Hur man använder Instagram-märkta innehållsannonser med influenser: Social Media Examiner

Samarbetar du med Instagram-influenser? Vill du enkelt göra influencer-innehåll till annonser?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du använder Instagram-annonser för märkesinnehåll för att förstärka räckvidden för dina influencer-kampanjer.

Varför använda Instagram-märkta innehållsannonser?

Enligt Instagram, märkesinnehåll definieras som ”en innehållsskapares eller utgivares innehåll som har eller påverkas av en affärspartner för ett utbyte av värde (till exempel där affärspartnern har betalat skaparen eller utgivaren). ” Inlägg på Instagram-märkesinnehåll skapas av influenser för att marknadsföra ett visst varumärke eller företag i utbyte mot någon form av kompensation som pengar, produkter eller tjänster.

Alla inlägg av märkesinnehåll har en betald partnerskap med [namn på företag / varumärke] under influensarens Instagram-handtag, vilket gör dem lätt igenkännliga. Detta säkerställer bättre insyn i betalda samarbeten och rensar upp förvirring i betraktarens sinne.

Människor engagerar sig med mycket märkesinnehåll på Instagram. Enligt en

Facebook för företag-undersökning av Instagram-användare:

• 42% av de svarande sa att märkesinnehåll hjälper dem att upptäcka produkter eller tjänster.
• 44% av de tillfrågade sa att märkesinnehåll hjälper dem att ta reda på en produkt eller tjänst.
• 41% av de tillfrågade sa att ett varumärkesinnehåll hjälper dem att undersöka en produkt eller tjänst.

För att nå en bredare publik med Instagram-märkesinnehållsinlägg kan du nu förvandla dem till annonser. För närvarande finns det två typer av Instagram-märkesinnehållsannonser: feed-annonser och berättelser-annonser. Du måste märkas som en affärspartner i inlägget för att kunna marknadsföra det inlägget som en varumärkesannons.

Här är några anledningar till varför du bör överväga att köra annonser för Instagram-märkesinnehåll för ditt företag:

• Förbättra räckvidden och engagemanget för märkesinnehåll. Dessa annonser presenteras för Instagram-användare precis som alla andra Instagram-annonstyper, vilket garanterar fler ögonbollar på innehållet utöver bara influentens följande.
• Ge Instagram-användare transparens. Användare av sociala medier bryr sig om annonstransparens och annonser från Instagram-märkesinnehåll gör det enkelt för människor att känna igen ditt varumärkessamarbete med influenser. Varje annons med märkesinnehåll innehåller en betald partnerskapstagg tillsammans med varumärket. Detta skapar trovärdighet och varumärken behöver inte förlita sig på att deras påverkare använder transparenta hashtags.

• Erbjud en sömlös shoppingupplevelse. Med shopping taggar och annonser med märkesinnehåll till din tjänst kan publiken enkelt köpa dina produkter utan att lämna Instagram-appen.
• Tillåt optimering. Du kommer att kunna se alla resultat och annonsmätvärden för dina Instagram-märkesinnehållsannonser i Facebook Ads Manager. Med meningsfull insikt för din kampanj kan du optimera dina annonser för bättre resultat.

Nu när du vet om fördelarna med Instagram-märkesinnehållsannonser, så här skapar du en kampanj.

# 1: Godkänn och hantera begäran om partnerskap för Instagram-influencer

Innan du börjar samarbeta med influenser på Instagram-märkesinnehåll måste du ställa in godkännanden för märkesinnehåll.

För att göra detta, tryck på ikonen med tre rader längst upp till höger i din Instagram-affärsprofil och välj Inställningar från popup-menyn.

När dina kontoinställningar öppnas trycker du på alternativet Affär och väljer sedan märkesinnehåll.

Nästa skärm visar dina inställningar för godkännande av märkesinnehåll. Alternativet att manuellt godkänna taggar är markerat som standard, vilket är mycket meningsfullt. Om du skulle stänga av det här alternativet skulle någon kunna märka dig som affärspartner i märkesinnehåll.

Avsnittet Taggförfrågningar är där du visar och godkänner förfrågningar från influenser om att märka ditt varumärke som en affärspartner. När du godkänner en begäran dyker den påverkaren upp i avsnittet Godkända affärspartners.

Hur Instagrampåverkare märker ditt varumärke och gör deras innehåll kvalificerat för annonser

Din influencer-partner måste vara en registrerad skapare på Instagram och måste ha tillgång till verktyg för märkesinnehåll. Skaparna måste följa vissa Instagram-policyer för att bli kvalificerad för verktyg för märkesinnehåll.

När influencers skapar inlägg med märkesinnehåll, så här skickar de taggbegäranden till ditt varumärke och gör deras innehåll kvalificerat för annonser.

För Instagram-inlägg med märkesinnehåll i flödet

När du skapar ett flödesinlägg trycker influensern på Avancerade inställningar och sedan på Tag Business Partner. Därifrån söker de efter ditt affärspartners konto och skickar en taggförfrågan till dig. När ditt varumärke godkänner influencern som affärspartner kan de direkt märka ditt varumärke i sina inlägg.

Påverkare måste också ta ytterligare ett steg för att göra sina organiska Instagram-inlägg kvalificerade för annonser med märkesinnehåll. I avsnittet Varumärkesinnehåll måste de välja alternativet Tillåt affärspartner att marknadsföra.

För Instagram-märkesinnehållsinlägg i berättelser

När influencern skapar en Instagram-berättelse trycker de på länkikonen längst upp på skärmen och väljer sedan Tag Business Partner.

Härifrån kan influencer antingen skicka en taggbegäran eller direkt tagga dig som affärspartner. Dessutom ser de alternativet att låta ditt varumärke marknadsföra reklaminnehållet som en annons.

Proffstips: För att ditt Instagram-märkta innehåll ska lyckas måste du göra det kommunicera tydligt med din influencer-partner. Diskutera din plan och dina mål med dem så det finns ingen förvirring om vad du vill uppnå med ditt partnerskap.

# 2: Välj ett Instagram-märkt innehållsinlägg för att marknadsföra

När din influencerpartner framgångsrikt har delat ett inlägg organiskt, taggat dig som affärspartner och tillåtit dig att marknadsföra det kan du skapa en annons med varumärkesinnehåll på Instagram.

Obs! Påverkare kan publicera annonser med märkesinnehåll i Ads Manager utan att publicera innehållet organiskt först. Ditt varumärke kan dock bara marknadsföra varumärkesinnehåll som först publicerades organiskt från influensarens konto.

Välj det inlägg som du vill marknadsföra organiskt noggrant. Detta är ett viktigt steg. Du bör känna till vilken typ av innehåll influencer publicerar på deras konto och vilken typ av svar de får från sådana inlägg. Beroende på ditt annonsmål eller mål, till exempel ökade appinstallationer eller försäljning, bestäm vilken påverkarepost som är bäst lämpad för att uppnå det målet.

Om du vill se insikter för organiskt märkesinnehåll som du har taggats i kan du titta på din Facebook Page Insights eller Facebook Brands Collabs Manager.

Ställ in Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager är ett dedikerat verktyg från Facebook som tar innehållspartnerskap mellan varumärken och influenser på både Facebook och Instagram till nästa nivå.

Som ett varumärke hjälper Brand Collabs Manager dig hitta Instagram-influenser som har liknande publik som din och visa insikter för organiska innehållsinlägg på Instagram.

För att registrera dig för Brand Collabs Manager, gå till https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Välj Facebook-sidan som är ansluten till ditt Instagram-konto, skriv in din e-postadress och godkänn användarvillkoren. Klicka på Skicka när du är klar.

När du har godkänts ser du instrumentpanelen för Brand Collabs Manager.

På fliken Insikter kommer du att kunna se räckvidd och engagemangsinformation för alla inlägg av organiskt märkesinnehåll från påverkare du har samarbetat med.

Visa Insikter om märkesinnehåll på Instagram i Insikt på Facebook-sidan

Du kan också visa data för organiska märkesinnehållsinlägg i din Facebook Page Insights. För att komma åt denna information, klicka på fliken Insikter på din sida och välj märkesinnehåll i den vänstra navigeringen.

Klicka på fliken Inlägg för att se räckvidd och engagemang för dina inlägg med märkesinnehåll. På fliken Berättelser hittar du räckvidd och engagemang för berättelser om varumärkesinnehåll.

# 3: Skapa en Instagram-märkt innehållsannons för att marknadsföra din påverkares inlägg

Innan du skapar din Instagram-kampanj med märkesinnehåll, definiera det kampanjmål du vill uppnå. Utifrån detta mål, bestäm sedan mätvärdena för att uppnå det. Till exempel, om ditt mål är att öka appinstallationer, betyder antalet klick på nedladdningsknappen för din applikation mer än inläggets räckvidd. Du kan sedan beräkna kampanjresultatet mer effektivt.

När du har bestämt vad du vill uppnå och vilket innehåll du ska marknadsföra, gå till Facebook Ads Manager, skapa en ny annonskampanj och välj ditt kampanjmål. Du kan välja appinstallationer, varumärkesmedvetenhet, räckvidd, trafik, videovisningar, konverteringar och sidinläggsengagemang (endast flöde) som mål för annonser med Instagram-märkesinnehåll.

Ställ sedan in din annonsuppsättning. Definiera den målgrupp du vill rikta dig in på och välj din annonsplaceringar. I stället för automatiska placeringar, gå med manuella placeringar och välj bara de som gäller för Instagram, som Instagram Feed, Explore eller Stories.

När du når annonsnivån klickar du på Använd befintligt inlägg. Klicka sedan på Välj inlägg under Annons.

I fönstret Välj inlägg klickar du på fliken Varumärkesinnehåll och väljer det inlägg för märkesinnehåll som du vill marknadsföra som en annons. När du är klar klickar du på Fortsätt.

Nu kan du se en slutlig förhandsgranskning av din annons. Om allt ser bra ut, klicka på Bekräfta för att avsluta annonsskapandet. Annonsen kommer sedan att granskas och godkännas eller avvisas för publicering. Du får ett meddelande i båda fallen.

Obs! Din influencerpartner kan inte göra några ändringar i sitt inlägg medan du marknadsför det som en annons. De kan inte heller se annonsresultaten, bara mätvärdena för deras organiska inlägg.

# 4: Ta bort din tagg från ett inlägg på Instagram med märkesinnehåll

Som varumärke kanske du vill ta bort eller ta bort taggen från ett Instagram-märkesinnehåll någon gång. Du kan ta bort taggen från antingen Facebook eller Instagram.

Från Facebook

För att ta bort din tagg via Facebook, gå till din Facebook Page Insights och klicka på fliken Branded Content. Hitta sedan inlägget med märkesinnehåll och klicka på det, eller klicka på Granska inlägget.

Välj Ta bort tagg och klicka sedan på Bekräfta på skärmen Ta bort taggbekräftelse.

Från Instagram

För ett Instagram-inlägg trycker du på de tre punkterna längst upp till höger på det taggade inlägget och väljer Ta bort mig från inlägget.

För ett Instagram-berättelseinlägg trycker du på de tre punkterna i det nedre högra hörnet av det taggade berättelseposten och väljer Ta bort mig från inlägget.

Slutsats

Ett effektivt sätt för varumärken att öka sitt engagemang i sociala medier är med influencer-marknadsföring. Varumärken samarbetar med Instagram-influenser för att öka deras innehålls trovärdighet genom association och nå influencers publik på plattformen. Med Instagram-märkesinnehållsannonser kan du utöka innehållets räckvidd bortom influenserens följande och förbättra chanserna att nå din målgrupp.

Vad tror du? Vilka funktioner i Instagram-märkesinnehållsannonser tycker du är mest fördelaktiga? Har du kört en annonskampanj med märkesinnehåll på Instagram än? Planerar du att använda dessa annonser inom en snar framtid? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om influencer-marknadsföring:

• Upptäck hur man utvärderar och samarbetar med sociala medier.
• Utforska fyra verktyg för att hantera dina influensrelationer.
• Lär dig hur du skyddar ditt företag korrekt när du deltar i influencekampanjer.