Hur man använder Twitter-webbplatskonverteringsannonser: Social Media Examiner

Vill du förbättra dina Twitter-annonser?

Vet du hur du använder webbplatskonverteringsannonser på Twitter?

Oavsett om du vill öka nedladdningarna av en e-bok eller få mer försäljning, kommer webbplatskonverteringsmålet att förbättra dina Twitter-annonser.

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du kommer igång med Twitters nya webbplatskonverteringsannonser.

# 1: Ställ in din spårningstagg

Som namnet antyder är Twitters nya mål för webbplatskonverteringar optimerat för konverteringar och du betalar när användare klickar till din webbplats.

För att kunna använda detta annonsmål måste du först ställa in en spårningspixel eller tagg. Spårningspixeln är ett utdrag av Java-kod som du placerar på din webbplats för att spåra trafiken som kommer från Twitter-annonser. Oroa dig inte om processen låter skrämmande. det är mycket lättare än det låter.

För att ställa in den här taggen, navigera till din Twitter Ads-instrumentpanel och klicka på målet Webbplatsomvandlingar

under Drive Performances. Detta mål är fortfarande i betatestning, vilket innebär att små ändringar kan göras och vissa användare kanske inte har det ännu.

Därefter ser du en översikt över målet, inklusive meddelandet om att du betalar för klick på din länk. (Observera att detta skiljer sig från Facebooks konverteringsmål, där du bara kan betala när den faktiska önskade åtgärden vidtas.) Klicka på Skapa kampanj.

I avsnittet Webbplatskod för omvandlingsspårning under steg 1, klicka på länken Konfigurera din första konverteringshändelse.

Nästa, ange ett namn för din kampanjtagg. Om du till exempel vill spåra försäljning kan du ge taggen "Kolla in". Senare placera koden för den här konverteringsspåraren på sidan Tack för ditt köp som användarna ser när de köper från du.

Du måste också välj typ av konvertering. Dina alternativ inkluderar webbplatsbesök, köp, nedladdning, registrering och anpassad.

Du har också möjlighet att spara en skräddarsydd publik från användarna som besöker de sidor du placerar koden på. Detta gör att du kan skapa retargeting-kampanjer senare.

Om du klicka på Visa konverteringsinställningar, kommer du att avslöja alternativ till anpassa tillskrivningsfönstret efter förlovning eller eftervy, vilket innebär att du kan välja hur länge du ska ge Twitter kredit för konverteringar som sker på din webbplats.

Med andra ord, om en användare klickar på din webbplats via Twitter-annonser men inte gör ett köp på 30 dagar kan du välja om du vill ge Twitter-tillskrivning. Detta är för dina egna marknadsföringsändamål och kostar inte extra.

Nu spara taggen för att generera kodavsnittet. På nästa sida ser du rutan med kod för den här nya taggen. Markera hela koden och kopiera den.

Placera detta kodavsnitt på alla sidor på din webbplats som är relevanta till just den konverteringen och bara de sidorna. Du kan (och borde) skapa och installera flera konverteringsspårningstaggar för olika typer av omvandlingar.

Om du är tekniskt utmanad finns det några bra plugins som gör det enkelt att placera de olika taggarna exakt där du vill på din webbplats. Den officiella Twitter-plugin för WordPress låter dig använda kortkoder på din webbplats och Plugin för spårningskodhanterare låter dig placera kodavsnitt var du vill på din webbplats med några få klick; ingen egentlig kodningsupplevelse krävs.

# 2: Skapa din annons

När dina spårningstaggar har installerats och aktiverats är du redo att skapa din webbplatskonverteringsannons.

På nytt, navigera till Twitter Ads-instrumentpanelen och klicka på målet Webbplatsomvandlingar under Drive Performances.

Under steg 1, välj en konverteringshändelse och spårningstagg. Om Twitter säger att din tagg inte är verifierad är det okej. det betyder bara att en användare behöver konvertera på sidan där taggen är inbäddad, och ingen har gjort det ännu.

Nu ange ditt mål för kostnad per omvandling. Medan det står CPA (kostnad per åtgärd som vidtagits) pekar annan information som Twitter har gett på att detta faktiskt är en CPC (kostnad per klick). Detta kan ändras när taggen går igenom betatestning.

Namnge din kampanj och välj när kampanjen ska köras. Jag rekommenderar att du använder start- och slutdatum.

Nästa, ange ditt domännamn i formatet "advertiser.com." Använd inte måladressen; du lägger till detta senare. Också välj de kategorier som bäst beskriver dina annonser, såsom konst, husdjur, skogsbruk eller familjens internet.

I steg 2, välj dina inriktningsalternativ. Du kan använda skräddarsydda målgrupper eller rikta in användare baserat på ålder, plats, kön, språk som talas, använda enheter, nyckelord, intressen, beteenden och mer.

Steg 3 är där du är bestäm din budget. Du kan ställa in en daglig maximal annonsutgift per dag och en total budget för kampanjen. Om du ska köra din kampanj på autopilot (rekommenderas inte), ställ alltid in en total budget. Du kan också ställa in en målkostnad per klick, som fungerar som ditt "bud". Twitter kommer att rekommendera en konkurrenskraftigt bud till dig.

I steg 4, skapa själva annonsen. Här kan du ange en ny tweet, lägg till webbplatskort, en URL och / eller andra medier (till exempel bilder).

Du kan också se en förhandsvisning av hur din marknadsförda tweet kommer att se ut.

När du är klar, hit Publicera Tweet och din kampanj är inställd på att börja köras.

Slutgiltiga tankar

Att kunna optimera för och prioritera webbplatskonverteringar är en utmärkt funktion för alla typer av sociala medier. Det är dock fortfarande en bra idé att dela upp olika typer av kampanjer och budstrategier.

Twitter-annonser kostar ofta mer än annonser för andra sociala medieplattformar, så se till att du inte betalar mer övergripande för klick på din webbplats än för klick eller visningar, särskilt om du får färre resultat.

Vad tror du? Har du använt de nya webbplatskonverteringsannonserna? Vilka omvandlingar kommer du att spåra med det nya målet? Dela dina tankar, kunskaper och erfarenheter i kommentarerna nedan!