. Sedan klicka på fliken Info och annonser på sidans vänstra navigeringsfält. Alternativt, på mobil, leta efter Info och Ads-knappen längst ned till höger på rubrikbilderna.

Välj en region i rullgardinsmenyn och du kommer se alla annonser som sidan för närvarande visas, antingen globalt eller i ett visst land.

Klicka på knappen Visa annonser på höger sida av sidan till se fler annonser från sidor relaterade till verksamheten.

Öppna Twitter Ad Transparency Tool

Förutom att se alla annonser som körs av ett specifikt användarnamn / konto under de senaste sju dagarna, har Twitter Ads Transparency Center (ATC) visar också det aktuella engagemanget i form av favoriter och retweets.

Om en annons har stängts av kan du fortfarande se den i annonsens transparensverktyg, tillsammans med en förklaring till varför den har stängts av.

Om du vill visa annonser för ett företag, gå över till Twitter Ads Transparency Center. I sökrutan i det övre högra hörnet, ange ett företagsnamn eller användarnamn, och välj den profil du vill visa från listan över konton som fylls i.

Twitter avslöjar sedan alla tweets som detta konto har marknadsfört under de senaste sju dagarna. Klicka för att se målsidan som användarna tas till.

Nu är det dags att använda dessa verktyg för ditt företag. Här är fyra idéer för att komma igång.

# 1: Forskningskonkurrentkampanjer och konsumentmarknader

Konkurrentundersökning kommer att vara det första som kommer att tänka på när marknadsförare hör om dessa nya verktyg för transparens för annonser. Att kunna se alla annonskampanjer som dina konkurrenter kör är ovärderligt.

När du visar en konkurrents annonser i något av verktygen kan du engagera dig med dessa annonser på samma sätt som du skulle engagera dig med dem i nyhetsflödet. Du kan klicka på CTA och besök målsidor. På Facebook kommer du också se hela den visuella komponenten, även om det är en karusellannons eller videoannons. Anteckna det InStream-videoannonser på Twitter visas ännu inte i ATC.

Ta en titt på dina tävlings annonser till se alla specialerbjudanden de kör. Också, var uppmärksam på vilka typer av innehåll de använder i sina kampanjer till se om en annan videolängd eller annonsformat kan fungera bättre för dig.

Vad är målet med deras kampanj? Försöker de attrahera klick, öka inköp eller skapa medvetenhet? Varierar deras strategier eller taktik mellan Facebook och Twitter? Observera hur meddelandets ton, bild, uppmaningar till handling och innehåll skiljer sig från plattform till plattform.

Till exempel om du tittar på Facebook-annonser från POSTEN, det är tydligt att de använder berättande och känslomässig attraktionskraft för att bygga varumärkeskännedom. UPS kör också fler annonser på Facebook än Twitter, där deras singel marknadsfört tweet fokuserar istället på hur de är ledande inom branschen.

Ett försiktighetsord: Vad som fungerar för din tävling fungerar inte alltid för dig. Dessutom kan du se annonser där de testar en ny strategi eller kampanjtaktik som visar sig inte fungerar så bra.

Övergripande, leta efter långsiktiga trender för vad din tävling gör. Om de behåller användningen av en viss strategi, annonsformat eller copywriting-stil kan det vara av goda skäl. Tänk på vad de gör som inspiration och anpassa inställningen så att den passar ditt varumärke.

# 2: Få inspiration för att använda nya annonsfunktioner

Nya sociala medieannonsfunktioner rullar ut hela tiden, särskilt på Facebook. Även om det är spännande att få de nya funktionerna, är det ibland också svårt att fastställa bästa användningsområden för dessa nya funktioner. När du kör annonskampanjer vill du inte slå igenom din budget och försöka lista ut den.

Med verktyg för transparens för annonser kan du göra lite läxor direkt. Titta på stora varumärken (som vanligtvis får funktionerna först) som Home Depot, Target eller Airbnb till se hur de använder nya annonsfunktioner. Det är ett bra sätt att se vad en funktion gör och hur den fungerar utan att investera i annonsutgifter.

# 3: Dela aktiva kampanjer med kunder och framtidsutsikter

Har du någonsin sett någon på Facebook-inlägget, ”Hej, jag såg en annons / ett erbjudande för X men kunde inte klicka på det i tid, och nu kan jag inte hitta det igen”?

Eftersom användare kan engagera sig i annonser i transparensverktygen på samma sätt som om annonsen dyker upp i deras nyhetsflöde, kunder och potentiella kunder har nu möjlighet att starta ett köp eller en registrering som de kanske har missat på.

Berätta för dina kunder var de ska leta efter aktuella annonser på Facebook och Twitter.

# 4: Dela aktiv kampanjesäkerhet med kunder

Många företagare använder en extern marknadsförare för att hantera sina annonskampanjer på sociala medier, särskilt de som kämpar med reklamgränssnitten på Facebook och Twitter. Ändå vill dessa kunder se sina annonser och veta vad som körs.

Nu kan kunderna göra det visa fliken Info och annonser på deras Facebook-sida och sök efter deras användarnamn på Twitter ATC till se alla deras annonser på en gång - snabbt och utan att ringa eller mejla någon.

Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!

Vad tror du? Har du använt Facebook- eller Twitter-transparensverktygen? Vilka användningsfall tycker du är mest värdefulla? Dela dina tankar, kunskaper och erfarenheter i kommentarerna nedan!