11 Förutsägelser för marknadsföring av sociala medier för 2014: Social Media Examiner

Undrar du vilka förändringar och trender som kommer till marknadsföring av sociala medier 2014?

Under 2013 såg vi några stora förändringar.

Stora plattformar gjorde seriösa framsteg mot intäktsgenerering och visuell marknadsföring ökade massivt.

För att ta reda på vad det nya året kan ha i åtanke för sociala marknadsförare, frågade vi 11 sociala medieproffs vad de tror kommer vår väg.

Här är vad de hade att säga.

Och om du är nyfiken, här var 2013 förutsägelser.

# 1: Återuppkomsten av Advertorial

Flera trender och tekniker kommer att bli mogna 2014, vilket leder till betydande störningar i sociala medier, men jag tror inbyggd reklam och sponsring kommer att ha störst effekt. Det är ett scenario tillbaka till framtiden.

På 1950-talet, produktplacering och ”detta avsnitt av Din hitparad kommer till dig av Lucky Strike-cigaretter ”var normen när företag ville nå potentiella kunder. Vi flyttade sedan stadigt bort från integrerad reklam i årtionden.

Men nu är infödd annonsering tillbaka och 2014 blir året som Advertorial 2.0 blir en viktig del av marknadsföringsmixen för sociala medier för de flesta företag.

Dagarna med att sociala medier är ”gratis” marknadsföring för företag är över. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram och Pinterest är alla i fullt intäktsläge nu, och företag som vill nå sina fans / kunder / kunder via dessa platser kommer att behöva betala till göra det.

Detta har långtgående konsekvenser för användare av sociala medier, begreppet äkthet, vad som är och inte är journalistik, marknadsföring budgetar, byråernas roll och om framtiden är mer ”social” eller mer “media”. Gilla det eller inte, jag satsar på det senare.

Jay Baer, grundare av den prisbelönta bloggen Convince & Convert, medförfattare till Nu-revolutionen och författare till Youtility: Varför Smart Marketing handlar om att inte hjälpa till.

# 2: Medarbetarförespråk

Min förutsägelse för 2014 är att anställdas förespråkande kommer att bli ett strategiskt initiativ för fler och fler stora företag.

Företag letar alltid utanför företagsväggarna efter varumärkesförespråkare i sociala medier, men många av deras mest passionerade förespråkare är också de som har djupa band till sitt företag: deras anställda. Varje enskild anställd har inflytande i sitt eget unika sociala nätverk, så ju fler anställda som kan hjälpa till att dela företagets sociala mediebudskap, ju bredare räckvidd ett företag kan uppnå inom socialt media.

Att tänka på det i enkla termer, om du hade ett sälj- och marknadsföringsteam på tio anställda, kunde dina meddelanden på sociala medier delas av antingen ditt företagskonto eller av ditt företagskonto och eventuellt ytterligare 10 personer.

Många företag börjar inse den exponentiella kraften hos anställdas förespråkande, särskilt på professionella nätverkssajter som LinkedIn, och jag förutspår att det kommer att ha ett breakout år 2014. Att skapa ett framgångsrikt medarbetarprogram har sina utmaningar, men utvecklingen av båda sociala såväl företag som medarbetarplattformar bör flytta detta program framåt i många företag i 2014.

Neal Schaffer, författare till Maximera LinkedIn för försäljning och marknadsföring av sociala medier ochMaximera ditt sociala: En enda guide för att bygga en strategi för sociala medier för marknadsföring och affärsframgång.

# 3: Facebook tvingar en strategisk refokusering

Med Facebook som klirrar uppdateringar från sidor, småföretag och ideella organisationer (som saknar djupa fickor för Facebook-annonser) kommer att behöva skrota det gamla tillvägagångssättet att skräpposta nyhetsflödet och fokusera om i tre sätt.

Facebook-marknadsförare kommer att fokusera sina ansträngningar 2014 inom dessa områden:

1. Bli mer användbar i nyhetsflödet. Detta börjar med att lyssna på berättarna i din fans och publicera innehåll som handlar 100% om att få dem att se bra ut och intressanta för sina Facebook-vänner.
2. Integrera klokt andra marknadsföringskanaler som e-post, andra sociala medier och evenemang för att uppmuntra nuvarande kunder att dela märkesinnehåll. När allt kommer omkring är Facebook i huvudsak muntlig marknadsföring som börjar med att riktiga fans berättar för sina vänner!
3. Slutligen starta den bloggen du har pratat om. I slutändan handlar Facebook om att driva trafik till din webbplats så att de köper, går med i din e-postlista eller gör en donation. Att publicera användbart innehåll på en blogg är ett av de bästa sätten att uppnå detta över alla sociala mediekanaler.

John Haydon, grundare av Inbound Zombie och författare till Facebook-marknadsföring för dummies.

# 4: Sociala nätverk utvecklar A / B-testverktyg för varumärkenas organiska uppdateringar

Under 2014 kommer dessa verktyg inte bara att vara för varumärken med stora mediebudgetar. När A / B-testverktyg för sociala medier har rullats ut ser vi en ökning av kvaliteten på innehåll som distribueras över nätverk. Detta kommer att ha en enorm inverkan på marknadsföring på sociala medier, om varumärken utnyttjar.

För varumärken som framgångsrikt använder A / B-testverktyg för sociala medier ser de en ökad visning, engagemang, webbplatsbesök och i slutändan leder och försäljning.

Tänk på hur vi närmar oss e-post- och webbplatstester. Det här är miljöer där vi har direkt kontroll över elementen. Sociala webbplatser är lite annorlunda på grund av att de är "hyresfastigheter". Det är extremt svårt att infusera vetenskapen om vilken typ av innehåll du delar, eftersom det finns mindre kontroll över vem som ser socialt uppdateringar. Det enda sättet du kan göra den här typen av testning med den noggrannhet som behövs är att dela upp pengar för reklam.

I mina ögon är det en vinn-vinn-vinn för sociala nätverk, användare och varumärken!

Nick Robinson, kanalchef för sociala medier för SAP Americas och medförfattare till StumbleUpon for Dummies.

# 5: Betala för att spela

Facebook har ändrat sin nyhetsflödesalgoritm för att skada organisk räckvidd. Twitter är ett offentligt företag som måste driva på intäkterna. Google+ har introducerat annonser.

Under 2014, vi ser ökat tryck på företag i alla storlekar att betala för att sponsra sina inlägg för att få mer synlighet, eftersom det blir allt svårare att få konsumenternas uppmärksamhet i sociala medier. Detta kommer att vara svårast för småföretag som uppenbarligen har färre resurser än stora varumärken.

Dave Kerpen är VD för Likeable Local, ordförande för Likeable Media och författare till Synliga sociala medier och Gillande affärer.

# 6: Fusion Marketing och Fusion Dashboards

Jag tror att fusionsmarknadsföring kommer att bli en mycket vanlig fångstfras för oss 2014 och instrumentbrädor för fusionsmarknadsföring kommer att utvecklas och vara tillgängliga för oss inom en snar framtid.

Även om fusionsmarknadsföring inte är ett nytt koncept, förmågan att verkligen integrera år av traditionell marknadsföring med de spännande digitala marknadsföringsverktygen på Internet och sociala medier kommer att bli ännu mer nödvändigt!

Och när begreppet fusionsmarknadsföring blir vanligare, behovet av instrumentpaneler för fusionsmarknadsföring som gör att vi kan starta, hantera och dra nytta av många olika mediekampanjer på ett och samma ställe växa.

HubSpot och Marketo är två av de mest kända marknadsföringshubbarna, men de är inte överkomliga för alla marknadsförare, företagare och småföretag där ute.

En billigare och lättanvänd instrumentpanel för fusionsmarknadsföring som låter oss komma åt, skapa, starta och hantera traditionella, digitala och sociala mediekampanjer på ett och samma ställe mot en överkomlig avgift kan fylla detta gap i marknad.

Fingrarna korsade - det är vad jag skulle vilja se det nya året!

Viveka von Rosen, grundare av Linked Into Business och författare till LinkedIn-marknadsföring: En timme om dagen.

# 7: Social Storytelling Will Shift

Som ett varumärkesledarföretag som hjälper stora företag att definiera och dela sina varumärkesberättelser genom social marknadsföring bevittnar vi ständigt kampföretag möter att förena sina befintliga kulturer och marknadsföringsstrategier med de nya kraven från mobil kund i realtid engagemang.

En tidig reaktion var att helt enkelt anpassa marknadsföringen medan organisationen lämnades oförändrad. Sedan, inför ökad granskning och krav på öppenhet, såg stora företag inåt se till att det de sa om sig själva genom sin marknadsföring faktiskt var sant för deras organisation.

När intern och extern berättande stämmer överens, är min förutsägelse för 2014 ökningen av sammanhängande social berättande.

Detta har enorma konsekvenser för hur varumärken använder sociala medier för att bygga upp sitt rykte och försäljning, och för hur konsumenter använder sociala medier som varumärkesambassadörer. Det gör det möjligt för varumärken att flytta fokus till sin "historia" snarare än att "berätta.“ Att fokusera på att bygga relationer snarare än att driva transaktioner. Och för att låsa upp den verkliga kraften i sociala medier, vilket är att inspirera kunderna att bygga affären med dem, baserat på gemensamma värderingar och ett gemensamt mål.

Simon Mainwaring, grundare och kreativ chef på We First Inc. och författare till Vi först: Hur varumärken och konsumenter använder sociala medier för att bygga en bättre värld.

# 8: Advokatens ålder

Med hundratusentals produkter som lanseras varje år och mängden digitalt brus ökar exponentiellt, varumärken behöver en lösning som gör att de kan skilja sig från det bullret.

Jag ser att det händer på två sätt: antingen måste de konsekvent producera en virusslag (chansen som är liten till ingen) eller skapa en kraftfull förespråksmotor som gnistor hållbar mun till mun.

Under infobesitetens tid, förespråkande blir det mest relevanta filtret. Och genom att försvar, Jag menar det högsta uttrycket för varumärkeskärlek av ett varumärkes konsumenter, partners och anställda. Under den sociala eran blir rätt form av förespråkande verkligt inflytande.

Inflytande handlar inte om intryck, det handlar om att påverka någons beteende. Och det enda sättet att påverka andras beteende är genom passion, relevans och förtroende. Äkta organisk kärlek till ett varumärke påverkar beteendet mycket mer än en betald kampanj.

Under 2014 kommer varumärken att fokusera djupt på att skapa och vårda långsiktiga hållbara relationer med sina sanna förespråkare genom att bygga mindre nischintresserade driven samhällen.

Vi går in i tiden för förespråkande. Kunder köper inte längre varumärken utan de investerar i dem. Marknadsförare kommer att flytta från marknadsföring till sina fans till marknadsföring med och genom dem; från att helt enkelt skapa marknadsföringskampanjer till att antända varumärkesrörelser.

Ekaterina Walter, grundare och CMO för BRANDERATI och WSJ bästsäljare författare av Tänk som Zuck och Kraften i Visual Storytelling.

# 9: Betald social blir ett krav för marknadsförare av sociala medier

När sociala nätverk blir mer ansvariga inför offentliga aktieägare kommer de att börja implementera ”traditionella” affärer modeller som kräver att marknadsförare "betalar för att spela." De organiska marknadsföringsfördelarna med sociala medier fortsätter att minska.

Sociala nätverk som Facebook, Twitter och LinkedIn kommer långsamt att införa specialfunktioner endast för betalande kunder och minska fördelarna med organisk aktivitet.

Denna förändring kommer att kräva att marknadsförare går utöver marknadsföringsstrategier för engagemang och djupt förstår den betalda sidan av det sociala. De som ignorerar betalda sociala medier kommer att hamna bakom sina konkurrenter.

Michael Stelzner, grundare och VD för Social Media Examiner, grundare av My Kids 'Adventures och författare till Lansera och Skriva vitböcker.

# 10: Märkesägda nätverkslista-byggnad mognar

Mark Zuckerberg har ett nätverk med en miljard människor - kanske du har hört talas om det. Google har en videoplattform som ser en miljard unika per månad. Apple har fått mer än en miljard podcast-prenumerationer. 200 miljoner användare skickar 400 miljoner tweets varje dag. Vi har byggt deras nätverk och vi gjorde ett bra jobb.

Och 2014 blir året vi bygger våra egna nätverk. Insatserna är för höga för att inte.

Medan jag spelar trevligt med de unika kulturerna som utgör de olika sociala nätverken förutsäger jag vi riktar vår uppmärksamhet mot att skapa egna listor. Det här är inte alltid den traditionella e-postlistan, men inkluderar telefonnummer, fysiska e-postlistor och mer.

Just nu leder Twitter-genereringskort, trigger-sms och Facebook-erbjudanden vägen och du kommer att se mer av detta under det kommande året (både i verktyg och implementering). När marknadsförare för sociala medier inser att de kan nå hela listan utan att betala extra för äran, kommer tidvattnet snabbt att vända.

Oroa dig inte, förändringen kommer att vara subtil, men listorna som byggs kommer att vara betydande (och lönsamma). Varför ska vi inte lära oss av de nätverk som vi hjälpte till att bygga?

Paul Colligan, utbildningszar för Traffic Geyser Inc. och VD för Colligan.

# 11: Interaktiv video blir livskraftig

Jag tror detta är året vi får ett riktigt genombrott i interaktiv video. När du tänker på det har vårt förhållande till video inte förändrats väsentligt sedan 1950. I grund och botten ”observerar vi”.

Men tekniken finns för att "tagga" baserat på ljudinnehåll och till och med känna igen ansikten och objekt. Skulle det inte vara kul att söka på webben och få precis rätt videoklipp för att svara på en fråga eller lösa ett problem (istället för hela videon)? Kan du tänka dig att lägga till en kommentar eller till och med innehåll till en video medan du tittar på den?

Jag tror att tiden är mogen för verklig innovation i detta utrymme.

Mark Schäfer är en högskolepedagog, bloggare, talare och konsult som är författare till tre bästsäljande böcker inklusive Return On Influence.

Vad tror du? Hur ser du sociala medier 2014? Vilka trender räknar du med? Dela dina tankar och kommentarer nedan.