Hur man skapar Facebook-inlägg som engagerar sig: Social Media Examiner

Använder du bilder i din Facebook-marknadsföring?

Gör dina bildinlägg lika bra som du vill?

Medan inriktning, relevans och timing spelar viktiga roller för framgången för Facebook-kampanjer är rätt bild nyckeln till att förbättra engagemanget.

I den här artikeln kommer du upptäcka hur du kan förbättra prestanda för dina Facebook-bildinlägg.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Börja med kvalitetsbilder

Människor svarar på enastående bilder. Det här är bilder som inspirerar gillanden, kommentarer och delningar och uppmuntrar människor att engagera sig. Betydelsen av bilder (såväl som video) har skjutit i höjden de senaste åren, så bilder som tidigare var tillräckligt bra kanske inte längre är det.

Medan de flesta märken tror att de delar fängslande bilder, tyvärr saknar de flesta märket. Du behöver inte bara

använd bilder av hög kvalitet och unika, du behöver se till att dessa bilder relatera till ditt varumärke och stimulera engagemang.

Till exempel, även om TripAdvisor har tillgång till några av de mest fängslande bilder i världen fungerar några av deras bilder bättre än andra.

Efter att ha granskat deras 20 senaste inlägg på Facebook upptäckte jag att TripAdvisor får i genomsnitt 251 gillanden och 30 delningar per inlägg.

Många av dessa inlägg visar användargenererat innehåll som det här vackra landskapet ovan med texten "Bildtext ..."

En bild som den här brukade vara "tillräckligt" för fans att bli glada över och engagera sig i. (Och 376 likes skulle få många fansidor att stå upp och heja.) Texten är dock väldigt grundläggande och det är bara en vy av en inställning.

Alternativt, men fortfarande i linje med deras varumärke, lade TripAdvisor nyligen upp 12 vackra bilder av naturliga pooler i ett album med en smart titel ("Naturliga simbassänger du önskar var i din bakgård") och en bildtext ("Vi gillar våra pooler au naturel."), designad för en reaktion. Resultatet? Nästan 2700 likes och nästan 300 delningar.

I det här fallet betalade kvantitet och kvalitet. Det är ingen fråga om det. Det är svårare att skapa Facebook-inlägg som detta. Men om du vill öka engagemanget för dina bilder på ett stort sätt kan det vara värt att lägga ner extraarbetet.

# 2: Test för prestanda

Till hitta vad som kommer att inspirera din publik att engagera sig, du behöver en bild som får dem att stanna i sina spår, följt av oemotståndligt innehåll. Försök och fel med delad testning är ett säkert sätt att avgöra vad dina fans gör och inte svarar på. Det tar bara tid.

Studera din bildprestanda för att se vilka som faller platt och vilka bilder som utlöser ett svar, oavsett om det är i form av en like, dela, klicka, registrera dig, köpa, etc. När du hitta vad som fungerar, replikera och skala det.

Du bör också granska bilder som inte leder till svar, så du kan försöka förstå varför de inte lyckades.

Tänk på att själva bilden inte är den enda det gör ett inlägg framgångsrikt. Var uppmärksam på titel, kroppsinnehåll, uppmaning till handling och eventuella ytterligare textert (till exempel procent av i en annons eller utgångsdatum för en affär) också.

Efter testa bilder för att se vad som resonerar med din publik, samla bilder som är i linje med ditt varumärke. Sedan, skriv ut dina meddelanden i form av titlar, text och uppmaningar till handling. Gå inte med bara de första sakerna som kommer att tänka på. Var kreativ och ta dig tid att göra detta rätt.

Nu, mixa och matcha för att skapa ett massivt bibliotek med bild- och textkombinationer. Vissa av kombinationerna borde vara helt olika och andra bara lite annorlunda. Målet är att se till att varje inlägg som folk ser för ditt varumärke är annorlunda än det tidigare.

# 3: Betala för synlighet

Facebook har förändrats en hel del de senaste åren. Organisk räckvidd är inte vad den brukade vara. Så om du inte redan har tusentals starkt engagerade fans, är oddsen för att en organisk fotopost presterar bra liten. Svaret? Facebook-reklam.

Om du ska lägga dig tid att utveckla fantastiska fotoposter, vill du få dem inför en stor, kvalificerad publik. Tilldela en del av din marknadsföring budget till Facebook-annonskampanjer. Även företag med stor publik kämpar för att få sina inlägg sett.

Till exempel har Salesforce mer än 475 000 Facebook-fans, 5 miljarder dollar plus årliga intäkter och en företagsvärdering på nästan 50 miljarder dollar. Även när de lägger in organiskt skvaller deras statistik. Bilden nedan fick bara 31 gillanden och 7 delningar.

Ett nyligen publicerat marknadsfört inlägg gjorde mycket bättre. Den fick 153 likes och 29 delningar, vilket är en ökning med 393% i likes och en ökning med 314% hittills. Även om vi inte vet hur mycket pengar Salesforce spenderade på annonsen kunde de tydligt förstärka sitt budskap på mycket kort tid.

Lite pengar som spenderas på en Facebook-annons kan göra stor skillnad i räckvidden för dina visuella inlägg. Visst, du kan bara göra saker organiskt, och du kommer att ha vänner, familj och passionerade kunder som stöder dig. Du kan till och med ha tur och få ett inlägg slå det stort.

Men om du vill växa ditt varumärke på ett förutsägbart sätt, överväga att använda det Facebook-annonser för att få dina bilder framför en stor och målgrupp.

Slutgiltiga tankar

Det finns flera sätt att förbättra prestanda för dina Facebook-bildinlägg. Använd kvalitetsbilder, testa elementen och främja inlägg för att öka synligheten. Varje visuell marknadsföringsstrategi är annorlunda, precis som alla varumärken är olika.

Om du har tillräckligt med tålamod för att prova olika saker för att se vad som fungerar för ditt företag kommer dina visuella inlägg och dina nivåer av engagemang att gynna.

Vad tror du? Vilket visuellt innehåll fungerar bäst för ditt varumärke? Vilka typer av bilder får mest engagemang? Vilka uppmaningar till handling får bästa svaret? Dela dina tankar och rekommendationer i kommentarerna.