3 sätt att optimera Facebook-annonser för bättre resultat: Social Media Examiner

Kör du Facebook-annonser?

Vill du få ut mer av dina annonser?

Rätt optimering kan göra eller bryta din annonskampanj. Målgrupper, tidpunkt och annonsannons är alla viktiga överväganden.

I den här artikeln kommer jag att dela tre tips för att få ut det mesta av dina Facebook-annonskampanjer.

# 1: Nå rätt publik

Många marknadsförare optimerar sina Facebook-annonser baserat på de själlösa siffrorna de ser på plattformen, vilket ofta leder till att nå fel publik.

Till exempel, när du kör en kampanj för att öka dina sidgilla, bryr du dig bara om dina annonser ökar antalet likes. Men anser att den antal likes säger ingenting om dina fans relevans till ditt företag. För allt du vet kan en betydande del av fansen vara falska - det är definitivt inte publiken du går efter.

Oavsett om du kör en kampanj för att öka det totala Facebook-engagemanget, driva trafik till en webbplats eller konvertera webbplatsbesökare kan jag försäkra dig om att problemet fortfarande gäller.

Så hur kan du optimera dina Facebook-annonser för att undvika den fällan? Kontrollera dina data för att säkerställa att du når de personer som mest troligt att köpa från dig.

För att se om dina nuvarande kampanjer fungerar och verkligen når din målgrupp, gå till din Facebook Ads-rapportering och klicka på Redigera kolumner.

Nästa, kryssa för följande:

• Dataggregation> Kampanjnamn
• Uppdelningar av data> Ålder och kön
• Leverans & spendera> Räckvidd & belopp spenderat
• Åtgärder> Den specifika åtgärden din kampanj söker (t.ex. webbplatskonverteringar)

Avmarkera allt annat och klicka på Spara kolumner.

Du får en tabell som ser ut som den nedan.

Klicka på Reach på den översta raden för att sortera tabellen. Nu kan du se demografin för de flesta som din annons når och hur mycket av din annonsbudget du spenderade på dem.

Nyckelfrågan att ställa dig själv är om dina kampanjer når de människor som ska konvertera. Om de inte är det, Titta på din enskilda annonsuppsättningar och gör ändringar eller stoppa de som inte fungerar.

Om du upptäcker att dina nuvarande annonser når fel åldersgrupp, ändra dina demografiska parametrar i Facebook-annonsinställningarna.

Å andra sidan, om du ser att dina omvandlingar (t.ex. videovisningar i tabellen ovan) är högre för en annan åldersgrupp eller ett annat kön kanske du vill fördela mer av din annonsbudget till den målgruppen.

Bara en snabb anmärkning: Din Facebook-annonsrapport berättar också var de flesta av dina konverteringar kommer från - land, (annons) placering, enhet och destination (tratt). Men utöver dessa alternativ finns det liten eller ingen information om den exakta kategorin eller typen av Facebook-användare som konverterar via din annons.

# 2: Jämför duplicerade annonsresultat

Det här kan komma som en överraskning, men jag rekommenderar dig inte för att skapa för många annonsvarianter än. Gör det inte hoppa direkt in i A / B-testning.

Att utforma bra annonsannonser tar realtid och ansträngning, men ändå så många märken helt enkelt dyka rakt in i testningen och skräpa olika annonsbilder utan att ge dem en chans att lysa. Det är slöseri med resurser och pengar.

Innan du gör detsamma, försök att återanvända en annons för att se hur siffrorna skiljer sig åt. Till exempel sprang jag två duplicerade annonser för en klient. Även om jag visade båda annonserna under samma tidsperiod skilde sig resultaten åt det totala antalet klick på webbplatsen och kostnaden per webbplatsklick.

På bilden nedan kan du se att klickfrekvensen för båda annonser skiljer sig med mer än 0,5% (varken klickfrekvensen är idealisk).

Den genomsnittliga optimerade CPM för båda annonser skiljer sig också avsevärt. Den första kopian är 70% dyrare än den andra.

Du har ingen kontroll över vilken annons som fungerar bättre, men du kan optimera dina totala kampanjresultat genom att jämföra data och bli av med de annonser som inte får betyget.

# 3: Inkludera intressanta bilder

Annonsannonsen kan avgöra om din kampanj är en väckande framgång eller ett nedslående misslyckande.

Zach Kitschke, kommunikationschef på Canva, föreslår dig välj bilder som berättar en historia om ditt varumärke eller produkt. Om du lägger till en ikon i din design ökar budskapet omedelbart.

Oavsett vad, de bilder du använder borde var konsekvent-mallar är bra för detta. Och glöm inte färgens kraft. En känslomässig palett säger mycket om ditt varumärke och bör återspegla ditt varumärkes andra marknadsföringsmaterial.

Zach sa också att det är viktigt att ha en balanserad design. Försök att använda tredjedelar: dela din design i tre kolumner och tre rader och placera sedan ut ditt innehåll längs dessa punkter.

Donna Moritz från Socially Sorted skapar gärna "mellanmål" -bilder som är lätta för besökare att bearbeta och förstå. Några exempel på dessa mellanmålsbilder är memes, citat, foton bakom kulisserna etc.

Naturligtvis är ditt mål att använda dessa snabba bilder att få folk att agera - oavsett om det är ett liknande, kommentera, dela eller klicka - så se till att du ge din publik en anledning att följa igenom. Det kan ske via en uppmaning till handling eller en attraktiv bild som leder till ett relaterat längre blogginlägg.

Din tur

Det finns gott om Facebook-resurser för optimering av annonser online, men de mest effektiva tipsen kräver att du gör det titta noga på din målgrupp, se till att du når dem och överväga hur du bäst kan tjäna dem.

Var inte rädd för att göra ändringar efter behov. När din data visar att en annons inte når rätt personer ändrar du den. Om dina data visar framgång, var inte lika snabb med att ändra dem.

Vad tror du? Har du provat någon av dessa taktiker? Såg du en förändring i din Facebook-annonsprestanda? Dela dina favorittips för framgångsrika Facebook-annonser i kommentarerna nedan.