Innehållsmarknadsföring: Hur företag kan växa med innehåll: Social Media Examiner

Har du en strategi för innehållsmarknadsföring för ditt företag?

Vill du upptäcka hur du skapar och distribuerar innehåll som kommer att driva försäljningen för ditt företag?

För att lära mig att växa ditt företag med innehållsmarknadsföring, integrerad reklam och mer intervjuar jag Robert Rose.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Robert Rose, medförfattare till boken, Hantera innehållsmarknadsföring: Verklig guide för att skapa passionerade prenumeranter på ditt varumärke. Han är chefstrateg på Content Marketing Institute. Han är också medvärd för podcasten, Denna gamla marknadsföring.

Robert utforskar innehållsmarknadsföring, integrerad reklam och vad allt detta betyder för ditt företag.

Du kommer att upptäcka hur du utvecklar en strategi för innehållsmarknadsföring som växer ditt företag, utnyttjar marknadsföringen möjligheter som erbjuds genom integrerad reklam och lär dig nya sätt att distribuera ditt innehåll till höger påverkare.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Innehållsmarknadsföring

Vad är innehållsmarknadsföring?

Content Marketing Institute åsikter innehållsmarknadsföring när strategin företag använder för att skapa, samla, distribuera och marknadsföra de typer av innehåll som deras kunder tycker är värdefulla. Målet med innehållsmarknadsföring är att driva försäljningen och föra ditt företag framåt.

Gjort bra, innehållsmarknadsföring erbjuder ett värde som är separat och diskret från de produkter eller tjänster du säljer. Det handlar om att tillhandahålla innehållsdrivna upplevelser som är pedagogiska, underhållande eller användbara för din publik, men i slutändan driver engagemang, medvetenhet och försäljning för ditt varumärke.

Sociala medier ger dig kraften att samla din egen publik och vara ditt eget medieföretag. De verktyg behövs för att publicera den typ av innehåll som etablerar dig som en tanke ledare i din bransch och lockar kunder till ditt varumärke är lättillgängliga och enkla att använda.

Lyssna på showen för att upptäcka hur innehållsmarknadsföring kan gå utöver skrivna artiklar och omfatta saker som videor, apputveckling, spel och mer.

Exempel på företag som gör marknadsföring av innehåll bra

Du hör Robert utforska hur stora företag tycka om Chipotle mexikansk grill, LEGO och Coca Cola utnyttja marknadsföring av innehåll på kreativa och innovativa sätt som filmer, TV-serier och tidskrifter.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Jämfört med vad stora företag kan spendera på traditionella massmedier eller stora sponsring, deras innehåll marknadsföringskostnader är bara en droppe i hinken, enligt Robert - men det har så stor inverkan från a branding ståndpunkt.

Även om din litet företag inte har budget för nationella TV-platser och stora tryckta kampanjer, kan du få mycket pengar för pengarna genom innehållsmarknadsföring. Det är enkelt och billigt att publicera, distribuera och marknadsföra ditt eget innehåll genom blogga, sociala medier och podcasting.

Robert använder Marcus Sheridans affärsblogg för att illustrera denna punkt. Han använde sin webbplats för att svara på alla frågor som ställdes om pooler och blev expert på den mycket lilla nischen som han redan brann för. Detta drivit hans verksamhet, River Pools and Spas, till stor framgång och toppranking på Google.

Lyssna på showen för att ta reda på hur Content Marketing Institute utnyttjar sin blogg, workshops, klasser och podcast för att få närvaro till deras årliga show, Content Marketing World.

Forskning om effektiviteten av innehållsmarknadsföring

Content Marketing Institute och MarketingProfs släppte nyligen två nya studier: B2B Content Marketing 2015: riktmärken, budgetar och trender - Nordamerika och B2C Content Marketing 2015: riktmärken, budgetar och trender — Nordamerika. De kommer också att släppa en version av dessa studier fokuserade på ideella organisationer och en annan på europeiska företag.

Enligt de senaste studierna är 86% av företagen involverade i någon form av innehållsmarknadsföring, men endast 34% anser att de är effektiva på det.

Två saker skiljer företag som upplever framgång med innehållsmarknadsföring från de som inte gör det: en dokumenterad innehållsmarknadsföring strategi och en kodifierad process för det.

Enligt Robert är marknadsförare vanligtvis angelägna om att hoppa in på exekveringsnivån för innehållsmarknadsföring, men de närmar sig inte alltid det med rätt frågor.

Innan du börjar använda marknadsföring av innehåll för ditt företag, fråga varför ditt företag vill göra det och vad det är mål är för det. Nästa steg är att dokumentera din marknadsföringsstrategi för innehåll. Hänvisa till det ofta och få hela ditt team anpassat till det.

Lyssna på showen för att lära dig hur publiceringsforskning kan skilja ditt företag från dina konkurrenter och etablera dig som expert.

Inbyggd reklam och hur den skiljer sig från innehållsmarknadsföring

Nyligen har det varit mycket surr kring inbyggd reklam. Det finns stora debatter om etiken med att använda den och hur den ska integreras i ett företags innehållsmarknadsstrategi.

Detta gäller särskilt för sociala mediasidor där sponsrade eller betalda inlägg är en del av den typiska affärsmodell som de flesta plattformar nu följer.

Mycket enkelt är integrerad reklam en form av marknadsföringsinnehåll som du betalar för att ha publicerat där du normalt ser ett inlägg, artikel eller social uppdatering. Exempel på detta är ett förslag på inlägg Facebook eller sponsrat innehåll på bloggar.

Fler publikationer ser möjligheten att utnyttja integrerad reklam för att generera intäkter. Vissa har till och med öppnat en del av sin publikation eller ägnat sig åt onlineutrymme åt den. Du kommer att höra Robert göra en skillnad på var inhemsk reklam tas emot och var den inte gör det.

Inbyggd reklam är avsedd att flöda sömlöst med redaktionellt innehåll eller uppdateringar som finns organiskt på en webbplats. Till skillnad från reklam i tidigare tryckta publikationer gör digital publicering det svårare för en läsare att göra en åtskillnad mellan inhemsk reklam och redaktionellt innehåll.

Robert uppmuntrar marknadsförare att dra nytta av inhemska reklammöjligheter för att marknadsföra sin produkt eller tjänst. Han uppmanar dock webbplatsägare och utgivare att vara försiktiga och övervägande när det gäller att inkludera det på dina egna webbplatser.

Lyssna på showen för att upptäcka hur du kan använda integrerad reklam för att förbättra din marknadsföringsstrategi för innehåll som marknadsförare och undvika fallgropar som utgivare.

Hur marknadsförare bäst kan distribuera innehållsmarknadsföring

Du hör Robert dela ett antal möjligheter för att distribuera ditt innehåll via både betalda och intjänade mediekanaler. Han utforskar fördelarna med att bidra gästinlägg till webbplatser som Content Marketing Institute eller Granskare för sociala medier eller använder innehållssyndikeringstjänster som Taboola eller Outbrain för att vinna mer synlighet för din egen webbplats.

När du skriver berättelserna som du vill täcka och folk vill läsa kan du dra ny trafik till din webbplats och öka din egen publik. Du har förmågan att rikta in dig på rätt influenser på ett meningsfullt, en-mot-ett, kvalitativt sätt och få dem att prata om din historia. Du måste bara veta hur man når dem.

Lyssna på showen för att lära dig kreativa sätt att använda pressmeddelanden och trådtjänster för att distribuera och marknadsföra ditt innehåll till influenser.

Veckans upptäckt

Har du någonsin problem med att din webbplats inte fungerar som den ska? När detta händer, hittar du att du når ut till människor på avlägsna platser för att fråga om de också ser samma sak?

Har du hört om GeoPeeker? GeoPeeker är ett verktyg för webbutvecklare som gör det möjligt att ladda alla webbplatser eller webbadresser och se hur den laddas eller ses från flera platser runt om i världen. Platserna som GeoPeeker använder är: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irland och Singapore.

GeoPeeker visar hur resten av världen ser din webbplats och låter dig snabbt upptäcka vad problemet kan vara.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur GeoPeeker fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Upptäck marknadsföring av sociala medier 2015

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förvandla dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

I showen hör du en av våra presentatörer, Joe Pulizzi från Content Marketing Institute, förklara vikten av att ha en formell strategi för innehållsmarknadsföring för ditt företag. Joe är en av världens ledande experter på innehållsmarknadsföring. På Social Media Marketing World 2015 kommer Joe att lära dig att bygga en strategi för innehållsmarknadsföring från grunden.

Joe kommer att leda Content Marketing-banan, där vi inte bara fokuserar på hur stora företag använder innehåll - det kommer vi också utforska hur framgångsrika bloggare, podcasters och YouTubers bygger och underhåller innehåll som deras kunder älskar dela med sig. Du kommer att upptäcka hur du kan använda innehåll för att sälja och flytta människor till handling. Du får också tips för hur ditt företag kan utmärka sig på bloggning, podcasting och videomarknadsföring.

Detta är bara en av de spännande saker som kommer att hända på Social Media Marketing World 2015. Ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå och gå med oss ​​i San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015.

Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta dina biljetter idag.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Robert på About.me/RobertRose.
• Följ Robert vidare Twitter.
• Läsa Hantera innehållsmarknadsföring: Verklig guide för att skapa passionerade prenumeranter på ditt varumärke.
• Kolla upp Content Marketing Institute.
• Lyssna på Roberts podcast, Denna gamla marknadsföring.
• Se Chipotles animerade korta video, Fågelskrämman.
• Lär dig mer om Hulus ursprungliga TV-serie, Jordat och farligt, sponsrad av Chipotle.
• Ta reda på mer om LEGO-filmen eller den LEGO Club-tidningar.
• Utforska Marcus Sheridans bloggar på Flodpooler och spa och Poolskola.
• Ladda ner en gratis kopia av Marcus Sheridans e-bok, Inkommande och innehållsmarknadsföring görs enkelt.
• Upptäck Content Marketing World 2015.
• Utforska de senaste B2B- och B2C-studierna från Content Marketing Institute och MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: riktmärken, budgetar och trender - Nordamerika och B2C Content Marketing 2015: riktmärken, budgetar och trender — Nordamerika.
• Hämta din kopia av 2014 Social Media Marketing Industry Report.
• Läs Roberts inlägg, Varför Inbyggd reklam är inte heller.
• Kolla på John Olivers perspektiv på inhemsk reklam.
• Skicka en begäran till skriva för Social Media Examiner.
• Kolla upp Taboola och Outbrain för att distribuera och upptäcka nytt innehåll.
• Kolla upp GeoPeeker.
• E-post [e-postskyddad] om du är intresserad av att vara sponsor.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda innehåll för att växa ditt företag? Lämna dina kommentarer nedan.