Det nya EU-upphovsrättsdirektivet: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Bekymrad över Europeiska unionens upphovsrättsdirektiv? Undrar du hur den här nya regeln kan påverka din marknadsföring?

I den här artikeln kommer du att lära dig vilka delar av Europeiska unionens direktiv om upphovsrätt som påverkar användningen av sociala medier för både företag och privatpersoner.

Vad är EU: s direktiv om upphovsrätt artikel 17?

De EU: s upphovsrättsdirektivs artikel 17 (tidigare artikel 13), ”Användning av skyddat innehåll av leverantörer av innehållsdelning online” gör många människor och företag mycket nervösa.

EU har inte uppdaterat lagstiftningen om upphovsrätt på nästan 20 år. Under de senaste två åren har Europeiska rådet arbetat med detta direktiv och nyligen antagit artikel 17 (känd som artikel 13 i utkast). Denna artikel ändrar hur sociala medieplattformar kommer att behöva hantera upphovsrättsskyddat material.

Som det för närvarande ser ut i Europa (och i USA) har ägare av upphovsrättsskyddat innehåll (videor, bilder etc.) måste meddela plattformen för sociala medier om ett brott och sedan drar företaget innehåll. Upphovsrättsinnehavaren har rätt att endast göra krav på upphovsrättsintrång mot den person som felaktigt laddat upp innehållet; plattformen har ”safe harbor” -skydd som bara värd och inte en del av överträdelsen.

Med artikel 17 skulle plattformen för sociala medier nu också vara ansvarig för upphovsrättsintrång. Låt det sjunka in.

Hur ser detta ut? Låt oss säga att Henrich Smith i Tyskland laddar upp en piratkopierad version av den senaste Avengers-filmen till YouTube. Inte bara kan Walt Disney Studios Motion Pictures stämma Smith för upphovsrättsintrång, de kan också stämma YouTube. Eller låt oss säga att någon i Italien laddar upp en upphovsrättsskyddad bild till sin Facebook-sida utan rätt tillstånd. Facebook kan hållas ansvarigt.

Hur kommer sociala medieplattformar att gå framåt?

Uppenbarligen är företag (och användare) i uppståndelse över denna nya lag. De ekonomiska konsekvenserna av att eventuellt hållas ansvariga för filmstudior, musikartister och andra för upphovsrättsintrång är helt enkelt för högt att föreställa sig för en europeisk start eller växande teknik plattform.

Det finns ett par alternativ för företag att överväga:

• Betala i förskott. Plattformar som YouTube, Facebook och Twitter kan förbetala studior och artister för upphovsrättsskyddat innehåll. Detta skulle innebära försök att förutsäga varje del av innehållet som potentiellt kan laddas upp. Det här alternativet är osannolikt.
• Ge upp marknaden. Det här alternativet är troligtvis.
• Skapa filtersystem för att upptäcka upphovsrättsskyddat innehåll och kräva omfattande bevis på ägarskap innan något kan laddas upp. Det här alternativet är troligtvis.

De större amerikanska baserade sociala medieplattformarna har sannolikt redan rätt teknik på plats (som YouTubes ContentID) eller har råd att räkna ut det. Men påverkan är enorm när man tänker på alla platser på internet där människor är ladda upp innehåll, från de uppenbara som redan nämnts här till andra som Amazon, OK Cupid och många fler.

Medan mindre företag som är yngre än 3 år, har i genomsnitt färre än 5 miljoner unika besökare per månad och tar in mindre än 10 miljoner euro i årliga intäkter är ovanstående alternativ kommer sannolikt inte att vara möjligt för medelstora företag som försöker skala och konkurrera med de större plattformarna som har råd med tekniken att filtrera - potentiellt kvävande konkurrens. Det är en annan anledning till att så många är emot detta nya direktiv.

Vilka typer av innehåll påverkar EU: s upphovsrättsdirektiv?

De EU-rådet har lagt ut ett pressmeddelande om att ”vissa” material, såsom memes, GIF och nyhetsartikelutdrag, kan delas fritt. De släpp anges också att startups är föremål för lättare skyldigheter (som nämnts ovan).

Men när en gång plattformar börjar använda filter för innehåll är verkligheten att användarna har mindre tillgång till innehåll och potentiellt inte kan dela sitt eget innehåll (även om de äger det).

Skapare och de som driver företag genom att dela innehåll på sociala medier kommer potentiellt att ha blockerat innehåll eller får lämna plattformar som inte är så strikta. Många kritiker säger att artikel 17 är en mycket hal sluttning som leder till censur och övervakning.

Slutsats

Direktivet om upphovsrätt på den digitala inre marknaden, även känt som EU: s upphovsrättsdirektiv, kommer att förändra ansiktet på sociala medier i Europa och kan så småningom påverka världen.

Denna lag godkände Europaparlamentets plenarmöte i slutet av mars och genomgick nyligen Europeiska rådet. Omröstningen antogs den 15 april och EU: s medlemsländer har upp till två år på sig att räkna ut genomförandet.

Även om detta direktiv bara påverkar Europa, råder det ingen tvekan om att det kan spridas globalt. Företag och användare runt om i världen ser för att se hur denna mycket impopulära lag fortsätter att utvecklas.

* Ingenting i den här artikeln är avsett att vara juridisk rådgivning och endast för utbildningsändamål.

Vad tror du? Hur djupt kommer artikel 17 (tidigare artikel 13) att påverka dina marknadsföringsstrategier och taktik? Hur tror du att plattformar kommer att svara? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om sociala medier och lagen:

• Lär dig hur du håller din YouTube-kanal och ditt innehåll lagligt.
• Upptäck hur du lagligt skyddar ditt blogginnehåll från upphovsrättsintrång.
• Lär dig hur du lagligt delar eller omregistrerar andras Instagram-inlägg.