Hur man använder Facebook Page Engagement anpassade målgrupper: Social Media Examiner

Vill du ha fler sätt att rikta in människor på Facebook?

Har du hört talas om Facebooks senaste anpassade publikfunktioner?

Med Facebooks senaste anpassade målgrupper kan du rikta in dig på människor baserat på deras engagemang med din Facebook-sida.

I den här artikeln kommer du upptäck hur man bygger sex nya anpassade målgrupper baserat på Facebook-sidengagemang.

Hitta funktionen Facebook Page Engagement Custom Audience

Den faktiska effekten av Facebook-fans på ditt företag handlar inte bara om din publiks storlek. det är hur engagerade de är med ditt innehåll.

Tidigare, det enda sättet du kunde rikta dig mot Facebook sida målgrupp med annonser var antingen som en hel publik eller genom att skapa segment med grundläggande demografisk och intresseinriktning. Eftersom det inte fanns några dynamiska inriktningsalternativ skulle din målgrupp inkludera ett stort antal personer som gillar din sida men inte faktiskt interagerar med några av dina inlägg eller annonser.

Med introduktionen av anpassade målgrupper för sidengagemang kan du nu segmentera och bygga målgrupper baserat på interaktionen människor har med din Facebook-sida och annonser. Detta gör att du kan mål bara de mest engagerade personerna som kommer att vara hyperresponsiva mot dina annonskampanjer.

Till skapa en anpassad målgrupp för sidengagemang, navigera till din Ads Manager, klicka på menyknappen i det övre vänstra hörnet och välj Alla verktyg.

I kolumnen Tillgångar, klicka på Målgrupper.

När Målgruppens instrumentpanel massor, klicka på Skapa publikochvälj Anpassad målgrupp från listrutan.

I popup-rutan Skapa en anpassad publik som visas, välj Engagement på Facebook.

Sedan välj Sida. Den nya anpassade målgruppsrutan för sidan visas.

Därefter måste du välja inriktningsalternativ för sidengagemang. Här är en titt på de olika anpassade målgrupperna du kan skapa och när du ska använda dem.

# 1: Rikta in alla som har engagerat sig med din sida

Den bredaste målgruppen för sidengagemang inkluderar alla som har besökt din sida eller engagerat sig med sidans innehåll eller annonser på Facebook eller budbärare. Detta är standardalternativet.

För att skapa denna anpassade målgrupp, först välj din Facebook-sida. Sedan från rullgardinsmenyn Inkludera, välj Alla som engagerade sig med din sida.

Nästa, välj din varaktighet (Till exempel 150 dagar). Detta är tidsfönstret då förlovningen inträffade. Det är ett dynamiskt värde, så det blir en rullande tidsperiod.

Ju högre antal dagar du väljer, desto större blir din publik. Det finns dock en avvägning mellan publikens kvalitet och varaktighet. Det finns mindre erkännande från personer som engagerade sig i din sida för mer än 180 dagar sedan.

Till sist, ge din publik ett namn och klicka på Skapa publik. Som med alla anpassade målgrupper kan det ta upp till 30 minuter för Facebook att fylla din publik. Du får ett meddelande när det är klart att användas.

# 2: Rikta dig mot alla som har besökt din sida

Denna anpassade målgrupp inkluderar personer som har besökt din sida, som är en smalare publik än den ovan.

Om du till exempel är en lokal restaurang kan du göra det använd denna anpassade målgrupp i kampanjer med direkt responsuppmuntra människor att vidta en specifik åtgärd, som att ladda ner en rabattkupong eller kontakta dig direkt via Messenger för att göra en bokning.

För att skapa denna publik, välj din Facebook-sidaoch välj Alla som har besökt din sida från rullgardinslistan Inkludera.

Sedan ange varaktigheten för publikengagemang. Om du till exempel väljer 150 dagar kommer alla som har besökt din Facebook-sida under de senaste 150 dagarna att inkluderas i din anpassade målgrupp. Till sist, namnge din publik och klicka på Skapa publik.

# 3: Rikta dig mot personer som engagerade sig i ditt inlägg eller annons

Denna anpassade målgrupp inkluderar de personer som har engagerat sig med ditt sidinlägg eller din annons. Engagemang inkluderar reaktioner (som, kärlek, haha, wow, ledsen eller arg), delar, kommentarer, länkklick och karusell svep.

Om du till exempel är ett e-handelsföretag kan du göra det rikta in den här målgruppen mitt i din försäljningstratt (efter kampanjer med högsta möjliga innehåll) för riktade riktningskampanjer med direkt respons syftar till att generera försäljning.

Om du testar denna inriktning mot vanlig inriktning på sidor ser du troligen bättre klickfrekvenser och högre konverteringar. Anledningen till detta är att ditt företag är i högsta grad på grund av det tidigare engagemang som människor hade med antingen ett inlägg eller en annons.

För att bygga denna anpassade målgrupp, välj din sida och välj Människor som engagerade sig i alla inlägg eller annonser från rullgardinslistan Inkludera. Sedan välj din publik engagemang varaktighet.

Till sist, ge din publik ett namn och klicka på Skapa publik. Den nya publiken visas i din målgruppsinstrument med en blå cirkel i kolumnen Status medan den fylls.

# 4: Rikta dig mot personer som klickade på din uppmaningsknapp

Denna anpassade målgrupp består av personer som har klickat på a uppmaningsknapp (CTA) på din sida (t.ex. kontakta oss eller handla nu). Det kan vara effektivt att rikta in den här målgruppen för ominriktningskampanjer för att uppmuntra människor att vidta en specifik åtgärd (efter att de har besökt destinationen för din CTA-knapp men inte har konverterat).

Om din CTA-sida till exempel är Shop Now kan du visa annonser för att rikta in dig på personer som inte köpte när de först klickade på CTA-knappen.

För att skapa denna publik, välj din Facebook-sida och välj Människor som klickade på valfri uppmaningsknapp från rullgardinslistan Inkludera.

Sedan välj din publik engagemang varaktighet, ge din publik ett namnoch klicka på Skapa publik.

# 5: Rikta dig mot personer som skickade meddelanden till din sida

Om du kör specifika Messenger-baserade annonskampanjer eller får många meddelanden på din sida organiskt är den här anpassade målgruppen något för dig. Det låter dig rikta in dig på personer som har skickat meddelanden till din Facebook-sida.

Om du till exempel äger ett lokalt företag kan du göra det kör direktkampanjer till personer som har skickat meddelanden till din sida. Det här är en hyperresponsiv publik av människor som har nått ut dig av en specifik anledning.

För att ställa in denna anpassade målgrupp, välj din Facebook-sida och välj Människor som skickade ett meddelande till din sida från rullgardinsmenyn Inkludera.

Nästa, välj din publik engagemang varaktighet; den maximala tiden du kan välja är 365 dagar. Sedan ge din publik ett namn och klicka på Skapa publik.

# 6: Rikta dig mot personer som har sparat ditt inlägg (eller sida)

Denna anpassade målgrupp består av personer som har sparat din sida eller ett inlägg på din sida.

Det är användbart att rikta in den här målgruppen för högsta innehållskampanjer till engagera personer som tidigare har hittat ditt innehåll värdefullt nog för att spara. På samma sätt som den meddelandebaserade anpassade publiken är den här publiken vanligtvis hyperresponsiv.

För att skapa denna anpassade målgrupp, välj din Facebook-sida och välj Personer som har sparat din sida eller något inlägg från rullgardinslistan Inkludera.

Nästa, välj din publik engagemang varaktighet. Det kan vara så kort som en dag eller så länge som 365 dagar. Namnge din publik och klicka på Skapa publik.
Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!
.
Slutsats

Det finns för närvarande sex anpassade målgrupper på Facebook-sidan som du kan skapa, som grupperar människor baserat på deras interaktion med din sida och annonser. Dessa anpassade målgrupper används bäst mitt i din försäljningstratt eftersom de riktar sig till varma kunder som tidigare har interagerat med ditt företag på Facebook.

Vad tror du? Har du använt anpassade målgrupper för sidengagemang i dina Facebook-kampanjer? Hur har dina anpassade målgrupper för dina engagemangskampanjer på Facebook utförts? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.