Det okonventionella sättet att odla en Facebook-grupp med Facebook-annonser: Social Media Examiner

Vill du öka ditt Facebook-gruppmedlemskap? Letar du efter en strategi som fungerar?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du använder en underutnyttjad Facebook-annonskampanj för att locka nya medlemmar till din Facebook-grupp.

Varför använda en Facebook-sida som annonskampanj för att växa din Facebook-grupp?

Att locka nya gruppmedlemmar med Facebook-annonser låter enkelt. Varför inte bara köra en annonskampanj som länkar direkt till gruppen och uppmuntrar människor att gå med? Naturligtvis kan du göra det, men det är inte vad jag har funnit vara den mest effektiva strategin.

Att gå med i en Facebook-grupp ses som ett stort åtagande. De flesta Facebook-användare är redan medlemmar i minst en grupp och vet hur mycket aktivitet det finns, och ännu viktigare, hur mycket av sin tid det kan uppta.

Människor skyddar sin tid, så innan de går med måste de vara säkra på att de kommer att dra nytta av medlemskap i din grupp. Det är inte ett enkelt hinder att övervinna med bara en annons.

Det är mycket lättare att övertyga någon om att gå med i din grupp är värt sin tid om de redan har interagerat med ditt företag på Facebook. Så istället för att skicka potentiella kunder direkt till din Facebook-grupp, annonsera din Facebook-sida och bjud sedan in dessa sidgilla att gå med i din grupp.

Denna strategi kan låta kontraintuitiv eftersom den kräver att dina kunder tar ett extra steg, vilket vanligtvis är ett digitalt marknadsföringsnummer. Men att gilla en Facebook-sida är ett mycket mindre åtagande för dina kunder än att gå med i en Facebook-grupp.

Dina kunder vet att om de gillar din Facebook-sida kommer deras nyhetsflöde inte att domineras av inlägg, frågor och kommentarer. Det har ett lägre inträdeshinder och det kostar därför inte mycket att övertyga människor att vidta de åtgärder du vill ha.

När någon har gillat din Facebook-sida kan du bjuda in dem att gå med i din Facebook-grupp. Detta tillvägagångssätt har en mycket högre framgångsgrad eftersom den här personen redan har vidtagit åtgärder på Facebook med ditt företag. Genom att göra det har de visat att de tycker att du har något värdefullt att dela.

Dessutom kostar det inte att bjuda in en person som gillar din sida att gå med i din Facebook-grupp. När du gör detta skickar Facebook ett meddelande till dem. Meddelanden är naturligtvis mycket märkbara.

Nu när du förstår grunderna i detta tillvägagångssätt är det dags att gå in i stegen. Observera att den här artikeln fokuserar på hur man odlar en Facebook-grupp. Om du inte redan har skapat en Facebook-grupp och länkat den till din Facebook-sida, läs den här artikeln för steg-för-steg-processen.

# 1: Skapa en Facebook-sida gillar kampanj

En Facebook Page Likes-kampanj är den ursprungliga typen av Facebook-annonskampanj. När Facebook först lade till reklamfunktioner på plattformen var det bara att skapa sidgilla.

Nu används Page Likes-kampanjer sällan, med goda skäl. Sidgillningar är inte alls lika värdefulla som de brukade vara med Facebooks minskade organiska räckvidd. Men för att bygga Facebook-grupper fungerar Page Likes-kampanjer som en charm.

Det första steget är att gå till Ads Manager och klicka på den gröna + Skapa-knappen för att skapa en ny Facebook-annonskampanj. I fönstret som dyker upp, ge din kampanj ett namn och välj Sidgilla i listan över kampanjmål.

Ge sedan din annonsuppsättning och annons ett namn (eller hoppa över för senare) och klicka på knappen Spara i utkast.

Du förflyttas sedan till kampanjnivån i din nya Facebook-sida Gillar-kampanj. Du behöver inte göra några ändringar här men du kanske vill aktivera kampanjbudgetoptimering.

Kampanjoptimering är en relativt ny Facebook-annonseringsfunktion som gör att Facebook kan optimera din budget på kampanjnivå. Med andra ord kommer Facebook att distribuera din kampanjbudget över olika annonsuppsättningar inom den kampanjen beroende på deras resultat.

Jag rekommenderar att du aktiverar det här alternativet om du vill testa mer än ett inriktningsalternativ.

# 2: Välj din målgruppsinriktning på Facebook

Gå sedan vidare till annonsuppsättningsnivån. Ange en daglig budget om du inte har aktiverat kampanjbudgetoptimering och bläddra ner till avsnittet Målgrupp. Här måste du bestämma vem du vill annonsera för.

Tänk på att du vill rikta in dig på personer du vill ha i din Facebook-grupp med den här sidan Gillar-kampanjen. Din målgrupp ska bestå av människor som har potential att bli kunder och kunder. Om du arbetar lokalt ska du därför rikta dig till människor i ditt lokala område. Ange även lämplig information om ålder och kön.

Proffstips: När det gäller Page Likes-kampanjer har jag upptäckt att ju större publik, desto bättre. Lokala företag bör inte lägga till några detaljerade inriktningskriterier eftersom det gör publiken för liten. Lägg bara till din plats och grundläggande kriterier för demografisk inriktning.

Nationella eller internationella företag har råd att vara lite mer specifika, men överdriv inte det. Välj alternativ för ränteinriktning som har bred överklagande och omfattar många människor.

För att optimera denna Facebook-grupps tillväxtstrategi måste du ha så låg kostnad per sida som möjligt. Stora målgrupper hjälper dig att uppnå det.

När du har definierat din målgrupp, bläddra ner till avsnittet Placering, Optimering och leverans.

Lyckligtvis är Facebook Page Likes kampanjer enkla. Du kan bara visa annonser för den här kampanjtypen på placeringen av Facebook-nyhetsflödet, så håll dig till automatiska placeringar. Och optimerings- och leveransinställningarna är fasta så att du kan flytta till annonsnivån.

# 3: Skapa din Facebook-sida gillar annons

Facebook-sida gillar annonser är mycket enkla så långt som Facebook-reklam går. De består av en bild, rubrik, nyhetsflödesbeskrivning, primärtext och en uppmaningsknapp som många Facebook-annonser. Till skillnad från andra Facebook-kampanjtyper är tre av dessa alternativ dock fixade.

Facebook använder ditt sidnamn som rubrik och avsnittet Om på din sida som beskrivning av nyhetsflödet. Om du inte har uppdaterat avsnittet Om på ett tag eller inte ger rätt information om ditt företag rekommenderar jag att du spenderar några minuter på att uppdatera det.

Uppmaningsknappen är inställd på Gilla sidan och kan inte ändras. Detta är för att hjälpa dig att skapa så många sidgillanden som möjligt. Här är ett exempel på en sidgilla-annons:

De två delarna av en Facebook-sida Gillar-annons som du har kontroll över är den primära texten och bilden. För den primära texten har jag upptäckt att det är bäst att bara inkludera en mening som beskriver vad någon får ut av att gilla din sida.

I annonsen ovan är kopian ”Lär dig hur du använder Facebook-annonser för att generera potentiella kunder och försäljning.” Jag regelbundet publicera Facebook-reklamrelaterat innehåll på min sida och om folk gillar min sida är det mer troligt att de ser det Det.

Tänk på fördelarna som dina potentiella kunder kommer att få genom att gilla din sida. Vad kommer de att lära sig? Hur kommer de att underhållas? Ta sedan med den informationen i en kort mening.

Du måste också välja en bild. Det här är den svåraste delen. För bästa resultat, välj en bild som är relevant för ditt företag och kommer att fånga folks uppmärksamhet.

Att kryssa för båda rutorna i Facebooks reklamvärld är inte alltid lätt. Som du kan se ovan gick jag med en bild av mig själv som satt vid ett skrivbord med min engelska Springer Spaniel valp, Buddy, bredvid mig.

Ja, det är gimmicky, men det fungerar. Något på sin plats som en hund som sitter på ett skrivbord kommer säkert att locka uppmärksamhet. Och eftersom jag ibland har Buddy i mina videor är det inte alltför på sin plats.

Proffstips: Ha kul med din annonsbild. Du vill att dina kunder ska följa din sida så att din annons måste visa en viss personlighet. Testa några alternativ och se vad som fungerar. Du kan snabbt optimera för den lägsta kostnaden per sida som.

# 4: Kör din Facebook-sida gillar kampanjen

När du är klar med att skapa din annons, kolla igenom din kampanj för att se till att du inte har gjort några misstag eller valt fel inställningar och publicera den. Facebook tar vanligtvis cirka 30 minuter att granska nya annonser och förutsatt att dina annonser inte bryter mot Facebooks annonsörspolicy kommer de att börja visas.

Även om det kan vara svårt rekommenderar jag att du lämnar kampanjen för att köras i några dagar medan det är i inlärningsfasen. Då kan du bedöma resultaten och göra lämpliga justeringar. Kom ihåg att du vill optimera för lägsta kostnad per sida som för att det kommer att översättas till en lägre kostnad per ny Facebook-gruppmedlem.

Det är svårt att ta fram en målkostnad per sida, eftersom det beror på platsen du annonserar på och din bransch. Jag skulle dock säga att en genomsnittlig kostnad per sida som under 0,50 dollar i USA är ett rimligt mål.

# 5: Bjud in dina sidgilla att gå med i din Facebook-grupp

Eftersom din sida gillar-kampanjen genererar nya gillanden vill du bjuda in dessa personer att gå med i din grupp så snart som möjligt.

Att bjuda in någon som gillar din sida att gå med i din Facebook-grupp är enkelt. Navigera till din grupp och på höger sida leta efter avsnittet Bjud in medlemmar.

Här kan du ange namnet på en person eller sida och bjuda in dem specifikt. Eller klicka på knapparna Bjud in medlem i avsnittet Föreslagna medlemmar.

De personer som Facebook föreslår som medlemmar är de som nyligen gillat och interagerat med din sida. Endast tre föreslagna medlemmar visas i skärmdumpen ovan men du kan klicka på knappen Se mer för att avslöja mycket mer.

Facebook verkar inte ha fasta regler för hur många inbjudningar du kan skicka. Jag kan vanligtvis skicka cirka 50 inbjudningar per dag. Inte alla kommer att acceptera den inbjudan, men i den takt kan du fortfarande bygga en stor Facebook-grupp mycket snabbt.

Slutsats

Den organiska räckvidden på Facebook har minskat avsevärt under de senaste tre eller fyra åren. Inlägg på Facebook-sidor ses av mycket färre personer som gillar din sida än tidigare, men organisk räckvidd har inte försvunnit helt från Facebook. Facebook-grupper genererar fortfarande mycket organiskt räckvidd och engagemang, som kan omvandlas till leads och försäljning.

Att följa stegen ovan hjälper dig att snabbt bygga en Facebook-grupp med mycket engagerade medlemmar.

Därifrån kan du konsekvent lägga upp innehåll, specialerbjudanden, nya produktannonser och allt annat du vill ha till din grupp. Det bästa är att dessa inlägg faktiskt når dina kunder och att du inte behöver betala något för privilegiet.

Vad tror du? Hur har din erfarenhet av att bygga Facebook-grupper varit? Har du använt den här metoden Page Likes först? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-grupper:

• Ta reda på hur du hanterar en Facebook-grupp som dina medlemmar kommer att uppskatta och engagera sig i.
• Upptäck fem Facebook-gruppfunktioner som du kan använda för att styra engagemang och konversationer mellan dina medlemmar.
• Lär dig fyra sätt att samla in e-post från din Facebook-grupp.