Facebook-annonser och statistik: Ny forskning för marknadsförare: Social Media Examiner

Undrar du om Facebook fortfarande är en relevant marknadsföringsplattform?

Intresserad av hur dina kollegor och kollegor kommer att använda Facebook det kommande året?

I den här artikeln kommer du upptäcka nya insikter som visar var Facebook-marknadsförare fokuserar sin uppmärksamhet och hur du bäst kan dra nytta av annonser på plattformen.

# 1: Facebook-reklamutgifterna ökar

Enligt Social Media Examiner's 2017 Social Media Marketing Industry Report94% av de 5700+ marknadsförare som undersöktes använder Facebook för marknadsföring, jämfört med 93% för ett år sedan. Dessutom sa 62% av de tillfrågade att Facebook är deras viktigaste marknadsföringsplattform.

Det har bara gått åtta år sedan Facebook lanserade sina avancerade målgruppsinriktningsmöjligheter och överlämnade annonsutvecklingen och ledningen till kunden. Dessa två framsteg gjorde att annonsintäkterna nästan tredubblades,

går från 272 miljoner dollar till 777 miljoner dollar bara det första året. Facebook förväntas få in 36,29 miljarder dollar i annonsintäkter i år, en ökning med 35,0% från 2016.

e-marknadsförare rapporterar att det under 2015 fanns 1,22 miljarder legitima, icke-kommersiella Facebook-konton och antalet ökade med 12,8% till 1,34 miljarder 2016. Tillväxten har dock avtagit det senaste året, och från 2016 till 2017 såg Facebook bara en tillväxt på 9,6% av deras användarbas. Från 2017 till 2018 förutspår de en tillväxt på 7,9%.

Som ett resultat rapporterar eMarketer det Facebook-annonsutgifter kommer att avta avsevärt under det närmaste året, med deras förutsägelser som bara tillför 26,5%, medan 2016 ökade med 57,4%. En bidragande faktor kan vara att Facebook helt enkelt tar slut på annonsutrymme i folks nyhetsflöden, något Facebook har varit varnar investerare om Sedan förra året.

Så vad betyder det för marknadsförare av sociala medier? Konkurrensen och kostnaden ökar inte bara för annonsutrymme, utan det talar också om den större frågan om konsumenternas nyhetsflödesannonser.

Med andra ord börjar Facebook-nyhetsflödesannonser gå obemärkt av konsumenter på grund av det stora antalet och frekvensen av dem. Annonskostnaderna stiger medan många ser att engagemangstakten sjunker. Enligt 2017 års sociala marknadsföringsindustrirapport har 53% av de tillfrågade marknadsförarna sett en nedgång i deras exponering för nyhetsflöde.

Detta leder till en större fråga: Håller marknadsförare på sociala medier bara med Facebook på grund av den enorma basen, oavsett vad deras data berättar för dem, i hopp om att något förändras snart?

I själva verket i ClickZ Intelligence Status för digital reklam 2017 rapport planerar 61% av de undersökta reklamproffsarna att öka sina Facebook-annonsutgifter och 20% planerar inte att göra några ändringar alls. Med andra ord, 81% av marknadsförarna som använder Facebook går inte någonstans.

Hämtmat

Facebook vet att deras nyhetsflödesannonser inte är lika effektiva som de brukade och att de når den höga änden av deras annonsbelastning, varför de introducerade nya alternativ som budbärare annonser.

Eftersom marknadsförare för sociala medier redan har börjat uppleva den här mättade marknaden, skulle det vara klokt att hålla koll på de nya annonstyperna och smida medan järnet är varmt, särskilt eftersom 62% av våra respondenter planerar att öka sina Facebook-annonsaktiviteter.

Facebook-nyhetsflödesannonsering är verkligen inte föråldrad (och vår studie visade att 62% av er anser Facebook som din viktigaste marknadsföringsplattformen), men du kanske inte får den största smällen för din reklambok rätt nu.

# 2: Marknadsförare Fortsätt fråga Facebook-mätvärden

Sammanlagt 42% av våra respondenter rapporterade att deras Facebook-marknadsföringsaktiviteter är effektiva, från 46% för bara ett år sedan. Å andra sidan säger 58% att deras Facebook-marknadsföringsinitiativ inte är effektiva eller att de inte vet. Mätning av avkastning har alltid varit en ömma plats för marknadsförare av sociala medier, men är denna oförmåga att mäta resultat enbart att skylla på den upplevda minskningen av effektivitet?

Antagligen inte.

I september 2016 Wall Street Journal rapporterade att Facebook i två år överskattade den tid som användare tillbringade på att titta på videor på plattformen med så mycket som 60% till 80%. Även om denna fråga räckte för vissa att ifrågasätta Facebooks mätfunktioner, är det minsta tröskeln för en vy är tre sekunder, så detta fel påverkade inte det totala antalet visningar som rapporterades till företag.

Bara två månader senare kom dock ett annat mätproblem fram.

Den 9 december 2016, Facebook meddelat de märkte en skillnad mellan antalet gillanden och delningar rapporterade på dess Graph API och statistiken som visas om samma användare såg inlägget i sin mobilapp.

Även om de sedan uppenbarligen har åtgärdat problemet ifrågasätter detta den totala effektiviteten av hur Facebook mäter mätvärden som inte bara avgör vad annonsörerna betalar utan också de uppgifter de använder för att avgöra hur effektiva de är kampanjer.

Hämtmat

Facebook tillåter bara en handfull godkända leverantörer att hantera sin data och mätdelning kapaciteter (den "muromgärdade trädgården"), som har varit en tagg i sidan för annonsörer för en medan nu. Denna stam uppstod bara på grund av dessa mätfel. Slutsatsen är att företag vill välja sina egna datapartners, främst sådana vars resultat de vet att de kan lita på.

Det är viktigt för varumärken att håll dig vaksam och Håll utkik efter eventuella dataavvikelser i deras Facebook-reklamnummer, särskilt när nya typer av annonser börjar visas. När nya annonsformat rullas ut måste befintliga mått många gånger justeras eller nya implementeras. Det kommer säkert att bli kinks först.

# 3: Varierade annonsformat Combat News Feed Annonsutmattning

Nyhetsflödesannonsutmattning är en riktig sak, och på ett sätt erkänner Facebook detta genom att erkänna att de har slut på platser för att lägga annonser i människors nyhetsflöden. När konsumenter ser för många annonser för många gånger sjunker klickfrekvensen. Kasta in det faktum att vissa märken inte roterar sina annonser för variation, och du har en alltmer frustrerande användarupplevelse.

På Social Media Marketing World 2017 diskuterade Michael Stelzner frustrationen som marknadsförare känner på grund av Facebooks ständigt föränderliga nyhetsflödesalgoritm. Årets branschrapport upprepade dessa klagomål med 53% av de svarande som sa att deras exponering för nyhetsflöden har minskat under de senaste 12 månaderna.

Ett sätt att bekämpa detta är att växla upp annonstyper.

För deras e-bok, Vetenskapen om framgångsrika Facebook-annonser, HubSpot i samband med AdEspresso analyserade över 100 000 Facebook-annonser och fann att nästan 75% (74,8%) av dessa är sidans länkannonser. Video (15,5%), foto (8,2%) och händelser och erbjudanden (1,9%) utgör de återstående annonstyperna.

Med andra ord visar deras data att när du använder sidlänkannonser gör du vad 75% av alla Facebook-annonsörer gör. Det är självklart att du går vilse i nyhetsflödesbruset.

Hämtmat

I vår branschrapport sa 75% av de tillfrågade att de planerade att använda video mycket mer som en del av deras innehållsstrategi och 61% planerar att använda mer livevideo - jämfört med 31% för bara ett år sedan. Och enligt Koda omKommer Facebook att börja erbjuda mid-roll-annonser till videoutgivare, vilket ger annonsörer ett annat sätt att dra nytta av ökningen av videovisning på Facebook.

Medan Facebook började med en stenig start med visningsmätningsaspekten på videor är de ett varumärke som lär sig av misstag, så det borde finnas färre, om några, buggar nu. Det här nya annonsformatet kan vara det som behövs för att sticka ut från mängden.

Vad tror du? Hur kommer dessa insikter att påverka din marknadsföring? Kommer du att ändra din inställning till Facebook-marknadsföring? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.