Hur man gör bättre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Har du provat Facebook-videoannonser?

Letar du efter bättre sätt att ansluta till din Facebook-publik?

Små justeringar av hur du utformar och riktar in dina Facebook-videoannonser kan öka ditt engagemang och omvandlingar.

I den här artikeln kommer du upptäck sju tips för att förbättra dina Facebook-videoannonser.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Skräddarsydd för publikens preferenser

Snarare än att skapa innehåll som riktar sig till en bred publik, fokusera på att skapa videor som riktar sig mot ett specifikt målgruppssegment. Det är mer troligt att dessa videoklipp får klick till din webbplats, delningar, kommentarer och gillanden.

Till exempel, om din webbplats erbjuder flera tjänster eller produkter, skapa en video för en specifik produkt eller tjänst snarare än ditt företag i allmänhet. Allmänna videor är bra för branding men inte för företag som fokuserar på direkt respons.

Du kan använda sig av Facebook-publikinsikter för att ta reda på vem din publik är, om du inte är säker redan.

För att komma åt publikinsikter, logga in på din Facebook Ads-konto, klicka på Verktyg och välj Audience Insights i rullgardinsmenyn.

Välj den publik du vill veta mer om (till exempel, människor som gillar din sida). Analysera personer som gillar din sida, personer i en remarketinglista och personer som finns i en e-postlista som du laddade upp till Facebook. Baserat på den data du samlar in om din målgrupp får du en tydligare bild av vilken typ av video du ska skapa.

Längst ner till vänster, välj din Facebook-sida för att se information på den sidan.

Härifrån kan du utforska demografi, som ålder, kön, livsstil, förhållande status, utbildningsnivå och jobbtitel. Det gör du också se sidan gillar (vilka sidor publiken gillar), där din målgrupp finns, hur aktiva de är på Facebook, deras hushålls sammansättning och mer.

Kombinera data på varje flik, och du kan skapa en fullständig målgrupp profil. Till exempel är det mer sannolikt att hushåll med en inkomst på 250 000 USD köper lyxartiklar, och hushåll med många familjemedlemmar är mer benägna att köpa i bulk.

# 2: Fånga uppmärksamhet snabbt

Framgångsrika videor komma till punkten direkt. Du måste fånga publikens uppmärksamhet under de första 5 sekunderna. Här är några sätt att uppnå detta mål:

• Fånga uppmärksamheten med en fängslande start, som i denna Friskies "Dear Kitten" -annons.

• Berätta för människor att du kan lösa deras specifika behov.
• Tips om vad du ska prata om.

De flesta videor är tysta om inte användaren klickar på ljudknappen. Det betyder att du måste komplettera ljudet med en stödjande bild så de första 5 sekunderna hjälper dig att uppnå bra prestanda.

Tänk också på att Facebook är en social plattform, så tittarna kommer sannolikt att hoppa över videor som är för kommersiella.

# 3: Skapa annonser som inte ser ut som annonser

När användare besöker Facebook tar de vanligtvis en paus eller får reda på vad deras vänner gör. De surfar inte för att köpa.

För att locka Facebook-användarnas uppmärksamhet måste din annons göra det förmedla sitt budskap genom något ovanligt såsom insiktsfull information, roligt innehåll eller nyheter. Det här är inte lätt att göra, men det är det bästa sättet att skapa videor som uppnår dina mål.

Beroende på var din annons visas varierar vad kunderna anser vara värdefulla. Always '#LikeAGirl Campaign gör ett bra jobb med att tilltala sin målgrupp: kvinnor.

# 4: Håll Runtime and the Message i åtanke

Långa videor är inte lika effektiva som kortare eftersom det är mer sannolikt att människor slutar titta på dem. Många onlineannonsörer rekommenderar att du skapar videor som är cirka 30 sekunder långa.

Om din video är särskilt underhållande och skapar värde för användarna kan du kanske gå upp till två minuter. Det finns några fall där långa videor kan fungera. Till exempel känner användare redan ditt varumärke och gillar ditt innehåll. Om videon också är användbar eller underhållande kan din nisch vara villig att investera tid på att titta på den.

Oavsett längd, se till att skapa videon med de fem Ws i åtanke:

• Vem: Människorna du vänder dig till
• Vad: Vad du erbjuder
• Var: Där människor kan hitta produkten
• När: Oavsett om det finns begränsad tillgänglighet av din produkt eller att människor kan få den när som helst
• Varför: Varför är det viktigt att använda din produkt eller tjänst för att tillgodose ett visst behov

Super Bowl-reklam är vanligtvis bra exempel på användningen av 5 Ws. Här är några av de bästa 30 sekunders Super Bowl-reklam.

# 5: Skapa separata annonser för målgruppssegmentet

Människor som inte känner till ditt varumärke måste se en annan annons än de som redan känner till dig.

Till nå människor som inte känner till ditt företagbör din video fokusera på att bygga varumärkesmedvetenhet. Du vill filtrera bort personer som inte är den perfekta kunden. Att göra detta, komma till saken och skapa intresse för att veta mer om ditt företag.

Till engagera personer som är bekanta med ditt företag men som ännu inte är kunder, fokusera ditt annonsinnehåll på andra aspekter av produkten eller tjänsten. Till exempel, diskutera ytterligare funktioner eller fördelar som kan vinna kunden‘s verksamhet över dina konkurrenter. Du kan också anpassa ett meddelande baserat på den produkt eller tjänst som en användare visade intresse för. Ett annat alternativ är att ge fallstudier och recensioner.

Slutligen inkludera ytterligare information om något som detta publiksegment redan har sett på din webbplats. Kunder gillar att fatta välgrundade beslut, så vårda detta beteende genom smarta annonseringsstrategier.

# 6: Kör A / B-tester för att optimera annonser

Att skapa en enda videoannons och upprepa den om och om igen är inte bra praxis. Istället, skapa minst två varianter för varje video och testa dem för att ta reda på vilken som ger bäst prestanda.

För att köra ett A / B-test är det viktigt att de två videoklippen är identiska förutom det element som du vill testa. Ett A / B-test skiljer sig från delad testning eftersom delad testning kan involvera mer än en annons (eller video i det här fallet), medan ett A / B-test jämför två annonser med en variabel.

Så här gör du testa ett element i taget så att du direkt kan tillskriva en prestationsförbättring till ett specifikt avsnitt:

I en 30-sekunders video kan du identifiera fyra huvudavsnitt: de första 5 sekunderna, fram till den 15: e sekunden, upp till 25: e sekund och de sista 5 sekunderna. Varje avsnitt har en enorm inverkan på din videoannons framgång.

Testavsnitt 1, och sluta använda videon med lägst prestanda. Sedan skapa en variant av den vinnande videon och testavsnitt 2. Upprepa processen för de andra två avsnitten. När du har testat alla fyra sektionerna testar du igen. Denna testmetod ger generellt bra resultat.

Ett bra exempel på ett A / B-test är vad som senare blev Mac vs. PC-annonsserie.

Så här ser ett A / B-test ut för en proteinprodukt i Google AdWords.

Eftersom idrottare ofta tar protein för att stödja muskeluppbyggnad var elementet i annonsen som testades skjortan. Modellen bär en skjorta i en annons men inte i den andra.

# 7: Kombinera Visuals, Voiceover och Music för maximal effekt

När du skapar videor för Facebook, var uppmärksam på hur du levererar ditt meddelande. Tänk på att videor spelas automatiskt utan ljud och att användare måste initiera ljudet. Det är också viktigt att engagera användare eftersom videon slutar om de öppnar ett nytt inlägg.

Detta skapar tre utmaningar för dig:

• Tvinga tittarna att titta på de första bilderna i videon.
• Be användarna att klicka på ljudknappen.
• Håll användarna engagerade och skapa ett klick till din webbplats eller någon annan social åtgärd.

För att övervinna de första och andra utmaningarna, utforma texten och de första bilderna i videon så att de fungerar bra tillsammans.

Inkorporera ljud- och bakgrundsmusik för att skapa värde och hålla användarna engagerade genom hela annonsen. Använd grafik och text på ett sätt som stöder dina uttalanden och gör hela upplevelsen roligare för tittarna.

Slutsats

Att skapa Facebook-videoannonser kan vara en relativt lätt uppgift om du är bekant med grundläggande video redigeringsprogramvara. Och du behöver inte en enorm budget för att testa dina annonser. Börja i liten skala och skala upp när du börjar se positiva resultat.

Vad tror du? Använder du någon av dessa taktiker när du skapar dina Facebook-videoannonser? Vilka tekniker har varit mest effektiva för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.