YouTube-framgång: Hur man skapar en framgångsrik YouTube-kanal: Social Media Examiner

Använder du video i din marknadsföring?

Undrar du hur YouTube kan hjälpa till att marknadsföra ditt företag?

För att lära mig hur du kommer igång med att marknadsföra ditt företag med YouTube intervjuar jag Gideon Shalwick för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Gideon Shalwick, en online video marknadsföringsexpert. Hans blogg och Youtube-kanal hjälpa företag att förstå hur man uppnår framgång med YouTube. Han skrev också e-boken Snabb videobloggning.

Gideon berättar varför YouTube blir allt viktigare för ditt företag.

Du lär dig om de strategier du behöver för att lyckas och hur du kan marknadsföra dina videoklipp för att öka din publik.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

YouTube för företag

Varför är YouTube viktigt för företagen?

Under det senaste året eller två har Gideon sett en enorm ökning av intresset från företag när det gäller YouTube. Tidigare var det svårt att försöka använda YouTube som ett affärsverktyg. Då använde människor det av olika skäl. Idag har företag börjat vakna upp till möjligheterna.

YouTubes statistik visa mer än 1 miljard unika användare till deras webbplats varje månad. Det finns över 6 miljarder timmar av video som visas varje månad på YouTube. Det är nästan en timme för varje person på jorden. Detta antal har ökat med 50% från förra året. Det laddas upp 100 timmars video till YouTube varje minut.

Enligt NielsenNår YouTube fler amerikanska vuxna i åldrarna 18–34 än något annat kabelnätverk.

När du tar hänsyn till denna statistik kan du se var din potentiella målgrupp är. YouTube är också ett fantastiskt verktyg för att skapa bra kontakter med din publik.

Nu när människor kan konsumera video på sina smartphones har mobilupptagningen varit fenomenal.

Gideon berättar hur fler och fler människor har börjat titta på YouTube-videor på sina TV-skärmar.

Om du tittar på videor som blev virala på YouTube 2012 var 8 av 10 inte din genomsnittliga katt- eller babyvideo, de producerades alla professionellt av någon som visste vad de gjorde. Det är ett tecken på att spelet har förändrats på YouTube.

Gideon tror att vi fortfarande är i början av spelet när det gäller möjligheten för affärsexponering.

Vår 2013 Social Media Marketing Industry Report visar att 69% av marknadsförarna planerar att öka sin YouTube-marknadsföring 2013.

Du får höra Gideons berättelse om hur han började med YouTube och upptäckte hur det var bra för affärer.

Lyssna på showen för att ta reda på varför det inte finns några konkurrenter på YouTube, bara medarbetare.

Vad du bör tänka på när du planerar din YouTube-strategi

Gideon säger att du måste vara väldigt strategisk när du ställer in dina YouTube-kanaler. Många tror att det handlar om åsikterna, men så är inte fallet.

När Gideon tänker på sin egen strategi och när han hjälper andra börjar han alltid med Hedgehog-konceptet. Du lär dig hur detta koncept relaterar till två olika typer av företag.

Konceptet definieras som överlappningen av tre saker:

• Ditt passionområde
• Ditt kompetensområde eller det du kan bli bäst på
• Hur du kan tjäna pengar på det

När dessa tre saker överlappar som ett Venn-diagram är mitten ditt Hedgehog-koncept. Du lär dig hur detta kan hjälpa dig att identifiera målgruppens behov. Den ansträngning du lägger i det hjälper dig att växa ditt företag för långsiktig framgång.

Gideon tror att de två funktionerna som YouTube erbjuder för företag är exponering och relationsbyggande.

När du har byggd exponering på YouTube, har du sedan valet om hur du vill omdirigera den uppmärksamheten.

Lyssna på showen för att ta reda på vad du behöver tänka på när du har byggt exponering och relationer.

Finns det en korrelation mellan antalet prenumeranter och faktiska videovisningar?

Gideon förklarar de två korrelationerna. Den ena är direkt och den andra är indirekt.

Direkt korrelation är ju fler prenumeranter du har, desto fler kommer att se dina videouppdateringar i sin prenumerationsström när du laddar upp en video.

Om du prenumererar på en kanal på YouTube får du se alla dina prenumerationer på YouTube. För vanliga YouTube-användare är det första stället att leta efter vad som är nytt. Det liknar väldigt mycket Facebook, LinkedIn eller ett RSS-flöde på din blogg.

Ju fler prenumeranter du har på din YouTube-kanal, desto större chanser har du för dem att se ditt videoinnehåll i deras prenumerationsflöde. Detta ökar dina chanser att bli visade.

Om du har en mycket engagerad publik får du fler visningar från dina nuvarande prenumeranter. Dessa människor kommer att fortsätta komma till din kanal.

Den indirekta korrelationen är rankning av videor. YouTube ser på ditt abonnentantal som en av de faktorer som hjälper dem att avgöra om ditt innehåll är relevant.

Till exempel, om alla andra saker är lika och det finns två videor där ute om samma ämne, men du råkar ha 20 000 YouTube-prenumeranter och den andra personen har 200 prenumeranter, din chans att bli rankad i YouTube-sökmotorn är mycket högre.

YouTube tittar inte bara på visningar och prenumeranter, de tittar också på det engagemang som din publik har med dina videor. Dessa kan inkludera gillanden, kommentarer och delningar.

Du hör hur Gideon ökar sin publik och engagemang samtidigt.

Lyssna på showen för att lära dig mer om ett coolt verktyg som berättar massor av statistik bakom kulisserna på enskilda YouTube-videor.

Tips om du vill utbilda med YouTube

När du skapar ditt innehåll måste du tänka på hur du gör det engagerande. Det är mycket viktigt att ha ett superhögt engagemang med din publik.

YouTube tittar inte bara på kommentarer, gillanden och delningar, utan också på hur aktiva människor är när de tittar på din video och hur länge de tittar på den. Det är ett viktigt mått som YouTube tittar på för att hjälpa till att rangordna din video.

Om dina utbildningsvideor endast innehåller skärmbildsinnehåll eller bilder har du högre risk att förlora tittare. Du måste kombinera ett prathuvud tillsammans med bilder och illustrationer.

Du kommer att upptäcka vikten av varför du behöver visa ditt ansikte i en video.

Lyssna på showen för att höra varför Khan Academy har bra exempel på pedagogiska videor på YouTube.

Varför öppnar du dina videoklipp med en kort teaser?

Gideon förklarar varför de första sekunderna av din video är avgörande för att få människor att engagera sig. Du måste tänka mycket noga på vilken typ av innehåll du vill ha redan i början. Gideon kallar det Z-faktor.

Videon nedan är ett bra exempel.

Z kommer från Zeigarnik, en rysk psykolog från början av 1900-talet. Du får höra om en studie som hon genomförde som visade hur man uppnår bättre engagemang med sin publik. Detta blev känt som Zeigarnik-effekt.

Gideon använder öppna slingor i början av sina videor för att skapa mysterier och intriger. Det öppnar slingan för att få folk att titta på resten av videon tills han stänger slingan. Det är en mycket kraftfull mekanism för att engagera människor.

Du kan också förbättra en video med en avbryta, när du introducerar något som folk inte förväntar sig.

Du hör Gideon ge ett exempel som han nyligen använde i en av hans videor och hur det får folk att sitta upp och lägga märke till.

Lyssna på showen för att ta reda på ett annat sätt att skapa en teaser i början av din video.

Vilken inverkan har den anpassade miniatyrbilden på dina videouppspelningar?

Gideon säger det anpassade miniatyrer är mycket viktiga för att du ska få fler åsikter och sticka ut.

Vissa människor får 10-20 nya videor om dagen i sitt prenumerationsflöde och videorna med tilltalande anpassade miniatyrbilder sticker ut mest. Även om människor ser på text är det bilden de först tittar på.

Miniatyren visas också i sökresultaten på YouTube.

Din miniatyr måste vara visuellt attraktiv för att fånga folks uppmärksamhet. Du får reda på vilken annan bild som fungerar bäst i miniatyrer.

Kom ihåg att lägga till text på miniatyren. Detta kan vara titeln på din video, som innehåller övertygande text för att få folk att klicka på den.

Lyssna på showen för att lära dig den perfekta storleken för miniatyrer.

Hur placerade du den ihållande bilden längst ned till vänster på dina bilder med en annons som säger "Gratis videoklipp som ökar din kanal"?

Gideon delar en cool funktion som YouTube introducerade för ungefär ett år sedan. Du kan visa en bild längst ner på varje video på din kanal.

Det är ett utmärkt sätt att göra människor medvetna om ett evenemang som du genomför eller använda det som ett sätt att skicka människor till en viss video på din kanal som marknadsför något på din webbplats.

Du lär dig stegen för att lägga till den här bilden i din video och vilka funktioner som är tillgängliga för att optimera den.

Lyssna på showen för att höra hur det fungerar med inbäddad video också.

Veckans sociala mediefråga

James Williams från Sports Minded News frågar: ”Hur kan du sätta en anpassad miniatyrbild för en bild som kanske inte är din på dina YouTube-videor? Jag har en anpassad grafik för alla mina videor på min Youtube-kanal. Finns det några andra som jag kan använda för att få bättre visningar eller ska jag hålla med samma grafik för varje video? ”

James YouTube-videor har för närvarande ett par sekunder av introduktion, som inkluderar en grafik med titeln på showen. Det är också hans miniatyrbild som standard för varje video.

Du kommer att upptäcka skälen till varför du inte ska använda andras bilder och varför jag istället rekommenderar dig få en fin mall och anpassa orden för var och en.

Lyssna på showen för ett exempel på en anpassad miniatyrbild och vad du behöver göra för att möjliggöra intäktsgenerering av din kanal.

Liudas Butkus från EasyM6 frågar: "Jag började nyligen göra videor och jag ville fråga om några bra sätt och platser där jag kunde dela mina videor för att få extra trafik och bygga min publik ännu snabbare?"

YouTube är svaret. En sak du måste komma ihåg är att Google äger YouTube. Google vill försöka sprida YouTube; YouTube är därför ett spektakulärt sätt att hjälpa dig med trafik. Så definitivt utforska YouTube.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Toppmöte för sociala medier 2013

Toppmöte för sociala medier 2013 är en speciell onlinekonferens som är utformad för att hjälpa dig att bemästra marknadsföringen av sociala medier (skickas till dig av Social Media Examiner).

Fyrtiofem av världens ledande proffs på sociala medier visar dig hur. Instruktörer inkluderar Jay Baer (författare, Youtility), Chris Brogan (medförfattare, Effektekvation), Mari Smith (medförfattare, Facebook-marknadsföring), Michael Stelzner (grundare, Social Media Examiner), Mark Schäfer (författare, Avkastning på inflytande), Jesse Stay (författare, Google+ för dummies), Amy Porterfield (medförfattare, Facebook Marketing All-in-One för dummies) och experter från General Electric, Sony, E! Online, Kelly Services och Discovery Channel- bara för att nämna några. Helt online. Klicka här för att lära dig mer.

Bara ett par snabba ord om den här konferensen. Om du vill gå in på podcasting måste du definitivt kolla in det. Tre av sessionerna fokuserade på podcasting inkluderar:

• Så här växer du ditt företag med podcasting: tips från proffsen - Chris Brogan, Michael Hyatt, Michael Stelzner
• Hur man skapar en podcast Dina lyssnare kommer att älska och dela - Cliff Ravenscraft
• Hur man genomför en Killer Podcast-intervju - Pat Flynn

Det är ett fantastiskt tillfälle om du funderar på att gå in på podcasting eller om du vill behärska sociala medier. Det är helt live online och du får inspelningar och transkriptioner. Var säker på att Kolla in det.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Gideon på hans hemsida.
• Kolla in Gideons e-bok Snabb videobloggning.
• Ta en titt på YouTubes statistik.
• Läs mer om 2013 Social Media Marketing Industry Report.
• Kolla upp Hedgehog-konceptet.
• Läsa Bra till bra av Jim Collins.
• Gå över till Khan akademin på YouTube för att se hur de gör pedagogiska videor.
• Läs mer om Zeigarnik-effekt.
• Prova vidIQ Vision för YouTube-statistik bakom kulisserna.
• Gå över till Sports Minded News och EasyM6.
• Lära sig mer om Toppmöte för sociala medier 2013.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att skapa en framgångsrik YouTube-kanal? Lämna dina kommentarer nedan.