Pinterest-strategi: Hur får man mer trafik från Pinterest: Social Media Examiner

Vill du ha fler besökare på din webbplats?

Undrar du hur Pinterest kan hjälpa till?

För att utforska hur man får mer trafik till din webbplats med Pinterest intervjuar jag Jennifer Priest.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är utformat för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Jennifer Priest, en Pinterest-expert och social mediestrateg. Hennes kurser är Smart Pin Pro och Hashtag Pro. Hon bloggar också på SmartFunDIY.com.

Jennifer förklarar hur du förbättrar synligheten för dina stift med hashtags.

Du kommer också att upptäcka hur nya bilder och flera kort hjälper dig att öka webbplatsens trafik.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Pinterest-strategi

Jennifer's Story

Jennifer började använda Pinterest i början när du behövde en inbjudan från en nuvarande användare att gå med. I flera år var hon Pinterest-användare av personliga, inte professionella skäl. År 2014 började hon tjäna pengar på sin blogg, som hon använde för att marknadsföra sina klasser och förnödenheter. Men hennes sponsrade innehåll, annonser och affiliate-länkar gav inte in mycket pengar.

Hennes blogg fick inte tillräckligt med trafik. Trots att hon fastnade på innehållet och trodde att hon gjorde alla rätt saker såg hon inte de fantastiska resultaten från Pinterest som hon hörde folk gnälla om.

För att förbättra sin Pinterest-strategi och öka trafiken till sin blogg 2015 började hon undersöka och testa Pinterest-strategier på sin blogg och med sina kunders Pinterest-konton. Att se hur matematiken fungerade hjälpte henne att nollställa en strategi som ökade trafiken.

Idag har Jennifer fortfarande sin blogg och driver en byrå, Smart Creative Social, där hon hanterar Pinterest-konton för kunder vars produkter säljs i stora butiker som Walmart och Target. Sedan hon började undersöka Pinterest marknadsföringsstrategi har taktiken hon använder utvecklats eftersom plattformen har meddelat många förändringar och nya funktioner.

Eftersom Jennifer och många av hennes kunder är solopreneurs eller mycket små företag fortsätter hon att betona automatisering av Pinterest-marknadsföring så mycket som möjligt. Strategierna måste vara något de faktiskt kan göra under dagen. De kan inte använda strategier som kräver timmar av sin tid.

Lyssna på showen för att höra om den tidskrävande taktiken som Jennifer undviker.

Varför använda Pinterest?

Pinterest växer snabbt. Den har cirka 250 miljoner användare varje månadoch den manliga demografin växer. Ur ett trafikperspektiv har Pinterest blivit en resurs som liknar Google genom att Pinterest hjälper människor att hitta innehåll och nya idéer. Till exempel använder människor Pinterest för att hitta recept eller idéer för att planera sina liv.

Pinterest handlar också om att dela. Även om du inte fäster ditt innehåll på Pinterest kan andra göra det. Du har dock mer kontroll över hur ditt innehåll visas där om du förstår hur plattformen fungerar och aktivt fäster ditt innehåll själv.

Jag tillägger att för Social Media Examiner driver Pinterest organisk trafik på ett sätt som Twitter och Facebook inte längre gör.

Lyssna på showen för mer av mina tankar om organisk trafik från olika sociala medieplattformar.

Hur Pinterest Hashtags driver söktrafik

Jennifer har en sofistikerad strategi för att öka trafiken med Pinterest som inkluderar att lägga till hashtags, uppdatera stift och underhålla flera kort. Med denna strategi bloggar hon mindre ofta än tidigare och fokuserar på att driva trafik till sitt innehåll.

Pinterest lade till hashtag-funktionalitet i september 2017, och Jennifer är glada över hur hashtags indexerar innehåll och hjälper användare att hitta det. På Pinterest har hashtags mycket kraft om du tänker på dem som nyckelord.

För att illustrera, om du använder hashtaggen #ThanksgivingDinner, tycker Jennifer att algoritmen är tillräckligt smart för att veta att det här är separata ord. När hon förvandlar nyckelord med lång svans till en hashtagg på en stift, gör stiftet bra när det gäller sökning efter hashtag och sökord. I hashtags som använder flera ord, bokstäver Jennifer varje ord för läsbarhet, men inte alla gör det.

Att lägga till ett nyckelord i beskrivningen och förvandla det till en hashtag skickar en stark signal till Pinterest att ditt innehåll är relevant för de termer du har använt. I Jennifers kursgrupp har människor upprepade gånger testat denna hashtag-taktik, och på 2-7 dagar har de kunnat generera trafik för nytt sponsrat innehåll genom att använda dessa fokuserade hashtags.

Du anger hashtags i rutan för stiftbeskrivning, där du behöver skriva för det mänskliga elementet, liksom för maskinen. I beskrivningen skriver du meningar som beskriver vad stiftet handlar om för människor och använder sedan hashtags för att hjälpa maskinen att hitta innehållet.

Jennifer börjar vanligtvis med två eller tre meningsfulla meningar som beskriver vad människor kan förvänta sig av det här innehållet om de klickar på det. Sedan lägger hon till hashtags efter meningarna. Eftersom Pinterest begränsar beskrivningsrutans text till 500 tecken och begränsar antalet hashtags du kan använda till 20, har Jennifer utvecklat en strategi för ordning och typer av hashtags som hon använder.

Jennifer's första hashtag är alltid hennes märkes hashtag, #SmartFunDIY. I stiftbeskrivningen visas alla hashtags du lägger till på stiften som fet text och de är klickbara. Någon behöver inte följa dig för att se din hashtag. Om de är intresserade av pin-ämnet kan Pinterest visa det i hemmaflödet. Därifrån, om de öppnar nålen, kan de klicka på din märkes hashtag för att se allt innehåll som är indexerat med den hashtaggen.

Om någon klickar på den märkta hashtaggen ser de allt ditt innehåll. Då kan de gräva djupare, lära sig vem som fäst innehållet som fångade deras öga och kanske bestämma sig för att följa dig. Oavsett om du har fäst innehåll med din märkes hashtag på din egen tavla eller någon annan fäst det till deras, kan andra hitta allt ditt innehåll genom att klicka på din märkta hashtag.

Efter beskrivningen och märket hashtag använder Jennifer en blandning av breda och specifika hashtags. För att hitta dessa hashtags, titta först på dina nyckelord. Om din pin är ett kycklingtaco-recept kommer två hashtags att vara #ChickenTacos och #ChickenTacoRecipe. Jennifer konstaterar att hon fortfarande testar om singular kontra pluralord gör skillnad.

Breda hashtags som #recipe eller #chicken är användbara för att visas i hashtag-sökresultat. När någon söker efter #recept är det resulterande flödet kronologiskt. Om du precis fäst ditt recept med den hashtaggen, är det mer troligt att ditt receptinlägg visas högst upp.

Specifika hashtags är användbara vid sökordssökningar. Jennifer finner att människor hittar sitt innehåll för att de söker efter det ämnet, inte för att de letar efter den specifika hashtaggen. Att veta din anledning till att använda olika typer av hashtags hjälper dig att välja dem.

För varje stift, sikta på minst fem hashtags. Om du har plats kan du lägga till mer. Tolk dock inte hennes förslag om fem hashtags som en regel du måste hålla fast vid. Testa istället hur dina hashtags fungerar.

För att analysera din hashtag-prestanda kan Google Analytics berätta vilka stift som skickar trafik till ett inlägg. Kontrollera om toppstiften har hashtags, och i så fall vilka hashtags de använder.

Jennifer testar också olika iterationer av hashtags för varje ämne. Istället för att plocka 15 hashtags i ett inlägg bryter hon dessa hashtags i tre uppsättningar om fem och lägger till varje uppsättning på olika stift. Lite senare använder hon Google Analytics för att se vilken pin som skickar mest trafik till sin webbplats. Dessa uppgifter hjälper henne att räkna ut vilka hashtags som fungerar bättre.

Genom att använda Google Analytics och UTM-parametrar för att spåra hur olika stift och hashtags fungerar, har du data som hjälper dig att avgöra vilka som faktiskt fungerar. Jennifer använder också denna taktik på plattformar som Instagram. Hon håller flera listor för att testa och se vad som fungerar.

Lyssna på showen för att höra Jennifer diskutera varför det är viktigt att uppmärksamma plattformsförändringar.

Hur man sticker ut med nya stift

Jennifers inställning till nya stift speglar hennes förståelse för Pinterest- och Pinterest-användare. Pinterest visar användarnas innehåll baserat på deras intressen, vem de följer och många andra faktorer. Så om du följer Jennifer eller människor som gillar hennes stift kan du se samma stift flera gånger och bli bekant med den.

För att visualisera detta, säg Jennifer har ett inlägg om rengöring som är 3 år gammal men fortfarande relevant för alla som letar efter städtips idag. Om användare som är intresserade av rengöringstips redan har sett hennes stift flera gånger kommer de att ignorera den istället för att skriva om den, även om stiftet är relevant för dem just nu.

För att hålla nålarna fräscha uppdaterar Jennifer regelbundet sina högpresterande och nya nålar. För innehåll som hon vill hålla fast, gör hon sökordsforskning, skriver nya stiftbeskrivningar i ett kalkylblad och använder dessa beskrivningar för att skapa bilder för det kommande året. När uppdateringarna är klara laddar hon upp det nya innehållet i Medvind, ett Pinterest-schemaläggningsverktyg.

Jennifer börjar med innehållet i blogginlägget. Beroende på hur gammalt inlägget är kan hon ha nya, bättre och mer relevanta saker att diskutera eller lägga till inlägget.

När Jennifer gör sökordsforskning använder hon både Pinterest och andra verktyg. I Pinterest undersöker hon nyckelorden och hashtags som hon tror kommer att fungera och noterar vad som fungerar för relaterade stift. Om du till exempel söker efter #tacos kan du se vilka stift som visas i sökresultaten och om de har hashtags. Hon forskar också med andra nyckelordsverktyg.

Därefter skriver eller uppdaterar Jennifer pinbeskrivningar baserat på sökordsforskningen för att göra dem relevanta. Vid denna tidpunkt i processen skriver hon beskrivningarna i ett kalkylark så att hon kan kopiera och klistra in dem senare. Med beskrivningarna redan skrivna är det lättare att skapa bilder som återspeglar beskrivningstexten.

När Jennifer skapar bilder skapar hon 12-20 bilder för sitt bästa innehåll och alla nya inlägg som hon planerar att fästa under det kommande året. Med alla dessa bilder kan hon rulla ut en ny pin för blogginlägget minst en gång per månad under ett år.

Du kan skapa dessa bilder med vilket grafikprogram som helst som passar dig, t.ex. Adobe Photoshop eller Canva. För varje ny bild kan du ändra färger, ordna om elementen i en komposit eller använda olika foton. Målet är att göra varje bild unik.

När allt innehåll är klart lagrar Jennifer originalbilderna i Dropbox och förbereder sina nålar. I Tailwind kan hon ladda upp bilderna, kopiera och klistra in beskrivningen för var och en från kalkylarket och spara stiften som utkast. Ibland hennes virtuella assistent schemalägger stiften. Med detta systematiska tillvägagångssätt undviker hon att söka efter beskrivningar och hashtags varje månad.

När stiften är schemalagda är det mycket lättare att hantera dem under hela året. Jennifer börjar med vad hon tycker är den bästa bilden, beskrivningen och hashtags. Hon lägger också den bästa bilden på blogginlägget medan resten går in i Tailwind. Varje månad använder hon Google Analytics för att identifiera den översta webbadressen och vilka stift som skickar trafik. Du kan se den exakta webbadressen för vilken PIN-kod som helst som skickar trafik.

Om en toppnål använder en annan design än den på blogginlägget byter Jennifer den aktuella bilden med den som presterar bättre och skickar mer trafik.

För att analysera hur dina stift fungerar på andra sätt kan du ta ett datacentrerat tillvägagångssätt eller vingar det baserat på mönster du märker. Valet beror på hur mycket tid och uppmärksamhet du kan ge din bildstrategi.

För att gå den datacentrerade vägen kan du också dela test flera varianter av en stift steg för steg under flera veckor (en taktik som Jennifer lär ut i sin kurs). För att börja testa dina bilder, sedan dina beskrivningar och sedan hashtags. Därifrån kan du bestämma den bästa blandningen av dessa artiklar.

De flesta skriver några beskrivningar, lägger till hashtags, blandar olika bilder och letar efter mönster över tiden för att identifiera stift som fungerar bättre. För att illustrera kanske du märker att bilder med vit bakgrund eller med texten längst ner fungerar bättre. Du kan spara anteckningar i ett kalkylark och rulla ut ändringarna stegvis.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om hur färska stift är som ommarkerade annonser.

Hur man hanterar Pinterest-kort

Med rätt antal brädor kan du repinera ditt innehåll på flera ställen utan att skräpposta användare. Pinterest gillar inte skräppost och visningar som fastnar samma sak om och om igen som skräppost.

Nyckeln är att se dina brädor som relevanta hyllor för innehållet du fäster - både dina egna och andras. Ju mer lager en butik har, desto fler hyllor behöver du. På samma sätt, ju fler objekt du måste fästa, desto fler kort behöver du. När du skapar brädor är det dock väldigt enkelt att gå ur rälsen och börja göra brädor som inte är värda din tid att underhålla.

Du kan skapa upp till 500 brädor och Jennifer har cirka 250. För att hålla dina brädor användbara och fokuserade följer Jennifer sin 5-och-5-regel. Innan du skapar en tavla, ta reda på om du har fem delar av innehållet du kan fästa på det tavlan. Omvänt, innan du fäster innehåll, överväga om du har fem brädor där du kan fästa det.

När du har minst fem delar av innehåll som är relevanta för en tavla, kan du fästa en unik sak på tavlan varje vecka, även om månaden har fem veckor. Så om du inte har fem innehållsinnehåll bör du inte skapa det kortet.

Med detta tillvägagångssätt lägger du in dina nya nålar (som förklarats tidigare), liksom andras innehåll. Du vill inte fortsätta att fästa samma fyra eller fem stift om och om igen. För att förhindra att tavlan blir repetitiv kan du komplettera och placera ut dina stift genom att fästa andras innehåll.

Till exempel har Jennifer en styrelse som heter mexikansk matrecept. Om Jennifer bara postade de nya nålarna för sitt kycklingtaco-recept och fyra andra recept, skulle styrelsen börja se repetitiv ut efter ett tag. Genom att dra in andras recept kan hon rymma ut sina egna stift och lägga till nya stift på tavlan varje dag, inklusive veckans stift i sitt eget recept.

Jag frågar hur tavlor hjälper din webbtrafik att få fart när en tavla är helt ny. Jennifer säger att vissa människor som följer hela ditt konto, i motsats till enskilda styrelser, ser allt du gör. Eftersom dina beskrivningar och hashtags hjälper dina stift till tavlan att visas i sökningen, hittar användare sedan ditt tavla.

Dina tavlor behöver också ett sökordsriktigt namn och en beskrivning eftersom Pinterest använder tavlans namn som en ledtråd till tavlans innehåll. Om du fäster ett kycklingtaco-recept på ett bräde som heter I Love California, kan förhållandet vara relevant för dig eftersom en taco-lastbil i Kalifornien inspirerade receptet. Pinterest förstår dock inte eller får ingen stark signal om pinens ämne.

Baksidan av 5-och-5-regeln är att du behöver fem brädor för varje innehållsdel. För att visualisera detta passar kycklingtaco-receptet på Jennifer's Mexican Food Recept Board, och hennes Chicken and Poultry Recipes Board, hennes 30-Minute Meals Board och så vidare.

Genom att följa 5 och 5-regeln undviker du att skapa brädor som ligger utanför dina kärnämnen. Till exempel handlar Jennifer om webbplatsen om hantverk och DIY. Hon har inte tillräckligt med anslagstavlor för ett blogginlägg om att åka på ett kryssningsfartyg. Även om hon kunde skapa brädor som Resor, Familjekul och Kryssningsfartyg, borde hon inte göra det om hon inte planerar att skapa mer innehåll relaterat till dessa ämnen.

När du inte har tillräckligt med innehåll för 5-och-5-regeln kommer du att kämpa för att hålla styrelsen aktiv. En inaktiv tavla serverar dig inte. Du har antingen ett bräde som bara sitter där, eller så använder du din begränsade tid på ett bräde där stöder ett eget blogginlägg men mest andras innehåll du behöver för att behålla tavlan aktiva.

Lyssna på showen för att höra om min erfarenhetsnivå med Pinterest.

Lifetime of a Pin

Pins förra åren. Vissa stift är riktigt gamla men tar av för att någon har märkt det eller repinnat det nyligen, varför du aldrig ska ta bort stift eller kort. Eftersom stift kan ha lång livslängd, tänk på det långa spelet när du skapar ditt innehåll. Jennifer undviker ämnen som nyårsidéer för 2018 som bara fungerar i en månad eller så.

Se till att ditt innehåll är så vintergrönt som möjligt. Även säsongsinnehåll kan gå i rotation varje år så att du kan dra nytta av det långa spelet. Jennifer har sett en stift få dragkraft på så lite som två dagar, även om 30-90 dagar är mer typiskt. Men oavsett hur lång tid det tar är Pinterest den sällsynta plattformen där du fortsätter att se trafik från ditt innehåll på lång sikt.

Lyssna på showen för att höra Jennifers tankar om hur länge innehållet varar på Facebook och Instagram.

Veckans upptäckt

De Gfycat Gmail-tillägg låter dig svara på e-postmeddelanden med GIF.

När du har installerat tillägget visas Gfycat-logotypen till höger om e-postmeddelandefönstret. När du klickar på logotypen visas ett sökverktyg. När du har hittat den GIF du vill klicka på den så visas GIF i ditt e-postsvar. Du kan också lägga till text som du skulle göra i ett vanligt e-postsvar.

För att installera tillägget i din Gmail, välj den kugghjulsformade inställningsikonen längst upp till vänster och välj Tillägg från menyn som visas. Skriv sedan Gfycat i sökrutan. När Gfycat-tillägget visas klickar du på Installera för att lägga till det i din Gmail.

Gfycat Gmail-tillägg är gratis och tillgängligt för alla som använder Gmail.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Gfycat Gmail-tillägg fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar från det här avsnittet:

• Läs mer om Jennifer på hennes webbplats och upptäck alla typer av knappar och roliga freebies.
• Läs mer om Jennifer kurser, Smart Pin Pro och Hashtag Pro.
• Läs Jennifer's Smart Fun DIY blogg.
• Följ Jennifer vidare Pinterest, Instagramoch Facebook.
• Upptäck hur Pinterest växer snabbt och annan användarstatistik.
• Ta reda på hur du använder UTM-parametrar med Google Analytics.
• Kolla upp Medvind, ett Pinterest-schemaläggningsverktyg och titta på en video om hur du kan använda den till schema stift.
• Skapa grafik i Adobe Photoshop eller Canva.
• Lägg till GIF till dina e-postmeddelanden med Gfycat Gmail-tillägg.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Ladda ner 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2019.

Vad tror du? Vad tycker du om att öka webbplatstrafiken med Pinterest? Dela dina kommentarer nedan.