Hur du använder Facebook Insights för att förbättra ditt engagemang: Social Media Examiner

Har du en innehållsstrategi för din Facebook-sida?

Vill du veta vilka typer av innehåll som fungerar bäst?

En djupdykning i Facebook Insights hjälper dig att identifiera vilket innehåll som får människor att engagera sig.

I den här artikeln kommer jag att dela hur hitta ditt bästa innehåll med hjälp av Facebook Insights.

Varför använda Facebook Insights?

Många är frustrerade över nedgången i Facebook-räckvidd dessa dagar. Men när du dyker in i dina insikter gör du det få massor av information om hur ditt innehåll presterar. Du kanske till och med tycker att ditt innehåll resonerar bättre än du ursprungligen trodde.

Använd Facebook Insights för att maximera din delningsstrategi. Denna information hjälper dig hålla kontakten med innehåll det är bäst för ditt varumärke, samtidigt undvika saker som inte fungerar.

Du kan samla in initial information från din grundläggande sida Insights. Dyk sedan djupare in i din nedladdade Insights för att se mer detaljerad information om vilket innehåll som fungerar för dig på lång sikt.

Så här använder du Facebook Insights för att få den information du behöver.

# 1: Granska grundläggande insikter

Om du letar efter ditt bästa innehåll och vill ha ett snabbt och enkelt sätt att hitta det, titta på de grundläggande insikterna för din Facebook-sida. För att komma åt denna information, gå till din sida och klicka på Insikter högst upp.

Det finns några viktiga områden att granska: Reach, Benchmarks och Engagement.

Först, gå till Reach-området och ta en titt på spikarna i diagrammet, som är stolparna med bred räckvidd. Anteckna dem, eftersom det är dessa du vill dela på nytt eller replikera.

Även om Reach är en källa till irritation för många människor är det inte en mycket viktig stat. Anledningen till att det är så besvärande är att Facebook visar vilken räckvidd varje inlägg får, och det är utanför din kontroll.

Viktigare än nuvarande räckvidd är att köra experiment för att försöka förbättra din engagemang. Du kan då benchmark dina resultat till föregående period för att se om din strategi fungerar.

När du är redo att göra en jämförelse, sök efter en viss tidsperiod under Räckvidd. Det är det bästa sättet att se om dina nya tekniker gör skillnad för dig.

Kom ihåg att inlägg som får stor räckvidd troligen också får mycket engagemang.

Klicka på Inlägg (också under Insikter) för att kontrollera ditt engagemang. Detta är en av de viktigaste statistiken att övervaka.

Med grundläggande insikter kan du få en ganska bra uppfattning om vilka artiklar som får mest engagemang. Du kan dock bara titta på dina inlägg från de senaste 90 dagarna, så det är inte helheten. Oavsett är det en lätt sak som du kan (och borde) göra regelbundet.

Rulla ner till Alla publicerade inlägg. Sedan klicka på Reach.

Ändra din vy till engagemangsgrad. Detta mäter andelen av hur många personer som interagerade med ditt inlägg, baserat på de personer som såg ditt inlägg. På så sätt kan du jämföra dina inlägg på ett jämnare spelplan.

Engagemangsgraden är ett mer sannolikt mått på din publiks intresse för ditt innehåll.

Nu jämför vilka av dina toppinlägg som var mer engagerande.

Klicka på de inlägg som har mest räckvidd för mer information om klick, gillar, kommentarer och delningar. Välj de med mest engagemang att dela på nytt. Också, använd innehållet som en guide för att skapa liknande inlägg för din sida.

Till exempel fick den här artikeln av Kim Garst på Social Media Examiner's Facebook-sida mer än 10 000 länkklick.

När du ser saker som går bra är det en utgångspunkt. När statistik avslöjar att en artikel är intressant för din publik är det ett meddelande att dela den igen och publicera liknande innehåll.

Om du inte gör något annat med Facebook Insights, övervaka engagemangsgraden för dina Facebook-inlägg så att du kan se vilka typer av innehåll som faktiskt driver engagemang.

# 2: Ladda ner Insights Data

Om du vill gräva lite djupare in i Facebooks värdefulla analyser, ladda ner sidans insikter. Sortera och manipulera sedan data så att du kan se den information som är viktigast för dig. Detta är särskilt relevant om ditt mål är webbplatsklick, snarare än gillanden, delningar och kommentarer, eftersom du inte kan få det från grundläggande insikter.

För att ladda ner dina data, gå till Insights och klicka på Exportera. Välj Lägg upp data och välj ett datumintervall. Det maximala intervallet du kan exportera är 180 dagars innehåll eller 500 inlägg, beroende på vilket nummer du når först. Om du publicerar flera gånger om dagen ska du hålla ett öga på dina siffror. Observera var du slutade och ladda ner data oftare.

När du laddar ner data får du ett stort Excel-kalkylblad med många enskilda flikar. Detta kalkylblad innehåller de uppgifter du behöver för att studera ditt innehåll och förbättra framtida inlägg. Du vill fokusera på flikarna Lifetime Talking About This och Lifetime Post Consumers.

På Lifetime Talking About Denna flik kommer du se synlig interaktion, som kommentarer, gillar och delar. På fliken Lifetime Post Consumers kommer du ser “osynlig” samspel, som länkklick, andra klick, fotovyer och video- utsikt. Bli inte avskräckt när dina inlägg inte får många gillanden, kommentarer eller delningar. Titta på klicken för att veta om din publik är där.

Klipp ut och klistra in kolumnerna efter konsumtion (länkklick, andra klick, fotovyer och videovyer) in i Lifetime Talking About Detta kalkylblad. Infoga sedan två kolumner med formler för att få totalt engagemang.

Först, infoga en kolumn efter kommentarerna, gillar och delar och ange formeln för att lägga till kolumnerna tillsammans. Till exempel, om kolumnerna (som de nedan) är G för kommentarer, H för gillanden och I för delningar, skulle formeln vara = SUM (G2: I2). Kopiera och klistra in formeln i alla raderna i kolumn J för totalt.

Nästa, lägg till en kolumn med formeln för totalt engagemang, som också inkluderar länkklick, andra klick och fotovyer. Förutsatt att resten av kolumnerna (som också visas nedan) är K för länkklick, L för andra klick och I för fotovyer, skulle formeln, som skulle gå i kolumn N, vara = SUM (G2: M2) -J2. Kopiera och klistra sedan in formeln i alla raderna i kolumn N för att få alla summor.

Observera att dessa formler bara är förslag. Anpassa dem gärna så att de bäst hittar den information du behöver.

När du har införlivat alla dina inlägg i samma kalkylark kan du göra det se en översikt över alla dina data och sortera den på olika sätt. Till exempel, sortera efter länkklick för att se vilket innehåll som driver mest trafik tillbaka till din webbplats.

Du kanske också vill lägg till anteckningar för dina 50 bästa engagerade inlägg. Du kan markera om något kommer från din webbplats eller från en tredje part. Du kan också markera vilken typ av inlägg det är:bild, video-, humör, Citat, på vilket sätt–till, etc.

Nu har du en omfattande lista över trafikgeneratorer samt vilka typer av inlägg som får många länkklick. Sortera efter vad som är viktigt för dig.

Titta på data och dela de bästa artiklarna på nytteftersom du vet att de fick mycket engagemang till att börja med. Dela samma artikel på olika tider den första veckan. Om innehållet är vintergrönt, dela med sig det varannan vecka eller varannan vecka på din Facebook-sida.

Det andra du kan göra är titta på populära inlägg och använd dem som utgångspunkt för vilket innehåll du ska skapa.

Fokusera på målet

Innan du studerar någon av dina Facebook Insights, bestäm dina mål och rangordna dem sedan efter vikt. Målen inkluderar engagemang (kommentarer, gillanden, delningar), webbplatsklick och trafik, e-post, försäljning och andra.

När du förstår ditt bästa innehåll och vad som rör dig mot ditt mål kan du växa snabbare och gå längre. Dela ut artiklarna som driver trafik eller hitta liknande innehåll som generellt blir mer engagemang.

Vad tror du? Använder du Facebook Insights för att förbättra din delningsstrategi? Studerar du grundläggande eller nedladdad information? Vad har du lärt dig av dina egna Facebook Insights? Dela dina tankar i kommentarerna.