Podcasting för företag: Varför marknadsförare satsar på podcasts: Social Media Examiner

Har du funderat på att starta en podcast?

Vill du upptäcka hur du använder en podcast för att växa ditt företag?

För att utforska varför marknadsförare satsar stort på podcasting intervjuar jag Jay Baer och Joe Pulizzi.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jay Baer och Joe Pulizzi. Jay är värd för Sociala proffs podcast och Jay idag. Han är också mannen bakom MarketingPodcasts.com. Hans företag är Övertyga och konvertera. Joe podsänder på Denna gamla marknadsföring och Innehåll Inc. Han är grundaren av Content Marketing Institute och mannen bakom Innehållsmarknadsföringskonferens.

Jay, Joe och jag utforskar hur podcasting har utvecklats sedan vi alla började.

Du kommer att upptäcka hur podcasting kan hjälpa ditt företag, hur man arbetar med sponsorer och mer.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Podcasting för företag

Varför Joe och Jay startade podcasts

Joe, som har podcastat sedan november 2013, förklarar hur uppmuntran och forskning ledde honom till starta en podcast.

Hans företag gjorde en gapanalys för att ta reda på den största skillnaden i taktik mellan de mest och minst effektiva marknadsföringspersonalen. Två taktiker - böcker och poddsändningar - är de faktorer som gjorde skillnaden. Han märkte ljudversionen av sin bok Episk marknadsföring av innehåll tog verkligen fart, så han tänkte att det måste finnas något med ljud.

Joe delar hur hans och Robert Roses podcast utvecklats. Joe minns hur en gång efter deras veckovisa telefonsamtal om vad som hände inom marknadsföring av innehåll, sa han, ”Vi borde ha spelat in det. ” Robert frågade: "Varför inte vi?" De lanserade This Old Marketing nästa vecka.

Jay började podcasta i januari 2012 och avslutade precis tredje säsongen av sin Social Pros podcast, som uppgår till cirka 150 avsnitt.

Jay förklarar att Tristin Handy, som då var marknadschef på Argyle Social, sa: ”Tänkte du någonsin på att göra en podcast? Vi borde göra en podcast. ” Och Jay tänkte, "Nej och okej." De träffades och bestämde sig för att skapa en show som ägde uppmärksamhet åt de sociala mediernas okända hjältar. Jay säger att det har vuxit långt över de förväntningar han hade för det i början.

Lyssna på showen för att upptäcka vilka podcasts jag lyssnade på när jag startade podcasten för Social Media Marketing.

Hur podcasting hjälper sina företag

När Joe tittade på beteendet hos dem som deltar i Content Marketing World insåg han sin kärna kunder deltar i minst tre olika innehållsfordon, till exempel nyhetsbrevet, tidningen och / eller webinarier. Det är det tredje som är tipppunkten, så han tänkte att ljudinnehållet kunde vara det som får folk till evenemanget.

Jay säger att podden för sociala proffs tillåter dem att belysa sina företagskunder, samt intervjua potentiella framtida kunder. Podcasting har blivit en stark ledande generation affärsstrategi. Det har också hjälpt Jay ur ett personligt varumärkes- och medvetenhetsperspektiv, eftersom det positionerar honom (och hans företag) som ledande inom området.

Lyssna på showen för att höra hur podcasting bygger kundlojalitet.

Deras nya satsningar

Joe släpper en ny bok som heter Content Inc., som kommer ut i tid för Content Marketing World i september. I stället för att bara göra en bok skapar han en plattform.

"Om det är tillräckligt viktigt för att vara en bok är det tillräckligt viktigt för att vara en större medieegenskap," förklarar Joe. "Du kan starta en hel plattform från en podcast." Innehållet Inc. podcaster är 7-10 minuter långa, och återanvänder och nytt ändamål för hans andra innehåll.

Jay lanserade nyligen Jay Today, som är tre videoklipp på tre minuter varje vecka där han pratar om sociala medier, innehållsmarknadsföring, affärer och livet.

Han startade Jay Today som ett sätt att behålla sin egen röst och fortsätta att ansluta till sin publik på en personlig nivå. Han utarbetade ett system med sitt team som gör att han kan skjuta det på sin iPhone i ett tag och ladda upp det till sitt team. Den kommer tillbaka nästa dag redigerad och går sedan upp på YouTube, Facebook, hans webbplats och iTunes som en video- och ljudpodcast. De transkriberar det också och gör det till ett inlägg på sin blogg, LinkedIn och Medium.

Var tredje minuts video blir åtta delar av innehållet, förklarar Jay. "Medan publiken för någon av dessa kanaler inte är enorm, så är Jay Today-publiken mycket stor", säger han. "Ibland när du underproducerar något överträffar det förväntningarna."

Lyssna på showen för att höra mer om lansering med podcasts.

Intimiteten som kommer med podcasting

Både Joe och Jay har bildat starka kontakter med sina lyssnare.

Joe delar ett nyligen möte med ett fan på gatan, liksom hur de nu har en konsekvent grupp människor som matar dem artiklar om innehållsmarknadsföring.

Jay ser också graden av intimitet med fans som ett plus. "Så småningom måste du be någon göra något", säger Jay. "Och om de känner att de har en koppling till dig, är chansen att de säger ja när frågan kommer mycket högre."

Lyssna på showen för att upptäcka hur stor andel av Joes podcast-lyssnare som går till Content Marketing World och hur stor andel av våra lyssnare som går till Social Media Marketing World.

Hur man mäter podcasts framgång

Eftersom analyserna som är tillgängliga för podcasts inte är så bra, säger Jay att de tittar på mätvärdena som finns: nedladdningar, där nedladdningar kommer från och episodtillväxt, samt anekdotisk bevis. De gillar att se till att deras sponsorer är nöjda och se om gästerna gillade upplevelsen.

För Joe är hans podcasts intäktsgenererande. Närhelst de bygger en publik kring något, tjänar de pengar på det hur de än kan. "Det är konsekvens och engagemang och det kommer att motsvara intäkterna", säger Joe. "Du måste bara få det att fungera för dig."

Jay pratar om sin nya webbplats MarketingPodcasts.com, som är den allra första sökmotorn för marknadsföring av podcasts. Han byggde den för att den inte fanns. Det finns redan 475 program i den databasen.

Att vara framgångsrik på podcasting, Förklarar Jay, nya podcasters måste lyssna på andra podcasts av liknande slag och se vad de kan göra bättre och annorlunda.

Lyssna på showen för att lära dig vad som driver podcastingens tillväxt.

Sätt att arbeta med sponsorer

För podcasten This Old Marketing säger Joe: s team sponsorer att de måste marknadsföra något som är ett relevant utbildningsinnehåll. De går sedan igenom och godkänner det.

Joe säger att de kommer att få marknadsföringstillgången. Sedan kommer han och Robert att granska det i förväg, och Joe kommer att skriva sin egen översikt. De får en unik Bitly URL för att spåra den. Plus, när de gör översiktsinlägget får de ytterligare en liten kampanj med en bild av marknadsföringstillgången. Enligt Joe går nästan alla klick genom bloggen.

Jay: s process liknar Joe med ett undantag. De har inte showsponsorer, de har Convince & Convert sponsorer. Dessa sponsorer är en del av deras e-postmeddelanden, på bloggen och på podcasten, så att de kan maximera värdet för dem på ett tvärkanaligt sätt.

Du hör Jay förklara varför han tror på det podcaster hjälp att knyta sponsorer till flera kanaler och varför det är ett bättre resultat för dem.

Lyssna på showen för att upptäcka den pågående effekten och fördelarna med att prata om sponsorer i din show.

Veckans upptäckt

Skapar du bilder för delning på sociala medier? Eller vill du hitta vilka färger som kan passa bra med andra färger på din webbplats?

Har du hört om Paletton.com? Det är en riktigt bra webbplats som hjälper dig att välja färger för bilder när du använder verktyg från tredje part som PicMonkey eller Canva. När du åker till Paletton ser du ett stort färghjul. Håll musen över den färg du vill ha på hjulet. När du gör detta hittar du en ruta med kompletterande färger till höger.

Paletton har också ett verktyg för visuell simulering, ett sätt att hitta hex-poäng och RGB-ekvivalent för dina färger och mer. Dessutom är det gratis.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Paletton fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Upptäck marknadsföring av sociala medier 2015

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förvandla dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

I showen hör du en av våra presentatörer, Instagram-experten Sue B. Zimmerman. På Social Media Marketing World 2015 kommer Sue att lära dig hur du skapar en interaktiv, engagerande gemenskap på Instagram med hashtags. Du kommer också att upptäcka hur du använder visuell berättande för att dela dina produkter eller tjänster.

Instagram är bara en del av det vi ska prata om på Social Media Marketing World 2015. Vi har nästan alla sociala medier som du kan tänka dig täckta. Om du funderar på att delta, uppmuntrar jag dig att gå på Twitter och söka efter vår hashtag # SMMW15 och se vad andra säger. Ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå och gå med oss ​​i San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015.

Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta dina biljetter idag.

Lyssna på showen!

.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Jay på Övertyga och konvertera.
• Lyssna på Sociala proffs podcast och titta Jay idag.
• Kolla upp MarketingPodcasts.com och anmäl dig till e-postadressen varje vecka.
• Anslut med Joe på Content Marketing Institute och kolla in podcast-nätverk.
• Lyssna på Joes podcasts: Denna gamla marknadsföring och Innehåll Inc.
• Upptäck Content Marketing World 2015.
• Läsa Episk marknadsföring av innehåll.
• Lyssna på Brian Clark och Chris Ducker prata om lanseras med podcasts.
• Använda sig av Bitly för att skapa en unik URL.
• Kolla upp Paletton.com.
• E-post [e-postskyddad] om du är intresserad av att vara sponsor.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.
Vad tror du? Vad tycker du om podcasting? Lämna dina kommentarer nedan.