Fliken YouTube-community: Hur YouTube förändras: Granskare för sociala medier

Vill du hålla dina YouTube-prenumeranter engagerade?

Intresserad av nya YouTube-funktioner som hjälper dig att marknadsföra dina videor?

För att utforska stora förändringar från YouTube intervjuar jag Tim Schmoyer.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagsägare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Tim Schmoyer, grundare av VideoCreators. TV, en YouTube-gemenskap med mer än 340 000 videoskapare. Han är den ledande experten på att bygga en lojal stam på YouTube.

Tim förklarar hur skapare kan använda rullar, GIF och mer för att engagera prenumeranter medan de producerar videor som håller folk på att titta.

Du kommer att upptäcka hur innehållet på fliken Community visas för prenumeranter på mobilen och på skrivbordet.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Fliken YouTube-community: Hur YouTube förändras

YouTube-ändringarna

När de flesta tänker på YouTube tänker de på att ladda upp polerad video som dina prenumeranter och andra kan upptäcka och kommentera. Men under det senaste året har YouTube lagt till nya egenskaper inklusive kontakter (liknar vänner på andra plattformar) och möjligheten att lägga upp foton, omröstningar, textuppdateringar och snabba små videor i formatet Berättelser.

De nya funktionerna indikerar fokus på samhällsutveckling och sätt att hålla sig framför din publik utöver att ladda upp polerade videor eftersom det tar tid att producera dem.

En YouTube-abonnent liknar en följare på Twitter eller en liknande på en Facebook-sida. I alla tre fall går någon med på att se uppdateringar från dig. En vän på Facebook är dock en tvåvägsanslutning eftersom Facebook-vänner ser uppdateringar från varandra. Så fungerar kontakter på YouTube.

När du har en kontakt på YouTube kan du skicka en video i en privat konversation.

Den gamla skolan var att kopiera webbadressen och skicka den via text eller Twitter. Men om till exempel Tim och jag är kontakter kan Tim skicka meddelanden till mig på YouTube och säga ”Hej Michael, kolla in den här nya videon från Gary Vee. Jag tror att det här skulle vara ett bra ämne för dig att prata om på Social Media Marketing World. ”

Med andra ord låter YouTube-kontaktfunktionen dig dela videor och ha privata konversationer om dessa videor med en grupp vänner, liknande en konversation i Facebook Messenger. Så om du arbetar med ett projekt med flera kamrater kan du skapa en grupp på YouTube för att enkelt dela videor relaterade till det projektet. Gruppen kan sedan ha en organiserad, strukturerad konversation om videorna i appen.

Tim noterar att de flesta av de nya funktionerna, inklusive Kontakter, endast är mobila (ännu inte tillgängliga på skrivbordet). De utvecklas på plattformar där människor verkar troligtvis använda den här typen av funktioner.

Rullar är YouTubes svar på Stories-formatet på andra sociala medieplattformar. En rulle är ett klipp på 30 sekunder från din smartphone. När du spelat in video i några sekunder kan du lägga till emojis och klistermärken eller svepa efter olika filter. När du är klar kan du lägga upp videon på din rulle så att dina prenumeranter kan se den.

Du kan ställa in en rulle så att den bara är tillgänglig i 24 timmar eller göra den till en pågående långtidsrulle. 24-timmars rullarna, som folk är vana vid, är bra för snabba inlägg bakom kulisserna.

YouTube-prenumeranter meddelas om nytt rullinnehåll via mobil. Längst ner i YouTube-appen trycker du på ikonen Prenumerationer och en rad kanaler som du prenumererar på visas högst upp. En prick indikerar att en kanal har nya videor och ett stort kvadrat indikerar kanalen som har lagts ut på rullen. Tryck på en kanal och sedan kan du se de 30 sekunders klipp i rullen.

En pågående rulle, som inte går ut efter 24 timmar, är bra för ett evenemang som varar längre än en dag. Till exempel föreslår Tim att någon kanske vill titta på en rulle som delar min personliga upplevelse av Social Media Marketing World. Även om den här funktionen fortfarande är i privat beta, fick Tim tillgång direkt efter att den lanserades och har otrolig räckvidd från den.

Hjulen som varar mer än 24 timmar är också bra för den skaparens tankesätt. På YouTube är människor vana vid möjligheten att deras videoklipp kan exponeras efter att den första publiken når. Med de långsiktiga rullarna erkänner YouTube denna förväntan.

Lyssna på showen för att upptäcka hur YouTube vanligtvis släpper nya funktioner till betatestare och sedan till den bredare YouTube-communityn.

Fliken Community

Du hittar en gruppflik på kanaler med 10 000 eller fler prenumeranter. Fliken finns längst upp på en kanal tillsammans med flikar för videor, spellistor och om. På fliken Community kan en kanal lägga upp omröstningar och foton, ställa frågor och länka till olika videor och spellistor. Fliken är i grunden ett sätt för en kanal att interagera med sin gemenskap utöver att lägga upp en video.

På mobilen visas innehåll som publiceras på fliken Community i en abonnents feed så att videor och community-innehåll blandas. Du kan till exempel bläddra igenom ditt flöde och se en video, en omröstning som frågar "Vilken låt ska jag täcka nästa?" (tryck för att rösta) och ett foto bakom kulisserna av en kille som gör sig redo att spela in sin nästa stora video (klicka ett hjärta för att det där). Mobilflödet känns lite mer som ett socialt mediaflöde. (Obs! Med en stationär webbläsare hittar du communityinnehåll genom att gå till fliken Community.)

Jag nämner att denna förändring verkar ganska stor för YouTube. Tim tycker att det är nödvändigt. YouTube har försökt gå i den här riktningen i flera år. Till exempel skulle Google Plus-integrationen lägga till denna community-interaktion men körningen var dålig. Med fliken Community är idén fortfarande att göra YouTube till en större plattform med flera sätt att kommunicera och interagera med din publik.

Fliken Community tar också upp ett stort problem. Många innehållsskapare kan inte producera den typ av innehåll de vill ha dagligen eller veckovis. Fliken Community gör det möjligt för dem att hålla sig framför sina målgrupper i en takt som YouTube rekommenderar (och publiken kräver) för att hålla publikens uppmärksamhet. Ibland tar till och med ett kort animerat videoklipp 6 veckor att skapa. Och du kan inte bara dra ut högproduktionsvideor.

Med dessa communityalternativ blir YouTube inte bara en stor plattform för dagliga vloggers och spelare. Medan en innehållsskapare arbetar med innehåll som är svårt att producera ger fliken Gemenskap dem andra sätt att hålla sig framför publiken. För att hålla publiken upphetsad över nästa video, även om det är sex veckor borta, kan en skapare använda rullar, foton bakom kulisserna, omröstningar och statusuppdateringar. Alla dessa saker kan hålla människor engagerade och bygga hype.

För någon ny på YouTube rekommenderar Tim inte bara att använda YouTube för omröstningar, GIF och så vidare. Du måste fortfarande producera videor och ladda upp dem för att bygga din kanal och få en publik. Innehållet på fliken Community är för att stödja din tid mellan videor. Andra plattformar verkar ha det motsatta tillvägagångssättet. De bygger på statusuppdateringar och foton och fyller i saker med en stor video då och då.

Allas prenumerationsflöde är nu som standard videoklipp och inlägg. Högst upp tillåter en liten rullgardinsmeny att de som bara vill se videor kan göra det. På mobilen bredvid en kanals prenumerationsknapp finns också en klockikon. Tryck på den så kan du välja att få ett meddelande om allt (inlägg och videor) eller bara videor.

Det du ser, tillägger Tim, är fortfarande baserat på YouTubes algoritm, som baseras på det innehåll du letar efter på YouTube. Till exempel, om du vanligtvis börjar med en träbearbetningskanal när du besöker YouTube, ser YouTubes algoritm att du ser träbearbetningskanalen fram och mitt. Vad algoritmen visar är baserat på visningshistorik, sökhistorik, beteende och så vidare.

När jag frågar om vilka typer av innehåll du kan lägga upp på fliken Community säger Tim att du kan göra en standardtext uppdatera vilken längd som helst, ladda upp en bild eller en animerad GIF, lägg till en omröstning med olika röstningsalternativ eller länka till artiklar. (Obs! En artikels bild och beskrivningen visas inte automatiskt när du lägger upp en länk.)

Du kan också länka direkt till en video. Rätt nedanför där du skulle skriva din statusuppdatering är en knapp som ser ut som en video med en plusikon. När du har klickat på den kan du söka efter en video, ange videoklippets URL eller välja en video som du har laddat upp till din kanal. Skriv lite stödtext och publicera videon och texten i ditt flöde.

Tims mål med fliken Community är att tjäna publiken väl. Han ger dem värdefull information och innehåll, och de engagerar sig i den. Denna interaktion ger YouTube positiva signaler. Eftersom människor svarar bra på hans innehåll kommer YouTube att fortsätta att marknadsföra de saker han delar.

Lyssna på showen för att höra några av utmaningarna på fliken Community och upptäck vad du inte kan lägga upp till den.

Exempel

Förutom att använda fliken Community för att marknadsföra saker utöver video kan du använda den för att marknadsföra videor du skapar, publicerar eller planerar.

Till exempel, en dag innan en video publiceras, delar vissa skapare en kort animerad GIF av videons klimax tillsammans med uppmärksam text. som "Detta kommer imorgon." När du använder GIF för att skapa förväntningar ser folk redan fram emot att se videon när den är släppte.

I flödet spelas en GIF automatiskt i en slinga, vilket får folks uppmärksamhet. Du måste klicka för att spela upp videor. Även om miniatyrer nu animeras på skrivbordet, spelas dessa animationer fortfarande inte automatiskt. Du måste hålla musen över miniatyrbilden i en sekund eller två, och en förhandsvisning som visar några sekunder av videon visas automatiskt.

För att skapa en GIF som marknadsför en video använder Tim Adobe Premiere Suite, men du kan också använda något liknande Photoshop.

Fliken Community är ett utmärkt ställe att dyka upp igen och markera några av dina äldre men fortfarande relevanta videor. Till exempel, om Tim har en video där han tidigare svarade på en populär fråga kan han blåsa nytt liv i den och få mer visningstid genom att återuppta videon på fliken Community.

På fliken Community kan du också lägga upp påminnelser om att människor kan titta på din video några dagar efter att den har gått till din ursprungliga prenumerationsflöde. Till skillnad från Facebook kontrollerar inte alla YouTube varje dag.

Till exempel, om någon som prenumererar på många kanaler inte har kontrollerat YouTube på tre dagar, har din video antagligen tryckts ner i deras flöde. För att återuppta din video, skriv något som "Hej, om du missade det här får jag mycket bra feedback." Du kan nämna den främsta frågan folk ställer i förhållande till din video, dela ditt svar och fråga vilka människor tror.

Om du har flera YouTube-kanaler kan du använda fliken Community för att korsmarkera dessa kanaler. Till exempel, för att ge människor en glimt av hans mänskliga sida, delar Tim länkar till videor på hans personlig kanal via fliken Community på Video Creators. Hans publik för videoskapare behöver inte prenumerera på hans personliga kanal. De kan bara läsa uppdateringen och gå vidare. Ändå bygger inlägg som detta en personlig anslutning.

Jag frågar hur engagemanget (tummen upp, kommentarer) på fliken Gemenskap jämförs med engagemanget på hans videor. Tim säger att hans gemenskapsinlägg får mycket mindre engagemang; emellertid slår hans community-flikförlovning hands-down räckvidden och engagemanget han får på Twitter, Facebook och Instagram tillsammans. Han är en YouTube-kille, så resultaten förväntas mer eller mindre, tillägger han.

Lyssna på showen för att höra mer om de personliga videor Tim delar på fliken Video Creators Community.

Bästa praxis

Eftersom fliken Community är ny måste du meddela publiken att du använder fliken och informera dem om hur den fungerar. Till exempel kan du säga något enkelt som "Hej killar, jag kommer att publicera. Om du inte vill se inläggen ändrar du bara inlägg och videor till videor. "

En annan bra idé är att använda fliken Community för att be din publik om innehållsidéer och feedback. Tim använder sin YouTube-kanal främst för att dela utbildning om hur du kan växa din YouTube-publik. På kanalens flik Community delar han resurser som är värdefulla för sin publik, även när resurserna inte kommer från honom.

Tim använder också fliken för att undersöka sin publik (”Vad vill du se nästa?”) Och dela detaljer bakom kulisserna. Till exempel kan han lägga upp något som: ”Jag gör mig redo att spela in den här videon. Jag är klar. Nu kör vi."

Dela exklusivt innehåll som din publik inte hittar någon annanstans. Lägg upp en bild av dagen eller onoterade videor som endast prenumeranter kan se.

Många skapare använder också dessa nya verktyg för att känna igen sina fans. De tar skärmdumpar av superchattar från sina liveströmmar eller kommentarer från sina YouTube-videor. Sedan lägger de upp dessa skärmdumpar på fliken Community.

Mer information om bästa praxis finns i YouTubes kurs på Creator Academy.

Lyssna för att ta reda på mer om hur Tims publik ser på fliken Community.

Veckans upptäckt

Scrubbies är en cool iOS-app från Google som skapar en looping-effekt som liknar en boomerang-video men ger dig mer kontroll över videons rörelse.

Spela in videon på din telefon med appen. (Appen kan fungera med vertikal eller liggande video.) Använd sedan appens skrubbfunktion för att finjustera videorörelsen.

För att finjustera din video, använd ett finger för att skrubba till en punkt där du vill att videoslingan ska börja. Flytta sedan två fingrar framåt och bakåt för att ange hur du vill att rörelsen ska gå vidare (ungefär som en DJ skulle skrapa en skiva). Du kan till exempel pausa ett ögonblick av din video för att betona och sedan göra fram och tillbaka snabbt.

Den här appen är ett kraftfullt verktyg för att markera rörelse. Du kan vara i korridoren på Social Media Marketing World och spela in människor som lämnar nyckeln eller går in i de olika sessionerna.

Scrubbies-appen är gratis i iOS App Store. Eftersom Google har utvecklat appen blir den troligtvis också tillgänglig för Android-användare.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Scrubbies fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Tim på Video Creators YouTube-kanal.
• Se Tims videor på YouTube nya egenskaper och meddelanden.
• Kolla upp Gary Vaynerchuks YouTube-kanal.
• Lära sig mer om YouTube-rullar.
• Utforska Adobe Premiere Suite och Photoshop.
• Titta på Tim's personlig kanal.
• Ta en titt på fliken Community-kurs på YouTubes Creator Academy.
• Kolla upp Scrubbies.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.

Vad tror du? Vad är dina tankar om YouTube-förändringarna? Lämna dina kommentarer nedan.