Facebook Instant Articles: Så här kommer du igång: Social Media Examiner

Har du sett omedelbara artiklar på Facebook?

Är du nyfiken på hur du publicerar dem?

För att upptäcka hur man kommer igång med Facebook Instant Articles intervjuar jag Leslie Samuel.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Leslie Samuel, en bloggexpert som driver BecomeABlogger.com. Han är också värd för Lärande med Leslie podcast och chef för utbildning för Social Media Marketing Society.

Leslie utforskar fördelarna och utmaningarna med Facebook Instant Articles.

Du kommer att upptäcka vad du behöver veta för att komma igång med den här nya funktionen.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Facebook Instant Artiklar

Vad är omedelbara artiklar?

En relativt ny funktion, Facebook Instant Artiklar erbjuder publicister innehållshostning direkt på Facebook, så att användare får en bättre mobilupplevelse. Om du är på Facebook-mobilappen och du ser en artikel med en blixt högst upp till höger om den öppna grafbilden är det Facebook Instant Articles-versionen.

När du klickar igenom för att läsa det innehållet laddas det väldigt snabbt eftersom du inte lämnar Facebook för att gå till en annan webbplats.

Lyssna på showen för att lära dig om några specialfunktioner som du kan lägga till i Facebooks omedelbara artiklar.

Fördelar för bloggare

Facebook har mer än 1,65 miljarder användare. Chansen är att om du försöker nå någon är de på Facebook.

Ett problem Facebook löser med Instant Articles är att eliminera långsamma sidläsningstider. Enligt en studie av Kissmetrics, om en webbplats tar längre tid än 3 sekunder att ladda, kommer mer än 40% av dessa användare att överge den. Instant Articles gör innehåll tillgängligt mycket snabbt.

Andra fördelar inkluderar bra användarupplevelse. Leslie tillägger att några av de interaktiva elementen hjälper artiklarna att verkligen sticka ut.

Eftersom Facebook verkar belöna de producenter vars innehåll håller människor på Facebook längre, till exempel som direktsändning frågar jag Leslie om Facebooks ekonomiska fördelar för dem som väljer annonsera.

Leslie förklarar att om du använder Facebooks publiknätverkkan du göra en inkomstdelning. Du behåller 70% av intäkterna från annonsklick. Det är ungefär som AdSense inom dina omedelbara artiklar. Leslie ser det inte som en stor fördel, för du kan göra det på din webbplats med AdSense eller andra nätverk. Men Facebook gör det enkelt att använda annonser i dina direkta artiklar.

Enligt Facebook, från och med nu, ger de inte omedelbara artiklar preferensbehandling. Men Facebook-algoritmen strävar efter att snabbt visa folk det bästa innehållet. Så, om fler människor klickar igenom omedelbara artiklar, kan Leslie se algoritmen som naturligt ger detta innehåll förmånsbehandling. Dessutom kommer Facebook att visa innehåll som får mycket engagemang för fler av de människor som gillar din sida.

Facebooks önskan att få användare att spendera mer tid på sin plattform ger innehållsskapare en unik möjlighet. Leslie säger att tidigare, om människor satte upp engagerande bilder eller videor och andra delade dem som galna, skulle de få ytterligare räckvidd.

Med denna kontroll över innehåll, annonser och länkar kan ett företag använda den räckvidden för att gynna deras varumärke och företag, växa en e-postlista, marknadsföra produkter och mer. Lägg till exempel en länk till ett e-postformulär i slutet av en omedelbar artikel.

Leslie tror att smarta marknadsförare som använder Facebook som en primär marknadsföringsplattform kommer att ta reda på hur man kan dra nytta av fördelarna med omedelbara artiklar för att få användare in i sitt system.

Leslie diskuterar skillnaden mellan Facebook-anteckningar och Instant Articles, som låter lika. En anteckning är en artikel eller ett inlägg skapat direkt på Facebook. Direktartiklar är faktiskt länkade till din webbplats.

Lyssna på showen för att höra min hypotes om det potentiella värdet av att skriva omedelbara artiklar om trendiga ämnen och tjäna pengar på dem via Facebooks annonsplattform.

Nackdelen

En potentiell nackdel är dock att Facebook kan besluta att bara föredra dina omedelbara artiklar och inte ditt andra innehåll. Leslie tillägger dock att organiska länkar till Facebook redan har nedgraderats. Många Facebook-sidchefer säger att användare inte ser sina inlägg.

Leslie säger att den större frågan är, "Litar du på Facebook?" Medan du lägger ditt innehåll på Facebook kanske låter smart och ger dig några fördelar nu, måste du undra vad det betyder för framtiden.

I själva verket är det konceptet "hyrd mark". I en podcast med Mitch Joel och Mark Schaeffer, vi diskuterade om det är vettigt att distribuera ditt innehåll helt på en egen plattform. Facebook är en stor källa till trafik till bloggar, och om människor måste hysa sitt innehåll på Facebook är det en läskig framtid.

Just nu har Facebook vår uppmärksamhet, tillägger Leslie. Och vad de spelar för nu är vårt innehåll. Om de har både vår uppmärksamhet och vårt innehåll gör det dem ännu mer kraftfulla. Om du helt litar på Facebook är det bra. Om inte, så många människor gör det, kommer det att tveka.

För ungefär ett år sedan när Instant Articles tillkännagavs först, alla var upptagna om det. Flera förlag, inklusive BuzzFeed och Washington Post, var villiga att gå nerför den hala sluttningen för att ge Facebook sitt innehåll.

Nu verkar det som om alla publicerar omedelbara artiklar, för Facebook har ögonbollar, vilket är vad de vill ha. Det är inte bara Facebook, det är LinkedIn och andra nätverk.

Är Leslie orolig? Säger han definitivt. Uppenbarligen sker förändring, och det finns inget sätt att stoppa förändringen. Innehållsskapare måste dra nytta av förändringarna på ett sätt som är vettigt för deras företag.

En av de intressanta sakerna, i motsats till Google AMP, är att Facebook tillåter användare att ha Google Analytics integrerad med det, säger Leslie. Det betyder att omedelbara artiklar räknas i Google Analytics som ett webbplatsbesök. Facebook ger också utgivare full kontroll över innehållet.

Lyssna på showen för att upptäcka hur jag tror att Facebook kan arkivera omedelbara artiklar.

Hur man kommer igång

Tyvärr är det inte enkelt att registrera sig för snabba artiklar. Leslie säger att det är en 10-stegsprocess, och varje steg innebär mycket. Den genomsnittliga personen som inte är bekväm med någon typ av kod kommer att skrämmas lite av den, varnar han.

För att komma igång, logga in med Facebook och gå till Registreringssida för direkta artiklar. Du går först till en sida som ber dig välja på vilken sida du vill att omedelbara artiklar ska visas. Välj det och klicka på Skicka. När du har fått godkännande (vilket är omedelbart) registreras du för omedelbara artiklar.

Leslie föreslår att du använder WordPress om du använder WordPress Direktartiklar för WP-plugin. Se till att det är pluginet från Automattic, företaget bakom WordPress. Anslut sedan plugin till din Facebook-sida. Det finns instruktioner om hur man gör det.

Gå nu in på din Facebook-sida och klicka på Publiceringsverktyg till konfigurera Instant Articles. (Du måste göra detta på ett skrivbord, inte på en mobil enhet.) Detta handlar om några olika saker. Visa först att du äger den webbadressen.

Skapa sedan en stilmall. Bestäm vilka teckensnitt, färger, logotyper och storlekar du vill ha. Det kommer att se ganska grundläggande ut. Om du vill bli mer avancerad anställer du någon som skapar en mall för dig som matchar mer av din design. Detta är mycket mer tekniskt.

När du har skapat mallen och skickat RSS-flödet importerar den ett antal av dina artiklar. Titta igenom dem för att se till att koden är rätt. Du ser HTML-koden med några tillagda element, och den kommer att berätta vilka avsnitt du behöver fixa.

När du har fixat alla dessa saker, förbereda och skicka in 10 artiklar för Facebook att granska. Det är en manuell process.

Någon kommer faktiskt att gå igenom och jämföra vad du gör på Instant Articles med vad som finns på din webbplats. Se till att den matchar så fullständigt som möjligt. Om det inte matchar måste du åtgärda det och skicka in det igen. Godkännandeprocessen kan ta upp till en vecka.

När Facebook godkänner ditt innehåll kan du börja publicera.

Lyssna på showen för att lära dig mer om de tekniska delarna av processen.

Leslie's Experience With Instant Articles

Trots att han är mycket tekniskt kunnig, medger Leslie att hans erfarenhet av att sätta in Instant Articles har varit smärtsam. Han var tvungen att gå igenom processen tre gånger för att få godkännande för att publicera sina artiklar. Han föreslår att användare tittar på Pages Manager-appen på sin mobila enhet när de redigerar koden så att de kan förhandsgranska ändringarna när de går.

När Leslie tittade på nationella geografiska och BuzzFeed för att se hur de gjorde saker, märkte han att de båda har en del, men inte allt, av deras innehåll som omedelbara artiklar.

Leslie berättar om några av specialfunktionerna. Det ena är ett interaktivt bildspel, som är en inbyggd funktion på Facebook. När du skapar ett bildspel skapar du koden för det och tittar sedan på det på din smartphone. Det här är också lite tekniskt, varnar han.

En annan är en interaktiv karta som fysiska företag kan skapa. Du kan ha olika bilder och till och med lägga till ljudtexter. Om du till exempel ger en rundtur i din butik när du når en viss bild kan du börja berätta för att göra den mer engagerande. Det finns ett antal saker du kan göra för att ge användaren en intressant sömlös upplevelse.

När denna episod sänds kan du se exempel på Leslies Facebook-sida. Leslie bestämde sig för att han går all-in med Facebook Instant Articles och kommer att publicera allt hans innehåll där. Han funderar strategiskt på vilket innehåll som ska skapas och hur man använder det för att leda människor till sin e-postlista. Varje innehåll är ett marknadsföringsmeddelande för att locka människor att prenumerera, säger han.

Han kommer också att utvärdera hur hans engagemang förändras med omedelbara artiklar och planerar att fatta beslut baserat på strategi. Om han inte ser någon nytta kan Leslie ompröva sitt beslut att publicera sitt innehåll på snabba artiklar.

Från och med nu har Leslie inga planer på att tjäna pengar, för han föredrar att marknadsföra annonser som är direkt relaterade till hans innehåll. Han har den bästa omvandlingen på det sättet.

Hur begränsande är Instant Articles jämfört med Google AMP? Leslie anser att omedelbara artiklar är mindre restriktiva. De interaktiva elementen är mer utvecklade. Dessutom kan du använda ditt Google Analytics-konto. Med AMP måste du ha två konton (ett för din webbplats och ett för AMP) och spåra dem separat.

Det verkar som om Facebook tänker på publicisterna med funktionerna Instant Articles och de vill göra det till en mycket bra användarupplevelse, säger Leslie.

När du har godkänt dina direktartiklar importeras det automatiskt ditt innehåll. Du kan aktivera automatisk publicering, men Leslie planerar inte att göra det. Han skulle hellre gå in och justera några element. Han räknar med att det tar 10 minuter att formatera en hel artikel. Hans inlägg är cirka 1 500 ord. Ett verktyg han använder är Text Expander, vilket gör det enkelt att mata in några av de vanliga koderna.

En sista sak. Du kan inte placera ett partiellt inlägg i en omedelbar artikel och sedan leda människor till din blogg för att läsa mer. Facebook vill att det ska vara exakt samma upplevelse. Så allt innehåll, bilder och funktioner som kan överföras måste finnas där i samma ordning och format som de finns på dina blogginlägg.

Lyssna på showen för att höra i vilken riktning Leslie tycker att omedelbara artiklar måste gå för att underlätta för användarna.

Veckans upptäckt

GhostCodes är en upptäcktsapp för Snapchat. Människor känner ibland att det är svårt att hitta vänner och andra intressanta människor att följa på Snapchat. GhostCodes löser det problemet.

Ladda ner och gå sedan in i appen. Skapa sedan en Snapchat-profil. Lägg till din snapcode, en bio och nyckelord för vad du gör eller snap om. Låt till exempel andra veta om du är konstnär, musiker, berättare, podcaster etc. Därifrån kan människor söka efter och hitta dig, sedan ladda ner din snapkod och lägga till dig på Snapchat.

Människor kan klicka och ge dig ett hjärta som rankar dig i vissa kategorier. Ju fler rankningar, klick, nedladdningar av din snapcode, gillanden och hjärtan, desto mer sannolikt kommer du att bli upptäckt.

Gå till GhostCodes.com för att få länkar till iOS och Google Play butik så att du kan ladda ner appen. Det är helt gratis och mycket hjälpsamt.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur GhostCodes fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Leslie på hans hemsida.
• Läs Leslies omedelbara artiklar om hans Bli en Blogger Facebook-sida.
• Lyssna på Lärande med Leslie podcast.
• Utforska Social Media Marketing Society.
• Lära sig mer om Facebook Instant Artiklar.
• Kolla in det senaste Facebook-statistik.
• Läs Kissmetrics studie om sidladdningstider.
• Utforska Facebook Audience Network och AdSense.
• Läs mer om Facebook-anteckningar.
• Lyssna på min podcast med Mitch Joel och Mark Schaeffer om att bygga ditt innehållshem.
• Läs första tillkännagivande omedelbara artiklar.
• Leta efter omedelbara artiklar om BuzzFeed, Washington Postoch nationella geografiska.
• Kolla upp Google AMP och lyssna på podcast på Google AMP.
• Utforska Google Analytics.
• Registrera dig för omedelbara artiklar.
• Installera Direktartiklar för WP-plugin förbi Automattic.
• Lära sig hur konfigurera Instant Articles.
• Utforska Text Expander.
• Kolla in GhostCodes app.
• Se vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 Pacific Facebook Live.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om Facebook Instant Articles? Lämna dina kommentarer nedan.