Hur man riktar sig mot lokala kunder med Facebook-annonser: Social Media Examiner

Vill du ansluta till lokala kunder på Facebook?

Har du funderat på att rikta in dem med Facebook-annonser?

Facebook-annonser erbjuder ett snabbt, enkelt och kostnadseffektivt sätt att nå konsumenter i ditt lokala område.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du får ditt företag inför lokala kunder med hjälp av Facebook-annonser.

# 1: Välj din annonstyp

Du kan rikta alla typer av Facebook-annonser till en lokal publik, inklusive fyra designade speciellt för lokala marknadsförare; du behöver bara hitta önskat geografiskt område för publiken i din inriktning alternativ. För att starta, gå till din Facebook Ads Manager och klicka på Skapa annons.

Härifrån måste du välj målet för din annons. Målet avgör vilken typ av annons du ska visa. Vad du väljer beror på dina mål och naturligtvis vad du faktiskt marknadsför.

Facebook har lagt till ett par annonser som är utformade speciellt för företag som vill rikta sig till användare i deras område: Nå människor nära ditt företag och öka närvaron vid ditt evenemang. Särskilt,

Välj annonstypen Reach People Near Your Business om du vill ange det område du vill rikta dig in på, med en praktisk liten kartfunktion.

Med det här alternativet kan du bara rikta in din annons efter plats, ålder och kön.

Facebook-användare inom ditt angivna målområde, åldersintervall och kön kommer att se din annons, oavsett andra bevis som visar att en användare är en livskraftig potentiell kund för ditt företag. Denna annonstyp riktar sig till användare baserat inte på den plats som anges i deras profil utan på deras aktuella fysiska plats. Det betyder att personer som besöker din stad också kan se din annons.

# 2: Ställ in platsinriktning

Hur du väljer den plats du vill rikta dig in beror på Facebook-annons typ du använder. Om du har valt Reach People Near Your Business, använd den praktiska kartfunktionen som nämns ovan. Eftersom Facebook redan känner till ditt företags plats hittar den automatiskt din plats och markerar området runt det.

Om du vill ändra plats, dra cirkeln runt kartan eller ange en adress i rutan nedanför den. Du kan också justera den radie som du vill rikta dig in i rullgardinsmenyn Radie längst ned till höger på kartan.

Platsinriktning på andra annonstyper ser ut så här:

Härifrån kan du rikta in dig på en eller flera platser. Din inriktning kan vara lika bred som ett land eller så specifik som en postadress. Du har också möjlighet att justera radien efter mål. Använd rullgardinsmenyn som visas bredvid var och en av dina målplatser för att göra dina ändringar.

Observera att till skillnad från annonstypen Reach People Near Your Business kan andra annonstyper göra det utesluta platser. Du kan vara så bred eller specifik som du vill. Att göra detta, klicka på knappen som säger Inkludera och välj alternativet Uteslut. Sedan ange den plats du vill undvika inriktning.

# 3: Förfina platsinriktning

Att ha möjlighet att rikta annonser direkt mot konsumenter enligt deras exakta plats är ett ovärderligt verktyg för marknadsförare. Men det räcker inte.

Om du vill maximera avkastningen på din investering måste du se bortom platsinriktning. Som nämnts ovan, om du väljer att nå personer i närheten av ditt företag är de enda inriktningsalternativen du har, förutom plats, ålder och kön.

Detta borde vara tillräckligt för att separera ett pensionerat par från nygifta, och det hjälper till att förhindra, till exempel, en herrdräktbutik från att visa en annons för lokala damer. Tyvärr är det så långt det går.

Reach People Near Your Business är en utmärkt funktion för företag med en bred målmarknad, särskilt de som verkar i branscher som är beroende av mycket passande handel (tänkbar eller restauranger). Det är dock mycket mindre effektivt om du verkar i mycket nischade industrier eller erbjuder en produkt eller tjänst som inte gynnas av turister på något sätt. Tänk till exempel hemförbättringsföretag och fitnesscenter endast för medlemskap.

Om du vill vara mer exakt med vem du riktar dina annonser till, du vill välj en av de andra Facebook-annonstyperna, varav den mest mångsidiga är Boost Your Posts. Detta beror på att allt som är förnuftigt kan införlivas i ett inlägg: nyheter, ett erbjudande eller evenemangsinformation.

Oavsett vilken annonstyp du väljer, börja med att välja plats, åldersintervall och kön du vill rikta dig in. Sedan borra ner i demografin du vill rikta dig in på, såsom utbildning, inkomst, politisk tro, intressen, hobbyer och beteenden.

Om du inte är säker på var du ska börja, klicka på Bläddra. Du kan då utforska olika demografi, intressen och beteenden som är tillgängliga för dig.

Om du vill välj en hel kategori eller underavsnitt i en kategori, klicka på kryssrutorna till höger.

Du kan välja flera alternativ här. Standardinställningen är dock att INKLUDERA Människor som matchar minst ETT av följande. Det betyder att du kommer rikta dig mot alla som matchar något av dina inriktningsalternativ, och varje inriktningsalternativ du väljer kommer att utvidga din publik.

Om du vill rikta in dig på personer som matchar flera kriterier, klicka på Smal publik. Detta ger upp en ny ruta som ser ut så här:

Varje gång du lägger till kriterier på det här sättet väljer du att mål användare som passar alla dessa variabler. Till exempel kommer annonsen nedan endast att visas för högskoleexamen som också har intresse för näring.

För att begränsa din publik ytterligare, klicka på Begränsa ytterligare och lägg till fler kriterier. Genom att utöka exemplet ovan visas annonsen nu endast för Chrome-användande college-grader med intresse för näring.

Du kan också utesluta specifika grupper av människor som du inte vill rikta dig till. Att göra detta, välj Exclude People och välj demografi, intresse eller beteende att du vill förhindra att din annons visas.

Sammanfattningsvis

Om du är ett lokalt företag är det vettigt att begränsa synligheten för dina annonser till människor inom ett rimligt avstånd från din plats. Detta gäller oavsett om du förstärker ett inlägg, marknadsför din sida eller försöker skicka människor till din webbplats.

Det finns ett möjligt undantag från denna regel: marknadsföring av innehåll. Om du använder Facebook-annonser för att få ditt innehåll framför människor kommer målgruppens intressen att vara fokus för din inriktning (såvida inte ditt innehåll naturligtvis är platsspecifikt).

När du väl har haft en chans att leka med Facebook-annonser ser du att de kan vara ett otroligt kraftfullt verktyg för alla marknadsförare, lokala eller på annat sätt.

Vad tror du? Har du använt Facebook-annonser för att marknadsföra ett lokalt företag? Vilken annonstyp använde du och hur bra fungerade den? Dela dina erfarenheter i kommentarerna nedan!