Hur man marknadsför en dokumentär berättarserie på sociala medier: Social Media Examiner

Innehåller din marknadsföring episodiskt videoinnehåll? Undrar du hur du kan marknadsföra din serie?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du släpper och marknadsför en dokumentär berättelserie på sociala medier.

Varför marknadsförare bör överväga dokumentär berättande

Att använda berättande snarare än att trycka på produktinnehåll kan ge dig en betydande fördel. Medan traditionell marknadsföring lyfter fram produkten skapar berättande en övertygande och engagerande berättelse som sätter kunden framför produkten och belyser ditt varumärkes uppdrag.

Tack vare Netflix har dokumentärerna blivit ett av de hetaste formaten för berättande. Med konsumenter som är hungriga efter äkthet och öppenhet och algoritmer som gynnar innehåll för konversationsskapande är dokusserierna värda att utforska. Det gör det möjligt för tittare att ansluta sig på en djupare nivå och bli mer investerade i ditt varumärke genom en bakom kulisserna tittar på en resa de kan relatera till.

Det är känt att video har högre engagemang och högre avkastning än någon annan form av innehåll på sociala medier. I slutet av 2022 förutspår Cisco att videon kommer att stå för

80% av all Internet-trafik. Enligt Hootsuite är den genomsnittliga engagemangsgraden för en Facebook-video 6.13%, medan den totala engagemangsgraden på plattformen är mycket lägre med 3,6%.

Siffrorna ljuger inte. Det är tydligt att video är ett kraftfullt digitalt marknadsföringsverktyg som varumärken inte kan ignorera. Som ett resultat gör marknadsförare stora investeringar i videodokumentär berättande för att fånga rätt publik i ett konkurrenskraftigt socialt medielandskap. Så här kan du starta den typ av konversationer som gör att ditt docuseries-innehåll märks på sociala plattformar.

# 1: Se till att varje avsnitt av dina fokusområden är underhållande och pedagogiskt

Målet med en dokusserie är både att underhålla och utbilda din målgrupp. Inom detta sammanhang vill du erbjuda dina tittare verkligt värde - dela lektioner och insikter som din målgrupp kan relatera till och lära av.

Digital Distillery, en Auckland, Nya Zeeland-baserad kreativ byrå grundad av Cat Howell, är en exempel på ett varumärke som framgångsrikt använder formatet docuseries för att engagera sig i sitt mål publik. Idén för deras docuseries Betala fakturan härrör från en utmaning (som många bra idéer gör). Byrån hade problem med att få en svår kund att betala sin faktura.

Många frilansare, entreprenörer och byråägare kämpade med liknande problem. Från leadgenerering till sena fakturor fanns det säkert många viktiga delade upplevelser för denna gemenskap att ansluta till. Men Howell kunde inte förstå varför alla höll sina kort så nära sina kistor.

Dokumentärerna hon skapade följer sju nystartade företagare på sina resor för att skala deras företag. Dokumentärerna var ett sätt för Howell att skapa en koppling mellan sin verksamhet och målgrupp. Betala fakturan visar varför docuseries är ett så kraftfullt videoformat för varumärken. Den berör vad Howell kallar ”den mänskliga delen”.

# 2: Välj en släppstrategi för dina Docuseries

Metoden du använder för att släppa ditt innehåll kan också hjälpa till att hålla din publik engagerad. ”Det finns mycket kraft i att efterlikna det bästa i branschen gör. Om du tittar på världens bästa utgivare är det Netflix, och de släpper allt på en gång, säger Howell.

Oavsett om det är bäst för ditt varumärke att släppa allt på en gång eller publicera avsnitt varje vecka beror på din målgrupp och dina mål. Båda släppmetoderna har sina för- och nackdelar.

En enda version av en hel serie kan ha stor inverkan. Med binge-kulturen som Netflix har etablerat, kommer folk ofta att avsätta en hel helg eller några nätter under veckan för att se en komplett serie. Runt släppdatumet, med många tittare som tittar samtidigt, tenderar samtal på socialt att hända organiskt. En fullständig serieutgåva ger dig en möjlighet att få större inverkan på sociala plattformar genom samtal mellan tittare som tittar på samtidigt.

Om du redan har en etablerad tittarbas kanske du vill ge ditt varumärke möjlighet att hålla koll på ditt samhälle under en längre tid. Du kan uppnå detta genom att publicera avsnitt varje vecka.

# 3: Optimera dina fokusområden och avsnitt för primär distribution på YouTube

Du måste fånga din publiks uppmärksamhet direkt, särskilt när din video tävlar om visningar i ett alltmer trångt nyhetsflöde. Du måste skapa övertygande bilder och miniatyrer för att marknadsföra dina dokumentär och enskilda avsnitt.

Om du inte har en grafisk formgivare till hands, använd ett gratis verktyg som Canva som hjälper dig att skapa stark, professionell grafik utan att behöva veta hur du använder Adobe Creative Suite.

undertexter är en annan viktig komponent som kan hjälpa ditt videoinnehåll att frodas. Publiken tenderar att titta på från sina mobila enheter när de är på språng och är mindre benägna att sätta på ljudet. Huvudbonad (gratis och betalda planer, från $ 12,95 / månad) är ett webbaserat verktyg som du kan använda för att skapa undertexter och låta dessa resande tittare följa med.

Innan du lägger upp din video ska du dubbelkontrollera att undertexterna är korrekta och att typsnitt och färg är lätta att läsa. Åtgärda eventuella misstag innan du publicerar din video.

YouTube har ett antal inbyggda verktyg som du kan använda för att göra ditt innehåll lätt att upptäcka. För att säkerställa att din video trivs på YouTube, gör följande steg:

Kompilera dina videor i spellistor: Detta hjälper YouTube att förstå vilket innehåll som är relaterat och kan ge rekommendationer till tittarna. Dessa spellistor hjälper också tittaren att se mer än bara en video.

Lägg till relevanta nyckelord: YouTube-användare behandlar ofta plattformen som en sökmotor. Det är därför det är avgörande att välja rätt sökord och titel för dina docuseries-avsnitt så att din video är mer sannolikt att visas i målgruppens sökresultat. Tänk på vad din ideala kund kan leta efter och använd titlar och nyckelord som matchar vad de kan skriva i sökfältet.

Du kan undersöka YouTube-titlar med hjälp av verktyg som UberSuggest (gratis) och TubeBuddy (gratis och betalda planer, från $ 9 / månad).

Glöm inte din uppmaning (CTA). Inkludera din uppmaning i slutet av videon, liksom i videobeskrivningen. Tänk på vad du vill åstadkomma för ditt företag med den här videon. Vill du ha fler prenumeranter, klientledningar eller webbplatstrafik? Bestäm ett mål och skapa en lämplig CTA.

Slutligen hålla koll på nyckeltal med YouTube Analytics. Dessa inkluderar klickfrekvens (CTR), bevakningstidoch publikkvarhållning. Spela in dessa mätvärden minst en gång i veckan och försök att identifiera viktiga mönster eller beteenden som hjälper dig att förbättra dina videoklipp framöver.

Optimera varje avsnitt för inbyggd sekundär distribution på Facebook

Följ dessa rekommenderade videospecifikationer när du laddar upp avsnitt av dina dokumentfiler till Facebook:

• Mått: 1280 x 720; minsta bredd 600 pixlar (längden beror på bildförhållandet)
• Bildförhållande: 16: 9 (liggande) eller 9:16 (stående)
• Maximal filstorlek: 4 GB
• Videoformat: .MP4 eller .MOV (rekommenderas)
• Max längd: 120 minuter
• Maximala bildrutor: 30 fps

En anmärkning om distribution på andra plattformar

Om du väljer att publicera dina dokument på andra plattformar, se till att du laddar varje avsnitt inbyggt till varje plattform, vilket hjälper dig att öka videons räckvidd. Detta är viktigt inte bara för sociala medier utan också för din webbplats. Att bädda in videoinnehåll på din webbplats hjälper till att minska studsfrekvensen och förbättra din ranking i Googles sökresultat, enligt Noam Judah från SEO-byrån TopRankings.

Se också till att din video är korrekt formaterad i både längd och bildförhållande för den avsedda plattformen. Du hittar en omfattande översikt över rekommenderade dimensioner, bildförhållande, videoformat och videolängd här.

# 4: Marknadsför dina Docuseries med YouTube-annonser och Facebook-annonser

Innan du spenderar dina hårt förtjänade dollar på YouTube- och Facebook-annonser för att marknadsföra dina dokumentär, se till att du har en gedigen strategi på plats.

Börja med att skapa några målgrupper som du vill rikta dig in med en unik strategi. Först, identifiera vem din huvudsakliga målgrupp är. Dela sedan upp den här publiken i olika underkategorier med liknande intressen.

Howell beskriver sin huvudsakliga publik för Betala fakturan som frilansare, entreprenörer och byråägare. Men hon riktar sig också till fler nischgrupper i den här större hinken med hjälp av specifika nyckelord, och annonstexten för dessa målgrupper är skräddarsydd för deras mer specifika intressen. För att visualisera detta kunde hon använda vandringsavsnittet i Betala fakturan att rikta in sig på människor som är intresserade av att vandra inom en bredare publik av frilansare, entreprenörer och byråägare.

När du är redo att konfigurera dina Facebook- och YouTube-annonser kan du överväga att använda Facebook ThruPlay och YouTube TrueView för bästa resultat.

Proffstips: Det är viktigt att testa olika teaservideoformat och längder. Förbi testa olika kreativakan du optimera din strategi för betald annonsering bättre och spara på annonsutgifterna.

# 5: Öka synligheten för dina fokusområden via organisk marknadsföring på Facebook

Att skapa och lägga upp ett övertygande dokumentär är bara början på en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring. Meningsfullt engagemang med din målgrupp är avgörande för att skapa en stark gemenskap av lojala varumärkesföljare. Här är två sätt att skapa detta engagemang på Facebook.

Vara ett Facebook Watch Party

Ändringar av Facebook-algoritmen 2018 sänkte sidornas räckvidd men ökade prioriteten för inlägg från Facebook-grupper. Detta gör Groups till en utmärkt plattform att använda för att marknadsföra dina docuseries. Specifikt kanske du vill utforska Facebook Watch Party -funktion, som gör det möjligt för gruppmedlemmar att titta på en video i realtid tillsammans som en gemenskap och dela reaktioner och kommentarer live.

Börja med att skapa ett Facebook-gruppinlägg och välj alternativet Watch Party.

Välj sedan videon du vill titta på tillsammans som en community. En klockparty är perfekt för att starta premiäravsnittet av dina dokumentärer. Du kan också lägga till flera videoklipp om dina dokumentfiler har flera avsnitt.

När du startar klockpartiet ser gruppmedlemmarna inlägget om de är inloggade. Du kan dock också överväga att skicka en inbjudan till dem så att de får ett meddelande om klockpartiet.

Var noga med att marknadsföra klockfesten till din gemenskap i förväg så att de vet när de ska ställa in och gå med i konversationen.

Facebook Live Q&A

Värd för en Facebook Live Frågor och svar kan också vara ett effektivt sätt att marknadsföra dina dokument på plattformen. Facebook Live-sessioner visas i genomsnitt sex gånger mer engagemang än inspelade videor. Som med en klockfest, marknadsför din livevideo i förväg så att din gemenskap vet när och hur du kan ställa in.

Innan du går live testar du din kamera, ljudinställningar och internetanslutning. För att göra detta, välj alternativet Only Me för din publik och spela in en övningsvideo för att se till att det inte finns några tekniska problem.

När du är redo att börja live ställer du in en plats för din livevideo och skriver en kort men engagerande beskrivning. Detta kommer att öka upptäckbarheten.

Tänk på att det ofta kan ta lite tid att börja samla tittare så att du vill utveckla en strategi för att fylla tiden medan du väntar på att din community ska logga in och ställa in. Under denna period ska du hålla tittarna underhållna och engagerade men inte dyka in i några av de viktigaste konversationsämnena om dina dokumentärer. Spara dessa för när huvuddelen av dina tittare har ställts in.

Under hela sändningen, återinför regelbundet både dig själv och samtalsämnet, dina dokumentärer. Du kan också ge nya tittare en kort sammanfattning av vad de missade.

Ställ frågor om dina dokument från ditt samhälle medan du bor; prata inte bara med dem. Detta är ett utmärkt tillfälle för dig att engagera dig i din gemenskap direkt.

När din video är klar väljer du alternativet att lägga upp din video som både ett Facebook-inlägg och en Facebook-berättelse så att användare som inte ställde in live kan titta på videon senare.

# 6: Andra sätt att skapa medvetenhet om dina fokusområden

Här är några ytterligare sätt att öka synligheten och tittaren på dina dokument:

Värd en Twitter-chatt: Överväg att vara värd för en Twitter-chatt när dokusseriesepisoder publiceras för att skapa en konversation runt serien. Börja med att välja ett ämne eller tema för diskussionen så att du kan styra konversationen. Skapa också en märkes hashtagg som chattdeltagare kan använda för att spåra konversationen när den händer och när den är klar.

Utnyttja användargenererat innehåll (UGC): Iögonfallande varor kan hjälpa dig att marknadsföra dina dokumentärer och även skapa en extra intäktsström. Tänk på muggar, huvtröjor och hattar med en fras eller hashtag som din gemenskap identifierar sig med. Då ditt samhälle publicerar och delar bilder av att bära och använda varor hjälper det att öka synligheten i dokumentärerna, skapa UGC du kan utnyttjaoch främja en känsla av gemenskap bland tittarna.

För att få ut det mesta av varorna och generera så mycket UGC som möjligt, överväga värd för en tävling. Be användarna skicka in ett foto av sig själva som bär eller använder ditt varumärke. Begär att de märker ditt varumärke och använder en specifik hashtagg för märket för tävlingen så att du kan spåra bidrag.

Uppmuntra ytterligare inlägg och engagemang genom att ge tävlingsdeltagare bonusinmatningsalternativ. Till exempel kommer användare som publicerar till både Instagram-rutnätet och Stories att skrivas in två gånger. Gör vinnarvalet spännande. Överväg att vara värd för en livevideo där du väljer vinnaren och diskuterar priserna. Välj flera vinnare med olika nivåer så att du direkt kan engagera dig med mer än en följare.

Utnyttja de personliga nätverken för de talanger som är involverade i dokumentärerna. Ge dem tillgångar att dela på sina egna sociala plattformar för att hjälpa dig att utvidga din räckvidd organiskt.

Slutligen kan en smart PR-strategi gå långt för att öka synligheten och visningen av dina dokumentärer. Det finns några olika sätt att göra detta:

• Leta efter gästinlägg och intervjumöjligheter på relevanta bloggar och podcasts och se till att dessa inlägg länkar tillbaka till docuseries webbplats eller avsnitt. Detta hjälper dig att få nya tittare och öka Googles sökrankning.
• Meddela lanseringen av ett nytt dokumentär den dagen premiäravsnittet går live genom ett pressmeddelande.

Slutsats

Det är tydligt att videoinnehåll är här för att stanna och har blivit ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för varumärken. Dokumentärerna är ett särskilt kraftfullt format, eftersom det kan användas för att skapa varumärkesaffinitet, starta meningsfulla konversationer och skapa en känsla av gemenskap bland tittarna. Använd tipsen ovan för att främja tankeväckande kvalitetsinnehåll som resonerar för tittarna för att skilja ditt varumärke från dina konkurrenter.

Vad tror du? Kommer du att överväga att skapa en dokusserie för ditt varumärke? Vilket ämne kan passa bra? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om videomarknadsföring:

• Utforska tre typer av social video som fungerar för alla företag.
• Lär dig hur du utvecklar en effektiv video marknadsföringsstrategi.
• Upptäck fem videomarknadsföringsfel och vad du ska göra åt dem.