9 YouTube-marknadsförutsägelser för 2017 från proffsen: Social Media Examiner

Undrar du hur marknadsföring på YouTube kommer att förändras 2017?

Eftersom vikten av video fortsätter att växa tittar många marknadsförare för att se om YouTube kommer att hålla takten 2017.

Till ta reda på var YouTube kan vara på väg det kommande året, vi kontaktade professionella sociala medier för att få sina tankar.

# 1: YouTube stärker sin status för sociala nätverk

YouTube kritas ofta som hem för dumma internetvideor. Företag som känner igen YouTube som en sökmotor och innehållsmaskin har utnyttjat plattformen som en plats för att ladda upp video, men de har fokuserat sina sociala insatser på Instagram, Twitter och Facebook. Nu tillåter YouTube skapare att kommunicera med sina prenumeranter och kanalbesökare på fler sätt.

Med tillägg av funktioner som en grundläggande statusuppdatering med ett foto, människor som vill ansluta bättre med en videobesatt publik ser YouTube som ett socialt nätverk snarare än bara en videosamling zon.

Detta kommer att bli en spelväxlare för YouTube som en konkurrent i det sociala rummet, och marknadsförare bör tänka större när det gäller vad denna plattform betyder för deras strategi.

Amy Schmittauer är författare till Vlog som en chef: Hur man dödar det online med videobloggning och skaparen av YouTube-serien Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube utforskar långformat innehåll i tv-stil

Under 2017 kommer YouTube att utvecklas för att behålla sin strategiska position som en videoplattform som är den näst största sökmotorn.

För att öka intäkterna kommer YouTube att utnyttja Googles skattkista med data för att testa produktion och marknadsföring av TV-serier av längre format. Detta konkurrenskraftiga drag är som svar på ökningen av originalserier från Netflix, Amazon och Hulu.

YouTube kommer också att introducera nya reklamformat under videoupplevelsen, sedan ungefär en tredjedel av Millennials tittar på YouTube-annonser i sin helhet. Specifikt ser vi tillägget av annonser mitt i videor som är längre än en minut, liknande Facebooks strategi.

Heidi Cohen är innehållsansvarig för Handlingsbar marknadsföringsguide, där hon ger marknadsföringsinsikter på sociala medier, innehållsmarknadsföring och mobil.

# 3: YouTube-kanaler omfamnar kvalitet över kvantitet

Under lång tid var trenden på YouTube att skapa mer innehåll i hopp om att bygga prenumeranter och visningar. Nu är företagen smartare och inser att att göra mindre innehåll med kvalitetssökord kommer att ge dem en större avkastning.

Jag räknar med att 2017 kommer att bli året vi ser en ökning av utbildningsinnehållet från företag på YouTube, som som ger dem bästa chansen att visas i sökning och attrahera en större potential kunder.

Marknadsförare måste fokusera på innehåll som utbildar sina potentiella kunder och som alltid ger dem en positiv avkastning på sin tidsinvestering.

Solig Lenarduzzi, en prisbelönt video, sociala medier och affärsstrateg online, har arbetat med hundratals kunder som Hootsuite och Applebee.

# 4: YouTube integrerar programvara från tredje part för att förbättra sändningskvaliteten

Jag förutspår att YouTube kommer att försöka förvärva ett kodföretag från tredje part som Telestream (som tillverkar Wirecast), Switcher Studio eller Livestream.com (som utvecklar programvara och hårdvara). När detta händer blir det lättare och billigare för oss att producera högkvalitativt, mycket engagerande videoinnehåll för våra fans och prenumeranter.

Till exempel har Switcher Studio redan släppt en gratis iOS-app som vi kan använda för att strömma på YouTube eller Facebook. Så här kan du gå live på YouTube från din iPhone med SwitcherGo-appen:

Oavsett vad, på grund av styrkan i deras sök- och upptäcktsalgoritm, förblir YouTube en kraft att räkna med. Framåtblickande marknadsförare bör planera en strategi som integrerar live och inspelad video tillsammans med deras skriftliga innehållsdistribution.

Ileane Smith är grundare av Grundläggande bloggtips, där hon ger tips om WordPress-bloggning, sociala medier, podcasting, YouTube-marknadsföring och teknik.

# 5: YouTube-marknadsförare fokuserar på leverans av pedagogiskt innehåll

När video fortsätter att spridas över sociala mediekanaler ser vi att videor på YouTube fortsätter att bli mer köttiga och robusta.

I stället för 30 sekunders videodemos med recept som har tagit över Facebook, kommer framgång på YouTube att kräva att företag skapar 1 till 5 minuters djupgående demos, kurser och serier som svarar på tittarnas frågor (av vilka de kanske inte ens visste att ställa, som om en $ 27 eller $ 1 000 tårta är mer utsökt).

Din YouTube-kanal borde få din publik att gå, "Huh, jag lärde mig något."

Marknadsförare kan hitta inspiration från YouTube-fokuserade utgivare som Screen Junkies och BuzzFeed Video vars videor vanligtvis är underhållande, ofta informativa och allt bara utanför låda. Även om du är en finansiell tjänsteleverantör eller ett möbelföretag kan och bör dina videoklipp göra mer än att prata om dina tjänster eller fördelarna med din produkt.

Zontee Hou är grundaren av Media Volery, seniorstrateg för Convince & Convert, och adjungerad professor vid City College i New York.

# 6: Influencer Marketing utvecklas till exklusiv partnerskapsprogrammering på YouTube

Under 2017 kommer fler varumärken att arbeta med influenser på exklusiva, långsiktiga engagemang i stället för den transaktionsmässiga "kampanj" -mentalitet som vi ser i dag. Detta kommer att vara i namnet på att producera programmering, inte kampanjer eller "innehåll". Ingenstans kommer detta att vara mer uppenbart än på YouTube.

Men här är fångsten: Vi måste sluta tänka på influenser som förhärligade kanaler genom vilka du pumpar delar av din kampanj.

Ovanstående tillvägagångssätt och alla dess potentiella fördelar för ditt företag uppnås bara med mer exklusiva, längre sikt relationer: ett partnerskap baserat på uppdragsinriktning och sammanhang byggt över tiden för att låsa upp det potentiella sittet på båda sidor.

Med andra ord handlar det om relationer. Varumärkena som vinner på YouTube kommer att vakna upp 2017 och börja underteckna långsiktiga partnerskapsavtal med viktiga påverkare, både stora och små. Och allt de behöver göra är att börja fråga. Det här är missat tillfälle av marknadsföring av influenser. Det är precis där. Gå och hämta det.

Jay Acunzo är skaparen och värd för den sötaste klingande showen inom marknadsföring, Otänkbar, och är en hyperaktiv huvudtalare, författare och podcaster.

# 7: Ökade socialiseringsfunktioner Förbättrar YouTube-engagemang

Jag förutspår att YouTube kommer att låna de klibbiga elementen från andra sociala medieplattformar för att hjälpa kanalägare att locka, behålla och engagera sina fans. Dessutom ökar antalet dagliga vloggar när frekvensen av engagemang ökar. Jag tror att vi kommer att finna att konsekvent, hjälpsamt, kort, livevideoinnehåll kommer att vara det mest engagerande.

Till exempel gör jag 2017 en daglig YouTube-sändning med målet att nå 1 miljon prenumeranter i slutet av året.

För att sticka ut måste marknadsförare leverera innehåll som gynnar deras publik och konsekvent delta i tvåvägskonversationer med tittarna.

Gabby Wallace hjälper yrkesverksamma att nå sina affärsmål med YouTube-videomarknadsföring. Hennes Go Natural English YouTube-kanal har över 250 000 prenumeranter och 13 miljoner visningar.

# 8: YouTube främjar längre engagemangsvisningar

YouTube mäter aktivt hur länge människor spenderar på webbplatsen och kommer att marknadsföra videor som engagerar tittare under längre perioder. De är också mycket medvetna om att yngre tittare med disponibel inkomst spenderar mer tid på att titta på YouTube på en mobil enhet, vanligtvis en smartphone.

För att dra nytta av denna förändring måste marknadsförare göra tre saker:

Först bör de experimentera med videor i längre form, förutsatt att dessa videor kan hålla tittarnas uppmärksamhet. Eftersom den genomsnittliga YouTube-sessionen nu är över 40 minuter behöver videor inte vara två minuter långa.

YouTube-tittarnas uppmärksamhetsomfattning har dock inte utvidgats, så ett talande huvud som surrar på en halvtimme fungerar inte. Tillbringa istället mer tid i efterproduktion och lägg till engagerande grafiska överlägg. Dessa kan inkludera klippta scener, närbilder, frysa ramar, nedräkningsnummer, webbadresser och till och med påskägg som får människor att stoppa och "spola tillbaka" dina videor.

För det andra, om marknadsförare vill driva trafik från YouTube till en webbplats eller målsida, måste de använda YouTube-kort i hela videon. YouTube-anteckningar var ett utmärkt komplement till att skapa klickbara länkar i en video, men de fungerade inte på mobilen. Med ungefär hälften av videoklippen på YouTube som visas på en mobil enhet, kommer det inte att klippa det längre.

Med YouTube-kort kan du skapa klickbara, engagerande samtal till handling inom videon som dyker upp varhelst videon visas, oavsett om det är på en smartphone, surfplatta eller inbäddat på en webbplats eller blogg.

För det tredje måste marknadsförare investera annonseringsdollar på YouTube. Google blir bättre på att spåra användare över enheter, och YouTube kommer att dra nytta av denna ytterligare inriktningsinformation. I kombination med nyckelordssökning kommer marknadsförare att kunna nå sina perfekta kunder med både pre-roll-annonser och sponsrad videokampanj.

Rich Brooks, grundare och president för flyte new media, är en nationellt erkänd talare om entreprenörskap, digital marknadsföring och sociala medier.

# 9: YouTube förbättrar sociala funktioner för skapare och fans

YouTube är en fantastisk sökmotor och distributionsplattform, men ett socialt nätverk?

Medan YouTube har alla kännetecken för ett socialt nätverk: videor skapar konversation och det finns fans, följare och innehåll i massor, så saknas engagemangsmotorn (YouTube-kommentarer).

2016 lanserade YouTube en rik community-funktion till en utvald grupp innehållsskapare. Den här funktionen förvandlar en YouTube-kanal till ett riktigt socialt nätverk där du verkligen kan delta i konversationer och till och med dela innehåll!

Det kommande året, leta efter YouTube för att driva tillbaka mot Facebook, Instagram och Twitter pochering av YouTubes videoutrymme genom att erbjuda fler sociala nätverksmöjligheter för båda skaparna och fans.

Smarta innehållsskapare och varumärken hoppar över möjligheten att skapa engagemang och dialog med sina fans och följare.

Steve Dotto, en YouTube-innehållsskapare och tidigare TV-producent och värd, lär människor om onlineverktyg, produktivitet och social marknadsföring.

Vad tror du? Vilka av dessa förutsägelser är du mest intresserad av? Hur kommer du att justera din YouTube-marknadsföring? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.