Starta om marknadsföring, är du redo att ändra?

Är ditt företag redo att möta de tekniska och sociologiska förändringar som sker just nu?

För att lära dig varför du måste överväga att starta om hur du marknadsför i denna snabbt föränderliga värld intervjuar jag Mitch Joel för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Mitch Joel, författare till boken Separation av sex pixlaroch den podcast med samma namn. Hans senaste bok är Ctrl Alt Delete: Starta om ditt företag. Starta om ditt liv. Din framtid beror på den.

Mitch delar hur tekniken kommer att förändra vårt sätt att marknadsföra våra företag i framtiden.

Du lär dig de viktigaste trenderna och hur de kommer att påverka din marknadsföring.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Starta om marknadsföring

Hur kommer näringslivet att se ut för våra små barn när de kommer in i arbetskraften?

Mitch delar hur iPad har bara funnits de senaste tre och ett halvt åren, och så för oss att ens tänka på hur livet kommer att bli om ett decennium är ofattbart.

Han tror att vi i nuvarande affärer med teknikens katalysator har gått igenom exponentiell tillväxt. Mitch säger att vi som människor har svårt att förstå denna dramatiska förändring.

Sedan iPad har kommit med har den imploderat PC marknadsföra.

Våra barn vet ingenting annat än teknik. Det förändrar människors liv och företagsläget.

Lyssna på showen för att ta reda på varför Mitch ifrågasätter varför någon skulle ladda ner innehåll och förvara det på en hårddisk.

Varför vi behöver en omstart

I förordet till Mitchs nya bok, Ctrl Alt Delete, säger han, "under detta skärselden kommer många företag att dö och många jobb kommer att försvinna, men i samma bredd kommer många företag att trivas, många nya företag kommer att skapas och många nya jobb kommer att bli uppfann. ”

Mitch berättar om när hans byrå, Vrid bildstartade först 2000. Tanken var att skapa en modern marknadsföringsbyrå med fokus på teknik och anslutning.

Du kommer att upptäcka vilken typ av människor de nu anställer jämfört med då och se hur accelerationen har startat de senaste fem åren.

När det gäller utbildning känner Mitch att vi inte utbildar ungdomar ordentligt. Han tror att vi inte skapar en infrastruktur för världen så som den finns.

Som professionell marknadsförare måste du titta på hur vi ansluter till saker, engagerar oss i varumärken och engagerar oss i våra liv.

Mitch förklarar vad han menar med starta om och hur marknadsföringspersonal inte förstår det. De brukar fortfarande hålla fast vid de gamla sätten på vilka de köper, säljer, skapar och engagerar sig i media.

Du kommer att upptäcka varför Mitch tror att boken är en väckarklocka och varför den inte ser framåt.

Lyssna på showen för att höra de fem rörelser som redan har hänt som har format affärer och förändrat vårt sätt att arbeta.

Hur har det till synes allmänt förekommande antagandet av sociala medier lett till att företag och marknadsförare behöver förändras?

Mitch anser att det viktigaste elementet är den inneboende anslutningen vi nu har.

Till exempel, när du ser två ungdomar handla i ett köpcentrum är de inte bara två bra utsikter för din butik - de är mer som 1 002 kunder. Unga människor har idag cirka 500 anslutningar Facebook, där de chattar, delar och smsar. De skapar ett anslutet samhälle som vi aldrig har haft förut.

Mitch anser att sociala medier, en plattform för anslutning, har varit en viktig faktor. Adoptionen har varit så intensiv att han inte är säker på om marknadsförare eller till och med de människor som byggde plattformen förstår.

Du hör ett exempel på marknadsföringsoptimering och hur du för en nominell summa kan lära dig så mycket genom att testa saker på din webbplats varje dag. Han är förvånad över att marknadsförare inte helt har accepterat detta.

Du lär dig de utmaningar som marknadsförare står inför och vad de är rädda för.

En annan stor möjlighet för marknadsförare är programmatisk köp. Mitch förklarar hur vi nu har flyttat till en teknisk plattform i realtid och vad detta innebär för marknadsförare.

Lyssna på showen för att ta reda på varför mobilgränsen är enorm och hur det är en helt annan möjlighet för människor.

Ser du oss gå in i ett annat skede som kommer att vara i nivå med introduktionen av internet?

Mitch tror att vi för närvarande spikar när det gäller mobilitet och beröring. Han känner att de saker du kan göra med dessa kommer att göra webben, e-handel och sociala medier kumulativt bleka i jämförelse.

Det är skrämmande för marknadsförare, för när du precis har fått reda på något kommer något nytt med.

Mitch ser fortfarande människor nu som oroar sig för sin webbplats, e-handel, transaktioner och sociala, men det här är saker som redan har hänt. Vi måste också komma ihåg att mobilen redan har hänt också.

Vi lever i en värld just nu där vi kan se en nedgång i PC-försäljningen. Det finns 1,7 miljarder plus anslutna mobila enheter, jämfört med 600 miljoner datorer.

Lyssna på showen för att höra varför Mitch tror att vi lever i en skärmvärld.

Vad marknadsförare behöver tänka på när det gäller verktyg

Mitch pratar om hur verktyg är ett nytt område att titta på och att vi för närvarande lever i en värld som han kallar narcissistisk web.

Du hör ett exempel på den narcissistiska webben när det gäller att ha en app om ditt varumärke. Det finns uppgifter som visar att 25% av märkesapparna laddas ner och används en gång och sedan aldrig igen. Och det finns andra data där det är över 20% av märkesappar som laddas ner och aldrig öppnas.

Men du kan inte lita på den här informationen för det de pratar om är dessa narcissistisk appar. Det här är appar som suger.

Vi använda appar dag in och dag ut som ger verktyg och är av värde för oss.

Du hör Mitch ge ett exempel på en Procter och Gamble app kallas SitorSquat och hur han därför har blivit en Charmin-lojalist.

När Mitch pratar om nytta ser han det både som fysiskt och digitalt. Det är en kladdighet av de två.

Du lär dig varför innehåll är ett funktionellt verktyg och varför det är viktigt att ifrågasätta om vi kan skapa med äkta äkthet.

Lyssna på showen för att höra ett exempel på hur Lego använder det fysiska engagemanget av verktyg i sina butiker.

I Mitchs bok nämner han en middagssamtal med Sherry Turkle, författare till Ensamma tillsammans: Varför vi förväntar oss mer av teknik och mindre av varandra.

Mitch delar berättelsen från denna diskussion om huruvida tekniken gör oss bättre. I dagens värld älskar människor sina smartphones och deras anslutna enheter.

Mitch insåg att vi har ett talesätt i vår värld, "Time to Device." I grund och botten från när du vaknar på morgonen, vad är din tid för enheten? För de flesta människor, det första de rör vid är deras telefon och det är det sista de rör vid innan sängen. Vi älskar verkligen den anslutning som vi har.

Lyssna på showen för att ta reda på när Mitch insåg att det finns en annan sida.

Vad är en "evig entreprenör" och varför är det viktigt?

Mitch förklarar att tanken på att bli en evig entreprenör var mer en uppmaning till vapen - bara för att du gjorde något bra, betyder det inte att du har rätt till storhet.

Du kommer att upptäcka varför Äpple anställer eviga entreprenörer och varför det inte finns många företag där ute som kan gå upp till den typen av position.

När du tittar på Björnbär, de hade en mycket bra idé när det gäller säker, mobil e-post. Tidpunkten för den var perfekt och de lyckades skapa en hel marknad runt den. Du får reda på varför detta inte berättigade dem till samma framtid som Apples.

Mitch säger att vi inte ska jämföra de två. Argumentet han gör i boken är att tänka som den eviga entreprenören. Tänk alltid på hur din bransch utvecklas.

Lyssna på showen för att ta reda på hur den eviga entreprenören skulle tänka när det gäller mobilupplevelsen.

Som marknadsförare, hur ska vi marknadsföra oss själva i denna nya era?

Mitch släppte sin bok Separation av sex pixlar 2009, och han tror att det fortfarande finns många saker där som resonerar idag.

Som marknadsförare måste du börja tänka på vad din plan är nu. Kom ihåg att dessa saker inte är modeflugor. De webb, mobil, socialt, lokalt och hyperförbindelse går inte bort. Skärselden är där vi är. Vi vet att det här händer och vi gör ingenting åt det.

Mitch tycker att det är det som gör omstart nödvändig. Du måste gå tillbaka och titta strategiskt på vad ditt företag är och hur det bäst kan anslutas.

Lyssna på showen för att höra vad Seth Godin en gång sa till Mitch om den hemliga såsen.

Andra omnämnanden

Jag ville berätta för dig att det finns 21 000 personer som lyssnar på denna podcast, som bara tänker på mig. Jag har publicerat en podcast varje vecka de senaste åtta månaderna och det har varit supergivande.

Men jag vet att det finns många människor där ute som går miste om denna podcast. Någon du känner som är marknadsförare eller har ett företag som kan dra nytta av denna podcast? Jag skulle älska det om du skulle vara villig att hjälpa till att sprida ordet.

Du kan gå över till iTunes, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera eller klicka helt enkelt här nu för att skicka en tweet.

Om du vill vara en del av en framtida podcast rekommenderar jag att du testar vår röstbrevlåda.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Mitch på Separation av sex pixlar - bloggen.
• Kolla in Mitchs böcker: Ctrl Alt Delete och Separation av sex pixlar.
• Lyssna på Separation av sex pixlar — Podcasten.
• Upptäck mer om Netflix, Spotify och Rdio.
• Kolla upp Brian Eisenberg och Avinash Kaushik.
• Ta en titt på Procter och GambleEn app som heter SitorSquat.
• Läs Mitchs artikel: Sov med din smartphone.
• Gå över till Äpple och Björnbär.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om omstart av marknadsföringen? Är du redo att byta? Lämna dina kommentarer nedan.