Instagram Creator Accounts: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du ha fler verktyg för att ansluta till din publik på Instagram? Har du hört talas om Instagram-skaparkonton?

I den här artikeln lär du dig hur du byter till ett Instagram-skaparkonto kan hjälpa dig att bättre uppnå dina marknadsföringsmål på Instagram.

Vad är ett Instagram Creator-konto?

När Instagram först lanserades hade alla ett personligt konto. När plattformen utvecklades introducerade Instagram affärsprofiler för att ge varumärken mer tillgång till verktyg som Insights, profilåtgärdsknappar och bättre direktmeddelandefunktioner. Många större varumärken och influenser har fortsatt att be om mer insikt och detaljer om sin publik tillsammans med andra funktioner.

Som ett resultat introducerade Instagram skaparkonton. Den här kontotypen är för närvarande begränsad till konton med mer än 10 000 följare som också är anslutna till en Facebook-affärssida. I skrivande stund är Creator Studio också begränsat till en beta-testfas, vilket innebär att den inte är tillgänglig för alla.

Så här byter du till ett skaparkonto på Instagram

Att byta från ett personligt konto eller en företagsprofil till ett skaparkonto är relativt lätt att göra.

För att konvertera, öppna din Instagram-profil och tryck på knappen med tre rader i det övre högra hörnet. Tryck sedan på kugghjulsikonen Inställningar längst ner på skärmen.

Från inställningsmenyn väljer du kontoalternativet och trycker sedan på alternativet Byt till skaparkonto.

Installationsprocessen tar dig genom några skärmar för att bekräfta funktionerna i ditt skaparkonto, välja en kategori och aktivera eller inaktivera dina kontaktalternativ.

När det är klart är ditt skaparkonto redo att användas! Du börjar se nya insikter och direktmeddelandefunktioner direkt. Dessutom påverkar inte algoritmen eller din räckvidd negativt när du byter till skaparprofilen.

Låt oss nu titta på fyra signifikanta skillnader som skiljer Instagram-skaparkonton från företagskonton.

# 1: Instagram Creator Accounts erbjuder djupare tillväxtinsikter

Instagram uppskattade skaparkonton som mer information och information om publikens tillväxt och nedgång. De är tänkta att ge influenser och varumärken mer information om hur eller varför publiken har förändrats. För närvarande kan företagsprofiler bara se deras totala tillväxt från vecka till vecka. Skaparkonton ger dock mer information om daglig tillväxt och förlust.

Om ditt skaparkonto har en betydande ökning eller förlust av följare kan du avgöra på vilka dagar dessa fluktuationer inträffade. Du kan sedan granska alla inlägg eller innehåll som delas de dagar som kan ha bidragit till dessa ändringar.

Om du väljer vilken dag som helst i tillväxtdiagrammet och trycker på Se inlägg (ovanför diagrammet) ser du alla berättelser och flödesinlägg som du delade den dagen. Denna information hjälper dig att avgöra vilket innehåll som bidrog till dessa vinster eller förluster.

Annat än den nya datamängden, ingenting i Instagram Insights är annorlunda för skaparkonton än vad du skulle se för en företagsprofil.

# 2: Instagram Creator Accounts har tillgång till en filtrerad inkorg för direktmeddelanden

En annan stor skillnad med skaparkonton är tillägget av en ny flik i din Instagram direktmeddelanden inkorg. Företagsprofiler har en enda inkorg och fliken Begäranden för potentiellt skräppostrelaterade meddelanden, men skaparkonton har fliken Primär och Allmänt, förutom fliken Begäranden.

Syftet bakom tillägget av en annan flik är att bättre segmentera de meddelanden som betyder mest för ett stort varumärke. Instagram antar att större konton regelbundet får stora volymer meddelanden, vilket kan betyda att viktiga meddelanden går vilse i ett hav av mindre viktiga meddelanden.

Till exempel kan meddelanden från dina vänner, familj, varumärkespartner och kollegor vara högre prioritet än meddelanden från följare som du inte känner personligen eller som når ut till det första tid.

När du först byter till ett skaparkonto förblir alla dina befintliga meddelanden i den primära inkorgen. Om du går till fliken Allmänt märker du dessutom att aviseringar är inaktiverade för den här fliken, oavsett om du har aktiverat aviseringar för direktmeddelanden. Du kan enkelt aktivera dessa aviseringar genom att navigera till inställningarna för inkorgen.

När du öppnar dina befintliga meddelanden kan du enkelt flytta enskilda meddelanden mellan inkorgsflikarna - från Primär till Allmänt eller vice versa.

Uppgiften att gå igenom din befintliga lista med meddelanden och flytta dem alla till fliken Allmänt kan dock vara tidskrävande. Det kan vara lättare att helt enkelt behålla meddelandena som de är på fliken Primär och sortera nytt innehåll framåt i lämpliga flikar.

På samma sätt kan du välja vilken flik du vill flytta till när du får ett förfrågningsmeddelande och tillåter det.

Den här filtrerade inkorgen kanske inte fungerar lika bra för varumärken som vill samarbeta med influenser och andra märken. Det kan hindra dessa samtal och relationer genom att förflytta dessa meddelanden till fliken Allmänt där de kan få långsammare svar eller ignoreras helt.

# 3: Instagram Creator-profiler kan visa kategori och kontaktinformation

På Instagram-affärsprofiler tilldelas du en kategori i din profil baserat på kategorimärket från den anslutna Facebook-sidan. Instagram-skaparkonton har dock möjlighet att välja en ny kategori och bestämma om de ska inkluderas i sin Instagram-profil.

Du kommer att märka att de flesta av dessa kategorier är bättre anpassade till personliga varumärken och påverkare än affärskategorier. Välj den kategori som bäst passar ditt varumärke och vad din publik känner igen dig för.

Förutom de nya kategorialternativen har skaparkonton möjlighet att aktivera eller inaktivera deras kontaktinformation. Affärsprofiler inkluderar automatiskt de olika åtgärdsknappar för samtal, text, e-post och vägbeskrivning baserat på den inkluderade kontaktinformationen. Skaparkonton kan dock välja att stänga av detta.

Om du inte vill ta emot oönskade e-postmeddelanden eller kalla samtal från olika företag eller privatpersoner kan det vara användbart att stänga av dessa kontaktalternativ. Men om dina åtgärdsknappar får många klick (din insikt kommer att avslöja detta) kanske du vill behålla dessa knappar aktiverade för att säkerställa att du fortfarande får dessa förfrågningar och möjligheter att ansluta till din publik.

En nackdel med skaparkonton är att du inte har möjlighet att inkludera ytterligare åtgärdsknappar som Boka nu, Boka och andra alternativ som är tillgängliga för företagsprofiler. Om användare regelbundet använder dessa åtgärdsknappar för ditt varumärke kanske du vill överväga att byta till ett skaparkonto.

# 4: Instagram Creator Accounts har skrivbordsåtkomst till Analytics med Creator Studio

Förutom de nya funktionerna i Instagram-appen, byter du till ett Instagram-skaparkonto ger dig tillgång till Creator Studio för skrivbordsanvändning. Detta kopplas direkt till Creator Studio för Facebook som nyligen rullades ut. Du kan ta reda på hur du gör det komma åt och ställa in din Creator Studio här.

Creator Studio fungerar som ett verktyg för instrumentpanelshantering för att visa allt ditt Instagram-innehåll och din insikt. Informationen skiljer sig inte från vad du ser i appen Insikter, men den ger dig tillgång till allt på skrivbordet utan att du behöver ett verktyg från tredje part.

När du har öppnat Creator Studio på skrivbordet kan du ansluta din Facebook-profil, tillhörande Facebook-sidor och ditt Instagram-konto. Creator Studio kommer som standard till Facebook-sidan när du loggar in men du kan klicka på Instagram-ikonen högst upp på sidan för att ansluta till din Instagram-profil.

När du väl är ansluten till din Instagram-profil kan du se all information om ditt inläggsinnehåll. Du kan sortera efter alla typer av innehåll eller efter enskilda typer av innehåll: videor, foton, karuseller, berättelser och IGTV.

I innehållsbiblioteket kan du se grundläggande detaljer för dina enskilda inlägg, inklusive gillanden och kommentarer, samt publiceringsdatumet. Om du navigerar till fliken Berättelser visar data räckvidden för varje Instagram-berättelseinlägg.

Du kan också lita på innehållsbiblioteket för att sortera ditt innehåll efter datumintervall eller använda söknavigationsfältet för att hitta specifikt innehåll relaterat till valfritt sökord eller fras.

Fliken Insikter i den vänstra sidomenyn har två undersidor för aktivitet och publik. På fliken Aktivitet delas alla dina webbplatsbesök, åtgärdsknappssvar och profilbesök utöver din profils räckvidd för den senaste veckan. Som med analyserna i Instagram-appen är alla dessa uppgifter endast tillgängliga de senaste sju dagarna.

Fliken Audience Insights ger dig igen samma data som du skulle se i dina insikter i Instagram-appen. Dessutom tillhandahåller den demografiska informationen om ålder och kön för din målgrupp, samt när de är mest aktiva på plattformen.

# 5: Instagram Creator Accounts kan skapa inköpbara inlägg med varumärkespartner

Ett av de största incitamenten för varumärken och påverkare att byta till ett skaparkonto är möjligheten att skapa köpbara inlägg med de märken de älskar. Skapare kan tagga produkter från varumärken de samarbetar med och skapa inloggningsbara inlägg som deras följare kan köpa från.

Denna funktion är för närvarande begränsad till en liten, utvald grupp av stora influenser. När programmet expanderar förväntas fler skapare få tillgång till funktionen. Detta kommer att vara en fördel för både skapare och varumärken för att öka försäljningen.

Slutsats

Även om det finns några roliga nya funktioner för skaparkonton, finns det också några nackdelar att vara medveten om.

Skaparkonton har ingen API-anslutning för verktyg från tredje part. Instagram API stöder endast affärsprofiler för verktyg från tredje part. Det betyder att alla schemaläggningsverktyg, analysverktyg eller andra appar kräver en affärsprofil. Genom att byta till ett skaparkonto förlorar du anslutningen och inte längre kan lita på en schemaläggningsverktyg, automatisk publicering eller instrumentpanelen för att skapa innehåll för att skicka ditt innehåll från skrivbordet.

Du måste komponera alla dina inlägg från själva Instagram-appen och publicera omedelbart. Även om Instagram öppnar API: et för skaparkonton, måste dessa verktyg fortfarande koda om sina appar för att acceptera och bearbeta dessa extra kontoformat. Det finns ingen garanti för att alla verktyg kommer att inkludera Instagram-skaparkonton i deras support.

En annan punkt att tänka på är att Creator Studio inte tillåter publicering på Instagram. Creator Studio är en trevlig funktion för åtkomst till Instagram från skrivbordet. Men det stöder fortfarande inte publicering av innehåll för Instagram. Genom att förlora instrumentpanelhanteringsverktygets funktionalitet har du inga alternativ att skicka till Instagram från skrivbordet.

Är det värt att byta till ett skaparkonto? Ärligt talat, vid denna tidpunkt är ett skaparkonto troligen inte så värdefullt för de flesta företag. Vissa varumärken och påverkare kommer att se värde i ytterligare insikter i appen för publikens tillväxt och förlust. Och så länge dessa varumärken inte litar på schemaläggningsverktyg eller tredjepartsappar ser de fördelarna med det här nya kontoalternativet. De flesta företag ser dock inte tillräckligt med värde för innehållsskaparen för att byta.

Dessutom är det troligt att skaparkonton förblir tillgängliga endast för dem som uppfyller tröskeln på 10 000 följare eller mer. Instagram designade detta profilformat för influencers och heavy-hitters och det är osannolikt att de öppnar detta alternativ för mindre konton.

När inköpbara inlägg för varumärkespartner rullar ut till fler skaparkonton i framtiden kommer en större grupp varumärken att hitta verkligt värde i dessa nya profiler. Och förhoppningsvis har Instagram vid den tiden inkluderat skaparkonton i API-åtkomst för att möjliggöra schemaläggning och måttåtkomst, vilket gör omkopplaren mycket mer värdefull för dessa konton.

Det är också säkert att anta att Instagram kommer att fortsätta rulla ut fler funktioner exklusivt för skaparkonton, precis som de konsekvent har lagt till fler funktioner i företagsprofiler. När de nya funktionerna lanseras kan företag se mer värde i att byta till skaparkonton.

Vad tror du? Har du bytt till ett Instagram-skaparkonto? Ska du prova efter att ha läst det här? Dela dina tankar eller tips i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Lär dig hur du korsar inlägg från Facebook till Instagram via skrivbordet.
• Upptäck hur du mäter din Instagram Stories ROI.
• Ta reda på hur du skriver Instagram-bildtexter som förbättrar engagemanget.