Så här växer du dina e-postprenumeranter med en Facebook Messenger Giveaway: Social Media Examiner

Vill du snabbt växa din e-postlista? Letar du efter en friktionsfri registreringsprocess som du kan använda om och om igen?

I den här artikeln lär du dig hur du skapar en vintergrön Facebook Messenger-kampanj för att enkelt öka storleken på din e-postlista.

Varför Facebook Messenger Giveaways fungerar för e-postregistreringar

Giveaways har länge använts för att samla e-postadresser från potentiella kunder. Om den traditionella giveaway-modellen för målsidan har fungerat så bra tidigare, varför ska du överväga att flytta till en Messenger-baserad giveaway?

Ökad effektivitet

I en traditionell målsidesfördelning måste du ställa in din utdelning manuellt, välja en vinnare, berätta vinnare hur man löser in sitt pris via e-post och sedan återställer och marknadsför varje ny cykel av tävlingen du vill ha att springa.

Att köra din giveaway via en Facebook Messenger-bot erbjuder ett mer effektivt alternativ. Du behöver bara ställa in botflödet i din giveaway en gång. Då samlar din Messenger-bot automatiskt e-post- och Messenger-prenumeranter, väljer en vinnare, berättar för vinnaren hur man löser in sitt pris och startar en ny present.

Du lutar dig bara och ser din e-postlista växa. Den extra bonusen med att använda en bot för att köra en Messenger-giveaway är att du kan pausa och pausa din giveaway när du vill.

Minskad friktion

Botbaserade giveaways på Facebook Messenger är mer effektiva för att samla e-postprenumeranter än traditionella målsidesbaserade presentationer eftersom Facebook fyller i e-postadressen som är kopplad till en användares förhand konto.

Detta erbjuder två fördelar:

En, förbefolkad e-postadress kan förhindra att du samlar in felaktiga e-postadresser. Och två, vilket ger dina kunder möjligheten att trycka på en förutbestämd adress snarare än att behöva skriva ut den drastiskt ökar din omvandlingsfrekvens.

Minskad kostnad per omvandling

Efter att ha kört hundratals giveaways tidigare har jag upptäckt att kostnaden per e-postabonnent för en Messenger-giveaway tenderar att vara lägre än en traditionell giveaway som använder en målsida för e-post.

Beroende på vilken typ av priser och publik som helst betalar jag vanligtvis mellan $ 0,50 och $ 0,86 per Messenger-e-postkombination. Din körsträcka varierar beroende på ditt erbjudande och målgruppsinriktning.

Så hur fungerar det?

# 1: Se till att din Giveaway följer Facebooks tävlingsregler

Facebook har strikta regler för hur man kör tävlingar. Du måste följa dessa regler annars riskerar du att förlora din Facebook-affärssida.

I stort sett måste du:

• Ange de officiella reglerna.
• Räkna ut erbjudandevillkoren och behörighetskraven.
• Bekräfta att kampanjen inte är sponsrad, godkänd eller associerad med Facebook på något sätt.

Du är också uttryckligen förbjuden att stimulera dina utdelningar genom att locka folk att "dela på din tidslinje för att komma in" eller "tagga dina vänner för att komma in."

# 2: Välj ett pris för din Facebook Messenger Giveaway

Det första steget är att välja ditt pris. Helst bör du välja en produkt eller ett presentkort från ditt eget företag eller en webbplats som du direkt kontrollerar.

Håll dig borta från presentkort eller lyxprodukter från tredje part eftersom de är för generiska och inte lockar rätt kunder för ditt företag.

I en av mina tävlingar ger jag bort en personlig näsduk. De flesta använder inte ens näsdukar längre så jag vet att varje deltagare är en mycket riktad kund.

# 3: Upprätta en prisinlösenprocess

Eftersom det här är en vintergrön giveaway måste prisinlösen automatiseras. Som ett resultat måste du skapa ett sätt för dina tävlande att lösa in sina priser utan ditt ingripande.

För min butik skapade jag en särskild målsida för mitt utdelningspris som tvingar varje vinnare att "checka ut" med hjälp av den exakta e-postadress som de använde för att delta i tävlingen. På så sätt kan jag verifiera om en tävlande faktiskt vann priset.

Alternativt kan du använda dynamiskt genererade kupongkoder med din kundvagn. Gå med vilken metod som är lättare att implementera för din kundvagnplattform.

# 4: Bygg ditt Messenger Bot Flow

Eftersom denna typ av giveaway körs helt via Facebook Messenger, behöver du ett programverktyg som hjälper dig att ställa in din chatbot.

Du kan implementera installationsprocessen för denna giveaway med valfritt Messenger bot-verktyg. För den här artikeln använde jag ManyChat för att bygga mitt botflöde, som du kan se här. Om du är ManyChat-användare kan du klona mitt flöde för att använda i ditt eget konto.

Här är de stora stegen i processen:

Börja med att visa en Facebook Messenger-annons som främjar din giveaway. När någon klickar på annonsen tas de till Messenger och får det första inloggningsmeddelandet som frågar om de letar efter presentationen.

Om de klickar på ”Ja” använder du en villkorskontroll för att filtrera varje användare genom att söka efter en kampanjspecifik tagg som ”Hankie Giveaway”.

Om användaren redan är taggad skickas de automatiskt ett meddelande som säger "Tyvärr, du kan bara ange den här presenten en gång."

Om användaren inte redan har taggats tillämpas taggen och de får ett meddelande som uppmanar dem att skicka sin e-postadress. När de skickar in sin e-postadress fångas den automatiskt av din e-postleverantör (mer om detta i nästa avsnitt). Meddelandet fortsätter och ger mer information om när priset delas ut och erbjuder en rabatterad produkt. Se Pro Tips i avsnitt 6 för mer om varför du bör överväga att göra detta erbjudande.

Efter 23 timmar använder du en randomiserare för att automatiskt välja en vinnare bland de senaste nya deltagarna / prenumeranterna. Obs! Enligt Facebooks villkor har du bara 24 timmar på dig att skicka meddelanden till dina Messenger-prenumeranter enligt Facebooks användarvillkor, så det är viktigt att välja vinnare vid 23-timmarsmarkeringen.

Varje vinnare larmas automatiskt och tas till din webbplats där de kan lösa in sitt pris. Icke-vinnare kontaktas med ett tröstpris i form av rabatt eller erbjudande om en gratis present för att tacka dem för deras tävlingsbidrag.

Hur som helst får varje deltagare ett meddelande som uppmuntrar dem att besöka din webbutik.

# 5: Anslut din e-postleverantör till ditt Facebook Messenger Bot Flow

När du har byggt ditt botflöde måste du anslut din bot-plattform till din e-postmarknadsföringsleverantör så när någon anger sin e-postadress i din Messenger-bot fångas den automatiskt av din e-postleverantör.

Om din e-postleverantör inte har inbyggd integration kan du använda tredjepartsverktyg som Zapier.

Jag använde Integromat för att skapa en webbhook som ansluter till min e-postmarknadsföringsleverantör. Integromat ger dig en URL som du måste kopiera till din bot enligt nedan.

# 6: Skapa din Facebook Messenger-annons

Varje giveaway kräver en första publik och det mest effektiva sättet att komma inför kalla e-postprenumeranter är att köra en Facebook-annons. När det gäller en Messenger-giveaway måste du börja med en Facebook Messenger-annons.

När en besökare klickar på den här annonsen tas de till min Facebook Messenger-bot och de ser följande meddelande:

När besökaren väl valt genom att klicka på ”Ja” blir de omedelbart en Facebook Messenger-abonnent och jag kan skicka uppföljningsmeddelanden i upp till 24 timmar.

Proffstips: Som en del av utdelningsflödet, erbjud dina nya prenumeranter en kraftigt rabatterad version av utdelningspriset. Du kan använda detta för att flytta godkännandeposter eller till och med nyligen lanserade Produkter. Målet med detta erbjudande är att locka din kund att öppna sin plånbok och köpa från dig omedelbart så att dessa försäljningar betalar kostnaden för din Facebook-annonskampanj. Detta gör att du kan samla e-postprenumeranter (och Messenger-prenumeranter) gratis.

Skapa en Facebook Messenger-annons liknar alla andra annonser. De viktigaste skillnaderna är att du måste välja Meddelanden som ditt kampanjmål och att ditt Facebook Messenger-annonsmaterial måste importera din Messenger-bot från ditt Facebook Messenger-verktyg.

Vissa bot-verktyg kan skapa din Facebook-annons direkt från deras gränssnitt åt dig. Alternativt måste du kopiera JSON-koden för din bot och skapa din annons manuellt. Kontakta din leverantör för att få reda på vilket alternativ som är tillgängligt för just ditt bot-verktyg.

När din annons och din giveaway är igång, var noga med din avkastning på annonsutgifterna (ROAS). Du borde också dela test olika erbjudanden och välj de priser som ger den högsta konverteringsfrekvensen för deltagarna till din tävling.

Slutsats

Att växa dina leads och din e-postlista kan vara en grind och det kan ta år att organiskt bygga en betydande lista baserat på din befintliga trafik.

Med en väl utförd Facebook Messenger-giveaway kan du exponentiellt öka storleken på din abonnentlista till minimal kostnad med lite eller inget underhåll.

Sammantaget är Facebook Messenger-givningar otroligt effektiva eftersom:

• Du kan kompensera kostnaden för att köra dina Facebook Messenger-annonser med intäkterna från specialerbjudanden.
• Du samlar legitima e-postmeddelanden som är kopplade till en användares Facebook-konto.
• Din giveaway kan köras på autopilot på obestämd tid.

Vad tror du? Kommer du att prova en Facebook Messenger-giveaway för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook Messenger-marknadsföring:

• Lär dig hur du skapar en Messenger-bottsekvens för din livevideo eller webinar.
• Upptäck hur du skapar anpassade och lika bot-målgrupper för Facebook-annonsinriktning.
• Hitta nio sätt att uppmuntra människor att engagera sig i din Messenger-bot på Facebook.