Facebook Annonsplanering: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Facebook-reklam?

Vill du kontrollera tiderna när dina annonser visas?

Facebook introducerade nyligen en annonsplaneringsfunktion för att låta användare välja vilka tider på varje dag deras annonser ska visas.

I det här inlägget gör vi det utforska vad annonsplanering är, var du hittar den och hur du använder den.

Om annonsplanering

Tidigare har du kunnat ange start- och slutdatum och tider för Facebook-annonser, men du kunde inte schemalägga specifika tider på dagen för att visa dina annonser.

För att förhindra att din annons visas hela dagen var du tvungen att pausa kampanjen manuellt. Med flera kampanjer som körs samtidigt har det varit ett besvär.

Nu med den nya funktionen Facebook Annonsplanering kan du:

• Ange vilka dagar och tider du vill att din annons ska visas
• Kombinera körtider med oberoende budgetar och målgrupper
• Se hur dina annonser fungerar vid olika tider på dygnet

Även om det är nytt för Facebook är denna typ av schemaläggning av annonser inte ny. Google-annonser har erbjudit den här funktionen i några år nu. Om du aldrig har hört talas om det kan det bero på att det också kallas dagparti—Metoden att dela upp dagen för att visa din annonskampanj inom specifika tidsblock.

Aktivera schemaläggning av Facebook

Även om jag tror att den här funktionen så småningom kommer att erbjudas på Ad Creation Tool som de flesta arbetar med, just nu kan du bara använd det igenom Power Editor.

Annonsplanering konfigureras på Annonsuppsättningsnivå. Det är detta som gör att du kan kombinera tider med budgetar och målgrupper.

Till hitta funktionen, gå över till Power Editor-instrumentpanelen översta navigeringsfältet och klicka på Annonsuppsättningar.

Eftersom den här funktionen inte är tillgänglig för dagliga budgetar måste du göra det ändra budgeten till livstid.

Första gången du använder annonsschemaläggning får du en snabb rundtur.

När turnén är över aktiveras alternativet Annonsplanering och du kan växla till alternativet Kör annonser på ett schema.

Nedan kommer du se ett diagram för att välja specifika veckodagar och tider du vill visa din annons.

Planera dina annonser

Viktigt: En sak du måste tänka på är att dina annonser visas i förhållande till målgruppens tidszon, inte din lokala tid. Om du befinner dig på västkusten och väljer att visa din annons från 09:00 till 17:00 kommer din publik på östkusten att se din annons 3 timmar före dig - från klockan 06 på din tid. Planera noggrant runt olika tidszoner.

Du har tre alternativ för att ställa in dina tider:

Först kan du helt enkelt välj hela dagar genom att klicka på kolumnen Hela dagen.

För det andra kan du klicka och dra genom rutnätcellerna för att välja specifika tidsblock. Dina schemalagda öppettider visas i blått.

För det tredje kan du välj samma tidsblock för varje veckodag genom att klicka och dra raden Varje dag längst ner i diagrammet.

När du är klar kan du gå vidare till skapa annonser i ditt set som vanligt.

Är annonsplanering rätt för dig?

Medan vissa människor kallar den här funktionen ”revolutionerande” eller en ”spelväxlare”, skulle jag vilja ta ner den och titta på ett par olika scenarier för att visa var det kan vara användbart (eller inte).

Använd Facebook-annonsplanering om ditt företags karaktär innebär att det kan dra nytta av reklam vid specifika tider på dygnet. Till exempel:

• När ett annonsklick från en användare kräver ett svara på åtgärder i realtid i slutet.
• När din restaurang endast är öppen för lunch och middag och du inte vill annonsera klockan 07:00 när människor inte troligtvis vill ha en bra biff.
• När du behöver marknadsföra ett evenemang eller TV-program ett par timmar innan, men inte efter.
• När ett B2B-företag endast behöver rikta in sig på sin publik under kontorstid.

Om du är riktar dig till din fansbaskan du frestas att visa annonskampanjer baserat på diagrammet "När dina fans är online" på din sida Insikter - att tänka att din annons kommer att nå fler människor vid den tiden.

Eftersom detta mått är ingen indikation på att dina fans som är online på Övrig tider kommer inte heller att engagera sig med din annons, det kan vara ett misstag att planera annonser för att samordna enbart med när dina fans är online.

Hur vet du?

Du gissade. Precis som publik, budgetar, dagar och i stort sett allt annat inom marknadsföring, du testa, samla in data och analysera resultaten att fatta ett utbildat beslut.

Kör oberoende annonsuppsättningar med samma annonsmaterial, kopia och budget vid olika tidsblock och observera deras prestationer till markera några signifikanta skillnader.

Och du då?

Facebooks annonsplaneringsfunktion låter dig rikta in dina annonser med större precision. Förutom att ange start- och slutdatum för dina annonser kan du nu välja specifika leveranstid för varje dag.

Även om denna funktion verkligen är ett välkommet tillskott till Facebooks annonsverktyg, använd den med omsorg och omtanke. Det du ser som en "spelväxlare" för ditt företag kan faktiskt spela mot dig om du inte använder det korrekt.

Vad tror du? Hur kan Facebook-annonsplanering vara rätt för ditt företag? Har du redan experimenterat med schemaläggning av annonser? Dela dina tankar och kommentarer nedan.