5 marknadsföringslektioner från de snabbast växande företagen på Instagram: Social Media Examiner

Använder du Instagram för affärer?

Vill du veta vad som fungerar?

Du kan maximera dina chanser att lyckas på Instagram genom att titta på vad som fungerar för andra.

I den här artikeln ska jag visa dig fem exempel på företag som växer sina Instagram-följare.

# 1: Bjud in engagemang

Starbucks har definitivt inget tillväxtproblem. De är en av de största detaljhandelskedjorna i världen och de har ett internationellt igenkännbart varumärke.

Starbucks varumärke byggdes dock på etos i den lilla lokala kaféet. För att bevara denna idylliska varumärkesimage är det viktigt för Starbucks marknadsföring att downplay storlek och skapa en mer personlig, bekant röst.

Starbucks har gjort ett briljant jobb med att skapa det anslutning på Instagram med deras #whereintheworld-kampanj.

Idén är enkel: Starbucks publicerar ett foto av en av deras distinkta butiker och inbjuder sina anhängare att gissa var den butiken är.

Hur enkelt som helst, den här uppfinningsrika kampanjen uppnår faktiskt många Starbucks marknadsföringsmål.

Först och främst ger Starbucks chansen att bevisa att det inte är din typiska kakskedja genom att visa upp var och en av deras butiker.

För det andra, genom att bjuda in sin publik att delta i ett informellt samtal, gör de det ta med en viss nivå av förtrogenhet till bordet. Denna nivå av varumärkeskännedom är något som alla företag bör sträva efter och det blir allt svårare ju större du är.

Låt framgången med kampanjen #whereintheworld vara en inspiration. Om Starbucks kan bli jordnära och personlig, det kan du definitivt också.

# 2: omfamna video

Det har gått mer än ett år sedan Instagram tillkännagav lanseringen av videofunktionen, men varumärken har varit långsamma att svara. Enligt Buffer, endast 4% av Fortune 500 företag har antagit video som en Instagram-taktik.

Till skillnad från dessa företag, För alltid 21 har omfamnat Instagram-video som en central social marknadsföringstaktik.

För många unga kvinnor i demografin Forever 21 är början av det nya läsåret en chans att återuppfinna deras image och prova nya personligheter och stilar. Med detta i åtanke fokuserar Forever 21 årets skolkampanj på idén att göra ett uttalande.

En stor drivkraft för detta kampanj är en Instagram-videotävling som inbjuder anhängare att ladda upp en video av en dansrutin med hashtaggen # F21StatementPiece för en chans att vinna ett stipendium på 10 000 $.

När detta skrivs har kampanjen inte ens varit uppe i två veckor och det har redan kommit hundratals svar. Den typ av personligt uttryck och ansträngning som krävs för att komma med en dansrutin, filma den och sedan ladda upp den är det djupaste engagemang som ett varumärke kan hoppas på.

Forever 21 har inte bara skapat en kampanj som resonerar med sina följare, de använde Instagram-video för att skapa en ännu mer engagerande upplevelse.

Det här är inte det enda sättet varumärken kan utnyttja Instagram-video för att skapa bättre kampanjer, men det fungerar som ett utmärkt exempel på den makt det kan ha.

# 3: Be om användargenererat innehåll

För dem som inte vet, 9GAG är en online-community som ägnar sig åt att dela knäppa internethumor (vanligtvis memes).

9GAG använder huvudsakligen sitt Instagram-konto som ett slags "bästa av" -sidan. De handplockar vanligtvis det roligaste och mest framgångsrika inlägget från sin webbplats och lägger ibland till en rolig bildtext för att följa med innan de lägger ut det på Instagram.

Ibland tillkännager de spontant en tävling. Den senaste som såg ut så här:

"Awkward seal" är ett populärt meme - det är en bild av ett sigill som gör ett konstigt, kramat ansikte som ser ut som en människas svar på besvärlighet. 9GAG uppmanade sin publik att skicka in sin egen version av ansiktet med hashtaggen # letsdothis9gag.

Även om tävlingen bara varade i en dag, fick den tusentals svar, omnämnanden och konversationer.

9GAGs tävling lyckades eftersom de bad sina följare att skapa personligt innehåll. För en publik som redan älskar 9GAG var chansen att bidra för mycket att motstå.

# 4: Matcha begränsningar med varumärkesriktlinjer

nationella geografiska har funnits i mer än ett sekel och är ett känt namn, till stor del på grund av dess världsberömda fotografi.

Eftersom deras fotografering är hörnstenen i deras rykte, var de tvungna att vara mycket försiktiga med sin razzia till en social kanal som vissa har anklagat för billigare konsten att fotografera.

nationella geografiska'S Instagram-konto överensstämmer med grundläggande konventioner i samhället som hashtagging och nämner, men de gör också vissa trender när det hjälper till att bevara deras varumärke.

Deras bilder är verkligen inte tagna med mobiltelefoner och använder definitivt inte lager Instagram filter.

nationella geografiska utnyttjar också det faktum att bildtexter på Instagram inte har en teckenbegränsning. Var och en av deras inlägg läser mer som en minitidningsartikel än en typisk, förgätlig ögonblicksbildtext.

Framgången för nationella geografiska Instagram-kontot ska fungera som en värdefull lektion. Även om Instagram ofta ses som en avledning, om du lägga tid och energi på att skapa uppslukande innehåll av hög kvalitetkommer din publik att ta sig tid att samarbeta med och uppskatta din ansträngning.

# 5: Skapa en konsekvent stil

Triangl är det enda märket på den här listan som de flesta läsare sannolikt inte känner igen. De är dock värda att nämna eftersom de till stor del har byggt upp sitt varumärke på Instagram.

Med nästan 1,2 miljoner följare är de ett av de mest följda varumärkena på Instagram. Så hur har ett relativt okänt varumärke skapat en sådan dominerande närvaro på Instagram?

Ta en titt på deras senaste inlägg och gissa:

Briljansen i Triangls berättelse är hur otroligt disciplinerad de är. De fick reda på vad som fungerade för deras varumärke och publik och har inte avvikit lite.

Varje Instagram-uppdatering växlar mellan en bild av en modell som bär en av deras baddräkter och ett foto av en perfekt pittoresk scen vid vattnet. Bilderna är tillräckligt varierade för att vara intressanta, men konsekventa för att de ska vara tydligt märkta.

Triangl ger en särskilt viktig lektion för varumärken som just börjat bygga sin Instagram-närvaro: Att skapa ett riktigt distinkt varumärkeskonto, upptäck vad dina fans tycker om dig, sedan konsekvent skapa innehåll kring det temat.

Detta betyder inte nödvändigtvis att vara lika stel som Triangl, men deras framgång med extrem regelbundenhet är definitivt värt att notera och efterlikna - åtminstone till en viss grad.

Takeaway

Fastän varje taktik markerade ovan skapades för att ta itu med ett specifikt problem eller en möjlighet som ett varumärke hade, de är sannolikt också tillämpliga på ditt eget företag.

Dessa mer nyanserade taktiker, när de är lagrade ovanpå Bästa metoder på Instagram, kan visa sig vara oerhört effektiva för att skapa en Instagram-närvaro som får engagemang från din publik och hjälper ditt företag att sticka ut.

Vad tror du? Gäller någon av taktikerna här för ditt varumärke? Har du märkt någon annan värdefull taktik från andra toppmärken? Låt oss veta i kommentarerna nedan.