3 sätt att annonsera på Twitter: Social Media Examiner

Funderar du på att köra Twitter-annonser?

Undrar du vad dina alternativ är?

Twitter-reklam är inte svårt att ställa in, och för en mycket liten summa pengar kan det ge ytterligare trafik, kunder och intäkter.

I den här artikeln kommer du upptäck tre kostnadseffektiva sätt att annonsera på Twitter.

Bestäm din kampanjbudget

För att kontrollera kostnaden för din kampanj och minimera din risk är det viktigt att du ställer in en total och daglig budget. Det betyder att du måste bestämma värdet på en ny följare, lead eller klickning till din webbplats.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

När du väljer belopp bör du göra det betala mindre än resultatet är värt för dig. Annars förlorar du pengar. Kom dock ihåg att ta hänsyn till livstidsvärdet för en ny kund eller lead, inte bara initialvärdet för den första åtgärden.

När du är nöjd med siffrorna, avsätta den totala summan du är beredd att spendera; det här är din totala budget. Dela din totala budget med det antal dagar du ska köra din kampanj (säg tre eller fyra dagar); detta är din dagliga högsta budget.

Justera dessa siffror efter behov, beroende på din komfortnivå och de mätvärden som gäller för ditt företag. Kom ihåg, dina första försök på Twitter-reklam bör ses som ett experiment. Det är en investering i att räkna ut den vinnande formeln för ditt företag.

När du har dina budgetsiffror redo är det dags att skapa reklam för de tre mest effektiva målen: ökande anhängare, trafik och leads.

# 1: locka nya följare

Följande kampanjannonser är utformade för att öka synligheten och öka dina följare. De visas som Promoted Tweets i personens tidslinje och som Promoted Accounts i rutorna Vem ska följa på hem-, profil- och sökresultatsidorna.

För att skapa en kampanj för ett marknadsfört konto, gå till Twitter-annonser. Om det är första gången du använder Twitter-annonser blir du ombedd att ange ditt land, tidszon och betalningsinformation.

Nästa, välj Följare från menyn Välj ett kampanjmåloch ge din nya kampanj ett namn.

Ställ in kampanjdatum och välj den målgrupp du vill rikta in dig med din kampanj.

Nästa, ange plats, kön och språk för personerna du vill nå och enheterna du vill att dina annonser ska visas på.

Du kan vidare rikta din målgrupp efter människor de följer, deras intressen, beteenden och demografi, de händelser de är intresserade av och till och med de husdjur de har.

Det finns en mängd alternativ för att rikta in dig på målgruppen för dina annonser, men du vill inte välja för många på en gång. När du lägger till mer än en målgruppsfunktion visas dina annonser för personer som uppfyller något av kriterierna, snarare än för dem alla, vilket gör att din publik blir bredare istället för att minska den.

Ju mer riktad publiken är, desto lättare är det att se vilka annonser som presterar och vilka inte. Om det finns ett antal saker du vill rikta dig in, är det bättre att dela upp dem i separata kampanjer så att du kan mäta resultaten mer effektivt.

En förnuftig utgångspunkt för din första kampanj kan helt enkelt vara att rikta in sig på personer som följer en konkurrent, eller personer som har ett särskilt intresse som du kan välja från listan.

Du kan också ladda upp dina egna listor över personer som du kan rikta dig till e-postadress eller Twitter-ID eller retarget personer som besökte din webbplats.

När du har definierat din publik väljer du ett belopp som du är bekväm med ställa in din dagliga högsta budget och en total budget för kampanjen.

Klicka på Visa avancerade alternativ för att se dina prissättningsalternativ. jag rekommenderar dig ange antingen ett målbud eller ett högsta bud, beroende på hur mycket en ny följare är värd för dig.

Nästa, skapa några tweets som kommer att visas i mobil- och webbtidslinjer. I dina tweets, inkludera orden ”Följ oss” och berätta för folk varför de ska följa dig. Jag rekommenderar att du ta inte med en bild eller några länkar, eftersom de distraherar från Följ-knappen.

Skapa flera varianter av dina tweets så att du kan se vilka som fungerar bäst.

Nu spara och starta din kampanj. Den kommer att visas när den har godkänts av Twitter-reklamteamet.

# 2: Kör trafik och omvandlingar

En webbplatsklick eller omvandlingskampanj används för att driva trafik till din webbplats och generera omvandlingar som specifika sidvisningar, e-postregistreringar eller produktorder.

För att starta, gå till alternativet Konverteringsspårning under Verktyg i det övre navigeringsfältet och klicka på Skapa ny webbplatstagg.

Ge din tagg ett namnoch välj vilken typ av konvertering du vill spåra. Du kan välja webbplatsbesök, köp, nedladdning, registrering eller anpassad (används för andra åtgärder).

Du har också möjlighet att tilldela ett värde till konverteringen så att du kan rapportera försäljningsintäkter mot dina reklamkostnader.

Twitter genererar sedan en kod för dig. Placera koden på den relevanta sidan på din webbplats för den konverteringen (till exempel bekräftelsessidan för e-postregistrering eller beställningssidan). Taggen rapporterar sedan lyckade konverteringar tillbaka till Twitter-annonser så att du kan se dem i dina kampanjrapporter.

När du har konfigurerat din konvertering, gå till rullgardinsmenyn Skapa ny kampanj och välj Webbplatsklick eller konvertering. Nästa steg är att definiera din målgrupp och dina budgetar. Detta liknar inställningen för marknadsförda konton ovan, men du har några ytterligare alternativ.

Betydligt kan du rikta målgruppens intresse efter nyckelord, snarare än enbart av de ganska breda fördefinierade intressena. Du kan till exempel ange nyckelord som ”innehållsmarknadsföring” eller “yoga” för att hitta personer som söker efter eller tweetar om dessa ämnen.

Du kan också anpassa var dina tweets visas genom att markera rutorna bredvid användarnas tidslinjer och profiler och tweetdetaljer.

Välj sedan de tweets du ska använda i din kampanj. Medan du kan välja tweets som har presterat bra tidigare, föreslår jag dig skapa nya tweets så att du kan skriva dem med ditt konverteringsmål i åtanke.

Om du väljer att skapa en traditionell tweet har du normalt 140 tecken för att skriva ditt meddelande. Välj den Webbplatskort och du har en utvald bild, en extra rubrik på 70 tecken och en uppmaningsknapp, som alla kombinerar för att öka klickfrekvensen över en vanlig tweet.

När du är nöjd med din tweet, ställa in dina dagliga och totala budgetar. Sedan spara och starta din kampanj.

Återigen gör några varianter av ditt kreativa så att du kan delat test och se vad som fungerar bäst.

# 3: Skapa och fånga leads

När du köra en Leads on Twitter-kampanj med ett Lead Generation Card, människor kan välja med ett klick. Eftersom Twitter redan känner till deras namn och e-postadress, fylls deras information automatiskt när de klickar på din tweet.

Denna kampanjinställning liknar installationen för en webbplatsklickskampanj och börjar när du gå till rullgardinsmenyn Skapa ny kampanj och välj Leads på Twitter. Välj din målgrupp, anpassa annonsens synlighet och ställ in din budget.

Nästa, skapa din tweet (vilket är ett Lead Generation-kort), spara kampanjen och starta den.

E-postadresserna från personer som väljer att samlas in på Twitter. Du kan antingen använda ett CRM-system som stöds för att ladda ner dem eller exportera och importera leads manuellt.

Slutsats

Som med alla marknadsföringsaktiviteter är det viktigt att spåra och mäta resultaten av din Twitter-reklam så att du kan se vad som fungerar och vad som inte fungerar och sedan använda den här informationen för att finjustera dina kampanjer.

Titta på din första aktivitet som en investering i att lära dig plattformen och samla in data om kostnader och omvandlingsfrekvenser. Det här är saker du kan använda för att optimera dina framtida kampanjer.

När du har optimerat dina kampanjer och vet vad som är lönsamt kan du överväga att öka dina budgetar.

Vad tror du? Har du provat att annonsera på Twitter? Vilken taktik har visat sig vara mest framgångsrik? Dela dina tankar, erfarenheter och eventuella frågor i kommentarerna nedan.