Hur man bedömer ditt LinkedIn-företagets prestanda: Social Media Examiner

Fungerar din LinkedIn-marknadsföring?

Undersöker du vad som fungerar för dina konkurrenter?

Genom att använda viktiga mätvärden för att jämföra ditt LinkedIn-företagets prestanda mot dina konkurrents sidor kan du identifiera dina styrkor och svagheter.

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du analyserar dina LinkedIn-insatser och ta reda på vad som fungerar för din tävling.

Skapa ett granskningsark

Huvudsyftet med en LinkedIn-granskning är att mäta prestanda. En granskning hjälper dig att identifiera vilka tekniker som ger dig bästa resultat och vilka som brister. Om du genomföra revisioner regelbundetkan du jämföra ditt nuvarande resultat med tidigare ansträngningar för att se om du har gjort framsteg.

Innan du börjar granska skapa ett kalkylark för att spåra dina bedömningar. Här är en lista med kolumner som ska inkluderas:

• URL för företagssida
• Rapporteringsperiod Datum
• Antal följare
• Följande demografi
• Inläggstyp
• Intryck / Räckvidd
• Klick
• Gillar
• Kommentarer
• Aktier
• Engagemang%
• Kanaltrafik från Google Analytics

Om du inte vill skapa ett granskningsblad från grunden hittar du många gratis mallar för sociala medier som är tillgängliga online.

När du har ett kalkylark för din granskning, låt oss titta på hur du hittar de uppgifter du ska inkludera.

# 1: Spåra efterföljande data

Till bedöma din företags sida, du kommer använda LinkedIn's inbyggda analys. För att se denna information, klicka på Visa administratörssidor på din LinkedIn-sida och sedan klicka på Analytics.

Först, anteckna ditt totala antal följare. Du hittar den här informationen i din analys eller helt enkelt genom att titta på din sida. Detta nummer berättar hur många personer du når med dina kampanjer. Om du spårar detta nummer över tiden kan du se ditt tillväxtmönster för följare.

Nästa, titta på din följare demografi. Denna information är indelad i fem kategorier: Senioritet, bransch, företagsstorlek, funktion och anställd.

Diagrammet nedan visar demografi för följare för kategorin Funktion. (Du måste rulla lite ner på din analyssida för att se den här grafen.) Denna information hjälper dig att avgöra om du lockar till dig målgrupp. Lägg till denna information i ditt kalkylark.

# 2: Undersök engagemangsdata

Nu vill du titta på engagemangsdata för din sida och individuella uppdateringar. Din LinkedIn-analys visar antalet visningar / räckvidd, klick, gillanden, kommentarer, delningar och engagemang% under en viss tidsperiod. Välj de senaste 30 dagarna som tidsperiod (för tillfället).

Granska olika engagemang för din sida genom att klicka på dem som visas nedan. Diagrammet visar sidans engagemangsdata för varje dag, så du måste manuellt lägga till dessa data och notera det i kalkylarket.

Nästa, titta på uppdateringsanalys till se antalet klick, visningar och andra former av engagemang för enskilda inlägg. Du kan se vilken typ av inlägg (bild, text, etc.) som hade störst engagemang. Anteckna denna information eftersom den anger vilken typer av inlägg att dela oftare.

# 3: Mät hänvisningstrafik

Nästa mått att analysera är remiss trafik. Du vill ta reda på hur mycket trafik LinkedIn skickar till din webbplats. Du kan göra det här Google Analytics.

Gå till webbplatsens Google Analytics-instrumentpanel och klicka på Förvärv> Socialt> Nätverkshänvisningar.

På sidan Hänvisningar till nätverk kan du se hur mycket trafik du får från olika sociala medianätverk, inklusive LinkedIn. Anteckna din LinkedIn-trafik i kalkylarket.

# 4: Analysera dina konkurrenters resultat

Nu när du har analyserat mätvärdena för din LinkedIn-företagsida vill du granska dina konkurrenters sidor för att se hur du stack upp.

För att göra detta måste du använd ett analysverktyg från tredje part som Quintly. För att analysera LinkedIn-sidor med Quintly, registrera dig för ett betalt konto, som du kan försök gratis i 14 dagar.

När du har registrerat dig ber Quintly dig att lägga till en profil för att analysera. Klicka på Lägg till din första profil.

I sökrutan som visas, skriv eller klistra in webbadressen till företagets LinkedIn-sida för en av dina konkurrenter.

Quintly listar sedan företagssidan under textrutan. Välj sidan och klicka på Lägg till valda profiler. Du uppmanas sedan att göra det lägg till fler profiler / sidor. När du är klar med att lägga till sidor, klicka på Slutför.

På din Quintly-instrumentpanel kan du nu se samma LinkedIn-mätvärden som diskuterats tidigare. Titta först på antalet följare. I diagrammet nedan kan du se det aktuella antalet följare såväl som tillväxten av följare för den tidsperiod du har valt.

Anteckna denna information i ditt nuvarande kalkylblad (genom att skapa en ny kolumn) eller i ett nytt kalkylblad. Också titta på andra följarerelaterade mätvärden som förändringsfrekvens för följare.

För att hitta information om uppdateringar, klicka på fliken Uppdateringar i vänster sidofält.

Du kan då se antalet statusuppdateringar som sidans inlägg har, de genomsnittliga interaktionerna per uppdatering, den bästa tiden och dagen för att publicera en uppdatering, och så vidare. Lägg till dessa uppgifter i ditt granskningsark. Prova liknande inläggsfrekvenser och tidpunkt för att se om de fungerar för din sida.

I vänster sidofält, klicka på fliken Interaktioner för att ta reda på hur dina konkurrenters inlägg presterar (dvs. hur många gillanden och kommentarer deras inlägg får). Visa interaktionsfrekvens, interaktionsfördelning och interaktionsfrekvens efter uppdateringstyp.

Titta igenom det breda utbudet av mätvärden på din Quintly-instrumentpanel och anteckna all relevant information i kalkylarket. När du är klar, utföra samma granskning på andra konkurrenter och lägg till informationen i ditt kalkylark.

Du kan också lägg till din egen webbadress till Quintly så att du kan jämföra din LinkedIn-närvaro med dina konkurrenters. Quintly kommer att visa din information tillsammans med deras data i samma diagram (med olika färger), som visas i exemplet nedan.

Använd det du lär dig av jämförelsen för att ändra din LinkedIn marknadsföringsstrategi för att nå fler människor, öka engagemanget och driva mer trafik.

Vill du ha mer så här? Utforska vår guide för LinkedIn för företag!
.
Slutsats

Använd informationen du samlar in från din LinkedIn-granskning för att ändra din strategi i nätverket. Sluta använda metoder som inte ger resultat och fortsätt använda metoder som är. Du kan också införliva ny taktik eller skapa en ny strategi från grunden. Ibland visar en granskning att LinkedIn inte är rätt nätverk för dig och du kan omdirigera dina ansträngningar till ett annat socialt nätverk eller en annan plattform.

Vad tror du? Hur granskar du din LinkedIn-företagssida? Har du några viktiga steg att lägga till i den här listan? Lämna dina kommentarer nedan.