Hur man använder Facebook anpassade målgrupper för ökad räckvidd: Social Media Examiner

Letar du efter nya sätt att nå människor på Facebook?

Har du utforskat anpassade målgrupper?

Facebook-anpassade målgrupper ger många sätt att öka din chans att få ditt innehåll framför rätt personer.

I den här artikeln kommer jag att dela hur använd Facebook anpassade målgrupper för att öka synligheten och räckvidden.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Upsell produkter och tjänster

Medan Facebook är en utmärkt plats för branding eller försäljning, är en av de bästa användningsområdena för Facebook-anpassade målgrupper att upsell.

Skapa en anpassad publik av alla som nyligen köpte en specifik produkt eller tjänst, och då rikta denna målgrupp med upsells. Tänk på det som att replikera Amazons högkonverterande människor som köpte den här också köpte sektionen.

Rikta till exempel mot personer som nyligen köpte en MacAir via din webbplats och sälj dem MacAir-tillbehör som en CD-enhet, flygplansadapter, Apple Magic Mouse och så vidare.

Om du erbjuder webbplatsrelaterade tjänster, översyn av logotyper för försäljning och paket för förbättringar av webbplatser. Konsulter kan erbjuda tidskänsliga uppgraderingar. Lägg upp något som: ”Nyligen köpte startpaketet? Uppgradera till silverpaketet inom de närmaste 72 timmarna och spara 20%. ”

# 2: Rikta in trafikkällor individuellt

Skapa en målsida per trafikkälla, och då skapa anpassade remarketinglistor för varje målsida. Sedan skapa kampanjer baserat på webbadressen som folk besökte.

Att göra detta, gå till Kampanjer. Sedan välj målgrupper.

Sedan klicka på Anpassad målgrupp.

Separera trafikkällor med målsides-URL: er för att skapa liknande målgrupper för varje plattform. Som ett resultat kan du ta reda på om kunder som kom via Google skiljer sig från kunder som kom via Facebook, Bing etc. Beroende på dina resultat kan du anpassa annonser för att bättre adressera varje målgrupp.

När du har ställt in en målsida per trafikkälla (t.ex. en målsida för AdWords och en för Facebook-annonser) kan du skapa en anpassad publik baserat på vilken sida människor besökte.

Skapa separata remarketing- och tvärkanalkampanjer för varje plattform. Till exempel, anpassa separata kampanjer för personer som besökte din webbplats via Facebook, via Google och via Twitter.

# 3: Förfina inriktning med publikinsikter

Publikinsikter på Facebook kan användas för mer än bara profilering av personer som för närvarande gillar din sida. Använd till exempel Audience Insights för att lära dig mer om kundernas egenskaper beroende på vilken plattform de besökte innan de köpte från dig.

Sedan, skapa en anpassad publik per plattform.

Nästa, använd Audience Insights för att lära dig mer om dina besökare. Du kommer att kunna skapa kundprofiler, hitta ytterligare inriktning och komma med nya delade testalternativ genom att använda den informationen.

Informationen du hämtar för varje anpassad målgrupp ser ut som alla andra skärmar för publikinsikter (förutom att informationen naturligtvis kommer att handla om din anpassade målgrupp).

Begreppet att lära sig mer om människor baserat på trafikkällor kan till och med tas ett steg längre genom att separera kampanjtypen. Till exempel, skapa anpassade målgrupper med personer som besöker din webbplats via en Google- eller remarketingmålgrupp, liksom personer som köpte från dig. Det senare kräver installation av en konverteringspixel.

# 4: Målbesöksbeteende

Skapa anpassade annonser och målsidor baserat på besökarnas beteende. Rikta in beteendemönster, till exempel vad folk köpte och vilka sidor de besökte.

Börja med din anpassade målgrupp och begränsa den efter intresse och beteende.

Fyll ut publiken med så många detaljer som du vill. Rikta dig till exempel med alla kunder som köpte från dig, är bosatta i USA, reser ofta, köper ofta online och är intresserade av sport.

Strategisk delningstestning beteenden och intressen för anpassade målgrupper förbises lätt. De flesta intressen liknar förvånansvärt beteenden och tvärtom, så delad testning kan också innebära att du byter dem.

Låt oss säga att du riktar in dig på "Fiske" som ett intresse. Fiske finns också som ett beteende.

Det finns olika sätt att dela upp detta. Välj till exempel Fiske som både intresse och beteende. Testa det sedan mot fiske som ett intresse utan något beteendeinriktning. Dela sedan testa de två mot fiske som ett beteende utan intresse. Hitta sedan kompletterande ämnen att rikta in dig på, till exempel jakt om det passar din målgrupp.

När du riktar in dig och testar besökarnas beteende på olika sätt lär du dig mer om din publik och kan skräddarsy din marknadsföring därefter.

Över till dig

Med ständigt ökande konkurrens på Facebook kan du aldrig veta för många sätt att få dina annonser framför rätt publik. Men plattformen har förbättrats över tiden och erbjuder nu fler sätt att rikta in dina annonser än någonsin. Prova dessa tips för att få ditt innehåll där ute, begränsa dina målgrupper på Facebook och hitta nya potentiella kunder.

Kom ihåg att kontinuerligt testa anpassade målgrupper och justera dina annonsuppsättningar följaktligen.

Vad tycker du? Har du provat anpassade målgrupper för att öka räckvidden och konverteringarna? Vilka förändringar i relevanspoäng och omvandlingsfrekvenser märkte du? Vilka strategier eller taktik har fungerat bäst för dig? Dela dina rekommendationer och tankar i kommentarerna nedan.