Facebook-video för marknadsförare: strategi för framtida framgång: Social Media Examiner

Skapar du videor för ditt företag?

Undrar du hur du bäst utnyttjar dina videor på Facebook?

För att utforska Facebook-videostrategin intervjuar jag Jay Baer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jay Baer, en digital marknadsförings- och socialmediestrateg. Han författade Kram dina hatare, en bok om social vård, och är också värd för Social Pros Podcast och den Jay Today-show.

Jay diskuterar skillnaderna mellan video på Facebook och YouTube.

Du kommer att upptäcka tekniken och verktygen Jay använder för att producera sina egna videor.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Facebook-video för marknadsförare

Facebook kontra YouTube

Jay säger att många människor klarar sig mycket bra med YouTube-videor, och lika många gör det bra med Facebook-videor. Men inte så många människor klarar sig lika bra med båda eftersom varje plattform har ett specifikt användningsfall. Människor tittar på YouTube som en ersättning för TV-underhållning eller de letar efter instruktionsvideor. På Facebook visas videor i nyhetsflödet och kan störa människor medan de är på plattformen.

På Convince & Convert säger Jay att de råder kunder att tänka på vad videon är och under vilka omständigheter människor vill se den. Baserat på den bedömningen väljer du en av plattformarna som det främsta hemmet för videon.

Jag nämner hur syn på The Last Jedi trailern på Facebook överträffade långt ifrån visningarna på YouTube under de första 30 minuterna efter lanseringen. Jay svarar genom att notera några faktorer som kan ha bidragit till den skillnaden vid den aktuella tidpunkten. En är att Facebook tillåter användare att enkelt dela innehåll med andra. Också, Facebook definierar en ”vy” annorlunda än YouTube.

Även om vi båda misstänker de flesta tittare på The Last Jedi tittar på hela trailern, bör marknadsförare komma ihåg att Facebook räknar 3 sekunder som en vy, medan YouTube kräver 30 sekunder.

Dessutom kan en video på Facebook få betydligt fler visningar omedelbart efter att den har publicerats, men YouTube-videon kan få fler visningar på lång sikt, särskilt på en stark YouTube-kanal.

För att klargöra hur The Last Jedi exempel gäller den vardagliga marknadsföraren, betonar Jay att Facebook driver exponering baserat på engagemang. Så om du lägger upp en video på Facebook och ett oproportionerligt stort antal människor gillar, kommenterar och delar, kommer ett oproportionerligt stort antal personer att se videon i sitt flöde. Denna synlighet ger ännu fler Facebook-användare möjlighet att dela videon med någon annan, och cykeln fortsätter.

Jay ser denna krusningseffekt varje gång han publicerar en video på Facebook. Om han får omedelbart engagemang, ser fler människor det. Om han inte gör det kommer användarnas engagemang med videon att bli platå.

Därefter pratar vi om att strömma livevideo till Facebook kontra YouTube. För vlogging säger Jay att du kan använda både Facebook och YouTube. Jay gör något liknande med sin Jay Today-show. Han strömmar livevideon först på sin personliga Facebook-profil och lägger upp videofilen någon annanstans efteråt.

Jay förklarar att Facebooks API hindrar dig från live-streaming någon annanstans medan du strömmar till Facebook Live. För att strömma till Facebook Live, Periscope och YouTube Live samtidigt behöver du flera telefoner eller datorer. Denna begränsning är en anledning till att Jay går först till Facebook Live; han kan inte vara någon annanstans.

Han konstaterar också att på YouTube (för närvarande åtminstone) måste du ha 1 000 eller fler prenumeranter för att strömma livevideo från en mobil enhet. Så YouTubes livevideofunktion är inte lika tillgänglig som Facebook.

Lyssna på showen för att höra Jay diskutera hans sätt att leva live på Periscope efter att han har skrivit ett blogginlägg.

En enda strategi för Facebook?

När jag frågar Jay om marknadsförare skulle dra nytta av en enda strategi för Facebook, säger han nej av två skäl. Först, efter att du har videon är det inte en enorm ansträngning att lägga den på YouTube och andra platser. För det andra, som Jay har sagt sedan början av Facebook, ska du aldrig bygga ditt hus helt på hyrd mark.

Just nu betonar Facebook över video och livevideo. Det var inte fallet tidigare och kommer vid något tillfälle inte att vara fallet igen. Så om du fattar stora strategiska beslut baserat på Facebooks nuvarande regler, kommer du någon gång att bli besviken. Jay säger att han aldrig skulle rekommendera en klient av vilken storlek som helst att bara lägga något på Facebook, särskilt inte video.

Men särskilt om du ska göra livevideo tycker Jay att Facebook är den bästa träningsplatsen. Du kommer sannolikt att hämta tittare snabbare eftersom det är mer sannolikt att människor är på plattformen. Dessutom kan du nu schemalägga dina direktsändningar och berätta för folk när du ska ställa in.

Facebook är definitivt det bästa stället att börja räkna ut din stil och vad som fungerar för dig. Senare på grund av din programmerings karaktär eller dina preferenser kan det vara vettigt att använda Periscope, YouTube Live eller något annat istället.

Lyssna på showen för att höra vad Jay säger Facebook gör det bättre än någonting annat.

Jays videostrategi

Jag frågar Jay om videor som människor kan göra som inte kräver mycket extra arbete. Jay förklarar hur hans Jay Today-show är ett bra exempel. För två år sedan gjorde Jay det Jay Today, säsong 1, och var en av de första som gjorde regelbunden kortformerad videobloggning.

För första säsongen fokuserade Jay på sociala medier och affärer. Han publicerade showen främst på YouTube eftersom det var det primära spelet i stan då. (Han publicerade också ibland showen på Facebook.) Han gjorde tre avsnitt per vecka, tre minuter per avsnitt.

I januari 2017 återvände Jay Today med Säsong 2 och gjorde några ändringar. Showen täcker sociala medier och affärer, samt marknadsföring, liv och så vidare. Jay gör bara två shower per vecka, tre till fem minuter vardera, och varje avsnitt debuterar vanligtvis live på sin personliga Facebook-profil.

När varje avsnitt är klart har Jays team en process som gör det möjligt att snabbt lägga upp en lättredigerad version av videon på sina andra plattformar. Någon laddar ner filen och rensar textningen med Rev.com. Rensad video fortsätter sedan Jay: s Facebook-affärssida, den företagssidaoch Youtube. Hela sekvensen görs vanligtvis inom 24 timmar.

Under säsong 1 spelade Jay in en video, sparade den på sitt skrivbord och laddade upp den till Dropbox. Hans team grep sedan filen, lade till bildtexterna och syndikerade den. Nu livestreamar han videon på sin personliga sida och skickar ett e-postmeddelande till sitt team när ett nytt avsnitt är klart. De laddar ner filen från Facebook, gör bildtexterna och syndikerar videon därifrån.

Jay: s team rensar textningen lite för att Jay kan göra ett misstag eller säga något på ett sätt som de automatiserade rubrikrobotarna inte kan dechiffrera i liveshowen. För att lägga till de rensade bildtexterna laddar de helt enkelt upp SRT-filen (en bildtextfil) till Facebook istället för att göra om videon.

Efter att videon har publicerats transkriberar Jay team showen och förvandlar den till ett blogginlägg som fortsätter LinkedIn, Medium, och hans hemsida. Varje tre till fem minuters video hamnar på sju olika platser. När jag frågar om hans showflöde säger Jay att han har tur eftersom han inte behöver förbereda mycket för att göra video. Han tillskriver detta sin upplevelse som talare och emcee.

När Jay läser och observerar saker som han anser förtjänar beröm eller kritik sparar han en anteckning på två till tre ord om idén på sin telefon. Sedan när han har en chans att göra ett avsnitt slår han bara på kameran och går.

Jay gör de flesta av Jay Today-episoderna på sin bärbara dator med Wirecast så att han kan visa Jay Today-logotypen, sponsorlogotypen, avsnittet på avsnittet och lite annan grafik. Han tar den tre ords inspiration, gör sin rutin på tre till fem minuter, och sedan är han klar.

Eftersom videorna är korta interagerar Jay inte under direktsändningen. Istället interagerar han med människor i kommentarerna efteråt. Även om Jay inte interagerar under sändningen gör han sin video live eftersom Facebook Live-sändningar skickar ut ett meddelande.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Jay inte går live på flera plattformar.

Video Tech

Jag frågar Jay om begränsad tillgång till internet någonsin är en utmaning för hans liveshow. Jay försöker alltid gå live för sin show; Men om hotell-WiFi inte är bra när han reser, spelar han in sin show med ScreenFlow och ladda upp videon senare.

Även om Jays show inte är tänkt att se perfekt ut eller i studioklass använder han lite grundläggande ljud-, belysnings- och videoutrustning.

För att sända på vägen brukade Jay ta med sig sitt Yeti-mikrofon som han använder för podcasting; det är dock stort, tungt och besvärligt att bära. Han har nu en Shure MV5 snöbollsmikrofon, som är storleken på en racketboll, lätt och en bra mikrofon. För video använder han det nya 9-serie Logitech webbkamera, som skjuter 1080. Han har också externa hopfällbara LED-lampor.

För min Gå med Mike vlogs, Jag använder en YunTeng Selfie Stick och a Rode lavalier mikrofon som ansluts till min iPhone. Jag föreslår att alla som vill gå lågteknologiska för sina videor kan använda kameran inbyggd i sin bärbara dator och smartphone-headsetet anslutet till sin dator. Jay håller med.

Om du inte har en gammal maskin är kameran på din bärbara dator bra, säger han. Men om du ska spendera pengar är detta den ordning som Jay föreslår. För att skjuta inomhus, skaffa först någon form av mikrofon. Nästa prioritet är anständig belysning (utomhusbelysning är mer förlåtande än inomhus). Investera sedan i en kamera.

Jay avslöjar att han är bekvämare att sitta i en stol och prata in i datorn än att göra videor på sin telefon. Men när han gjorde showen ursprungligen sköt han varje avsnitt på sin iPhone.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Facebook Video Analytics-funktionen i beta som snart kommer.

Kortformad video

Jay gillar Instagram Stories, och slutade mest använda Snapchat (tillsammans med 200 miljoner andra) som ett resultat. Han tycker att gränssnittet är bekvämare och fler av hans befintliga kontakter finns på Instagram. Han använder inte de 18 sekunders videorna i Facebook Stories än, och tycker att Facebooks beslut att sätta Stories på allt inte var en bra strategi. Det förvirrar marknadsförare.

När du har ett bra innehåll måste du nu bestämma om det är en idé, en dag, en berättelse eller en flerdelat videokoncept och ta reda på om innehållet ska läggas ut på Instagram, Facebook eller Budbärare. Dessutom började hans klienter bara bli bekväma med Instagram Stories, och nu måste de kämpa med Facebook Stories och eventuellt Messenger Day.

Jay säger att han känns som en kortformerad video, särskilt Stories-formatet, är som den nya bloggningen. Berättelser har samma kadens, stil, koncept och poäng. Du har en kommentarsektion, även om kommentarerna inte är offentliga på samma sätt som för bloggar. För Jay är likheterna mycket tydliga mellan vad bloggning (eller till och med Twitter) var och vad historibaserad kortformad video blir.

När jag nämner att det är bra att människor kan ladda ner och ladda upp innehållet igen, säger Jay att han har hört folk hänvisa till detta som en omnichannel-strategi, men det är verkligen syndikering. Plus, tillägger han, hur äkta är det tillvägagångssättet? Att ta samma saker, ord-för-ord och pixel-för-pixel, och sätta det på varje kanal använder verkligen sociala medier till sin bästa fördel?

Jay säger att Berättelser verkar som porten för att leva, snarare än långformad video. En långformad video är mer en show. Skillnaderna mellan Facebook Live och Stories är att livevideor är lite längre och inte delas upp i klipp. Bortsett från det använder de båda samma mekanism och är mindre formella.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om video i kortform.

Augmented Reality

På F8 2017Meddelade Mark Zuckerberg att augmented reality-kamera kommer till alla Facebook-ekosystemappar: Facebook, Facebook Mentions, Messenger och Instagram.

Kameran (som är programvara som fungerar inuti din smartphone) kommer att kunna lägga till ett tredimensionellt virtuellt lager ovanpå verkligheten. I en demonstration skrev Zuckerberg några ord som visade sig som block staplade på hans skrivbord. När han flyttade kameran verkade blocken vara fysiskt där.

Jay, som tycker att Facebooks nya AR-kamera är lysande, har länge sagt att det inte handlar om virtual reality, det handlar om augmented reality. Virtuell verklighet är fantastisk, men det finns bara så många omständigheter där du kan sätta glasögon på ditt ansikte. Med augmented reality använder du befintlig hårdvara, som telefonen du redan har i fickan, och gör fler saker med den. Tänk Pokémon-Go.

Med augmented reality-kameran tror Jay att Facebook slog det ur parken. De förstår verkligen vad som är livskraftigt och vad som är för mycket. En sak som han tror att folk inte ger Facebook tillräckligt med kredit är hur bra de är på inkrementalism. De driver tekniken precis tillräckligt långt, bara tillräckligt snabbt, för att användare ska kunna komma ombord.

Å andra sidan har hela Googles historia de senaste tio åren tryckt för långt, för snabbt. Många av de saker som nu är vanliga Google kom med, men Google försökte rulla ut tekniken för snabbt och folk var inte redo för det.

Facebooks AR-kamera kommer att vara en enorm möjlighet, tillägger Jay. Han är också riktigt hausse på ljudversionen av augmented reality. (Facebook har inte pratat om det ännu, och Apple kan ta ledningen.) Med AR-ljud kan dina hörlurar säga: ”Det finns en restaurang i närheten som har 4,8 stjärnor på Yelp. Sväng höger för att åka dit. ”

Jay tror att förstärkt verklighet, öronproppar med artificiell intelligens kommer att vara något alla har inom fem år.

Lyssna på showen för att höra mer om våra tankar om framtidens video.

Veckans upptäckt

Skriv bakom är en cool iOS-app som låter dig placera text bakom människor eller objekt i dina foton. Effekten får dina bilder att se ut som professionellt utformade tidningsomslag.

Appen är enkel att använda. När du har öppnat fotot i appen Skriv bakom väljer du ett teckensnitt och skriver din text. Använd sedan fingret för att berätta den appen vilka delar av fotot som ska visas i förgrunden. Du kan till exempel spåra en person så att texten visas bakom dem.

Jeff Sieh, som gör det mesta av vårt Skapande av Instagram-bilder, har använt Skriv bakom för att infoga text och skapa citatbilder. Du kan också se exempel på vad Write Behind kan göra på sin webbplats.

IOS-appen är gratis och köp i appar låser upp ytterligare teckensnitt och stilar.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Write Behind fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Jay på hans hemsida.
• Kolla upp Övertyga och konvertera.
• Prenumerera på Jay Today på YouTube.
• Kolla på Jay Today, säsong 1.
• Lyssna på Social Pros Podcast.
• Läsa Kram dina hatare.
• Titta på Jays videor på hans Facebook profil, den Jay Baer Page, Övertyga och konvertera på Facebookoch Periskop.
• Läs Jay's inlägg LinkedIn, Mediumoch hans blogg.
• Lära sig mer om olika visningsräkningar och den Facebook API-regel.
• Kolla in ett exempel på Jay's Periscope-video att han gör direkt efter honom skriver ett blogginlägg.
• Utforska Wirecast och ScreenFlow.
• Ta en titt på Yeti-mikrofon, Shure MV5 snöbollsmikrofon, den 9-serie Logitech webbkamera, den YunTeng Selfie Stickoch Rode lavalier mikrofon.
• Titta på min Gå med Mike vloggar.
• Lära sig mer om F8 2017 och den augmented reality-kamera.
• Kolla upp Skriv bakom.
• Följ Social Media Examiner på Instagram.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcasteller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing Society.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Facebook-video för marknadsförare? Lämna dina kommentarer nedan.