Snapchat får fart: Ny forskning: Social Media Examiner

Lägger du till Snapchat i din marknadsföring på sociala medier?

Undrar du vad Snapchats publik svarar på?

I den här artikeln kommer du upptäcka de senaste insikterna på Snapchat och hur marknadsförare kan använda plattformen för att nå riktade målgrupper med annonser och annat innehåll.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Snapchat tar emot Facebook-nivåer för dagliga videovisningar

I januari 2016 Bloomberg News rapporterade att Snapchat nu levererar mer än 7 miljarder videor till användare varje dag. Nyheten är fantastisk av två skäl. Först var tidigare rapporterade antal Snapchat dagliga videovisningar i september 2015 4 miljarder. Ett språng på nästan 50% på bara tre eller fyra månader är verkligen nyhetsvärd.

För det andra rapporterade Facebook

8 miljarder videovisningar dagligen i oktober 2015. Med tanke på att på 1,55 miljarder användare överträffar Facebook-publiken Snapchats 15 gånger, är det tydligt att video är Snapchats primära innehållsform.

Key Takeaway: Snapchats 7 miljarder dagliga videovisningar är viktigt eftersom mobilvideo snabbt får tjänst hos annonsörer. Enligt e-marknadsförare, spenderade företag 7,46 miljarder dollar på digitala videoannonser i USA 2015, en ökning med 42% från året innan. eMarketer berättar också att i USA ökar utgifterna för mobil videoannonser snabbare än all annan digital reklamtaktik.

Marknadsförare med en videostrategi på plats kan enkelt anpassa sin taktik för att nå Snapchats videovänliga demografiska.

# 2: Vertikal video ökar i popularitet

När Snapchat dök upp på scenen kritiserade vissa branschkunniga dess vertikala skärm som för begränsande och okänd för de som brukade använda mer horisontella tv- och filmskärmar.

Nu, efter fem år i affärer, granskade Snapchat sina egna interna uppgifter för att upptäcka att användare är mer benägna att titta på en vertikal video än en horisontell video till slutet. I vissa fall hade den vertikala videon en avslutningshastighet nio gånger högre än den horisontella motsvarigheten.

Protokoll som spenderats på vertikala skärmar har alltmer kantat ut de som använts på horisontella skärmar sedan 2011.

Key Takeaway: Naturligtvis är det mer sannolikt att konsumenten som tittar på en mobilvideo till slutet svarar på uppmaningen. Marknadsförare kommer att uppskatta detta fynd eftersom de vanligtvis sätter sin starkaste uppmaning till handling i slutet.

Det är också värt att nämna att om Snapchats resultat är korrekta, är det möjligt att även om videokonsumenter är vana vid videor är horisontella, de är mer vana vid att deras telefoner är vertikala och förblir så om en text eller ett samtal skulle komma i.

Marknadsförare bör överväga att testa svar på sin egen video för att se vilken riktning deras följare föredrar.

# 3: Snapchat-användare är engagerade

Varje dag är mellan 300 och 350 miljoner bilder laddat upp till Facebook. Med en publik på 1,59 miljarder och 1,04 miljarder aktiva användare varje månad är den del av publiken som deltar genom att ladda upp foton mindre än 35%.

Som jämförelse laddar 65% av Snapchat-användare upp sina egna bilder dagligen. De är engagerade i plattformen och ser det som en förlängning av sitt eget personliga varumärke snarare än bara en plats för passivt att ta emot information. (Läs hur Facebook- och Twitter-användare nu betraktar dessa kanaler som nyheter.)

En av Snapchats primära försäljningsställen är användningsfrekvensen. Dess 100 miljoner användare besöker plattformen dagligen. Facebook började mäta sina månatliga aktiva användare (MAU), vilket antyder att antalet människor som går till kanalen ens en gång var 30: e dag utgjorde framgång.

Snapchat-grundare Evan Spiegel hånar av det måttet, om tidsramen är alldeles för lång och inte mycket att skryta med. Siffrorna som hans företag mäter fokuserar på daglig aktivitet.

Key Takeaway: Engagemang är ett så eftertraktat mått eftersom marknadsförare vet att de som interagerar med ett företag är mycket mer benägna att dela och prata om sina inlägg, erbjudanden och produkter. Den engagerade konsumenten använder företaget för att bygga en del av sin identitet.

Användaren med denna nivå av känslomässig koppling främjar och köper mycket mer än den passiva användaren som bara läser igenom det senaste ljudbiten eller unika faktum. När plattformen blir mättad kräver det mycket mer tid och budget för att dra uppmärksamheten från konkurrenterna.

# 4: Snapchat-vinst på Instagram med Millennials

Enligt comScore 2015 års mobilappsrapport från USA, Snapchat har den sjätte högsta koncentrationen av Millennials.

Studien av 1 084 smarttelefonanvändare drog också slutsatsen att 18- till 34-åringar tillbringar i genomsnitt 6 timmar på Snapchat varje månad, precis bakom Instagrams 7 timmar men långt efter Facebooks 25 timmar. Fortfarande, bara fem år gammal, har Snapchat lite arbete att göra för att komma ikapp med den 12-åriga Facebook och 6-åriga Instagram.

Key Takeaway: Med 76% av Millennials som använder Snapchat, bör alla företag som tillgodoser den utsikten överväga att ta risken och nå ut på plattformen. Tänk också på att Millennials och yngre generationer använder flera sociala plattformar. Ännu är Snapchat mycket mindre mättad med reklam än Facebook.

# 5: Marknadsförare redo att börja annonsera på Snapchat 2016

Med fördelarna som tidiga användare har, är det ingen överraskning att marknadsförare har uppmärksammat Snapchats lovande utveckling. Som rapporterats i eMarketer i januari 2016 planerar fler äldre annonsköpare att börja reklam på Snapchat än någon annan social mediasida.

Denna statistik kan vara vilseledande, eftersom en del av dessa annonsköpare redan har börjat annonsera på Instagram, Pinterest, etc., och undersökningen mäter nya ansträngningar.

Diagrammet nedan visar hur siffrorna för Facebook och Twitter ligger på 4%, tydligt eftersom de flesta annonsköpare redan finns där. Ändå avslöjar undersökningen att fler marknadsförare planerar att testa Snapchats plattform och prestanda i år.

Dessa annonsköpare har förmodligen demografi från Snapchats annonssida eller det 23-sidiga försäljningspaketet som det skickade till byråer:

Nästan 100 miljoner användare besöker plattformen varje dag. Av dessa 100 miljoner:

• 26 miljoner är 13 till 17
• 37 miljoner är 18 till 24
• 23 miljoner är 25 till 34
• 12 miljoner är 35 till 54

Tittade på ett annat sätt (ett som Snapchat kanske föredrar), 60% av Amerikas 18- till 34-åriga smartphone-användare använd plattformen. Beroende på företagsstorlek och målmarknad kan dessa siffror vara tilltalande, särskilt för företag med rikstäckande räckvidd.

Key Takeaway: Medan C-suite chefer kan anklaga marknadsförare för att jaga de senaste moderna, har marknadsförare lärt sig att hoppa till en ny digital uppsökande taktik kan löna sig. Early adopters har en mindre trångt spelplan där enskilda företag kan sticka ut.

Slutsats

Nyligen minskade Snapchat introduktionsannonseringsnivåerna från $ 700 000 till $ 100 000, vilket tyder på att det kommer att erbjuda fler annonseringsmöjligheter till fler företag.

Snapchat-reklam är fortfarande otillgänglig för de flesta småföretag just nu. Det betyder dock inte att ett litet företag inte kan ha någon närvaro på Snapchat. Företag i alla storlekar kan leverera meddelanden och underhållande snaps för att öka synligheten.

Vad tror du? Planerar du att utforska Snapchat som ett reklamalternativ? Kommer du att börja bygga dina egna berättelser för att nå och konvertera en tusenårig publik? Låt oss veta i kommentarerna nedan!