LinkedIn Native Video: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Undrar du hur LinkedIn-video kan hjälpa din marknadsföring?

Intresserad av tips för att dela LinkedIn-video som ökar din räckvidd och potentiella kunder?

För att utforska vad du behöver veta om LinkedIn-video, intervjuar jag Viveka von Rosen.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Viveka von Rosen, medgrundare och Chief Visibility Officer på Vengreso, ett socialförsäljningskonsultföretag. Hon är också författare till flera böcker, inklusive LinkedIn: 101 sätt att rocka ditt personliga varumärke.

Viveka talar om ämnen, verktyg och analyser som hjälper henne att producera effektiva inbyggda LinkedIn-videor.

Du kommer att höra hur Viveka delar LinkedIn-inlägg via hennes personliga profil idag och vilka förändringar vi kan se inom en snar framtid.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

LinkedIn Native Video

Vad är LinkedIn Native Video och varför använda det?

LinkedIn-inbyggd video är en video som du spelar in på din telefon eller dator och sedan laddar upp den till LinkedIn. Om du vill dela en video med den här funktionen klickar du på videokameraikonen, laddar upp din video och delar den sedan som en uppdatering. Inbyggd video har rullat ut för alla på både mobil och stationär så du borde ha det. Om du inte ser det på mobilen, se till att din LinkedIn-app är uppdaterad.

LinkedIn-algoritmen ger inbyggda videor mer vikt så att de dyker upp oftare i flödet. Viveka har testat detta genom att publicera samma video som en YouTube-videolänk och en inbyggd video på LinkedIn. Den inbyggda videon blir betydligt mer synlig.

Video ger människor en känsla av vem du är, särskilt om du är i marknadsföring och trivs på kameran. Även om LinkedIn traditionellt har stått bakom nästan alla andra sociala medieplattformar som har haft video, människor som är specifikt i LinkedIn-utrymmet har nu en möjlighet att visa upp deras varumärke, kunskap och produkter och tjänster.

Jag nämner att LinkedIn: s VD nyligen antydde att han kan vara intresserad av förvärva originalinnehåll (Haj tank-typmaterial) för deras plattform, vilket indikerar att LinkedIn är ganska seriöst med video. Viveka instämmer och noterar att många människor var oroliga för att Microsoft skulle döda LinkedIn efter att ha köpt det. Hon ser dock inte det och älskar många av de förändringar som LinkedIn har gjort.

Video får människor som tänkte på LinkedIn som "sociala mediers fuddy-duddy" att använda det aktivt igen. Det är en riktigt kraftfull plattform.

Lyssna på showen för att upptäcka varför jag är så glad över hur videon förändrar LinkedIn.

Detaljer och data

Även om videouppdateringar fungerar riktigt bra verkar uppdateringar på cirka 1300 tecken (inte utgivarinlägg) vara populära just nu. Dessa uppdateringar innehåller inte länkar. Istället hänvisas till länkar i inlägget med text som "Se länk i första kommentaren nedan." Dessa långa inlägg får exponentiellt fler vyer än en typisk uppdatering och algoritmen verkar väga dem lite bättre än video.

Tänk på att videoklipp naturligtvis får större synlighet eftersom de är mer intressanta. Du kan också lägga till 1300 tecken i ett videopost.

Videor börjar spelas automatiskt i ditt flöde och någon måste titta i minst 3 sekunder för att den ska räknas som en vy. Användarinställningar avgör om ljudet är på eller av. Viveka stänger av sitt ljud, men om en video ser intressant ut, slår hon på den. Det är därför det är viktigt att ha bildtexter som du gör på Facebook. Tyvärr har LinkedIn ännu inte en automatisk bildtextfunktion.

Just nu är LinkedIn-video inte live, även om Viveka har hört rykten om att livevideo kanske kommer. I sin nuvarande form är LinkedIn-video nästan live eftersom du kan lägga upp video direkt efter att du spelat in den.

Till exempel sköt Viveka en LinkedIn-inbyggd video när hon gjorde en presentation om inbyggd video på INKOMST konferens. Hon förberedde uppdateringen (700 tecken med hashtags och nämner) och publicerade den medan hon talade.

Din video måste vara minst 3 sekunder (den kortaste som Viveka har sett är 7 sekunder) och du kan gå upp till 5 GB (vilket för de flesta videor är cirka 10 minuter, men den höga upplösningen på 4K-video använder datatilldelningen mer snabbt). För att illustrera, om du har en Facebook Live-show, kan du ta tio minuters segment av den, spara segmenten på skrivbordet eller telefonen och sedan ladda upp dem till LinkedIn.

Även om inbyggd video för närvarande endast är tillgänglig under din personliga profil, går rykten om att video också kommer till företagssidor. För närvarande, efter att du har publicerat din video, kan du dela den på din företagsida. Klicka på de tre punkterna längst upp till höger i videon, kopiera länken och dela den via din företagsida. Företagssidans inlägg fylls nästan som originalvideon, även om det kommer att leda människor tillbaka till din personliga profil.

När det gäller analys, berättar LinkedIn hur många visningar, gillanden, delningar och kommentarer du får. Dessutom får du veta vilka företag som har tittat på din video, titlarna på de personer som har tittat på din video och var de kommer ifrån. LinkedIn berättar inte exakt vem som såg din video, men du ser vem som gillar eller kommenterar den. Allt är bra information.

Viveka konstaterar att när videon först lanserades fick hennes videor 30 000 till 60 000 visningar. Nu har hennes åsikter planat ut till cirka 1200 till 2000, vilket fortfarande är bra.

Ett tag kan du gå långt tillbaka i din ström, hitta gamla videor och klicka på dem för att få analysen. Nyligen har Viveka märkt att du bara kan gå tillbaka ungefär en månad och gamla videor är svåra att hitta. Inläggen finns dock kvar. Om hon har en video som hon vill fortsätta att dela, bokmärker hon länken i sin webbläsare. (Obs! Du kan också använda hashtags, som diskuteras senare i showen.)

Lyssna på showen för att höra Vivekas tankar om framtiden för inbyggd video på företagssidor.

Exempel

Den nya videofunktionen återupplivar intresset för personer som har kommit bort från LinkedIn. Ett perfekt exempel är Instagram-experten Sue B Zimmerman. Sue fortsätter att prata Viveka på Instagram, och Viveka har uppmanat Sue att prova LinkedIn. Viveka visade LinkedIn-video för Sue och utmanade henne att prova den i en vecka.

För en månad sedan, när Sue försökte LinkedIn-video, flera av hennes videor fick mer än 5000 visningar. En av dem, där hon talar om att kommunicera på LinkedIn, har mer än 68 000 visningar. Denna video på 2,5 minuter ledde till en nyckeltal, flera podcast- och bloggintervjuer och en eller två nya kunder.

Sue berättade för Viveka att den videon hade fler visningar än någonting hon någonsin lagt på Instagram, och hon har en enorm anhängare på Instagram. Sue har cirka 12 000 följare på LinkedIn men var aldrig närvarande på den. Det är en annan publik och en annan typ av engagemang. Hon har kunnat få människor från LinkedIn till Instagram. Video har fungerat mycket bra för henne.

Ett annat exempel Viveka ger är Kanadas premiärminister, Justin Trudeau. Han är ung, höft och kunnig, och han såg värdet av LinkedIn-video direkt. Premiärminister Trudeau använde LinkedIn-video eftersom Viveka hoppas att människor kommer att använda den. Trudeau sa, ”Hur kan jag hjälpa dig? Vad kan jag göra? Vilka frågor har du som jag kan svara på? ” Eftersom Kanada är tvåspråkigt gjorde han sin video på både franska och engelska.

Videon fick mer än en miljon visningar, vilket är enormt engagemang, och var förmodligen cirka 3 eller 4 minuter lång. Det som är coolt är att Trudeau själv stod framför kameran. Hans sociala mediateam laddade antagligen upp videon och hanterade och svarade på alla frågor, men han gjorde videon. En av de saker som är så kraftfulla med video är äktheten.

Ett annat sätt att använda video är att få vittnesmål, speciellt om du gör många konferenser. Om du till exempel går till Social Media Marketing World kan du kanske hitta en klient som ger dig en rekommendation. Du kan också göra intervjuer. Hitta en av talarna som Viveka och gör en 5-minutersintervju.

Tagga vem du än pratar med i ditt videoklipp så att deras publik ser det när du publicerar. De uppmuntras också att marknadsföra det. Då blir videon ännu mer synlig och har större chans att bli viral.

Du ser en rad videokvalitet i inbyggda LinkedIn-inlägg. Till exempel ser du vackert producerade videor som den Larry Kim delad. Dessa är ofta textade och kan vara reklamfilmer. Men du ser också videor som Vivekas video på INBOUND, som inkluderade en skakig cam-video av publiken.

Du kan också lägga upp olika videostorlekar och orienteringar, men Viveka varnar för att du bör se upp för fel eller format som inte är idealiska för LinkedIn. För att illustrera har Viveka sett inbyggd video från LinkedIn som visas upp och ner eller i sidled. Video som du spelar in vertikalt kan ha grå rutor på vardera sidan. Förhållandet 16: 9 för horisontell video fungerar bäst med LinkedIn.

Jag noterar att du kan få mycket gjort i en 10-minuters video. Varje typ av textuppdatering kan också göras som en video, som att påminna människor om att du har en produktförsäljning som slutar. Viveka säger bara var medveten om att försäljningsvideor inte kommer att fungera lika bra som något som är rent informativt. Jag föreslår dock att du kan ge tre tips som ditt företag ger dig.

Viveka tillägger att en av hennes kollegor, Kurt Shaver, gjorde en vacker video som marknadsför ett evenemang som hans företag gör vid Lake Tahoe i februari 2018. Det är ett skidevenemang så han använde en grön skärm, hade skidutrustning och hade pålar och låtsades åka skidor. När ett landskap rör sig bakom honom säger han: "Kom med oss ​​i backarna." Även om den videon var reklam, fick den en enorm mängd visningar, gillanden, delningar och kommentarer för att den var så ovanlig.

Jag frågar om du kan spela in din skärm för att visa anvisningar, teknik eller funktion och exportera den till LinkedIn. Viveka säger ja, och att producera dessa videor som en serie skulle fungera särskilt bra. Tills LinkedIn lägger till inbyggd video på företagssidor kan du göra tips på din egen sida och dela.

Till exempel gör Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday och Instagram Tip Wednesday. Dela sedan ett tips på en annan plattform varje måndag, tisdag och onsdag. Dessa videor kommer att leda trafik till din företagsida. Du kan sedan använda din företagsida för att driva trafik någon annanstans.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om att dela videotips på LinkedIn.

Vivekas videor

När Viveka inte reser försöker hon göra en video minst en gång i veckan. Hon delar videor om en rad ämnen och produktionskvaliteten för dessa videor varierar också. Hennes första tre eller fyra videor producerades med en grön skärm och hon pratade om olika verktyg för att skapa bättre LinkedIn-video.

Andra ämnen inkluderar vittnesmål och bokrecensioner. Till exempel när hennes vän Anthony Iannarino lanserade sin nya bok skapade hon en videobokrecension det var lite mer producerat. I den här videon använde hon en grön skärm så att hon kunde visa hans bok i bakgrunden när hon pratade om den.

På INBOUND inkluderade hennes videor intervjuer och introduktioner samt några videor från scenen. Hon har också delat video från företagsevenemang.

Även om du tror att de mer producerade videoklippen skulle få fler visningar, gillanden och delningar, är det inte nödvändigtvis fallet. Din komfortnivå framför kameran är viktigare än din produktionsnivå, belysningen och den gröna skärmen.

Jag föreslår att människor håller sin videoproduktion enkel. Öppna bara LinkedIn-appen och spela in bokstavligen ”Hej killar, jag prövar det här. Ser du mig?" Viveka säger att det är som när Twitter startade och folk först twittrade "Detta är min första Tweet, är det någon där?"

LinkedIn ger mätvärden för personliga inlägg så att du vet om du når rätt publik. Om du inte når rätt länder, titlar eller typer av företag måste du ändra ditt innehåll. Viveka är chockad över hur många som arbetar på LinkedIn, IBM eller Oracle ser på hennes innehåll. Hon skulle aldrig ha trott att hon, särskilt innan hon gick med i Vengreso, hade den typen av företagsföretag.

Lyssna på showen för att höra varför du bör hålla LinkedIn-videoproduktion enkel.

LinkedIn videotips

För att spela in video är din telefon bra, men du behöver bra belysning. För mer producerad video har Viveka en stor divaljus. De stora runda divalamporna får dina ögon att se bra ut och bli av med rynkor. Det finns faktiskt en klämlampa på Amazon kan du få till din telefon, vilket är nästan lika bra som de stora lamporna.

Vid konferenser rekommenderar Viveka att använda fönstren för att tända din video eftersom UV-filter konferenshallar och hotell som sätter på glaset ger fenomenal belysning. Kvaliteten på detta filtrerade naturliga ljus är som det ljus du får från ett divaljus. (Sue kallar det ”hotellfiltret.”) När du spelar in videon, möter ljuset och eftersom du kan se dig själv på din telefon, vrid tills du har det bästa ljuset.

Om du har en skakig hand eller får nervös filmning, placera din telefon någonstans statisk eller kanske få en selfie-stick, förutsatt att det inte gör skakningen ännu värre.

Jag nämner att du ska sätta en selfie-stick mot höften, inte mot bröstet, för när du andas rör sig pinnen. Du kan också köpa billiga kompaktstativ och använda en smartphone-adapter för att säkra din telefon på stativet.

När det gäller ljud, älskar jag Rode smartLav. Det kostar $ 70, och sladden är ungefär fem meter lång. Du fäster bara mikrofonen på dina kläder, ungefär en fot av din mun. Genom att använda den här mikrofonen minimeras omgivningsbuller du får offentligt. Viveka tillägger att hon och Sue har experimenterat med Apple Airpods, som är betydligt dyrare.

Ytterligare ett tips: Viveka säger att LinkedIn-hashtags är en sak igen. Lägg till en unik hashtag på något inlägg som du enkelt vill hitta igen, något som ingen annan kommer att använda. Om du har ett unikt namn kan du förvandla det till en hashtagg. Lägg också till vanliga hashtags för att hjälpa människor att hitta dina inlägg.

Lyssna på showen för att höra om ursprunget till Vivekas företag, Vengreso.

Veckans upptäckt

WhatTheFont är en cool mobilapp för iOS och Android som hjälper dig att identifiera typsnitt snabbt och enkelt.

Öppna appen och ta en bild av texten med de teckensnitt du vill identifiera. WhatTheFont namnger sedan alla olika teckensnitt och identifierar teckensnitt som liknar dem i din exempeltext om du inte vill ha det exakta teckensnittet. Appen analyserar teckensnitten mycket snabbt.

För att börja använda WhatTheFont, gå till MyFonts.com, klicka på WhatTheFont och bläddra ner till WhatTheFont mobil. Det ger dig länkarna för att gå till iOS-butiken eller Android-butiken för att ladda ner. Desktopversionen på MyFonts.com har också heta nya teckensnitt och andra saker. WhatTheFont är en gratis resurs.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur WhatTheFont fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Viveka på Vengreso.com.
• Följ Viveka vidare LinkedInoch e-post [e-postskyddad].
• Läsa LinkedIn: 101 sätt att rocka ditt personliga varumärke.
• Lära sig mer om LinkedIn VD: s planer för video.
• Kolla in INKOMST konferens.
• Följ Sue B Zimmerman vidare LinkedIn och Instagram.
• Följ Justin Trudeau, Larry Kimoch Kurt Shaver på LinkedIn.
• Ta en titt på Diva Ring Light och smartphone-på-lampa.
• Läs mer om Rode smartLav och Apple Airpods.
• Kolla upp WhatTheFont.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.
• Kolla på Resan.

Vad tror du? Vad tycker du om LinkedIn-video? Lämna dina kommentarer nedan.