7 tips för att göra din blogg till en innehållsmarknadsmagnet: Social Media Examiner

Har du en företagsblogg?

Är du nöjd med den marknadsföringsroll som din blogg spelar?

Många företag anser att bloggar är "en kostnad för att göra affärer" eller kod för "Vi är inte säkra på vad det gör men vi är rädda att sluta göra det."

I den här artikeln kommer jag att undersöka varför och hur gör din blogg till navet i din marknadsföringsplan för innehåll?

Varför göra din blogg till ditt innehållsmarknadscentrum?

För att sätta en lite annorlunda snurr på vad Chris Brogan säger, bloggar är din hemmabas; de är i centrum för ditt innehållsmarknadsföringssystem.

Oavsett om du är ett litet företag eller en Fortune 100 företag bör bloggar vara kärnan i din marknadsföring av innehåll eftersom bloggar drivs sociala media, sökoptimering och den säljprocess.

Toppen fem skäl att använda en blogg som ditt innehållshub är:

1. Bloggar ägs media. Din blogginnehåll är din. Du är inte ute efter ändringar i reglerna för tredjepartsplattformar, som de senaste ändringarna av LinkedIn, Twitter och Instagram. En blogg har den extra bonusen att tillhandahålla en alltid krishanteringskanal för att få ut ditt meddelande 24/7.
2. Bloggar är en form av sociala medier. Genom social delning, kommentarer och gästinlägg, bloggar utgör grunden för att bygga en riktad gemenskap. Faktiskt, HubSpotForskningen visade att bloggar toppar andra former av sociala medier för effektivitet.

   

3. Bloggar stöder sökoptimering. På grund av sin struktur är bloggar sökvänliga. Du kan förbättra detta genom att fokusera varje artikel på en specifik sökordsfras och länk till internt och externt innehåll.
4. Bloggar driver försäljningen. För att stödja försäljning, skriva blogginlägg om hur du använder dina produkter och visa dem i sammanhang till ge potentiella kunder och kunder produktinformation de behöver. Sedan länk till dina specifika produktsidor för att stödja försäljningsprocessen.
5. Bloggar innehåller en strömlinjeformad CMS (innehållshanteringssystem). Kärnan är att bloggar är ett lättanvänt, billigt innehållssystem.

7 tips för att göra din blogg till ditt innehållsmarknadscentrum

För att göra din blogg till en ansvarsskyldig aspekt av din marknadsföringsplan för innehåll, här är sju steg för att komma på rätt spår.

# 1: Bygg en stark bloggstiftelse för att stödja din marknadsföring av innehåll

För att din blogg ska bli centrum för en stark innehållsmarknadsföring måste du se till att du gör det bygg din blogg på en stark grund.

Ett av dina första beslut är hur du ställer in din blogg. Se till att du använd din egen URL. Det bästa alternativet är att använda en självvärd WordPress-blogg. Använd inte ett gratis värdalternativ som Blogger eller WordPress.

Ännu bättre, integrera din blogg i din övergripande företagswebbplats. Använda sig av http://example.com, inte http://example.wordpress.com.

Du måste få teknologiresurser för att stödja dina blogginsatser. Blogging bör integreras i din webbplats. För de flesta företag översätts detta till pågående tekniskt stöd snarare än några minuter av någons tid när de är tillgängliga.

Dessa är väsentliga för en stark grund.

# 2: Känn din publik

Innan du börjar blogga måste du veta vem du skriver för och vad de är intresserade av att läsa. Ett sätt att ta reda på mer om din publik är att använda marknadsföringspersoner.

Skapa en uppsättning marknadsföringspersoner till förtydliga och ge en personlighet till de människor du försöker nå. Det är lättare att skriva för någon du känner än en ansiktsfri massa. Inkludera deras innehållsförbrukningsvanor och deras sociala medier.

Marknadsföringspersoner är viktiga för din blogg, liksom andra former av innehåll. Om du har olika publik som du försöker nå, överväga att skapa mer än en blogg och relaterad marknadsföring av innehåll.

# 3: Utveckla din marknadsföringsplan för innehåll

Flera komponenter kommer till att skapa en bra plan för innehållsmarknadsföring. Här är vad du vill inkludera i din marknadsföringsplan för innehåll.

Kartlägg din kampanjkalender

Börja med att planera organisationens marknadsföringsevenemang för året och använd helgdagar där det är lämpligt. Målet är att skapa krokar för att utveckla ditt innehåll.

Förutom årstider och helgdagar, överväga årliga evenemang som gäller ditt produktutbud. Inkludera relevanta mässor och konferenser samt deltagande på sociala medier.

Beskriv dina huvudsakliga innehållsutbud

Baserat på de händelser som valts i din kampanjkalender, bestäm vilka viktiga innehållsutbud du ska skapa såsom konferenssamtal, e-böcker och webbseminarier.

Planera pågående kolumner och relaterad kommunikation

Tänk som en tidning och brainstorma regelbundna erbjudanden så som nyheter, veckans kund och intervjuer. Utveckla en uppsättning kolumner som kan erbjudas antingen varje vecka eller varannan vecka. Detta ger den grundläggande strukturen för din bloggs redaktionella kalender. Inkludera teman såsom forskning. Tänk på hur du kommer att erbjuda detta innehåll till andra segment av din publik som i dina vanliga e-postmeddelanden.

Skapa en redaktionskalender

Integrera dina evenemang, större innehåll och vanliga erbjudanden i ett kalender så att du kan hantera skapandeprocessen. Det hjälper till gör denna del av någons arbetsbeskrivning.

Planera utökad innehållsanvändning

När du har integrerat ditt planerade innehåll, bedöma var du kan utöka, skapa eller återanvända innehåll från dina stora erbjudanden för innehållsmarknadsföring på din blogg och vice versa.

Till exempel för att marknadsföra Content Marketing World, Lee Odden satte ihop en e-bok, 29 Innehållsmarknadsföringshemligheter och de hemliga agenterna som delade dem. Han använde informationen från e-boken för att skriva 11 separata blogginlägg och en översiktspost. Dessutom publicerade han e-boken på SlideShare och uppmuntrade deltagarna att dela innehållet.

# 4: Optimera innehållet för att förbättra effektiviteten

Ditt innehåll är inte klart när det har skrivits eller skapats. Du måste fortfarande förbättra dess attraktivitet för läsarna.

Här är några viktiga punkter för att ditt innehåll ska fungera för ditt företag.

Integrera ditt 360 ° -märke i varje blogginlägg och innehåll

Se till att din publik kan associera ditt innehåll till din organisation. Bland de faktorer som ska övervägas är färger, röst, textpresentation, ljud, språk och visuell representation.

Optimera innehåll för sökning

Åtminstone fokusera varje inlägg eller innehåll på en nyckelordsfras, var noga med att inkludera både interna och externa länkar, och lägg till lämplig sökvänlig text till icke-textinnehåll.

Formatera innehåll för att underlätta konsumtion

Lokkar läsarna genom att göra det enkelt att läsa ditt innehåll. Dela upp ditt innehåll i bitstor information bitar, använd fet stil för att vägleda läsare som skummar för att snabbt förstå sinnet och använd fotografier för att locka uppmärksamhet.

# 5: Planera din marknadsföring av innehåll

Att bara publicera ditt innehåll räcker inte för att nå en bred publik. Du måste också marknadsföra ditt innehåll så att fler av rätt personer ser det.

Här är vad du måste göra för att marknadsföra ditt innehåll.

Inför automatisk leverans av blogginnehåll

Ställ in din blogg så att läsarna kan ta emot dina inlägg via e-post och matar utan att behöva tänka på det.

Utnyttja sociala medier att distribuera

Dela ditt innehåll över sociala medieplattformar som är relevanta för din publik. Du kan automatisera detta, men jag föredrar skräddarsydd delning för att maximera effekten. Lägg till den här aktiviteten i din marknadsföringsplan för innehåll.

Också inkludera sociala delningsknappar med varje blogginlägg och annat innehåll för att göra det möjligt för läsare att dela ditt innehåll.

Utöka innehållets räckvidd

Utnyttja ägda medier som din webbplats och e-postlistor för att marknadsföra ditt innehåll.

Där så är lämpligt, använda tredjepartsmedia och reklam för att stödja dina ansträngningar. Du kan till exempel be andra att marknadsföra dina ansträngningar för dig.

När du lär dig mer om din bloggpublik kommer du hitta sätt att förbättra din bloggkampanj för att öka din räckvidd.

# 6: Tilldela resurser till din blogg

För att göra din blogg till hjärtat av din marknadsföring av innehåll behöver du mänskliga och ekonomiska resurser. Kvalitetsinnehåll som lockar och omvandlar framtidsutsikter händer inte bara när anställda har tid. Dessa resurser kan vara interna eller externa.

Du vill överväga en mängd olika resurser. Du vill titta på resurser för innehållsskapande att utveckla informationen; kreativ, inklusive design, fotografi och formatering; redaktionell för att säkerställa att innehållet förmedlar lämpliga idéer, samt redigering för att säkerställa att grammatiken är korrekt; marknadsföring för att distribuera ditt innehåll; och teknologi för att underlätta uppladdning och andra tekniska problem.

# 7: Spåra resultat för marknadsföring av innehåll

Som med alla andra affärsinitiativ måste du mäta dina resultat. Planera dina mätvärden och innehållsskapande för att säkerställa att du har integrerat förmågan att fånga de data du behöver.

Används på rätt sätt, en blogg stöder inte bara dina sociala medier, sökoptimering och försäljningsprocesser, den fungerar som navet för resten av din innehållsmarknadsföring.

Vad tror du? Finns det något annat du vill lägga till i den här listan? Om så är fallet, vad skulle du inkludera och varför? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.