Hur en man använde sociala medier för att samla in 91.000 dollar för välgörenhet: Social Media Examiner

The Big 4-0. För de flesta är det 40 år som inspirerar något stort.

För Danny Brown var det inte en sportbil, Vegas-resa eller maratonlopp. Han inspirerades att ställa en annan utmaning för sig själv - att föra samman människor och samla in pengar för värda mål. Och svaret var mycket oväntat ...

För att fira hans 40^th, Brown och hans fru tillbringade några dagar vid Niagara Falls. De tog en paus på ett lokalt kafé och märkte att en äldre kvinna kom in själv och beställde glass.

Brown undrade över sin historia.

Efter att han och hans fru gick hem kunde Brown inte sluta tänka på den ensamma kvinnan i kaféet - och ångrade att de inte pratade med henne.

"Alla i sociala medier pratar om hur vi behöver ansluta och öppna upp", säger Brown. ”Jag kunde inte göra den anslutningen till damen vi såg i restaurangen. Vi glömmer mänskliga kontakter offline. Jag ville se till att om någon behöver hjälp eller bara lite företag, att människor når ut till dem. ”

Det där a ha ögonblick startade ett projekt som sedan dess har samlat in nästan 100 000 dollar hittills - nått otaliga människor.

En man, ingen budget

Brown lanserade 12for12k Challenge, ett initiativ till föra samman sociala mediesamhällen tillhjälpa människor offline År 2009. I flera år har Brown arbetat med företagskommunikation och sociala medier för företag som British Telecom. För närvarande är han socialmediestrateg för Maritz Canada.

Browns utmaning tar kraften från sociala medier till den ideella världen. "Jag känner en hel del offline som gör välgörenhetsarbete och kampen är administrativa kostnader", säger han. "Jag visste sociala medier kan erbjuda en bredare publik för mycket mindre investeringar.”

12for12k Challenge satte ett ambitiöst mål: höja 12 000 dollar per månad i 12 månader för 12 olika välgörenhetsorganisationer - utan budget (de enda kostnaderna var webbplatsen och hosting, som Brown betalade för fickan).

Hans vision: Förlita sig bara på sociala medier för att sprida budskapet och samla in donationer för en välgörenhetsorganisation varje månad. Sedan, 100% av donationerna gå till välgörenheten.

När meddelandet sprids om Browns planer stod hans kontakter och deras kontakter i rad för att hjälpa till. Det kan inte finnas medel, men idéer, uthållighet och passion är valutan för sociala medier i alla fall. I det avseendet gjorde mer än ett dussin 12-volontärkärnan volontärer det till ett "rikt" initiativ.

Fyra hörnstenar i kampanjen

Först satte de grundläggande regler. Varje ideell organisation som stöds måste fungera med högst 10% administrativa kostnader, vara en registrerad välgörenhetsorganisation och acceptera donationer via PayPal eller kreditkort.

Sociala medier driver människor direkt till webbplatsen 12for12k.org för att lära sig mer och donera via ChipIn, en Flash-widget som visar totalt antal donationer. Donationer går direkt till varje ideell bankkonto.

Handla om ett halvt dussin volontärer gick med i Brown för att generera uppdateringar på 12for12k's fyra hörnstenar för sociala medier i kampanjen: blogga, video, en Facebook-grupp och Twitter. Mer nyligen startade de en Ning-gemenskap.

Uppdateringar om Facebook-grupp fokusera på välgörenhetsorganisationer, evenemang och insamling av insatser. Organisationen publicerar videor på YouTube och Viddler för att starta månatliga kampanjer och belysa relaterade orsaker, såsom hemlöshet.

Dessutom ungefär 30 bloggpartners ta Browns meddelanden till publiken.

Danny Brown förbereder sig för att starta 12 Days of Christmas Homeless Push i december.

One Cause Nets $ 15,500 via en Tweet-a-Thon

Genom att utnyttja Twitters virala kapacitet skapade organisationen en Twitter-avatar "ram" för anhängare att inkludera på sina profilbilder, vilket uppmuntrar deras anhängare att fråga om 12för12k.

I mars förra året presenterades 12for12k Dela vår styrka, en nationell organisation som arbetar för att inget barn i Amerika växer upp hungrigt. Organisationens "Pledge to End Hunger" -kampanj, ledd av MediaSauce och Kompolt, sökte löften online som svar på en utmaning från Tyson Foods. För varje löfte skulle Tyson donera 35 pund mat eller 140 portioner.

Scott Stratton från Un-Marketing.com var frivillig att hjälpa 12for12k att vara värd för en Tweet-a-Thon för Pledge to End Hunger. För varje $ 12-bidrag deltog givare i en dragning för att vinna en av cirka 20 priser, såsom en iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip-videokamera, presentkort, Nintendo Wii Fit och smycken. Ett köp av 10 bidrag tjänade givarna automatiskt en gratis webbplatsgranskning.

Med anmälningsavgifter och lotteripriser hoppades ansträngningen samla in 12 000 dollar på bara 12 timmar.

Scott Stratton från Un-Marketing.com donerade sin tid och idéer till 12for12k.org's Tweet-a-Thon för Pledge to End Hunger.

Stödjare av 12for12k and Share our Strength, och hundratals andra vänner och supportrar, Tweetade bort hela dagen, från 10:00 till 22:00.

Det resulterande svaret överträffade Browns och Pledge to End Hunger förväntningar. De nådde sitt mål om 12 000 dollar mycket snabbare än 12 timmar - på bara fem och en halv timme.

"Ärligt talat blev jag chockad", säger Jeff Wiedner, chef för community engagement på Share Our Strength. "Jag hade en känsla av att tidpunkten var rätt för vårt uppdrag och eftersom Scott kände så många människor att vi skulle klara oss ganska bra, men jag förväntade mig aldrig hur snabbt vi nådde målet på 12 000 dollar."

När allt var klart och nådde nådde summan 15 559 dollar för Dela vår styrka, vilket pressade donationerna bortom månadsgenomsnittet för ideell organisation. Men påverkan sträcker sig långt utöver de faktiska donationerna.

"Vi fick uppmärksamhet från människor som Mashable, Chronicle of Philanthropy och andra medier," sa Wiedner. ”Det ledde till att fler människor kände till SOS och vårt uppdrag, vilket ledde till en stöta i vår online-community, vilket ledde till större interaktioner med vårt samhälle och utbyggnad av andra kampanjer senare med andra bloggare. Det fanns några ytterligare företag som också fick veta om oss när vår räckvidd växte. ”

Totalt 477 bidragsgivare samlade 15 559 dollar för Dela vår styrka under en 12-timmars Tweet-a-Thon.

4000% ökad trafik

Brown vänder sig till analysverktyg Woopra och Quantcast för detaljerad mätning av trafik på webbplatsen 12for12k.org. Med dessa känner han inte bara till trafiknummer utan var de bor, deras inkomstnivå, genomsnittliga utgifter, etnicitet och kön - så att han kan skräddarsy innehåll och händelser för sin publik.

I mars "hamrades" sajten med en 4000% ökad trafik under en 12-timmarsperiod på grund av löfte om att avsluta hunger Tweet-a-Thon.

Ändå kräver de viktigaste mätvärdena för 12for12k inte snygga mätverktyg. 2009 nådde initiativet sitt mål om 12 000 dollar varje månad. Men det tog fortfarande 91 275 dollar att alla gick direkt till välgörenhetsorganisationer och de människor de hjälper.

Ännu viktigare, Brown gjorde det utan någon organisationsbudget, på sidan av sitt dagliga jobb.

Långt in i 2010 har han fortfarande inte slutat. Faktum är att förra årets fart har inspirerat honom att göra mer. Dessutom har han för avsikt att fortsätta stödja välgörenhetsorganisationerna 2009 så mycket han kan med exponering och sociala medier om det behövs.

År två började med att presentera Hopp för Haiti, Föra in 8 000 dollar hittills från 140 bidragsgivare.

Brown vill expandera genom att anlita sponsorer, vara värd för fler evenemang och fokusera på tre välgörenhetsorganisationer varje kvartal, snarare än en varje separat månad. Årets tema, "anslut globalt, hjälp lokalt" kommer att uppmuntra människor att göra mer i sina egna samhällen.

”Många människor gör ingenting för att de bara är en person”, sa Brown. "Om du tror att du inte kan hjälpa ekonomiskt, hjälp en lokal välgörenhetsorganisation i din stad att förstå hur man använder sociala medier för att berätta sin historia. Fråga en välgörenhetsorganisation vad du kan erbjuda dem. ”

Vad tycker du om den här historien? Har du sett några bra exempel på sociala medier som påverkar ideella organisationer i din gemenskap? Vad gör de bra?