Social Gaming: En recension av Empire Avenue: Social Media Examiner

När någon tar upp socialt spel kan några saker komma in i ditt huvud: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville ...

Vad händer om socialt spel inte handlar om att slå nivåer, plantera grödor eller döda bossar? Vad händer om spelarna var riktiga och deras handlingar gjorde att du lyckades eller misslyckades? Om det någonsin var fallet, kan det sociala spelet du kommer på kallas Empire Avenue.

Empire Avenue är ett socialt spel där du kan köp aktier hos riktiga människor vars värden stiger och faller beroende på deras interaktion. Tror att Klout möter SimCity.

Medan tanken på att köpa ägande hos människor ursprungligen gav mig en paus, märkte jag att det var TON folk gillade absolut om Empire Avenue, så jag bestämde mig för att gräva in och skapa ett konto för jag själv.

Vad är poängen?

Ärligt talat tittade jag på min skärm i hela fem minuter innan jag hade någon aning om vad jag skulle göra. Sedan loggade jag faktiskt in på plattformen igen som om någon uppenbarelse skulle slå mig... det gjorde det inte.

Plattformen skrek åt mig från alla vinklar att göra något. Från de prestationer som dyker upp när det analyseras genom mitt online-liv som jag hade anslutit till det, till att min nettovärde förändrades inför mina ögon, till de allestädes närvarande önskemålen om att jag skulle köpa aktier i människor Jag visste inte från både chattfönstret längst ner på skärmen och de oönskade inläggen på mitt "väggliknande" område till höger om min skärm.

Klart överträffad av denna sociala juggernaut framför mig gjorde jag vad någon självrespektande intellektuell skulle göra: Jag ringde upp en av medskaparna till Empire Avenue, Dups Wijayawardhanaoch frågade honom vad i helvete jag skulle göra med den här saken.

I gengäld fick jag det en av de coolaste konversationerna med en av de smartaste killarna jag har träffat på planeten... hittills. Lyckligtvis spelade jag in det för er att lyssna på:

[ljud: Dups-Empire-Avenue.mp3]

Klicka här för att ladda ner MP3.

Vad gör Empire Avenue coolt?

Tre saker:

• Det kan ”bara” vara ett spel
• Passionerad användarbas
• Anslut var du vill

Det kan ”bara” vara ett spel; det finns inget affärsbehov att spela.

Om du lyssnade på Dups samtal kanske du hade märkt att han sa att de förstår att vissa människor kommer att göra det använd Empire Avenue bara som ett spel. Dessa användare bryr sig inte om deras sociala inflytande. de vill bara göra virtuella dollar av ditt hårda arbete.

Medan vissa kanske undrar varför detta är viktigt för en publik på en social marknadsföringsblogg, låt mig fylla i dig. Empire Avenue fann att människor ville använda sin plattform på ett sätt som de kanske inte hade (eller helt kan ha) förväntat sig, och beslutade att bara "rulla med det." Ge ditt samhälle möjlighet att använda din plattform på det sättet de vill är en nivå som mest kontrollerande marknadsförare kan aldrig nå. Inte en dålig fallstudie när du funderar på ...

De har en (nästan) obehagligt passionerad användarbas.

Folk som älskar Empire Avenue verkligen kärlek Empire Avenue. Jag hade hört susen från mil bort innan jag ens visste vad den här saken var. För att vara ärlig trodde jag att det var ett annat irriterande spel från Mafia Wars-typen när jag först hörde talas om det, vilket är ganska intressant. När jag först hörde talas om Empire Avenue trodde jag omedelbart att det hade kommit från den sociala speljätten förutspådde tjäna cirka 1,5 miljarder dollar i år.

I verkligheten, Empire Avenue är ett litet team som drivs av 5 (övermänskliga?) Personer; vilket bör vara en stor tröst för mindre varumärken som försöker påverka i denna sociala värld av miljoner.

Empire Avenue-användare sträcker sig från glada till galna galningar. Spelet är så beroendeframkallande att människor hoppar bokstavligen på dig när du först skapar ett konto mot bakgrund av ditt oundvikliga initiala hopp i aktiekursen. Inte bara det, den sociala klättringsmarknaden strömmar om spelet så mycket att de bildar fraktioner att samla ihop till nätverk och (bekämpa brottslighet) växa sina sociala kretsar som ett team, vilket är så nära som vi kommer att få en faktisk rättvisans liga när som helst snart. Imponerande prestation.

Empire Avenue visar dig det bästa stället att ansluta.

Alla vet hur jag känner för Klout. Men en sak som jag inte var medveten om att jag inte gillade var det faktum att de gav mig inte en föredragen plattform att ansluta till.

Har du någonsin hittat din favoritguru / hjälte / kändis online någonstans och försökt få kontakt med honom eller henne profil bara för att ta reda på att personen bara publicerar inspirerande citat, eller så är profilen en enkelriktad ström av inlägg?

Empire Avenue gör något som jag tycker är rent geni och gör ditt liv enklare - med en stor mängd av vad som helst "lätt" mäts i dessa dagar (kilowatt?).

Empire Avenue placerar poäng på varje enskilt nätverk du ansluter till plattformen, inte bara en total aktiekurs. Detta är helt viktigt, för om jag ville ansluta till den fantastiska Miss Destructo, skulle jag bara göra det titta på hennes Empire Avenue-profil och se att hon fick högst poäng på Facebook och Twitter och gå från där. Geni.

Meddelandet som missas i den här punkten är att Empire Avenue gör något som andra sociala plattformar suger i stor tid. De tillåter dig att anslut på vilken plattform som helst är vettigt, inte kräver att du stannar på deras plattform utan ego. Kudos, killar. Älskar det.

Varför ska du ge vidare på Empire Avenue.

Två skäl:

• Kan vara överväldigande
• "Spel" -spelare kan vara irriterande

Som med de flesta saker som är hypade, det finns alltid några skarpa håldet måste hanteras, och Empire Avenue är inte annorlunda.

Plattformen kan vara överväldigande, särskilt för nya användare.

Kom ihåg när jag sa, ”Jag visste inte vad jag skulle göra när jag först skapade mitt Empire Avenue-konto" för ett tag sedan? Jag hade ett uppdrag att göra, så jag hade att räkna ut något. Nya användare behöver inte göra det alls.

Det coolaste med Empire Avenue är att det finns en miljon vägar du kan resa för att ha det bra. Nackdelen är att de flesta, när de presenteras med massor av alternativ, väljer ingen av dem och lämnar.

Kodarna är uppenbarligen begåvade och plattformen är vacker, men det finns något att säga om enkelhet, speciellt för avslappnade användare som kanske försöker doppa en tå i den sociala spelupplevelsen och inte hoppa in 100% än. Men det irriterar mig inte nästan lika mycket som ...

De som "bara spelar spelet" är irriterande.

Kom ihåg vägen tillbaka när (läs: varje dag) på Twitter när spambots brukade svara på dig med länkar för att köpa sina produkter? Empire Avenue's version av dessa användare säljer inte skitprodukter, de säljer själva.

För att rita en parallell, det är som prostitution, förutom att varje prostituerad kanaliserar Billy Mays och har en megafon direkt ansluten till din profil via popup-chatt.

Jag förstår helt varför Dups och Empire Avenue anammar ”bara spelet” -användarna, men mitt första intryck av dem säger att de måste placeras i en annan del av Empire Avenue. Ge dem samma funktioner, håll dem bara långt ifrån "nätverksanvändarna". (För dem som gör poäng hemma, ja, vi har slaveri, prostitution och segregeringsreferenser i samma artikel. Du kan gratulera mig till mitt tabu-trick i kommentarfältet.)

Det skulle vara coolt om ...

Obehagliga skämt åt sidan, medan du granskar Klout, och nu Empire Avenue, det verkar finnas en saknad bit av detta inflytande pussel som skulle vara en virtuell sken till företaget som hade en chans att ta itu med det.

Någon i detta utrymme behöver lägga till en konverteringsstatistik i deras algoritm. Inflytande är ett av de tvetydiga orden som endast ska användas när de kombineras med något annat. Visst att du har inflytande, men inflytande överVad är nyckeln.

I en marknadsförares värld vill vi inte ha inflytande över att klicka på en Twitter-länk, vi vill verkligen inflytande över förmågan att få någon att köpa något som de inte tänkt på tidigare, eller den inflytande för att få en kund att välja oss som lösningen på deras problem över tusentals leverantörer.

Att lägga till ett konverteringsvärde i dessa inflytningsalgoritmer skulle göra långt för att ge företag som "ett mått" det de kan lämna till sin chef eller ge arbetssökande marknadsförare ett nummer som tydligt säger till en potentiell arbetsgivare att detta person får saker gjort och stänger faktiska affärer online istället för att bara vara populär för popularitetens skull.

Hur gör du något så här? Hur i hela världen skulle jag veta det? Jag är bara en bloggare... 😉

Hur gör jag verkligen tycker om Empire Avenue?

Ärligt talat, jag hatade Empire Avenue när jag först loggade in. Det såg ut som ett spammarparadis. Koppla ihop det med ”Mafia Wars” -jämförelserna som jag redan gjorde i mitt huvud, och jag var redo att skriva en svag (läs: lite imponerad) recension av plattformen.

Sedan pratade jag med Dups. Och jag förstod det.

Empire Avenue är en fantastisk anti-plattform. Det är ett socialt spel med häftiga nätverksfunktioner, inte en social plattform med spelfunktioner.

De irriterande spelarna jag just pratade om är hemmalaget. De äger plattformssidan av Empire Avenue, och det borde de. Om du planerar att använda Empire Avenue för ett verktyg för nätverk med användarna där, gå av Empire Avenue-plattformen helt. Hitta deras högst rankade plattform och åk dit, oavsett om det är Facebook, Twitter eller någon annan plats.

Att se Empire Avenue på det här sättet gör att jag kan se plattformen i ett nytt ljus och också älska den för vad den är - ett fantastiskt, funktionsfullt socialt spel som också kan anslut mig till några av de mest inflytelserika på nätet.

Inte en dålig prestation för ett så litet team.

Vad tror du? Har du någonsin blivit beroende av att spela ett socialt spel? Har du någonsin haft kontakt med någon du har spelat med? Låt oss veta i kommentarfältet nedan.