3 sätt att förbättra Instagram-engagemang: Social Media Examiner

Är Instagram-marknadsföring en prioritet för dig? Undrar du vilka typer av organiska Instagram-inlägg människor engagerar sig mest i?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du kan skapa mer organiskt engagemang på Instagram.

Ändringar på Instagram-marknadsföring att se efter

År 2018 uppskattade eMarketer det 31,8% av den amerikanska befolkningen använder Instagram. Det är många potentiella fans för ditt företag.

Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report visade ett stort hopp för Instagram som en av de bästa plattformarna för marknadsförare, klättrade från # 4 på listan till # 2. Du bör förvänta dig att se många fler märken komma in i Instagram-landskapet 2019.

Industrirapporten 2018 avslöjade också att organisk aktivitet på Instagram var högsta prioritet för de flesta marknadsförda marknadsförare. Detta kan bero på de förändrade attityderna till sociala annonser vi såg 2017.

Trots vad du kanske har hört är organisk räckvidd på Instagram inte död. Det finns sätt att optimera ditt Instagram-innehåll för din publik, särskilt om du hanterar ett 

Instagram affärskonto.

Vi har samlat det bästa av informationen från branschrapporten och bortom för att få fram idéer för ditt organiska Instagram-arbete. Läs vidare för att lära dig mer.

# 1: Fokusera på Instagram-videoposter för fler kommentarer

Instagram rapporterar det 80% av alla Instagram-användare följer ett företag. Ungefär som Pinterest är Instagram-användare beredda att möta varumärken och företag bland foton av sina vänner och favoritpåverkare.

Så du måste bestämma vilken typ av engagemang som bäst passar dina mål. Fler likes kan leda till fans, men kommentarer kan resultera i en bredare räckvidd. Att definiera ett mål leder till färre distraktioner och en mer förfinad strategi.

Nämner Instagram Engagementsrapport 2018 bekräftar en gemensam tro på att videoinnehåll på Instagram får flest likes totalt sett. Det genomsnittliga antalet likes för bilder är dock högre än för video, vilket leder till att studien drar slutsatsen att de mest populära videopostarna kan tjäna en oproportionerligt hög andel likes.

Gillar på Instagram kan vara ett värdefullt verktyg för att analysera vad publiken reagerar bäst på just nu. När det gäller delbarhet kan kommentarer dock vara en bättre indikator.

Rapporten omnämner att kommentarer är mycket mer skarpt uppdelade efter innehållstyp. Videor tjänade 46% av alla kommentarer från de 115 miljoner analyserade Instagram-inläggen.

Kortfattat, överväga det perfekta beteende du vill ha från din publik och justera ditt innehåll för att uppnå din ideala reaktion. Testa olika typer av innehåll i olika frekvenser och då ta reda på vad som passar bäst för din publik.

Det finns inget idealt förhållande mellan inlägg av varje typ. Mediangraden av engagemang för Instagram-inläggstyper är ganska jämn i Mention-studien. Uppgifterna tyder på att enskilda varumärken inte kommer att straffas bara för att de lutar sig till allt innehåll som fungerar bäst för sin publik.

Eftersom studien är snabb att påpeka inkluderade de 15% av alla analyserade Instagram-inlägg ett brett utbud av inlägg. Även inlägg med så få som 11 likes gick upp till toppen av högen i denna studie (troligen genom att utmärka sig inom andra områden av engagemang).

Hämtmat

Som med alla sociala medier nätverk, det hjälper att definiera målen för plattformen i samband med ditt företag innan du engagerar dig med Instagram. Är dina främsta kunder på Instagram? Vad vill de hitta?

När fler marknadsförare flyttar till Instagram blir det ännu viktigare för ha dina egna mål i åtanke framöver. Det finns ett stort antal inlägg på Instagram som räknas som de mest populära. Det som är viktigt är att du hitta innehållet som stämmer överens med dina egna mål.

Förlovningsantalet tenderar att vara högt vid det högsta antalet Instagram-inlägg. Varje konto behöver inte vara högst upp i följare-spelet för att engagera meningsfullt med kunderna. Men utöver det är det viktigt att titta på vad de bästa varumärkena gör för att uppmuntra engagemang.

# 2: Tagga användare för att öka Instagram Post Likes

När man tittar på rapporten Social Media Marketing Industry 2018 listade marknadsförare bilder som den viktigaste innehållstypen, följt av videor och bloggning. Instagram utnyttjar dessa två toppinnehållsformat och tar dem till publiken i ett rullbart, känslomässigt kommunikativt format.

Utöver själva bilderna och videoklippen har Instagram-konton möjlighet att tagga användare och lägga till hashtags för att skapa engagemang. Dessa extra steg skiljer Instagram ut från andra visuella webbplatser som Pinterest.

Mention's Instagram Engagement-studie undersökte både det genomsnittliga antalet gillanden per Instagram-inlägg och antalet användare som taggats i inlägget. De två verkade vara mycket korrelerade, med varje taggad användare som lockade 0,5 till 1 nya liknande.

Samma resultat hittades med kommentarer, om än med något mindre regelbundenhet. Det bör noteras att extremt populära inlägg från enstaka influenser (som Beyoncé) kan innehålla noll eller en taggad användare och fortfarande lockar mycket engagemang. Studien använde det medianmåttet i ett försök att kontrollera inflytandet från dessa avvikare.

Instagram-hashtags har varit föremål för en hel del diskussioner i sociala medier, allt från hur många att inkludera till där de ska placeras. Mentions studie bekräftade att de flesta håller sig inom 30-hashtaggränsen, där de flesta toppanvändare ansöker mycket färre än så.

Den mest spännande delen av studien var upptäckten att enbart ökande hashtags inte leder till högre engagemang med användarna över tiden. Det fanns i själva verket skarpa engagemangsavbrott runt markörerna för 5 och 30 hashtags i ett inlägg.

Denna rapport specificerade inte heller om hashtags placerades i inläggets kropp eller i kommentarerna, vilket är föremål för mycket experiment bland marknadsförare.

Hämtmat

Mer än hashtags vinner taggning av andra användare som en universell bästa praxis för Instagram. Kanske beror det på att det kommunicerar mer äkthet till användarna (och inte lägger till hashtags helt enkelt för att nå räckvidden).

Hashtags är inte döda som en praxis, även med ett lågt antal av dem inom Instagram-inlägg i allmänhet. Men det är intressant att notera att mer kanske inte alltid är bättre när det gäller Instagram-hashtags.

Att vara uppmärksam på vad som engagerar din Instagram-publik och anpassa postens innehåll till deras behov kan vara bättre engagemangsprognoser än enkel hashtag-fyllning.

# 3: Engagera för att skapa Instagram-engagemang

Bland de mest överraskande lektionerna från Mention's Instagram Engagement-rapport var avslöjandet att mest engagerande Instagram-innehåll kom inte nödvändigtvis från de mest följda kontona på nätverk. Popularitet är inte alltid lika anslutningsmässigt.

I rapporten fann Mention att innehållet som de flesta engagerade i kom från konton med mellan 10 000 och 50 000 följare. Studien inkluderade konton med anhängare i miljoner, så denna upptäckt sticker verkligen ut.

Vad förklarar detta resultat? Dessa användare skapade innehåll som resonerade med publiken oftare än de med större, mer allmän publik.

Mikroinfluencerrörelsen har varit mycket orolig för att undvika de största och mest populära kontona till förmån för mindre, mer riktade influenser inom en nisch. Nämndens data tyder på att det finns viss sanning i tanken att fler följare inte alltid betyder mer anslutning.

Även om ett konto inte vill ha ett influensliknande tillvägagångssätt kan de ta lektioner från den här gruppen. Små undersökningar föreslår att mikroinfluencers tjänar sitt engagemang genom att posta dagligen och regelbundet prata med sina följare. Konton av denna storlek kan ha mer att vinna på enskilda följare än ett konto med miljoner, så de är villiga att ta sig tid att utveckla innehåll skräddarsytt efter deras behov.

Hämtmat

I stället för att försöka tilltala en bredare publik på Instagram är det viktigare att arbeta med den publik du har och servera dessbehov. Mindre konton som kanske är mer försiktiga att vädja till och kommunicera med sina följande tjänade mer engagemang från följande än till och med mycket större konton.

Detta är uppmuntrande för varumärken med låga följare eller som kan kännas som om deras varumärke är unsexy. Om det finns en spårbar följd för ditt varumärke på Instagram kan du dra nytta av det genom att prata direkt till den publiken.

Vi behöver fortfarande lära oss mer om vanorna hos mikroinfluencer eftersom de används oftare i formella transaktioner. Men indikatorer pekar på deras nischföljder som främsta exempel på engagemangsmetoder som fungerar och som kan replikeras för större varumärken.

Slutsats

Sammantaget belönar Instagram varumärken som spelar efter sin egen publiks smak. Videoinnehållet reglerar för närvarande dagen när det gäller kommentarer. Men vad kommer 2019 att hålla?

Varumärken som vill hoppa till Instagram måste hålla sig uppmärksamma på sina egna kunders behov. Ta lektionerna från dessa studier, men anpassa dina strategier efter vad som fungerar med din publik och vad som bäst hjälper dig att uppnå dina mål på Instagram.

Det lönar sig också att behandla massivt populära konton som outliers, och betrakta deras mest effektiva inlägg som kanske återspeglingar av deras befintliga popularitet och inte deras taktik.

Vad tror du? Har du hittat intressanta sätt att samarbeta med fans på Instagram? Vilken typ av innehåll genererar mest engagemang för dig? Berätta dina tankar i kommentarerna!

 Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Upptäck sju sätt att uppmuntra följare att trycka på, svara på och skärmdumpa dina Instagram-berättelser.
• Lär dig hur dina anställda kan använda sina Instagram-profiler för att öka ditt företags Instagram-marknadsföringsinsatser.
• Hitta verktyg som hjälper dig att leverera Instagram-innehåll som ökar varumärkesmedvetenheten, stärker kundlojaliteten och växer en engagerad gemenskap.