Hur man kör ett framgångsrikt Instagram-tävling: Social Media Examiner

Är Instagram en del av din marknadsföring på sociala medier?

Vill du köra tävlingar på Instagram?

Att lägga till Instagram-tävlingar i din sociala mediamix kan snabbt öka din räckvidd.

I den här artikeln kommer jag att förklara de olika typerna samt hur man gör det skapa och köra en framgångsrik Instagram-tävling för ditt varumärke eller företag.

Typer av Instagram-tävlingar

Det finns många typer av Instagram-tävlingar. Här är en översikt över de tre bästa:

1. Gilla att vinna tävlingar

I en "like to win" -tävling, helt enkelt be om att en Instagram-användare gillar en uppdatering. Alla som gör det kommer att delta i tävlingen.

Fördelar

• Med ett väldigt lågt inträdesbarriär (deltagare måste bara följa dig och sedan gilla ett inlägg för att delta) är tävlingar med "gilla att vinna" ett enkelt sätt att öka din Instagram-räckvidd.
• De är väldigt enkla att installera. Lägg bara upp en bild och uppdatera på Instagram, som meddelar din dubbeltryck (eller liknande) tävling.

Nackdelar

• "Gilla att vinna" -tävlingar har både lågt engagemang och låga förbindelser.
• Deltagarna behöver inte spendera mycket ansträngningar för att komma in, men de är inte heller så investerade i varumärket.

Gör en "like to win" -tävling som en engång för att testa den. Eller kom med ett veckokoncept som Drinkwelgjorde. Lägg till en taggningsbegäran för lite mer engagemang.

2. Hashtag användargenererade innehållstävlingar

För en hashtag användargenererat innehåll (UCG) -tävling, skapa en tävlingsspecifik hashtag och be deltagarna att dela ett foto eller en video med den hashtaggen för att komma in.

Till exempel, Esprit värd Instagram hashtag tävlingar för att skapa engagemang med sina följare. Alla bilder taggade med #everydayamazing visas i en ström. Detta ger en livsstilskänsla för deras varumärke genom UGC.

Fördelar

• En foto- eller videotävling som engagerar din marknad genom att be om innehåll fördjupar den emotionella kopplingen mellan konsumenter och varumärket.
• En tävlingsspecifik hashtag sprider kampanjens räckvidd, för när Instagram-användare publicerar sina inlägg ser deras vänner och anhängare det också.
• Hashtaggen ger dessutom en gemensam plats för visning av poster. Den som söker efter hashtaggen ser UGC-tävlingsströmmen.
• Genom att skapa en märkes hashtag för din tävling kan du effektivt skapa riktiga, äkta marknadsföringsbilder som skapats av och för din konsument.

Nackdelar

• Att be om användarnas innehåll ökar hinder för inträde.
• Om begäran är för detaljerad (ta och ladda upp en bild, använd hashtaggen OCH taggvännerna) eller hashtaggen är för lång kan det bli ännu svårare att få villiga deltagare.

Lägg till ett delbart element som "rösta för att välja en vinnare" för att öka din kampanjs räckvidd.

3. E-post-gated tävlingar

För att köra en e-poststyrd Instagram-tävling, be deltagarna om deras e-postadress att ange. En e-post-gated tävling kan be om en följd eller UGC förutom e-postledningen.

Fördelar

• Detta är ett utmärkt sätt att bygga din e-postlista.
• Om du ber om ett foto eller ett videoklipp får du också UGC.

Nackdelar

• Men att be om ett e-postmeddelande är ett hinder för inträde och många Instagram-användare vill ha en snabb och sömlös inmatningsmetod.
• En framgångsrik e-post-gated tävling behöver vanligtvis ett lockande pris (som en dyr resa, produkt eller shoppingrunda).

Återigen är den största fördelen med en e-poststyrd tävling att du genererar e-postledningar. Detta gör att du och ditt varumärke kan hålla kontakten med dina läsare för framtida kampanjer och kampanjer. Var säker på att få tillstånd att skicka pågående mejl. Bara använd en kryssruta för opt-in i ditt e-postformulär.

Hur man skapar en Instagram-tävling

Det är inte svårt att skapa en Instagram-tävling. Men om du vill ha en som uppfyller eller överträffar förväntningarna måste du inkludera korrekt planering, smart utförande och uppföljning. Följ dessa tips för att skapa en anmärkningsvärd Instagram-tävling.

# 1: Planera din tävling

Lägg tid och ansträngning för att strategiskt planera din tävling innan den börjar.

• Sätt mål. Innan du startar en social marknadsföringskampanj, skriv ut dina mål. Ju tydligare de är, desto bättre är din chans att lyckas. Ditt mål - oavsett om det är att öka Instagram-följare med 15%, generera minst 200 @ omnämnanden av dina Instagram hanterar eller skapar en hashtagström med mer än 200 UCG-foton - kommer att påverka din tävling val.
• Gör dina läxor. Innan du förbinder dig till en handlingsplan, kolla in din tävling och hitta relaterade tävlingar. Bläddra bland andra aktuella Instagram-tävlingar genom webbplatser som Iconosquare och sök vanliga hashtags som #contest, #win och #photocontest på Instagram.

• Definiera din målmarknad. Det finns mer än 35 miljoner aktiva Instagram-användare i USA, 69% av dem är i åldern 18 till 44 år. Vet vad som tilltalar din marknad för att bäst engagera sig med dem.
• Välj typ av tävling. Bestäm om en "gillar att vinna", hashtag UGC eller e-post-gated tävling bäst kommer att uppnå dina mål.
• Skapa ett tema. Din tävling behöver ett tema, särskilt om du är värd för en foto- eller videokampanj. Detta skapar en samling kompletterande UGC. Temat kommer att knytas till hashtaggen, vilket demonstreras av nationella geografiska #viewfromabove tema nedan.

• Välj din tävlings hashtag. Hashtags är en stor del av Instagram-marknadsföring. Välj och använd en unik hashtagg för din tävling för att skapa gemenskap och varumärkesmedvetenhet. Forskning hashtags gratis på webbplatser som Websta, FindGram och Iconosquare.
• Bestäm ett pris. Ditt pris är en nyckelfaktor för vad som motiverar en person att delta i din tävling. Naturligtvis finns det andra faktorer som "Instagram-berömmelse" eller att dela coola foton (om ditt tema ansluter extremt bra till din specifika marknad). Men priset du erbjuder försvårar ofta din demografi för att vidta den åtgärd du vill ha: tävlingsdeltagande. Ditt pris bör handla om att marknadsföra ditt varumärke, oavsett om det är lika öppet som en produkt du säljer, ett presentkort, exotiska resor eller till och med en mer subtil upplevelse du inte kan få någon annanstans (till exempel ett jobb på ditt företag eller en introduktion till en kändis).
• Bestäm om du bara ska köra på Instagram eller på flera sociala plattformar. Att begränsa din tävling till Instagram ökar bara den exklusiva känslan för dina följare. Men utvidga din tävling till flera plattformar (som Smucker's gjorde i följande exempel) ökar din räckvidd och marknadsför ditt Instagram-handtag till dina andra sociala följare.

• Bestäm om du behöver en app från tredje part. Om du planerar att köra en enkel "gillar att vinna" -kampanj och har personalresurser för att hålla koll på dina mätvärden manuellt behöver du inte en app från tredje part. Men om du kör en mer komplex kampanj är det bäst att få teknisk support av lättanvänd programvara som hjälper dig. Votigo, Piqora och Wishpond (företaget jag jobbar för) är alla verktyg som gör det enkelt att köra Instagram-tävlingar.
• Sortera ut din logistik. Planera tävlingsinformation, som tävlingens längd och frekvens (några av de mest framgångsrika Instagram-tävlingarna genomförs varje vecka eller har en veckoröstning). Ställ in din budget. Bestäm hur många vinnare du kommer att ha, regler och föreskrifter och även logistik för frakt eller skicka ditt / dina priser. Bestäm till exempel om du ska skicka utomlands eller ge ett onlinepris.

# 2: Bygg din tävling

När du har en solid plan, förvandla dina idéer till en tävling.

• Komma med en uppmärksamhet. Håll din tävlingstitel kort, kvick och relaterad till dina marknadsförings-, marknads- och affärsmål.
• Skapa tilltalande bilder. Instagram handlar om visuell marknadsföring. Ju bättre du kan presentera dina tävlingselement, inklusive pris och reklammaterial, desto bättre kommer det att lyckas. Samla inspirerade fotografier och / eller videoklipp att använda i din kampanj.

• Använd en app. Om du väljer att köra en tävling via en social tävlingsapplikation, följ stegen på plattformen.

# 3: Starta och marknadsför din tävling

När tävlingen är planerad och byggd, gå bara till den. Lägg upp det på Instagram, liksom din webbplats eller blogg, och följ sedan med marknadsföring på andra sätt. Här är vad du behöver veta för att marknadsföra din tävling.

• Uppdatera din webbplats och / eller blogg. Sprid ordet till din publik. Skicka inlägg om tävlingen på företagets webbplats och / eller skriv en artikel på bloggen. Inkludera direktlänkar till tävlingen för att göra det enkelt och lockande att komma in.
• Korsreklam till andra sociala webbplatser. Engagera ditt varumärkes publik från andra sociala plattformar som Facebook, Twitter och Pinterest. Lägg upp tävlingsuppdateringar och information för att få följare att interagera med ditt varumärke på flera plattformar. Till exempel, Buffalo Wings & Rings skapade ett Facebook-evenemang för att korsmarknadsföra deras Instagram-tävling.

• Använd Facebook-annonser. Facebook-annonser kan vara en riktad och billig metod för att nå nya marknader och öka medvetenheten om din Instagram-tävling.
• Gör e-poststrängar. Skicka ut personliga meddelanden till riktade segment i din e-postlista. Skriv korta ämnesrader som tydligt visar att du bjuder in mottagare till din Instagram-tävling. Inkludera bilder av din tävlingsbanner och priser.
• Pitch gäst blogginlägg. Nå ut till inflytelserika bloggare i din bransch eller nisch. Ge dem en artikel om din Instagram-tävling. Många nischbloggare har mycket inflytande inom ett litet nätverk. De letar också ofta efter bra innehåll att dela med sina läsare.
• Få intjänade medier genom ett pressmeddelande. Många företag missar möjligheter att potentiellt få gratis kampanj med ett pressmeddelande. Skriv en kort release och lägg upp den till mediekällor som din målmarknad läser. Om du har en stark lokal kundbas (till exempel en restaurang), kan du lägga din Instagram-tävling till din lokala tryckta eller online-publikation. Notera: Du kan också skicka ett pressmeddelande när du tillkännager vinnaren.
• Marknadsför i butik. Om du har en butik med tegelstenar, gå på gamla skolan. Gör reklammaterial att posta i din butik som innehåller dina tävlingsdetaljer, hashtag, Instagram-handtag och en bild av din tävling eller pris. Instagram är en helt mobil webbplats så att dina kunder enkelt kan delta i tävlingen medan de fortfarande är i din butik. Använd QR-koder för att göra det enkelt att skanna direkt.

# 4: Uppföljning efter att tävlingen avslutats

En social marknadsföringskampanj bör inte sluta när Instagram-tävlingen avslutas. Här är musiken efter tävlingen så att du kan fortsätta bygga och vårda relationer med din publik.

• Välj och meddela vinnaren. När tävlingen har avslutats, välj vinnaren, oavsett om den väljs genom offentlig omröstning, slumpmässiga dragningar eller en panel av domare. Meddela vinnaren via e-post (om du kan) och direkt på Instagram med en @mention. Förklara hur man samlar in priset.
• Dela det vinnande bidraget på Instagram. Ge Instagram-berömmelse till vinnaren genom att dela det vinnande fotot eller videon på ditt företags Instagram-flöde. Var säker på att märka och ge kredit till deltagaren.
• Marknadsför prisvinnaren på din blogg och sociala webbplatser. Skriv en bloggartikel om den lyckliga deltagaren och dela det prisbelönta fotot eller videon. Ovan är ett exempel från För alltid 21. Notera: Se till att du har behörighet att dela posterna; detta är en ansvarsfriskrivning som du kan inkludera i tävlingens officiella regler. Dela en länk till tävlingsreglerna i inlägget på Facebook, Twitter och andra sociala webbplatser.
• Skicka e-post till alla deltagare. Om du skickar e-post till din tävling, skicka ut ett mejl till alla som deltog. Tacka dem för deras ansträngningar och talanger att engagera sig, berätta för dem som vann och bjuda in dem att hålla koll på din nästa Instagram-tävling.

Den bästa tiden att arbeta med din nästa Instagram-kampanj är strax före eller strax efter att din nuvarande tävling slutar. Sätt samman en rapport om vad som fungerade och inte fungerade för din tävlingoch med den informationen bestämmer du vad du ska göra nästa gång. Använd momentet från din tävling för att få publiken glada över nästa.

Över till dig

Instagram-tävlingar lägger till engagemang och konsumentinteraktion i ditt Instagram-innehåll. Välj din tävlingstyp och planera, bygg och genomför den för optimala resultat.

Hälften av världens topp 100 varumärken finns på Instagram, 16 miljarder bilder har delats på webbplatsen och mer än 200 miljoner människor är aktiva användare.

Så om du inte redan har gjort det, hoppa på Instagram-vagnen och starta en tävling.

Vad tror du? Har du kört en Instagram-tävling? Vilken typ försökte du? Vilka tips har du för andra som vill köra Instagram-tävlingar? Dela dina råd i kommentarerna.