Hur publiken svarar på poddsändningar: Ny forskning: Social Media Examiner

Funderar du på att komma in i podcasting?

Undrar du om podcaster fortfarande har en engagerad publikbas?

I den här artikeln kommer du upptäcka insikter från ny forskning som visar hur lyssnare konsumerar podcastinnehåll och vad som kan hindra människor från att ställa in.

# 1: Podcast Listener Base upprätthåller stadig tillväxt

En telefonundersökning från 2000 av 2000 personer av Edison Research (The Infinite Dial 2017) avslöjade att endast 60% av människorna var bekanta med vad "podcasting" ens betydde. (De uppskattar att de är cirka 168 miljoner människor.) Dessutom har endast 40% av de svarande (cirka 112 miljoner människor) alls lyssnat på en podcast.

Om 40% av människorna inte vet vad en podcast är, är podcasts värda tid och pengar att skapa? Ska annonsörer ens bry sig om ingen kommer att höra deras annonser?

Social Media Examiner 2017 Social Media Marketing Industry Report upptäckte att 60% av de över 5700 respondenterna inte har några planer på att använda podcasting det kommande året. Det har funnits i över ett decennium men växer inte i popularitet eller antas lika snabbt som andra typer av innehåll som visuellt.

Fortfarande säger 45% av de tillfrågade att de vill lära sig mer om podcasting.

Bara för att marknadsförare inte skapar sina egna podcasts betyder det inte att de inte tappar tårna i poolen. En nyligen genomförd studie av Bridge Ratings projekt som podcast-annonsutgifter kommer att öka med 27% och uppgå till nästan 250 miljoner dollar i slutet av 2017, upp från cirka 190 miljoner dollar 2016.

Hämtmat

Podcasting är naturligtvis inte helt dött i vattnet. Faktum är att antalet personer som lyssnar på podcasts växer i en takt som liknar dem som lyssnar på online-radio via tjänster som Pandora eller Spotify. Enligt Edison Research, antalet personer som lyssna på podcaster månadsvis ökade 7% mellan 2015 och 2017 (17% till 24%) och månads online-radio ökade med 8% från 53% till 61% under samma period.

Medan podcasts och musiktjänster jämförs inte exakt äpplen med äpplen (prata kontra musik), är det på grundnivån allt ljudinnehåll och det är upp till marknadsförare att tjäna upp innehållet som drar människor in, precis som med alla andra plattformar. Lyckligtvis för podcasters, att veta vad lyssnare gillar håller på att bli mycket lättare på grund av ett nyligen meddelande från Apple.

# 2: 85% av lyssnarna konsumerar de flesta eller hela ljudavsnitten

Den 9 juni tillkännagav Apple (på deras utvecklarkonferens) att nästa iteration av deras podcasting-app kommer att innehålla några grundläggande analysfunktioner; något som podcasters har frågat om i flera år från podcast-värden.

Enligt Adopter Media är Apple värd för 70% av podcasts och fram till nu har de till stor del ignorerat dessa förfrågningar, möjligen för att de tar integriteten för sina användare på allvar. Beviljas kommer den tillhandahållna informationen att vara aggregerade (och anonyma) prestandadata. Men det är bättre än vad som (eller inte hade varit) tillgängligt.

Podcasters kunde bara se när en användare laddade ner ett enskilt avsnitt; du visste aldrig om lyssnaren avslutade det eller om de tappade bort det några minuter. Faktum är att Edison Research fick veta att 45% av människorna bara lyssnade på "det mesta" av podcasten. Innehållsskapare flög blinda.

Sociala medieplattformar som Facebook och Twitter gav marknadsförare detaljerad användningsinformation; därför kan de tillhandahålla mycket riktat innehåll. Podcasters lade i princip ut något och hoppades på det bästa.

Hämtmat

Nu när podcasters kan se hur lyssnare interagerar med sina avsnitt, kan de börja testa olika typer av podcastinnehåll... något som marknadsförare och annonsörer har kunnat göra i flera år på andra sociala medieplattformar.

Det är ingen hemlighet att när du börjar tillhandahålla innehåll som lyssnare vill ha och tycker om är det mer troligt att de interagerar med det i form av fortsatt nedladdning och till och med delning. När lyssnarna börjar flockas in kommer annonsörerna också att göra det. Denna utveckling kan vara en riktig spelväxlare i podcastingvärlden.

# 3: Hälften av icke-lyssnare vet inte hur man hittar eller lyssnar på poddsändningar

I deras Media of Media: Audio Today 2017 rapporterar Nielsen nyheter / samtal / information som det näst mest lyssnade på radioformat och fångar 11,1% av den lyssnande publiken bakom endast countrymusik (13,6%). Eftersom de har ett liknande format, varför lyssnar inte fler på podcaster?

Enligt den senaste undersökningen av Bridge Ratings av mer än 2700 personer finns det ett par möjliga skäl. De fann att nästan hälften (48%) av respondenterna för närvarande inte lyssnar på eller aldrig har lyssnat på en podcast eftersom de inte vet hur eller var de ska leta efter dem.

Per @bridgeratings lyssnar 48% av respondenterna inte på podcasts eftersom de inte vet hur.Klicka för att Tweeta

Detta är förvånande med tanke på att en Google-sökning efter ordet "podcasts" omedelbart visade 116 miljoner träffar med iTunes-podcastkatalogen på topplistan. (Å andra sidan fann Edison Research-studien att 40% av människorna inte känner till det ordet så att de inte skulle googla det i första hand.)

En annan anledning, enligt Bridge Ratings-studien, är att nästan 25% av de människor som har lyssnat på podcasts tidigare tyckte att innehållet var tråkigt, för långt och vandrande eller dåligt värd.

De två första av dessa kan förmodligen åtgärdas nu när det finns mer robust analys tillgänglig. När det gäller den sista anledningen är chansen att dåliga värdar inte vet att de är dåliga (förutom att ingen någonsin laddar ner sina avsnitt, naturligtvis).

Den sista anledningen är att människor inte har tid eller tålamod att söka podcasts, enligt 27% av de tillfrågade. Med talkradio handlar det bara om att sätta på enheten. Med podcasts måste en lyssnare göra en samlad insats för att komma åt avsnittet. I dagens omedelbara tillfredsställelsessamhälle vill människor bara inte bli störda.

Hämtmat

Förutom att hålla ett öga på mätvärdena, justera ditt ljudinnehåll efter behov och göra podcasts lättillgängliga, marknadsförare har en uppförsbacke när det gäller att öka antalet lyssnare de ha. Det är viktigt att det är enkelt att hitta och prenumerera på din podcast. Handledningsvideor som den nedan kan förkorta inlärningskurvan för potentiella publikmedlemmar.

.

Sätt din podcast på hemsidan på din webbplats och korsfrämja det på dina andra sociala mediekanaler med direktlänkar. Lägg ut innehåll samma dag så människor lär sig när de ska ställa in.

Tills fler människor hoppar på den lyssnande vagnen måste innehållsskapare lägga mer ansträngningar när det gäller att sprida deras ljudinnehåll. (Författarens anmärkning: Social Media Examiner har två framgångsrika veckopodsändningar och innehållet är inte tråkigt eller för långt, och värdarna gör ett bra jobb.)

Slutsats

Även om det kan tyckas som podcasting växer långsammare än andra innehållsplattformar, så är det inte fallet. På grund av bristen på analys var det svårt för innehållsskapare att veta vad lyssnare ville höra, vilket betyder att det finns en bra chans att värdarna inte fångade så många lyssnare som de kunde ha om de visste vad publiken gillade och ogillade.

Nu när det finns fler analyser tillgängliga är chansen att fler kommer att upptäcka och njuta av den rika världen av podcaster.

Vad tror du? Fungerar podcasting för dig? Hur påverkar dessa insikter dina framtida marknadsföringsplaner? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.