26 sätt att använda video för din marknadsföring på sociala medier: granskare av sociala medier

Vill du lägga till video i din marknadsföring på sociala medier?

Letar du efter sätt att öka videovisningar och engagemang?

I den här artikeln kommer du upptäck 26 sätt att använda video för att förbättra din marknadsföring på sociala medier.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Experimentera med videolängder

När det gäller den perfekta videolängden beror mycket på typen av video- du vill dela med din publik. Att testa olika videolängder ger dig en uppfattning om vad som fungerar bäst för dig.

Innan du börjar spela in eller redigera din video bör du göra det känna till de maximala videolängderna per plattform. Dessa inkluderar:

• Facebook: 120 minuter
• Twitter rekommenderar att du håller videor under 30 sekunder
• Instagram: 60 sekunder
• Snapchat: 10 sekunder
• Vine: 6 sekunder

Obs! Även om du inte behöver nå maximal tidslängd får du inte gå igenom den. Om du verkligen vill komma runt den maximala videolängden på sociala medieplattformar, du kan skicka en länk till en YouTube-video, vilket gör att du kan dela längre innehåll. Tyvärr fungerar det inte på Instagram, där du inte kan dela länkar förutom i annonskampanjer.

# 2: Optimera för automatisk uppspelning

Twitter, Facebook och Instagram erbjuder Autoplay som en funktion. När användare bläddrar igenom sina nyhetsflöden spelas din video automatiskt när den passerar över deras skärm. Detta uppmuntrar användare att titta på din video eftersom den redan spelas upp.

Funktionsrörelse inom de första par bilderna för att förbättra Autoplay-funktionen och fånga uppmärksamhet snabbt.

Det finns dock en varning. Användare är mer benägna att stänga av Autoplay på sina mobila enheter för att regera i oönskade datakostnader. Alternativt kan du rikta längre videokampanjer till stationära användare och se om det ökar dina åsikter och ditt engagemang totalt sett.

Även om Autoplay hjälper till att öka visningarna när Facebook- och Twitter-användare har aktiverat det, var försiktig så att du inte räknar med det för mycket.

# 3: Lägg till undertexter

Sociala medier ansluter oss till användare som vi kanske inte interagerar med annars, och varumärken som är så inkluderande som möjligt kommer att få de bästa resultaten. Genom att lägga till undertexter i dina videor kan användare titta på dem på sina mobila enheter även om de befinner sig på en plats där de inte kan eller inte vill spela upp det medföljande ljudet (som ett väntrum eller ett plan).

Ännu viktigare är att lägga till undertexter låta dem som är hörselskadade titta och få all information.

Det är lätt att lägga till undertexter till din video från din dator med alla videoredigeringsverktyg. Du kan också lägg till undertexter till Facebook-videor genom att ladda upp SRT-filer med din video.

# 4: Broadcast Live

Facebook Live video låter företag och användare sända videor till sin publik i realtid från sina smartphones. Du kan se antalet användare som tittar på och användare kan kommentera videon i realtid. Du kan också adressera kommentarer direkt när videon spelas.

En studie visade att tittarna spenderar 3 gånger mer tid att titta på livevideor än videor som inte sänds i realtid.

Användare väljer automatiskt att få aviseringar när någon de följer "går live", vilket ökar synligheten. När din live video är klar kan du spara din livevideo på din tidslinje så att användare som missade den live kan se den senare.

Periskop och Skvallra tillhandahåller också plattformar för livevideodelning.

# 5: Grab Attention tidigt

Det är viktigt att fånga din publiks uppmärksamhet inom de första sekunderna av din video. Du behöver fånga tittarnas intresse inom de första 10 sekunderna (eller mindre) eller så slutar de titta och går vidare till något annat. Detta tvingar dig att vara kortfattad och komma till sak. Vines framgång med sex sekunders videor visar att det är möjligt att fånga en användares intresse på tio sekunder eller mindre.

Under de första sekunderna berättar följande video tittarna vad det handlar om och erbjuder en lösning på ett problem.

Krokar är en viktig del av att fånga intresse, eftersom de förklarar varför tittarna bör bry sig eller vara intresserade. Du borde placera krokar inom den första eller andra bilden i videon, innan användarna har en chans att bläddra bort.

# 6: Skapa instruktionsvideor

Instruktionsvideor är oerhört populära på alla sociala medieplattformar. Oavsett om du lär tittarna hur man gör fluffiga tyska pannkakor eller visar smarta livshacks, är dessa videor inte bara för Pinterest.

Instruktionsvideor ska lära användare om begrepp, knep eller lektioner som är relativt enkla och enkla. Tänk sju-lager dip jämfört med nötkött Wellington från grunden. Dessa kommer att vara enkla för användarna att följa, och ju lättare de är, desto mer sannolikt kommer människor att testa dem senare.

Du behöver också ditt innehåll för att passa in i en kort video, som kommer att prestera bättre. Om du är osäker kan du använd videoredigeringsverktyg för att påskynda det visuella i videon, som passar mer innehåll i kondenserade tider.

Instruktionsvideor är ett utmärkt tillfälle att marknadsföra din produkt utan att vara för tunga. Jag såg en instruktionsvideo där ett klädföretag postade sex olika sätt att binda en av sina halsdukar. Det var oerhört effektivt, med värde samtidigt som produkten fortfarande marknadsfördes.

# 7: Överklagande till känslor

Känslor kan få människor att agera, och videor som tilltalar användarnas känslor kan resonera och hålla fast vid människorna som tittar på dem. Att tilltala tittarnas känslor ökar också sannolikheten för att människor kommer att svara på din välplacerade uppmaning till handling.

Videor är perfekta för att maximera innehållets känslomässiga påverkan. Det kan göra hela skillnaden för använd röstböjningar eller subtila förändringar i ansiktsuttryck. Videor känns mer verkliga och levande än andra typer av media, och de kan hjälpa dig att leverera ett stort emotionellt slag på en chockerande kort tidsram.

För känslomässig överklagande, överväg alla aspekter av videon. Välj språk, bakgrundsmusik och till och med teckensnitt så att de samlas och matchar känslan du försöker väcka. Dessutom räknas lycka som en känsla du vill väcka hos användarna. Att visa upplyftande eller inspirerande innehåll är ett utmärkt sätt att ge tittarna en positiv koppling till ditt varumärke.

# 8: Optimera för sökning

Nästan allt som dina företag publicerar på sociala medier bör optimeras för sökmotorer. Med sociala mediasidor blir allt mer lik sökmotorer själva, optimering kan göra hela skillnaden när det gäller relevanta användare som hittar dig och din video.

Även om texten som visas i ditt videoklipp inte registreras i sökningar, kommer rubriken och beskrivningarna som du lägger upp med din video. Lägg till nyckelord eller nyckelfraser för att hjälpa användare att hitta ditt innehåll på alla plattformaroch lägg till relevanta hashtags på Twitter och Instagram för att öka sökresultaten.

YouTube låter dig också göra det tagga dina videor, vilket hjälper användare att hitta ditt innehåll.

# 9: Feature Calls to Action

Vad är målet med din video? Mål kräver någon form av användaråtgärd, oavsett om det är att få människor att besöka din webbplats, dela din video eller köpa en produkt. Medan tittarna bör få en uppfattning om vad du vill att de ska göra bara från videon, bör du alltid ha en tydligt uttalad uppmaning till handling (CTA).

Det är mest effektivt att placera uppmaningar i slutet av videon. Till och med bara en bildtext som berättar för användare att "du kan hjälpa saken genom att registrera dig på vår webbplats" eller att de kan "lära sig mer på (infoga URL)", kan vara allt som behövs för att motivera dem att ta önskat handling.

Fördelen med att publicera YouTube-videor i sociala medier är de klickbara anteckningarna som kan vända till klickbara uppmaningar. Hittills har inga andra inbyggda videor den här funktionen om du inte har betald annons kampanjer.

# 10: Svara på frågor

Att svara på tittarnas frågor ger dem omedelbart värde. När allt kommer omkring ger du innehåll och information du vet att de vill ha. Detta är ett utmärkt sätt att interagera med användare och fastställa ditt företags expert trovärdighet.

Det är bäst att håll dessa typer av videor korta. Erbjud korta svar på några frågor.

I slutet av videon, låt tittarna veta vart de ska gå för mer fantastiskt innehåll (till exempel din webbplats). Denna uppmaning kan leda till klick till din webbplats, eftersom du redan har bevisat ditt värde i en snabb video på sociala medier.

# 11: Attrahera uppmärksamhet utan ljud

När man vill fånga användarnas uppmärksamhet i en upptagen nyhetsflöde förlitar sig vissa företag på ljud som dialog eller musik för att locka tittare in. Alternativt, även utan ljud kan du fortfarande locka tittarens uppmärksamhet.

När din video automatiskt spelas som en användare rullar förbi måste den vara visuellt intressant. En studie fann faktiskt det 85% av Facebook-videor ses utan ljud.

Tips: Använd kontrasterande, ljusa färger; välj en bild för den första ramen som dina följare kommer att svara på; lägg till bildtexter när videon startar; och glöm inte dina krokar.

# 12: Post Native Video

När sociala medievideor växer i popularitet erbjuder sociala plattformar alltmer inbyggda videouppladdningar. Innan du kanske har lagt upp en video på YouTube och sedan delat länken på Facebook och Twitter kan du nu bara släppa video till webbplatser som Facebook och Twitter.

Inbyggda videor prioriteras i Facebooks algoritm och verkar fungera bättre på de flesta andra plattformar än icke-inhemska videor. Du kan också använda inbyggda videor för funktioner på plattformen, som Facebooks utvalda videor.

Ett undantag är Pinterest, som inte innehåller inbyggda videor (även om du kan fästa YouTube-videor till Pinterest för fantastiska resultat). Det motsatta gäller för Instagram, som inte tillåter delade länkar för vanliga inlägg (endast inhemska videor kan läggas upp).

# 13: Dela nyheter

Vad är mer spännande än nyheter och stora uppdateringar? Att dela stora utvecklingar på sociala medier ger kunderna värde och håller dem i ögonen. Om du introducera en ny produkt eller meddela en förändring i ditt företagatt dela denna information med dina följare via video kan ha stor inverkan.

Även om du inte är bekväm med att streama livevideor kan du fortfarande använda inspelade videor till hålla dina följare uppdaterade om händelser i realtid. Hur som helst, se till att du eller din talesman har ett manus i närheten och har väl inövade samtalpunkter. Det sista du vill ha är att dina senaste nyheter ska vara felaktiga.

# 14: Lägg till en utvald video på Facebook

När användare besöker din Facebook-affärssida ser de omedelbart några av dina inlägg och avsnittet Om. Dessutom kan de se en utvald video placerad under profilbilden och rutan "personer som gillar den här sidan".

Den presenterade videon är en enorm möjlighet att gör ett första intryck med ditt företageller åtminstone din Facebook-sida. Översikter är fantastiska, men du kan ha en video till markera en ny produkt eller berätta en historia som resonerar för din publik.

För att lägga till en utvald video på din sida, klicka på fliken Videor på din sida. Därifrån, välj alternativet som säger Visa en video på din sida. Välj en video från ditt bibliotek, tryck enter, och du är redo.

# 15: Ta tittarna bakom kulisserna

En anledning till att användare följer varumärken på sociala medier är illusionen av öppenhet. Folk tror att de lär sig vad ditt varumärke egentligen är och vad det står för. På grund av detta kan videor som tar användare bakom kulisserna vara kraftfulla varumärkesbyggande verktyg.

Visa användarna hur produkter tillverkas eller vem som tillverkar dem, till exempel, vilket kan leda till stora ökningar av varumärkeslojalitet. Detta följer samma psykologi som berättande, där användare kan ansluta till riktiga människor.

Bakom kulisserna kan utseende öka varumärkeskännedom och lojalitet, vilket är enorma fördelar.

# 16: Finjustera din video

Du kan använda videoredigeringsverktyg för attförbättra kvaliteten på din video eller göra den mer intressant. Eftersom konkurrensen om videovisningar är hård kan du dra fördel av videoredigeringsverktyg.

Vissa videoredigeringsverktyg är en del av den sociala medieplattformen. Exempel är Snapchats fotoredigeringsfunktioner och möjligheten att lägga till bildtexter eller undertexter på Facebook. Med Instagram kan du pausa och återuppta medan du filmar och ta bort bildrutor.

Det finns också videoredigering utanför plattformen verktyg som tjänar en mängd olika syften. Programvara som Ljusverk låter dig lägg till röstöversikter och bakgrundsbilder eller ta bort sektioner av video. Du kan sedan ladda upp dessa videor till olika plattformar. Appar som Förfaller det burk förvandla dina videoklipp till en tidsfördröjning eller slow motion-klipp.

# 17: Utnyttja trendiga ämnen och hashtags

Om det finns ett relevant trenderämne eller hashtag kan du lägga till en video med din röst i konversationen, vilket kan leda till stora visningsnummer och engagemang. Ett av huvudmålen för marknadsföring på sociala medier är att leverera relevant innehåll till din publik.

Populära ämnen kan till och med innehålla populära hashtags som #tbt (Throwback Thursday), som återkommer och potentiellt kan dra nytta av känslor som nostalgi.

# 18: Kör videoannonser

Du kan dela videoannonser med riktade målgrupper, inklusive relevanta användare som du inte redan har anslutit till på sociala medier. Facebook, Instagram och Twitter har alla annonsmål som fokuserar på att öka videovisningar och engagemang.

Däremot har Pinterest: s marknadsföringsnålar inte ett mål för Video Views, men det kan du främja en videostift för att öka synligheten.

Du kan testa dina videoklipp på din nuvarande publik innan du väljer att köra en annonskampanj. Om du får positiva resultat efter testet är det mer sannolikt att du får positiva resultat när du gör videon till en videoannonskampanj. Att rensa bort videor som kanske inte har fungerat bra kan hjälpa dig att spara pengar.

# 19: Välj rätt rubrik

Videorubriken kan vara det första anhängarna ser. Helst, skriva rubriker som är specifika medan du fortfarande gör tittarna nyfikna tillräckligt för att titta på dina videor.

Din rubrik måste vara intressant och korrekt och ge användarna en uppfattning om vad videon kommer att handla om. När det är möjligt, placera nyckelord i rubriken för att öka rankningen i webbplatsens inhemska sökmotorer.

Om du är osäker kan du A / B testa dina rubriker för att se vilka som fungerar bäst med din publik.

# 20: Feature Fan Content

Användargenererat innehåll (UGC) är ett hett marknadsföringsämne just nu. Att dela UGC över dina sociala nätverk ger stora fördelar, inklusive ökat engagemang och varumärkeslojalitet. Till exempel, 2014, fann Crowdsnap att UGC-videoinnehåll utgjorde nästan en tredjedel av videoförbrukningen av Millennials.

Goda nyheter: UGC är lika värdefullt i sociala videor.

Om du dela en hel video från en lojal kund eller kompilera UGC från olika användare till en video, kan du öka sociala andelar och engagemang för ditt innehåll.

# 21: Lägg till en logotyp

De flesta företag vill marknadsföra sitt varumärke varje chans de får, och sociala videor är inget undantag. Men när användare delar en video från din sida eller profil kanske vissa av deras följare inte förstår att videon kommer från dig.

Du vill lägga till din logotyp i din video för att ge omedelbar varumärkesigenkänning och göra det lättare för användare att associera innehållet med dig. Välj en logotyp som är relativt liten och diskret ochplacera den i ett hörn där det inte hindrar resten av videon.

# 22: Fokusera på ett meddelande

Fokusera på ett meddelande eller en berättelse per video. Detta hjälper dig att hålla det enkelt och göra videon tillräckligt kort för att fungera bra på sociala medier. Det borde finnas en poäng i varje video och endast en punkt.

Du vill inte störa din video med för många berättelser, synvinklar eller meddelanden. Kom alltid ihåg att inkludera singular CTA i slutet av din video. Om du lägger till något i videon som inte bidrar direkt till den uppmaningen, raderar du den och lägger till den i en annan video senare.

# 23: Säkerställ god ljudkvalitet

Videoljudkvaliteten måste vara hög för tittarna som lyssnar på videon med ljud. Alla har upplevt att titta på videor där ljudet bleknar in och ut, eller om det finns för mycket störande bakgrundsljud. Detta tar bort trovärdigheten hos din video och ditt varumärke.

Dålig ljudkvalitet distraherar från ditt meddelande och leder vanligtvis till att användare klickar bort.

Med dagens teknik kan du skapa högkvalitativa videor från din smartphone. Se till att dina videofilmer har så lite bakgrundsljud som möjligt. Eliminera ljud som är distraherande eller inte på plats. Även små ljud, som luftkonditioneringen som sparkar på eller en fläkt snurrar, kan leda till dålig ljudkvalitet.

Om du går live på Facebook eller Periscope, kontrollera först ljudkvaliteten. Spela in en kort video på din smartphone förstoch lyssna på inspelningen till se till att allt fungerar bra.

# 24: Berätta historier

Berättande är kraftfull. Det låter dig ansluta till din publik. Berättelser, särskilt de om riktiga människor, ger tittarna ett konkret meddelande från ditt företag och lämnar dem med något att komma ihåg.

Videor är perfekta för berättande på sociala medier. De är den mest dynamiska formen av media vi har i vår verktygslåda. Till och med en 30-sekunders video låter dig dela ett mer grundligt informationssegment än en bild eller ett vanligt inlägg. Att berätta berättelser i videor ger dig också mer kontroll när du väljer vilka berättelser som representerar ditt företag och hur berättelserna berättas.

Berättelser i sociala videor borde ha en början, mitt och slut. Du borde kunna redigera din berättelse tillräckligt för att alla dessa tre ska passa in i en 30-sekunders video. Det betyder att du bör fokusera på ett meddelande eller plot.

Detta gäller oavsett om du berättar historier om dina kunder, ditt företag eller en sak du vill öka medvetenheten om. Berättelser är lätta att relatera till och ansluta till.

# 25: Spåra engagemang, vyer och klick

Att spåra videoprestanda över plattformar är viktigt, oavsett om de upplagda videorna är betalda kampanjer eller vanliga inlägg. Facebooks Insights har en skärm som ägnas åt videoanalys som visar antalet videovisningar som din sida har haft och antalet visningar på 10 sekunder som din video hade. Du kan också se räckvidd, visningar och genomsnittlig visningsgrad för enskilda videor.

Twitter Analytics visar dina totala videovisningar de senaste 28 dagarna, samt information om visningar och slutförandegrad för enskilda videor och det genomsnittliga antalet minuter som dina tittare såg per dag.

YouTubes Analytics har information om antalet videovisningar, genomsnittlig visningstid, beräknad intäkt och specifikt engagemang, till exempel kommentarer eller gillar / ogillar.

Instagram har för närvarande ingen analysplattform, men den kommer snart. Jag skulle bli förvånad om mätvärden för att utvärdera videoprestanda inte inkluderades.

När det är möjligt, fokusera på antalet aktier, antalet engagemang och antalet klick på din webbplats. Klick kan mätas i videoannonskampanjer på Facebook, Twitter, Instagram och Pinterest och kan utvärderas på alla YouTube-videor om användare klickar på en kommentar via Google Analytics.

# 26: Välj en tilltalande miniatyrbild

De Miniatyr är det första användarna ser när din video visas i nyhetsflöden. Höger miniatyrbild kan göra stor skillnad i om användare trycker på uppspelningsknappen eller inte.

Välj en miniatyrbild som representerar din video och är visuellt dynamisk och intresserad. Det här kan vara din enda chans att få tittare ombord, så du vill inte ta några chanser.

Med Facebook, Instagram och YouTube kan du välja mellan flera olika miniatyralternativ när du först laddar din video. Du måste välja miniatyrbilden innan du publicerar på Facebook eller Instagram, men du kan redigera din miniatyrbild retroaktivt på YouTube. Twitter låter dig också välja en miniatyr av hög kvalitet som representerar din video.

Slutsats

Om du inte använder video i din marknadsföring på sociala medier än, borde du göra det. En tredjedel av all online-aktivitet ägnas åt att titta på videor. Och med 90% av användarna som säger att de tyckte att produktvideor var till hjälp när de fattade köpbeslut, vill du se till att din hatt är i den sociala videoringen.

Dessa 26 tips kan hjälpa till att öka engagemang, konverteringsfrekvenser och varumärkesreklam med bara några snabba förändringar, vilket förbättrar både social video och sociala medier marknadsföring framgång.

Vad tror du? Hur får du mer engagemang med sociala medievideor? Vilka tips har du använt? Dela dina tankar, kunskaper och erfarenheter i kommentarerna nedan!