Innehållsdelning: Hur man skapar en följd med hjälp av andras innehåll: Social Media Examiner

Har du en strategi för innehållsdelning för ditt företag?

Är du intresserad av att upptäcka sätt att utnyttja bra innehåll för att marknadsföra ditt företag och driva försäljning?

För att lära mig att bygga en följd genom att dela andras innehåll intervjuar jag Guy Kawasaki.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Guy Kawasaki, bokens författare Förtrollningoch chefsevangelisten vid Canva. Hans senaste bok heter The Art of Social Media: Power Tips for Power Users.

Guy utforskar hur man bygger dina sociala medier genom att dela andras innehåll.

Du kommer att upptäcka hur du skapar en konsekvent varumärkesimage för ditt företag, utvecklar en strategi för konsekvent dela bra innehåll med din publik och utnyttja det innehållet för att marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Innehållsdelning

Hur Guy kom igång i sociala medier 

Beroende på hur du definierar sociala media, Guy var där i början med CompuServe-forum. Han säger att han var sen till blogga, började fyra eller fem år efter att det verkligen tog fart, men tog gradvis sociala medier mycket snabbare genom åren.

Guy gick med på Twitter sex eller sju månader efter att det började, men var på Google+ sex dagar efter lanseringen.

Idag anser Guy sociala medier som Guds gåva, särskilt för entreprenörer, eftersom de är snabba, fria och allestädes närvarande. Det är en bra utjämnare och gör det möjligt att potentiellt nå miljoner människor med bara en tweet, bild eller posta.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Guy säger att vi är i renässansen av marknadsföring.

Ha en konsekvent bild och mantra över alla dina sociala nätverk

I Guy's nya bok talar han mycket om vikten av att ha en konsekvent varumärkesimage över alla dina sociala mediekanaler.

Guy avråder från att anta en annan persona för varje plattform för sociala medier. Det är alldeles för svårt att hantera och får människor att ifrågasätta vem du verkligen är.

Du hör Guy utforska vikten av att ha ett mantra för ditt företag och ger några bra exempel.

Ditt mantra förklarar vem du är och varför din produkt, tjänst eller verksamhet finns i två eller tre enkla ord. Det ska gå i avsnittet Bio eller Om mig i alla dina sociala medieprofiler.

Lyssna på showen för att lära dig hur ditt mantra är radikalt annorlunda än ditt företags uppdrag eller slogan.

Betydelsen av inkognitofönstret 

Guy förklarar att inkognitofönstret är en funktion som finns i alla webbläsare, vilket gör att du kan bläddra bland dina sidor och dina sociala profiler anonymt. Detta läge låter dig se hur en ny besökare på din webbplats kommer att se den.

Många marknadsförare kommer att bli förvånade över att upptäcka att det de ser på sitt eget företags hemsida dagligen är inte samma sak som de flesta ser när de besöker för första gången.

Incognito Window speglar en annan onlineupplevelse som du eller någon inom ditt företag kanske inte gör till och med inser att det finns eftersom du har kommit förbi inloggningar, kakor och grindar, medan andra har gjort det inte.

Lyssna på showen för att lära dig varför Incognito Window är viktigt för ditt företag.

Gays innehållsdelningsfilosofi

Guy säger att det finns två viktiga komponenter i hela hans strategi. Han tror att det viktigaste testet för alla sociala medier är vad han kallar "reshare test", vilket är: "Delar du något som andra kommer att dela med sina vänner och anhängare?"

Du kommer att höra hur han relaterar tippning i en restaurang till +1 eller liknande, eller något liknande tummen upp. Medan en andel riskerar du ditt rykte om upplevelsen inte matchar löftet.

Guy tror att du ska dela och dela mycket. Han curaterar och delar hela tiden historier, videoklipp och infografik att han tror att andra kommer att hitta informativa, intressanta eller underhållande.

Den andra komponenten är en högre filosofisk inriktning, som Guy kallar ”NPR (National Public Radio) -modellen.” Du får höra varför han tror att de har vunnit rätten att marknadsföra och varför som marknadsförare bör du tänka på dig själv som NPR.

Lyssna på showen för att höra hur Guy tillämpar sin innehållsdelningsfilosofi på sin egen innehållsstrategi.

Optimera din innehållsdelning

Guy delar 50 till 60 berättelser per dag på alla sina sociala medieplattformar och upprepar de flesta av sina inlägg identiskt fyra gånger under dagen.

Guy utmanar uppfattningen att sociala medier helt handlar om personlig, intim, en-till-en, manuell, oplanerad, oassisterad kontakt. Han är helt transparent om att han automatiserar och upprepar sina tweets.

Tror Guy sociala media är en marknadsföringsplattform och använder den som ett affärsverktyg.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Guy delar samma innehåll flera gånger om dagen och hur det påverkar hans engagemang.

Innehållsdelningsverktyg

Guy är en av grundarna av Alltop, en samling av de bästa RSS-flödena sorterade efter tusentals ämnen och efter publicering. Alltop presenterar dagens fem rubriker från varje källa på en sida.

Du kan muspeka över posta titlar att förhandsgranska varje berättelse och bestämma om det är värt att dela med din publik.

Med NPR-modellen i åtanke kan du dela bra innehåll relaterat till ditt företag och positionera dig som expert. Med tiden tjänar du rätten att marknadsföra dina produkter och tjänster.

Alltop hjälper dig att hitta bra innehåll från en mängd olika källor att dela med din publik.

Lyssna på showen för att lära dig vilka andra verktyg Guy rekommenderar för att göra det enkelt att upptäcka och dela innehåll.

Utnyttja din gemenskap för att sälja dina produkter

Guy och hans medförfattare, Peg Fitzpatrick, vände sig till sina kanaler för sociala medier för att få hjälp med att bevisa och kritisera deras nya bok, The Art of Social Media: Power Tips for Power Users.

De registrerade dussintals människor för att läsa och lägga fram förslag till sin bok innan den publicerades. De sätter till och med potentiella titlar och undertexter till omröstning bland deras sociala medier. Sedan krediterade de alla som bidrog i slutprodukten.

Enligt Guy, fördelen med Crowdsourced feedback är själva feedbacken. Det fördubblar kvaliteten på dina böcker och ger människor möjlighet att hjälpa till att marknadsföra det. Varje bidragsgivare investeras personligen i att driva bokens framgång eftersom han eller hon hade en del i att skapa den.

Lyssna på showen för att upptäcka den vackra bieffekten av att samarbeta med din publik.

Veckans upptäckt

Har du alltid din smartphone i handen? Vill du göra ett coolt första intryck med din smartphone?

Har du hört om Case Mate? Case Mate erbjuder ett robust, helt anpassningsbart fodral till din iPhone 5 / 5S, 6, 6 Plus eller din Galaxy S5. Den tuffa utsidan skyddar din telefon och särskilt din skärm från att tappas. Det håller länge och är helt underbart.

När du väl har valt din telefon har Case Mate ett gör-det-själv-gränssnitt som hjälper dig att designa ditt helt eget fodral. Webbplatsen erbjuder flera layouter, teckensnitt, färger etc. Du kan också ladda upp bilder från din dator eller sociala medieprofiler och placera dem var du vill i ärendet.

När du är nöjd med utseendet förhandsgranskar du och köper. Det är enkelt att skapa och ett bra sätt att sticka ut från mängden.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Case Mate fungerar för dig.

Andra omnämningar

Upptäck marknadsföring av sociala medier 2015

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

Vår gäst idag, Guy Kawasaki, kommer att vara på konferensen och du får möjlighet att träffa honom och prata med honom personligen. Det som också är fantastiskt är antalet ledande kvinnor i sociala medier som också kommer att vara där: Mari Smith, Ann Handley, Laura Fitton, Nichole Kelly, Chalene Johnson, Kim Garst, Gini Dietrich, Andrea Vahl, Ekaterina Walter, Pam Moore, Viveka von Rosen, Lynette Young, Peg Fitzpatrick, Sue B. Zimmerman, Susan Beebe och många fler!

Svaret på denna konferens har varit fantastiskt. Du måste bara spåra hashtaggen # SMMW15 för att upptäcka vad alla redan säger om det. Om du inte bara vill nätverka med fantastiska människor utan också ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå, så är det här platsen för dig!

Konferensen äger rum i soliga San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015. Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta dina biljetter idag.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Guy på LinkedIn, Facebook eller på hans hemsida.
• Följ Guy vidare Twitter och igen Google+.
• Kolla upp Canva för att skapa grafiska mönster för webb eller utskrift.
• Läsa Förtrollningoch The Art of Social Media: Power Tips for Power Users.
• Lära känna Dave Winer från Userland Software.
• Lära sig mer om National Public Radio.
• Lyssna på Social Media Marketing Podcast 44 med Kim Garst: Twitter-trafik: Hur fördubblar du din trafik till ditt innehåll.
• Utforska innehåll om tusentals ämnen på Alltop eller anpassa din egen sida på MyAlltop.
• Kolla upp Hjälp en socialist ute (HASO) för att ta reda på vad Guy ska skriva innan han lägger upp det.
• Träffa Peg Fitzpatrick, Guy medförfattare på The Art of Social Media: Power Tips for Power Users.
• Skapa ditt eget anpassade smarttelefonfodral med Case Mate.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att bygga ett socialt media som följer med andras innehåll? Lämna dina kommentarer nedan.